陜西關中地區中老年旗袍設計應用

（陜西工業職業技術學院，陜西咸陽 710119）

1 旗袍文化

關于旗袍，普遍認為是由滿族婦女的傳統服裝“旗服”改變而來，在清朝300余年的歷史中，傳統女裝以“旗服”為主流。這種有寬大袖子的短襖和長裙，與沿用了數千年的漢服形制截然不同。在20世紀初期，短襖和長裙合二為一就成了現代旗袍最初的樣式。盡管如此，旗袍的裝飾性仍然體現在邊緣、袖口、門襟、衣領等部位，而且保留了平直寬大的廓形風格，沿用傳統的直線裁剪方式以平為美，不顯露女性身段。

一般認為旗袍盛行于20世紀二三十年代，以海派旗袍為代表，采用了西式的縫紉工藝，結構造型中更貼體。有了胸省、腰省，袖子也從連體袖變為了西式服裝中的裝袖，尤其在領型的設計中，將原有的旗袍立領變為西式女裝當中使用的翻領、v字形領、荷葉邊領等等。在旗袍的搭配中，也將外套，大衣，披肩等穿著在旗袍之外，塑造了風靡一時的著裝風格。時至今日，旗袍依舊是很多女性衣櫥當中的必備品，由于旗袍的曲線廓形柔和優雅，在節日、婚慶等重大場合，旗袍也是許多愛美人士的選擇。尤其是旗袍設計豐富，面料種類繁多，不同年齡的女士都可穿著。

2 陜西關中地區中老年旗袍市場

2.1 銀發市場

據國家統計局數據顯示，2019年末中國60歲及以上的老年人口達到2.54億，占總人口比例18.1%，65歲及以上老年人口達到1.76億，占總人口的12.6%。預計“十四五”期間，中國老年人口將超過3億人，從輕度老齡化進入中度老齡化階段。中老年群體的增多，無形中刺激了“銀發經濟”的產生，“銀發消費”也應運而生。

據調查顯示，隨著生活水平的提高，中老年人群消費重點除了醫療保健之外，對文化娛樂的需求較大。尤其是剛剛退休的老年群體，他們文化程度較高，有一定的消費能力，不再是傳統的保守型和經濟型消費者。對于退休后的生活質量也有較高的要求，各類旅游、文藝表演、藝術活動層出不窮，這也刺激了時尚消費在中老年消費中的增長態勢。據筆者深入藝術團體、社區了解，僅西安、咸陽兩地，各類中老年模特隊就有近百隊，每年培養數萬名愛美的女士。經注冊的旗袍協會和生產企業達147家。（如圖1所示）

圖1 第二屆咸陽市文化藝術節現場涇陽縣老年大學模特隊正在進行上場前的排練

2.2 中老年旗袍需求

對于大多數中老年女性而言，年輕時旗袍是奢侈品，一來價格較貴，二來當時社會經濟正在發展中，可供旗袍展示的場合不多，日常穿著少難免閑置。諸多因素之下，旗袍就成了很多人對年輕時代的一種暢想。

近十年來相繼興起的廣場舞、老年大學、旗袍走秀等多種文化娛樂活動，不僅豐富了生活，也在中老年群體在感受時尚，自我意識覺醒，自我展示中起到了重要的作用。尤其是退休后的人際關系從家庭、單位擴展至社會變得更豐富，接觸面更廣，展示自我風采的機會也越來越多，進而產生大量的服裝消費，尤其在模特表演方面，對旗袍的需求愈加龐大。

2.3 陜西關中地區的中老年旗袍設計

筆者調研陜西關中地區各大商場發現，市面中旗袍的款式琳瑯滿目，針對中老年的旗袍主要面對以下場合：

2.3.1 婚慶

中老年女性在子女婚宴的正式場合，大多選擇穿搭的旗袍，精致、端莊。修身的版型，雅致傳統，修飾女性落落大方的美麗，盡顯其大度、寬容、寧靜之美。從顏色上來說，陜西關中地區婚禮普遍是紅色系，大部分人在中式婚禮中穿著的旗袍，都是紅色系。中老年女性旗袍的色彩和年輕人不同，集中在酒紅、絳紅等色彩是，偶有藍色、紫色等。由于陜西關中地區民間風俗的影響，黃色是婚禮服飾中有所忌諱的色彩，因此極少出現。

2.3.2 日常

日常中的旗袍淡雅、素凈，在旗袍廓形線條的設計中也是較為寬松，下擺短，有無開叉和短開叉。部分款式將旗袍的立領變為無領等，材質的選擇上也比婚慶旗袍和演出旗袍更豐富，花紋圖案緊隨流行，色彩豐富，整體便于日常活動，多有休閑時尚的風格，與溫婉秀麗的海派不同。加之關中地區女性平均身高高于南方女性，所以，南方品牌旗袍在陜西關中地區較少，多是本土旗袍品牌，如半生緣、孝莊唐韻等。（如圖2所示）

圖2 半生緣品牌旗袍

3 演出

近年來，中老年旗袍隊層出不窮。從小眾項目到全民時尚，中老年旗袍走秀出現在各種活動場合。旗袍是中國傳統女性服飾的代表，將中國女性的知性、優雅表達得淋漓盡致，東方式的含蓄美受到當今世人的喜愛與推崇，這使得退休后的女性更青睞于旗袍。西安、咸陽等地也涌現出中老年走秀老師，經驗多，粉絲也多，帶著身著旗袍的愛好者們穿梭于各種演出場合。（如圖3所示）

盡管簡約、舒適與實用的服裝風格是大多數中老年人最喜愛的選擇，然而旗袍由于其特色在外出游玩、模特表演中占有一席之地。如今的旗袍市場經過幾年的發展，雖是小眾產業但競爭激烈。從總體上看，目前中老年旗袍市場存在品牌分散、低端旗袍款式陳舊顏色暗淡版型不符、中高端旗袍銷售渠道不暢等問題。在營銷中，中老年人的消費場景仍然集中于線下，主要購買的場所是周邊小店或者百貨商店。針對這些特點，陜西關中地區的旗袍生產企業也做了相應改進。

以孝莊唐韻品牌旗袍為例，廣場舞團體、中老年模特隊等平臺進行合作，聯合推廣，聯合定制。重視社群經濟，重視客戶需求，以人為本，轉化為私域流量運營。

西安寧艷服飾有限公司，2006年注冊《寧艷唐裝》品牌，2009年成立西安寧艷服飾有限公司，2010年成立西安寧艷有限公司法門分公司為生產基地，占地2000平米，員公100多名，以設計生產經銷為一起，已有多年的創建歷史，主目前在中老年旗袍消費者當中享有較高的地位，公司與多家零售商和代理商建立了長期穩定的合作關系。（如圖4所示）

總的來說，由于目前關中地區服裝同質化現象較為突出，孝莊唐韻品牌在設計中將豐富的關于傳統文化的靈感，糅合現代的點綴元素，運用繡工、面料等的襯托，在銳意進取的同時，保持創新，打造標志性的旗袍品牌。

圖3 2018海上絲路旗袍盛典陜西賽區總決賽

圖4 孝莊唐韻旗袍曲江梅梅藝術團旗袍模特海選