玩兒虛的

董慧

經歷了2020年真人偶像圈太多次的“崩塌”，2021年，大家的目光不由自主地轉向了另一處——虛擬偶像，并發出“虛擬偶像永不崩塌”的感嘆！

自從虛擬偶像洛天依上了牛年春晚，節后虛擬偶像如雨后春筍蔚然成風。國產品牌歌力思新季大片“界無止境”的拍攝創意采用計算機制圖技術（Computer Graphic）描繪了一幅超自然烏托邦的圖景：平靜的海面漂浮著緋色的云，女主角 Elisa留著一頭利落的短發，正從一座如孤島般的不規則幾何結構的建筑中走來。

“有點當年羅拉的勁頭！”從人物打造到場景構建，Elisa這一虛擬人物的啟動，除了運用科技為藝術設計賦能，讓人們得到良好的視覺享受之外，還折射出時尚產業背后諸如數字營銷、可持續發展、多元表達、情感認同等值得思考的產業話題。

其實從初音未來、洛天依、Lil Miquela、Imma 到 SuperELLE的 Sam和 Liz，虛擬偶像的現象早已突破次元壁，與現實世界頻頻聯動。這些來自各個領域的偶像代表，通過人設魅力和成長故事，在抓取眼球和維持用戶黏性上有先天的優勢，品牌與其合作所實現的傳播營銷效果可謂事半功倍，特別是時尚藝術行業，虛擬偶像能夠更好地將其產品進行場景化表達。

但縱觀目前所推出的虛擬偶像，幾乎都來自動漫創作體系，由品牌自主創作的寥寥無幾，本土品牌歌力思此時推出自己的虛擬人物 Elisa，無疑為虛擬偶像的世界注入了新鮮的血統，是繼綠幕科技時裝秀成功后又一次新營銷模式的探索和嘗試。如何創造一個和自己“共生共榮”的偶像，讓其自帶品牌 DNA，成為一種突破方式，正如Givenchy和奧黛麗·赫本之間的互動一樣，讓明星和品牌之間成為一種彼此成就的關系。而數字科技發展催生出的虛擬偶像現象，更讓品牌從尋找偶像到創造偶像變為可能。

上個世紀80年代IBM 系統的誕生將第一位虛擬人物Max Headroom帶進大眾圈。可誰曾想世界上誕生的第一個虛擬人物卻是一個硬漢大叔呢？第一個計算機生成的電視人物叫“Max Headroom”（最大凈空） 。他曾在電視連續劇、書籍、噪音藝術歌曲《偏執狂》及其視頻中客串演出，這首歌曲曾在Billboard Hot100榜單中排名前40位。他還曾參演電影《回到未來第二部分》、《家庭事務》、《準備好玩家一號》、《像素中的客串》、漫威《SHIELD 特工》，可謂影響深遠。

上個世紀90年代的因特網時代創造了林明美和藤崎詩織等初代虛擬偶像。林明美締造了動畫作品虛擬偶像形象先驅！林明美發布了第一個虛擬偶像的專輯，出演聲優的是飯島真理，專輯《愛·還記得嗎》進入oricon公信榜前十位，歌手兼聲優的真理可以說是之后動畫和音樂的虛擬動漫人物與真人聲優的跨次元合作先驅！藤崎詩織則拉開了虛擬明星化序幕，開創了虛擬偶像產業鏈：個人專輯、真人電影、手辦、產品周邊。世界第一部CG電影《1995玩具總動員》伴生的1999年第一個CG虛擬人物“伊達杏子”以同MaxHeadroom相似的真人偶像方式將角色推向公眾視野，帶動了國內媒體對于虛擬角色的關注和報道。

21世紀初世界進入對外開放新階段，各種技術跨語言跨地區的融匯，促進了虛擬偶像的進一步發展。數字音頻播放器的廣泛應用，誕生了第一位現象級虛擬偶像初音未來。2007年8月31日正式發布初音未來的動漫風格形象，其角色和御宅族的特征融合創造了虛擬偶像專輯售賣風潮。初音未來“未來有你”的美好愿景，締造不出差錯、不會衰老、人設不崩塌的偶像形象。進入2012年，被越來越多人提及的洛天依就誕生在這樣的大數據時代，作為中國第一位現象級虛擬偶像，帶來娛樂和商業領域無數的第一可能性。

除了虛擬偶像，虛擬時裝體驗也嶄露頭角，Chanel日前宣布推出全球首款為Chanel彩妝產品提供虛擬試妝體驗的專屬手機應用Lip Scanner。

“奢侈品牌一出手就是大招。”據該部門總監CédricBegon介紹，虛擬試妝App的概念由Chanel香水和美妝部門總裁AnneKirby于2019年初提出。這款App的研發過程中采集了上萬張照片并加上了數字標簽，用來識別各種照明、膚色、面部表情條件下的圖片。

從2014年歐萊雅集團推出首款虛擬試妝App“MakeupGenius”至今，越來越多的美妝品牌、企業、零售商、電商平臺甚至社交媒體加入到這一領域的嘗試當中。虛擬試用的品類也從臉部彩妝逐步擴展到美發、美甲、香水等多元品類。功能上，除了識別色號、試用色號、社交拍照，還實現了商品的直接下單購買。