服裝品牌陳列設計新趨勢

（青島大學，山東青島 266000）

經濟飛速發展帶來服裝產業升級，服裝品牌傳統的形象和陳列營銷理念已難以應對新經濟環境的沖擊，只有從消費者角度出發，提升服裝品牌的內涵和終端陳列形象，滿足消費者的需求，才能夠從根本上解決服裝品牌形象設計所面臨的關鍵問題以及提升品牌競爭力。服裝陳列設計其實就是構建在商家與消費者之間的橋梁與紐帶，其在整個營銷體系中扮演著重要的角色，企業能夠通過潛移默化的方式影響與引導消費者的消費行為「1」。服裝品牌陳列設計作為視覺營銷中最直接的一環，有著重要的地位，受到品牌的重視。

1 服裝陳列的定義及設計原則

1.1 服裝陳列的定義

陳列，顧名思義就是陳設排列，布置的意思，這是對陳列字面的解釋，是片面的也是不飽滿的。陳列是一門科學，它涵蓋了心理學，營銷學，美學等多個學科，它是一種視覺表現，更是綜合性極強的藝術。服裝陳列是陳列的一個分支和組成部分。從消費者角度，服裝陳列是讓消費者體驗時尚和品牌文化最直接最有效的方式。從營銷角度，服裝陳列是品牌營銷中至關重要的一環，有效的陳列能最大化的展現品牌風格，傳達品牌文化價值觀，是幫助品牌提高銷售額的有力手段。每個服裝陳列師都有自己不同的風格，就像設計師有不同的設計風格一樣，陳列師也有自己感性的一面，在保證品牌基本理念不變的情況下，她們把自己獨特的想法融合于品牌中，最終通過陳列表達出來，所以呈現出的效果和個性也是不同的，理性和感性相輔相成。

服裝品牌陳列設計的的結構：服裝品牌陳列設計是由多方面要素構成的，是一個多層面立體式的概念，它的構成要素主要包括三個方面:門店陳列設計，產品陳列設計，櫥窗陳列設計。

1.2 服裝陳列的設計原則

從服裝品牌陳列設計整體架構來看，陳列設計的原則可以分為層次、系列、整齊度三個方面。層次指的是服裝產品陳列擺放時要注意不同款式、不同類別的產品應分別擺放，要有不同的風格，并且要突出產品陳列設計的文化主題。系列指的是服裝陳列要根據不同的產品系列采用不同的陳列方式，讓各自的產品特點得到最大化的展示。整齊度是指在服裝陳列設計時，在服裝系列、色彩搭配、柜臺、燈光的使用等都整齊有序，讓消費者又一個舒適的購物體驗。

2 服裝品牌陳列設計趨勢

服裝品牌陳列設計的根本目的是為了提高產品銷售額與傳播品牌文化，經過科學規劃和精心陳列的店鋪，不僅可以提高服裝品牌的形象，增加產品的附加值，更是吸引消費者消費的有力武器。本文根據服裝品牌陳列特性從服裝品牌門店陳列，櫥窗陳列兩個方面論述當下服裝品牌陳列的趨勢。

2.1 服裝品牌門店陳列設計趨勢

杰克瓊斯，隸屬于丹麥“BESTSELLER”時裝集團，年輕時尚男裝品牌，僅國內就有超過2300家店鋪，進駐中國20年銷量一直遙遙領先。縱觀國內同類競爭品牌店鋪，杰克瓊斯品牌的陳列設計是最具有代表性的，在國內對陳列還不重視的時候就組建了專業的陳列團隊，店鋪陳列技術成熟，陳列更新速度快，服裝產品系列豐富，運用陳列設計最大化的把每個產品系列所代表的品牌文化傳遞出來。進駐中國之后，杰克瓊斯品牌的陳列設計一直推崇的文化理念是“千店一面”，讓你在任何一個城市走進杰克瓊斯的店鋪，它的陳列設計和店鋪風格都基本一致，讓你仿佛身處同一家店鋪，這種陳列文化理念可以帶給消費者濃濃的歸屬感，讓大家去杰克瓊斯消費就像回家一樣，提高了消費者的品牌忠誠度，“千店一面”的理念很成功的拉攏了一大批客戶，讓品牌銷量遙遙領先。

近幾年經濟發展飛速為服裝產業帶來新變化，消費者的要求也提高了，品牌同時也必須推陳出新，品牌門店陳列形象全面升級推出“千店千面”，要求每家店鋪都有自己的特色來適應當下激烈的競爭。如今更是創新推出“一城一店”門店陳列新理念，引領了陳列新風尚。所謂“一城一店”就是根據每個城市不同的文化背景打造出一城一家獨特的門店陳列風格，讓品牌形象和文化相互交融，詮釋了城市獨特氛圍成就自己的品牌。2019年6月，杰克瓊斯極致風尚店第一家店在北京長楹天街開業，店內高級灰，極簡線條。錯落有致的陳列方式與蘊含厚重歷史感的中國文化元素完美結合。門店入口有龍之第，九子椒圖，中國風藝術裝置門環；店內有靈感源自京劇臉譜和傳統剪紙的牛仔藝術畫《張飛繡花》；收銀區上方則有圖案解構的北京城市地圖，古樸親切—“正是北京遇上北歐”。“一城一店”理念首次在北京亮相，與文化相結合，創新陳列方式，這是服裝品牌陳列的新趨勢（如圖1所示）。

圖1 中國風門環及張飛繡花

2.2 服裝品牌櫥窗陳列設計趨勢

櫥窗陳列設計在服裝品牌陳列中占有較高的地位，消費者走進賣場的第一眼看到的便是品牌櫥窗的陳列設計。服裝的櫥窗設計就是通過對傳播服裝品牌文化和銷售信息的載體進行集造型和色彩于一身的店面空間規劃[2]。櫥窗的陳列設計應與品牌的風格、色彩、燈光相融合，吸引顧客的注意力，提高產品的銷售額。

櫥窗陳列設計過程中應該注意色彩、燈光，道具等元素的應用，陳列色彩搭配設計要從多方面考慮。比如季節、服裝產品的整體流行色調、產品風格、消費群體特點等。不同季節不同系列服裝的色彩和陳列方式是不同的，如冬季服裝的顏色偏暖色、深色，夏季的服裝淺色會多些，陳列設計時首先可以通過選擇燈光的顏色及亮度來調節整個賣場的色彩明暗。例如說冬季男裝，大多以黑、灰、深藍等深色為主，如果燈光不調節好的話，整個賣場就會比較暗淡沒有生機，特別是主要展示區和模特區域可以使用較亮的燈光，使整個賣場感覺明亮溫暖。

3 國內服裝品牌陳列設計存在的問題

我國服裝品牌對陳列這一概念的應用起步較晚，與發達國家成熟品牌相比水平差距較大。國內服裝品牌陳列水平參差不齊，究其原因有很多方面都導致這種現象的發生，我國服裝品牌陳列設計存在的問題主要概括為兩個方面:品牌對陳列設計重視度不夠；國內陳列人才稀缺；水平參差不齊。

3.1 品牌對陳列設計重視度不夠

當前的服裝品牌對陳列設計的重視度遠遠不夠，國內服裝品牌陳列整體水平偏低，只有個別代表性品牌對賣場終端陳列，產品陳列設計以及櫥窗展示臺陳列形式和陳列道具有很充分的策劃利用。多數服裝品牌的陳列還停留在為了展示服裝而陳列，忽略了對品牌形象和文化的展現，“生搬硬套”去模仿國外品牌的陳列風格和方法，沒有真正地考慮到所借鑒來的展示形式是否適合于自身品牌。根本原因源于品牌管理層對陳列環節不夠重視，沒有意識到陳列這一最貼近消費者的一環對于品牌宣傳，形象定位和提高銷售額的重要性，導致品牌陳列形象不明確，消費群體不穩定。

3.2 國內陳列人才稀缺

21世紀的競爭是人才的競爭，人才是推動經濟發展的重要因素，是各行各業保持活力的不竭動力，服裝品牌也同樣適用。就服裝陳列而言，國內教育體制缺乏對這一專業的設立和培育，國內服裝專業多側重于設計、銷售，表演方面人才的培養，對于陳列人員的培養還處于待開發狀態。個別院校開設服裝陳列的課程，也是處于學生選修課程的狀態，并不能真正影響這一專業。社會層面，對服裝陳列師這一職業發展不夠廣闊，目前，國內品牌服裝陳列師的培養和提高往往是服裝公司自行培養和安排，通常是在品牌內部員工中培養和提拔，再定期組織企業內部培訓以提升技能。國內為陳列師提供交流與學習機會的機構只有幾家，比如泛美、西曼等培訓機構，由于這些培訓機構并沒有得到國家的資格認證，因此其傳播的陳列知識是否正確也無從查詢。

4 結語

總體來說，服裝品牌終端陳列形象對于服裝品牌營銷具有重要意義，品牌應充分發揮服裝品牌陳列設計的功能，提升品牌陳列形象。服裝品牌陳列的應用設計要在創新的同時把握好陳列主題，迎合流行趨勢和消費者需求。