當代城市老齡群體服裝消費特點研究

（湖州職業技術學院藝術設計學院，浙江湖州 313000）

隨著我國經濟的快速發展，人們生活水平有了較大的提高。因此，人們在消費領域對于衣食住行的要求也在不斷提高，服裝也由“求暖”蛻變為“求麗”。據報道，自上世紀90年代以來我國人口老齡化有加快的趨勢。12010年第六次人口普查結果顯示，65周歲及以上老人占人口總數的8.87%。2根據聯合國人口開發署預測，在2050年中國將會是世界上老齡人口最多的國家。因此，重視和參與老齡事業，是政府和企業需要積極面對的重要關切。

1 老年服裝市場分析

1.1 問卷發放及消費者基本信息

本次研究的對象是50歲以上老齡人，采用書面問卷調查，共發放問卷200份，共計收回問卷197份，有效問卷為186份，無效問卷為11份。問卷集中收集老齡人的基本信息及其對服裝需求，并通過分析問卷來理解當代不同老齡人對服裝的需求，以期幫助企業對老齡人服裝市場的進行針對性開發。

從表1我們可以了解到被調查者的基本信息：

1）接受調查的女性人數大于男性人數。女性被調查者都是退休人員，男性被調查者有部分是未退休人員，年齡分布在50歲-60歲的調查者居多。

2）在接受調查的對象中，工作崗位廣泛。從業分類中，從業人員從高到底依次為公司職員、教育/廣播電視、國家機關、餐飲/旅游/娛樂業、私營業主/高層以及其他。

3）收入可觀且收入來源豐富。調查對象的收入來源主要包括退休養老金和積蓄；也有部分調查對象會接受子女的供養或是自己參與股票、基金等投資活動獲得回報；還是部分調查對象有尚未退休或已退休人員有社會兼職等獲得收入；調查對象中僅有2人接受社會救濟。調查對象群體月收入模型“呈棗核型”，收入主要集中在2000-4000元。

4）調查對象群體學歷較高，可支配收入較高。在調查對象中本科及以上學歷有10人，占比為5.37%，明顯高于我國平均水平；而受教育程度越高則相對具有更大的經濟優勢，3進而對服裝的要求也會提高。

1.2 對服裝消費的分析

表1 被調查者基本信息表（單位：人）

1.2.1 對現有服裝滿意度

根據調查顯示，有62%的老齡人對市場現有老齡服裝持不滿意態度；有27%的老齡人持較滿意態度；僅11%老齡人持滿意態度。對于現有老齡服飾，被老齡群體詬病的主要集中在款式老氣、色彩暗淡、材料落后與尺寸不合。

1.2.2 服裝購買場所

通過分析問卷顯示，不論何種年齡層次的調查對象，都更加偏向大型百貨商場中購買服裝，其原因是認為大型百貨商場中服裝質量相對可靠，售后服務好，且具有更加友好的購物環境。其次老齡人也較為熱衷于在個體商戶購買服裝，并具有較高的忠誠度，他們認為個體商戶的服裝更具有可選性，且消費更具人情味。也有部分老齡人通過網絡購買服裝，他們認為網購服裝款式新穎，價格低廉，性價比較高。僅有部分老齡人依舊選擇裁縫店定制服裝，他們認為定制的服裝更加合體，且質量更加可靠。

1.2.3 購買服裝考慮因素

如下統計圖1所示，老齡人在購買服裝時質量是考慮最多的一個因素，然后依次是款式、價格、風格、顏色和品牌。可見當代老齡人對服裝的要求除質量和價格要求之外，他們對服裝的美觀性提出了更高的要求，這充分說明現在老齡人對于著裝由“求暖”向“求麗”開始轉變。

1.2.4 服裝色彩選擇偏好

圖1 購買服裝考慮因素統計

圖3 服裝風格偏好統計

圖4 服裝面料偏好統計

“觀其色，而知其人”，服裝色彩在某種程度上能反映出一個人的性格特征和他的社會追求及精神追求。4如圖2所示，在調查對象中38%的人表示對所有顏色都能接受；27%的人比較喜歡黑白色；20%的人更加偏愛亮色，15%的人愿意選擇灰色調。本圖充分的體現了老齡人的著裝色彩偏好在由單一的黑白灰色調逐漸的轉變成彩色系。在被調查者中女性更加傾向選擇亮麗的衣服，使自己看起來更顯年輕；而男性更喜歡黑白灰色彩，色彩效果更加穩重。

1.2.5 服裝風格選擇偏好

通過分析問卷，如圖3所示，老齡群體在服裝風格上更偏重簡約大方與休閑舒適。這是由于這兩種風格的服裝穿著更加舒適，便于老齡群體活動身體；而且這類服裝尺寸寬松，對于老齡群體而言在更符合他們的體型。

也有部分調查對象表示更喜歡時尚新潮風格的服裝，這體現出老齡人求新的特點，展示了他們的愛美之心，這也說明了老齡人對于美好生活的追求。

1.2.6 服裝面料選擇偏好

圖4為調查對象服裝面料選擇偏好統計，選擇天然纖維面料的占比為43.33%，隨后是混紡織物、皮革與化學纖維，分別占比為11.67%、5%和1.67%，而其余38.33%受訪對象則對面料持無所謂態度。

天然纖維因其環保、健康的屬性得到大部分調查對象的認可，但是也其自身性能的弊端而受到限制。因此有部分調查對象更加樂意接受混紡織物，因其在保持天然纖維的環保、健康的屬性同時，也克服了天然纖維的一些弊端，例如易褶皺、易發霉蟲蛀等。而部分調查對象對服裝面料無特殊要求，相較而言，他們更加關心服裝的款式、色彩等其他屬性喜歡。

1.2.7 服裝功能選擇偏好

調查對象在對服裝功能做出選擇時，48%的調查對象傾向于裝飾美化功能；35%的調查對象選擇防寒保暖功能；12%的受訪者選擇透氣舒適功能；另有5%的人選擇其他功能。

這個結果顯示老齡人對于服裝的功能要求已經開始由基礎的防寒保暖功能逐漸過渡到裝飾美化功能，可見隨著生活水平的不斷提高，人們對于服裝的需求由原始的生理需求轉變為精神需求。

1.2.8 老齡服裝時尚性選擇

在該選項下，僅有3%的調查對象認為老齡服裝不需要時尚性。該類群體年齡主要分布在70歲以上，思想觀念保守，勤儉節約的觀念成為他們生活的信條，認為服裝能夠蔽體御寒、干凈整潔即可，若著裝過于時尚會惹人笑話；20%的調查對象認為衣服穿著合適就好，不知道什么是時尚，這類群體對服裝的要求不高，只要穿得好看就好，調查比例顯示男性居多；26%的人認為端正大氣比潮流更重要，這群人退休之前或目前工作大多是單位管理高層，經濟相對富裕，他們更加看重氣質，認為氣質高于一切；另有51%的調查對象認為很有必要追求時尚，該群體多為新一代的老齡群體，認為老齡人和青年人是平等的，每個人都有追求時尚的權利，他們更加樂意追隨潮流。

2 總結

通過以上的調研和分析，目前老齡服裝市場存在款式樣式少、顏色過于單一等問題。現有老齡服裝已無法滿足當代老齡群體的消費需求。隨著人口老齡化趨勢加快，老齡群體數量在快速增長，但目前相關服裝生產企業并沒有引起足夠的重視。若其設計生產的服裝仍舊以上一代老齡群體的需求為設計點，則必然不能滿足于當代老齡群體的服裝消費需求，所以相關服裝生產企業在設計服裝時可以從服裝風格、款式、色彩、服裝功能幾方面進行重新考量：

2.1 在服裝風格方面

當代老齡群體喜歡的風格千變萬化，他們覺得目前老齡服裝市場的風格過于保守，并不能滿足于他們對服裝的需求，通過調研了解到，老齡群體中有人喜歡簡約大方的，有人喜歡休閑舒適的，有人喜歡時尚新潮，有人喜歡高貴典雅，也人經常變換風格等。所以，作為相關企業應該將目標受眾更加細化，讓老齡群體在服裝風格上有更大的選擇空間。

2.2 在服裝款式方面

應該注重產品組合，強化老齡群體服裝系列產品和服務。目前年輕服裝產品系列已經受到市場的認可，而老齡服裝則較為欠缺，系列產品的組合方便老齡群體購物，還可以促進產品銷售。所以企業應該重視服裝產品組合，促進企業服裝銷售，帶來更多的利潤。

2.3 在服裝顏色方面

企業應該拋棄老齡群體不愿穿亮色的偏見，當代老齡群體希望通過著讓自己顯得更加年輕。所以，在服裝配色上應該更加大膽，可以嘗試運用一些亮色系，比如，紅色、卡其色、寶藍色等。

2.4 在服裝功能方面

企業要根據實際情況設計服裝，真正滿足老齡人的需求，設計出的服裝不僅要實用性、健康性、保暖性，還要具有美化功能，擺脫老款服飾，設計出新穎服裝。同時在面料選擇上要選擇重輕便易清洗的，隨著老齡人的年齡的增長，身體行動能力將會受到限制，所以應該運用更多對老齡群體更加友善的材料。

老齡服裝消費市場的發展不管是從宏觀上還是微觀上都會對社會經濟的發展產生深遠影響，老齡消費市場在所有消費者市場中的地位也將會越來越重要。因此，作為企業應該重視老齡群體的發展，這不僅是企業擴展市場、追求利潤的內在動力，也是企業服務社會、承擔社會責任的外在要求。