試論網絡視頻營銷創新發展模式

王 鵬

（河南質量工程職業學院，河南 平頂山 467000）

網絡視頻營銷以“病毒型”的傳播模式，展現出了此類營銷模式的重要影響能力，并且還跟隨用戶的實際需求，不斷對自身經營模式作出了更新與變動。目前網絡視頻營銷模式具有良好的發展前景，且隨著用戶數量的逐漸增長，使網絡視頻用戶已經逐漸成為較為成熟的受眾群體，進而隨著用戶的差異化以及個性化需求，實現了對網絡視頻營銷模式的創新。

1 簡析網絡視頻營銷

網絡視頻營銷是以播放短片的形式，將企業的品牌信息以傳播視頻的方法制作并發布到互聯網平臺當中，在一定程度上起到了宣傳的作用，進而形成了現代化企業在經營過程中的重要營銷手段。企業可以利用網絡視頻將重要的信息傳遞給目標受眾群體，并將企業的產品、營銷活動等信息和相關內容發布到了網絡共享平臺當中，通過宣傳企業的服務宗旨以及產品的整體性能，在提升企業形象的基礎上，達成了階段性的營銷目標。網絡視頻營銷創新形式，不僅發揮出了互聯網與短視頻行業的發展優勢，還能夠展現出良好的互動性作用，在提升信息傳播速度的同時，降低了企業的運營成本。

2 網絡視頻營銷的發展優勢

1）實時性與互動性。網絡視頻營銷能夠與消費者之間建立良好的聯系，并通過實時互動，實現企業的營銷目標，進而打破傳統傳輸媒介所帶來的局限性。部分視頻播放器在播放廣告的過程中，能夠直接加強用戶的直觀感受，并實現了言論自由，使用戶能夠自行發表意見和建議，提升用戶體驗感。將部分活動與網絡視頻相互結合，不僅能夠吸引大量的用戶，并建立長期化的粉絲群體，還可以通過良好的視頻內容維持企業品牌在用戶心中的形象，通過用戶的自行轉發與傳播，加強了“病毒式”營銷的信息傳播效果，進而充分地彰顯了網絡視頻營銷的實時性與互動性特點。

2）主動性功能較強。網絡視頻營銷具有較強的吸引力，將此項營銷手段作為企業品牌以及產品信息的主要傳播方法，不僅可以為用戶提供有針對性的服務，還能夠在提升用戶滿意度的基礎上，通過分享的方式擴大信息的傳播范圍，進而發揮出網絡視頻營銷模式的實用價值。在視頻制作的過程中應充分的結合用戶的需求，并根據用戶的日常觀看內容，掌握用戶的喜好，再為其提供類似的視頻，不僅能夠滿足用戶的需求，還為用戶提供了自行選擇的權利。網絡視頻可以在適合的時間段內為用戶推薦相關產品，并打破了空間與時間的局限性，使用戶能夠掌握自行選擇功能，不僅保障了服務的優質性，還可以提升視頻的吸引力，發揮出網絡視頻營銷的主動性優勢。

3）靈活性與傳播性。由于傳統的媒體資源較為有限，并且視頻當中的廣告播放時間還會受到一定的限制，所以只能在固定的時間段之內展示相關的信息內容。此類營銷方法不僅具有單一化以及滯后性的缺陷，同時也不能夠及時地針對用戶群體推送相應的視頻內容，導致企業無法實現擴大品牌影響力的目的。網絡視頻營銷方式不僅能夠為相應的活動宣傳內容提供有效的平臺支撐，還可以實現跨媒體以及立體化的宣傳，為視頻營銷行業的發展帶來了推進作用，既解決了信息發布時間不及時等方面的問題，還可以有效緩解信息資源與受眾需求之間的矛盾，進而實現了用戶需求與企業銷售目標的有效銜接。

3 創新視頻網絡營銷模式的有效策略

1）在網絡劇當中植入品牌。網絡劇屬于現代化視頻文化的代表，且在網絡視頻營銷的過程中占據了重要的發展地位，產生此類現象的原因主要是由于網絡劇的劇情較為豐富，且種類具有多樣化的特點，能夠充分地滿足不同用戶之間對于劇情的需求，同時還具有較強的吸引力。除此之外，部分網絡劇情還具有詼諧幽默、元素豐富以及追趕潮流等方面的特點，會在短時間之內引起網絡熱議，并逐漸成為時尚話題當中的重要組成部分，深受各大網絡用戶的青睞。在網絡劇的劇情當中穿插宣傳品牌的植入式營銷模式，既加大了品牌的宣傳力度，還可以結合網絡劇劇情發展與產品之間的緊密聯系，不斷受到廣泛用戶群體的接納，進而潛移默化的加強了用戶對于產品品牌的認識。另外，由于用戶的訴求與網絡劇情視頻當中的相關片段所表達出來的觀念和宗旨具有較強的貼切性，同時也巧妙地嵌入了植入式營銷內容，進而滿足了網絡劇營銷方法的隱蔽性要求，所以諸多廣告投資商通常都會采用穿插廣告的方式加大對網絡劇的投入，進而獲取良好的經濟效益及社會效益。

2）結合網絡娛樂綜藝類節目。現階段娛樂綜藝節目的不斷拓展，已經逐漸成為傳統電視媒體行業實現創新與改造的有效途徑，不僅打破了傳統電視媒體行業的局限性，同時也實現了對網絡視頻營銷模式的創新。創意廣告情景劇是現下作為流行的視頻廣告，可以在加強自身發展的基礎上，結合產品的特點實現對短片情景的拍攝。在為不同的品牌定制創意類情景劇的同時，由于視頻的結尾會將廣告信息進行碎片化處理，使創藝類情景劇能夠在不經意之間帶出企業品牌，使通俗的視頻內容增添了趣味性，進而受到了用戶群體的廣泛接納。將以互聯網發布為主的娛樂節目與傳統的電視綜藝類節目進行比較，可以看出互聯網娛樂節目在很大程度上不會受到制約，并且還可以采用實時互動的方式，獲得更加有效的信息傳播效果，同時還具備制作成本低廉等方面的優點，進而為營銷活動的創新開拓了更加廣闊的 空間。

3）發展借勢營銷，滿足情感訴求。企業營銷的戰略制定需要依附在文化以及情感的基礎上，并結合用戶的情感變化，再針對用戶情感變動情況的分析，充分的掌握用戶的心理需求以及個性化追求。文化競爭的最終目標是為了牽動用戶的情感需求，用文化競爭的方式打造市場營銷策略，不僅能夠滿足用戶的心理訴求，也可以在時代的革新潮流當中，成為新型的文化經營模式。節日借勢營銷屬于新時代的廣告傳播形式，不僅具有有效性以及快捷性的特點，還能夠強化廣告的傳播效果。例如：隨著女性地位不斷受到社會各界的廣泛重視，母親節逐漸成為企業開展借勢營銷活動的重點內容，通過拍攝微電影以及宣傳廣告等方法，將視頻的內容與“母親”相關的信息相互關聯，而視頻則可以通過把缺乏生命感的載體賦予情感色彩的方法，進而牽動受眾的情感走向，在激發觀眾情感共鳴的同時，提升了借勢網絡視頻營銷方法的實施效果。

4 結語

網絡視頻營銷在現階段的發展過程當中，已經逐漸呈現出了多元化的發展態勢，并以豐富的形式順應了時代的轉型需求，但由于網絡視頻營銷模式尚未成熟，且不斷在企業的經營過程當中探索求進，應結合網絡視頻營銷的本質要求進行深入分析，在開展網絡視頻營銷業務的基礎上，全面化的掌握用戶的心理需求。此外，為了保障網絡營銷模式的合理選擇以及充分利用，則需要把控受眾的訴求以及真情實感，并且還需要確保營銷模式的轉變能夠符合新時代的要求，進而在滿足維持營銷目的隱蔽性的基礎上，打造良好的企業品牌形象，提高用戶對于企業品牌的認知程度。