省錢有方，“摳摳族”引領(lǐng)“新節(jié)儉主義”

劉俞希 羅希

實付款一分錢的湯勺，新人紅包一塊錢入手的檸檬茶，簽到領(lǐng)券后兩塊錢的拖鞋……“薅”完四舍五入約等于不要錢的垃圾袋、坐墊、手機殼、本子，一眾買家在豆瓣各“省錢小組”中紛紛跟帖“抄作業(yè)”。

為了搶到商家每天定點放送的大額優(yōu)惠券，上海電機學(xué)院的王祎在購物平臺“蹲守”了三天。最終，她以比原售價優(yōu)惠了80元的價格拿下了自己心儀的隱形眼鏡。在她眼里，省錢已成為一種習(xí)慣，經(jīng)驗十足的她早已深諳“薅羊毛”之道。

所謂“薅羊毛”，就是搜尋、利用商家的優(yōu)惠信息，在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈中廣為傳播，從而為自己省錢的行為。前不久，一項面向全國高校大學(xué)生展開的消費習(xí)慣調(diào)查結(jié)果顯示，64.61%的大學(xué)生都有過“薅羊毛”的經(jīng)歷，甚至因此收獲了一種特別的快樂。

“低價好貨”最受歡迎

大學(xué)生作為無固定收入的群體，雖然很大程度上依賴于家庭的經(jīng)濟(jì)支持，但他們往往更加追求自我，更加追求高使用價值的商品，實用、個性化、高性價比的“低價好貨”倍受大學(xué)生群體的青睞。

大到手機、電腦，小到掛飾、發(fā)圈，大學(xué)生張迎坦言自己“什么都愛買”。隨著短視頻的興起，直播帶貨模式迅速崛起。她“入坑”直播帶貨后，購物欲更加一發(fā)不可收拾。“說是為了‘占便宜，結(jié)果一看到便宜的東西就控制不住想買。”

“上次看到一種洗衣液的返利有十多塊錢，這算很高的了。”張迎自稱“花錢小能手”，她了解不同平臺、不同類型、不同價位的商品有不同的折扣范圍。因此，有了購買需求后，她會通過多個獲取優(yōu)惠的渠道，有意識地尋找購買“最優(yōu)解”。

調(diào)查結(jié)果顯示，45.17%的大學(xué)生和張迎一樣，會主動尋找“薅羊毛”的方式購買特價商品。在中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所近日發(fā)布的一份名為《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺數(shù)字化價值研究報告》中，就專門對疫情下出現(xiàn)的“特價經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象進(jìn)行了研究。報告中提到，品質(zhì)消費和性價比消費越來越成為市場主流，電商平臺通過創(chuàng)立“工廠直購節(jié)”、“1元購物節(jié)”等活動，滿足消費者追求超高性價比的訴求，掀起了“特價經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)潮。

“‘薅羊毛真的很快樂。”張迎在尋找最低價的過程中，常常會因為意外的折扣而收獲驚喜。“大多數(shù)情況下只有個位數(shù)的返利，但有的商品偶爾會有隱藏優(yōu)惠券，這就是意料之外的‘羊毛。”研究報告還指出，隨著供給方的制造能力越來越強，電商平臺能夠聚焦“極致性價比”，為用戶創(chuàng)造出“超級平價品牌”。

中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波表示：“國內(nèi)當(dāng)下的消費大環(huán)境更推崇追求性價比，我們應(yīng)該避免社會進(jìn)入未富先奢，提倡把特價經(jīng)濟(jì)作為一種文化彰顯在方方面面，充分將‘儉以養(yǎng)德滲透在大家的生活中。”

錢盡其用，“薅”出新天地

在“薅羊毛”上頗有心得的肖雪已經(jīng)有了近兩年的省錢經(jīng)歷。秉承“不該多花的錢絕不多花”的信念，她幾乎每次買東西前都會用幾個折扣App進(jìn)行比價，“不著急的話，就等到折扣季再買”。作為朋友眼里的“省錢小能手”，肖雪常常收到來自各個同學(xué)“請求分享優(yōu)惠券”的消息，“一般情況下我都會轉(zhuǎn)發(fā)給他們，‘羊毛嘛，一起‘薅才更快樂。”

肖雪收到的“請求分享優(yōu)惠券”其實是以拼購作為省錢模式的一種具體方式，有別于主要依靠搜索、瀏覽來挑選商品的傳統(tǒng)方式。這種拼購模式最大的特點是通過朋友推薦、湊單、拼團(tuán)、砍價等社交方式來選購商品。調(diào)查結(jié)果顯示，61.39%的大學(xué)生會通過看直播、推廣等獲取優(yōu)惠券，53.22%的大學(xué)生愿意等到折扣季再購買心儀的商品或使用特價平臺尋求折扣，52.41%的大學(xué)生會使用團(tuán)購拼單進(jìn)行省錢。這樣的群體被稱作“摳摳族”。

受疫情影響，夏路在家宅了半年多。因為父母沒有給她過多可自由支配的生活費，半年下來，從前經(jīng)常“手癢”的她發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)在不會輕易“剁手”了，“省錢秘訣就是‘車價入手！”“車價”指的是商家為了最大力度推廣商品而給出的超優(yōu)惠價格。夏路在豆瓣上加入了各種“摳組”，比如團(tuán)購組、閑置組……沉浸在各種“車價”中，她對于正常價格的商品不會輕易“心動”。“從某種意義上來說，也算是更加理性了吧。”

《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺數(shù)字化價值研究報告》認(rèn)為，性價比是特價經(jīng)濟(jì)的基石。消費者既要“品質(zhì)”又要“實惠”的需求日益強烈，消費不盲目追求價格，注重性價比和消費體驗，這代表了當(dāng)下消費者務(wù)實、理性的消費觀。

在趙劍波看來，00后作為“掀桌一代”，心中沒有品牌偶像，不再過分追求名牌、網(wǎng)紅產(chǎn)品。在社會提倡的理性消費觀念的引導(dǎo)下，他們越來越注重商品是否能夠滿足品質(zhì)需求。

逐漸養(yǎng)成消費自律

調(diào)查顯示，54.02%的大學(xué)生“薅羊毛”省下來的錢被有計劃地攢下來或者存下來，45.98%的大學(xué)生會繼續(xù)買其他東西花掉。王祎雖然沒有為自己設(shè)下固定的存錢目標(biāo)，但她每個月至少能從生活費里省出300塊錢，“偶爾也能省500塊錢，每個月看著存款遞增的數(shù)字，哪怕不花，心情也會不錯。”

“1000塊錢可以花，10塊錢必須省;東西可以買，郵費必須包。”夏路對這句話再認(rèn)可不過了。“把錢花在刀刃上”也是當(dāng)下大學(xué)生的“省錢良方”。

會拿省下來的錢犒勞自己的伊卓表示，“省錢”已經(jīng)成為自己的習(xí)慣，“拿平時攢下來的錢去購買一些自己‘觀望許久卻舍不得下手的東西，感覺就是賺到。我打算把省下來的錢作為自己未來的旅游經(jīng)費，和朋友們一起出去看看。”

趙劍波將“薅羊毛”視為青年人消費自律的體現(xiàn)，“無論成長還是學(xué)習(xí)，都是自我約束的過程。對于消費，年輕人要學(xué)會面對各種誘惑時約束自己的欲望。學(xué)會自律，一個人才會成熟，社會才會進(jìn)步。”（文中受訪學(xué)生均為化名）

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《中國青年報》 ）