買它!買它!為什么買它

陳曦

@張瑜：自從大學畢業(yè)工作以后，就很少有時間再讀書了。而疫情剛剛發(fā)生那段時間，由于不能去公司上班，更多時候是在網(wǎng)上看一些短視頻打發(fā)時間。很偶然在小紅書平臺上看到了一段推薦圖書的視頻，女主播“丫丫”很有氣質(zhì)，語言表達得也很有感染力。她分享了許多書里面的內(nèi)容，并且有她個人的理解、感受。聽過她的講解感覺讓人很放松，同時有一種想買書的沖動。當然，這位主播只做分享，并不售書，但是她推薦的大部分書我?guī)缀醵假I了。最重要的，是我在很短的時間內(nèi)習慣了買書、讀書這件事兒。比如她推薦了一本劉堂江先生著的《讀書百法》，講述了古今中外百位名人讀書的方法，每篇文章都很短，但都是最精華所在，通俗易懂，對我來說十分受用。

喜歡丫丫直播還有一個原因，是她除了分享圖書，還經(jīng)常推薦一些好的書店，以探店的方式帶著大家一同感受一家書店的特別之處。如她探過的模范書局、正陽書局、角樓圖書館等，除了是書店，還是可供游覽的景點。現(xiàn)在，只要聽說哪有特色的書店，我都會抽個周末去看看。這也成為了一種新的休假方式。

@小媛：2020年4月，主持人王芳開始在抖音直播賣書。我們作為出版業(yè)的頭部公司，被首選為合作伙伴。我由此開始接觸直播賣書，每天觀看直播成為日常。這一年，我基本上沒有在線下或者其他傳統(tǒng)渠道買過書，倒是在直播間買過好幾次。據(jù)我觀察，直播間比較受歡迎的類型還是以少兒閱讀為主的圖書，而這其中又以中國傳統(tǒng)文學為主，比如各個版本的《史記》、四大名著、《資治通鑒》。總之，大部分是以家長買給自己的孩子為主。后來，除了王芳，又出現(xiàn)了很多頭部主播達人，像超級演說家冠軍劉媛媛、素人宋玉等等，都在直播中有自己的專屬粉絲群體，而他們銷售的圖書類型也都大同小異，基本上和傳統(tǒng)渠道的暢銷品不沖突。

一年里，張瑜通過直播間購買了數(shù)十本書，包含文學、藝術(shù)、經(jīng)濟、美食、心理等各種熱門題材，這些書籍精美的設(shè)計也迎合了當下年輕人的審美趣味。

@荔枝不甜：我非常喜歡明星楊天真說過的一小段話，大意是說，人生要不斷地進步，行萬里路當然很重要，時間也很重要，但學習、閱讀和思考才是幫助你了解世界、認知世界、打開自己的最好方式，一定不要吝嗇時間獲取這些真正的財富。楊天真雖然身處娛樂圈，但我一直覺得她是個很“接地氣”的人，經(jīng)常會在短視頻平臺跟大家分享她讀過的好書，也會說出推薦這本書的理由，分享的書籍也非常實用，甚至在很多平臺上會有博主專門列一個“楊天真書單”。她推薦的書籍種類很多，有女性自傳、心理學研究、美學等等方面。她推薦的書中有些會掛在平臺的商品櫥窗里，購買起來很方便，我也通過她的分享被“種草”了《美的歷程》《藝術(shù)的故事》《一生的旅程》《人生由我》等。

@權(quán)八歲：我經(jīng)常在直播間看到很多博主在賣書，但我從來都沒有在他們那里買過書，反而會選擇一些平時更常用的網(wǎng)站和軟件購書。我覺得在年輕一代的人中還是會有不少人仍有讀紙質(zhì)書的習慣，就我自己而言，雖然電子書很便捷，但有的時候還是覺得紙質(zhì)書會更有紀念意義，遇到自己感興趣的書并珍藏下來，是很有紀念意義的。促使我買一本書的方法也很簡單，有時候會看到喜歡的博主分享書單，感覺其中有幾本書剛好符合當下的自己，就會接受他們的“安利”，但如果在沒有對這本書做詳盡攻略的前提下，書籍的封面設(shè)計會成為影響我是否購買的因素。