文化產業助推對外文化交流的路徑研究

王瑋

摘 要：陜西是中華民族和華夏文明的重要發祥地，其豐富、獨特的歷史文化資源為陜西文化的對外交流提供了堅實基礎。但是，陜西文化產業競爭力不強、創新能力薄弱、對外交流主體單一、地域發展不平衡等問題嚴重制約了新時代陜西文化“走出去”的步伐。對此，要加強陜西文化對外交流合作，樹立陜西新形象，應從加強文化精品建設，提高對外文化貿易水平、打造多元外宣體系等方面入手，把更多具有陜西特色的優秀文化推向全國，走向世界。

關鍵詞：對外文化交流;文化精品建設;對外文化貿易;外宣平臺渠道

中圖分類號：G125? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）03-0028-03

文化是一個國家、一個民族的靈魂。陜西作為文化大省，其自身所具有的獨特豐富的文化資源在全國無可取代，現下我們應反躬陜西文化本身，“正其心，誠其意”，探尋陜西文化之魂，文化之根，在繼續弘揚傳統與歷史文化的同時不斷勇于創新，著力打造陜西對外文化交流合作平臺，構建面向全國乃至世界的中華優秀文化傳播中心，讓陜西優秀的傳統文化煥發出時尚、現代的新光芒。

一、陜西文化產業與對外文化交流現狀

“一帶一路”倡議和文化強省建設為陜西傳統文化的傳承和創新帶來了機遇，陜西進一步深化了與絲路沿線國家、地區間經貿、科教、文化等方面的交流合作，建設了一批有特色的國際合作產業園區和較有影響力的國際科技合作基地，為陜西文化“走出去”創造了良好的外部環境。但同時，陜西文化產業和文化貿易發展中存在的不足又制約了陜西文化“走出去”的步伐。

第一，文化創新能力相對薄弱。陜西擁有豐厚且獨特的文化資源，具有巨大的開發潛力，但是當下在文化創新方面存在文化資源轉化率低、文化精品創作力低、文化產品附加值低三個方面的問題。在文化資源的開發利用過程中，偏重對文化資源產業形態的開發，存在急功近利心態，而忽視了對文化內涵和核心價值理念的挖掘和展現。雖然陜西省文化產品數量眾多，但由于只是簡單復制，淺層次的對文化資源的挖掘，且較少站在消費者的角度去構思創意，因此文化產品創作上形式單一、缺乏創新，相對成熟的、具有競爭力的文化品牌相對較少，且嚴重缺乏現代科技的表現形式，與現代文化精神格格不入。

第二，文化產業競爭力不強。在陜西文化對外交流中，與發達國家和地區相比，陜西文化產業發展起步較晚，國際競爭力不強。主要表現在兩個方面：一是文化制造業發展緩慢，占比低下。陜西省文化制造業以印刷、包裝、造紙和煙花爆竹生產為主，產業低端、層次低下，不僅利潤微薄、缺乏市場競爭力，而且受市場波動和環境保護的影響很大，經營情況極不穩定，嚴重制約陜西省文化產業進一步做大做強。二是產業規模化和集約化程度較低，新興文化產業發展相對滯后，導致出口的文化產品和服務檔次不盡如人意，且缺乏具有國際影響力的文化品牌，影響了文化產業結構的優化升級。

第三，文化產業區域結構不平衡。陜西文化產業區域結構的不平衡主要表現在兩個方面：一是陜南、陜北、關中三大文化產業帶發展的不平衡。陜西“十三五”規劃中將陜西文化產業發展劃分為關中協同創新、陜北轉型持續、陜南綠色循環區域發展戰略。相較于其他兩個地區，關中地區產業門類豐富，相關產業配套設施、激勵政策與技術創新優勢比較突出，生產總值遠遠高于陜南和陜北地域。二是市域文化產業發展的不平衡。以2019年第一季度文化產業發展情況來看，咸陽市的增速高達58.9%，領跑全省，銅川市、安康市和延安市分別增長45.5%、38.4%和31%。與此形成鮮明對比的是，其余地市增長速度均低于5%，其中，西安市、寶雞市、渭南市、漢中市和楊凌示范區實現微弱增長，增速依次為1.1%、0.01%、4.8%、3.2%和0.5%，榆林市和商洛市增速為負數，分別為-10.3%和-19.4%。

第四，對外交流主體比較單一。文化對外交流傳播的推力主要來自政府和民間兩個層面，就目前陜西文化對外交流的方式來看，政府仍然是對外文化交流的主要推動者和參與者，民營企業和民間社會團體的交流相對較少。從對外交流的平臺和渠道來看，陜西對外文化交流，一是積極參與中宣部、文化和旅游部開展的對外交流活動，二是省委省政府與境外友好城市的雙向文化交流活動，三是借助全國性的、高規格的文化交流平臺。從對外交流的宣傳媒體來看，還是以陜西省電視臺、陜西日報、西部網等傳統主流媒體為主。在當下“新公共外交時代”來臨的背景下，單一的文化交流傳播主體存在效率低、效果弱、重點不突出、時效性不強等問題，已不能適應新時代陜西文化對外交流的實際。

二、文化產業助推陜西文化對外交流的路徑和方法

陜西文化對外交流需緊抓國家“一帶一路”建設契機，充分利用區位優勢，發揮陜西優秀文化資源和對外窗口優勢，加強精品力作生產創作，擴大對外文化貿易水平，構建對外文化交流平臺，打造多元對外文化傳播體系，講好陜西故事，傳播陜西聲音，把更多具有陜西特色的優秀文化推向全國，走向世界。

（一）加強文化精品建設

1.增強文化創新能力，提升文化作品表現張力。一個文化產品是否具有生命力、競爭力、傳播力，關鍵在于它的創新。提高文化產品的創新力、表現力和科技含量是增強陜西文化競爭力的關鍵，也是陜西文化走出去的根本動力。一是要立足于陜西優秀的歷史文化資源、紅色文化資源和現代文化資源，在創作過程中極力挖掘文化資源的內涵，將核心價值理念體現在文化作品中。二是立足于人民群眾的文化喜好、審美情趣，在文化產品創作過程中充分調研和掌握文化落地覆蓋區受眾的文化需求，有針對性地創新文化產品的表現形式，提升文化產品的吸引力。三是重視創新融合，增強作品表現力。利用數字技術和新興科技，全方位、深層次加強與文化領域的融合，提升陜西文化對外交流合作張力。

2.加強文化精品創作，樹立陜西特色文化品牌。加強對文化產品創作生產的引導，堅持以人民為中心的創作導向和正確的文化立場，以“傳播陜西聲音，講好陜西故事”為宗旨，結合陜北、關中、陜南區域文化特色，不斷推出融思想性、藝術性、觀賞性為一體的人民群眾喜聞樂見，有較大影響的文學、戲劇、電影、電視、動漫等文化藝術精品，做大做強“文學陜軍”“影視陜軍”“陜西戲劇”“長安畫派”“陜西旅游演藝”“陜西民歌”等特色文化品牌。

（二）提高對外文化貿易水平

1.打造外向型文化企業中堅力量。推動陜西文化“走出去”必須充分發揮文化企業在文化作品創作、文化品牌樹立、文化交流傳播方面的示范引領和表率帶動作用。一方面，要加大力度支持陜文投集團、西影集團、陜西廣電集團、陜西旅游集團有限公司、西安曲江文化產業投資集團等國有文化企業做大做強。通過建立現代企業制度、完善法人治理結構、重視企業人才培養等方式，不斷壯大國有文化企業市場競爭力，引領陜西文化對外交流與傳播。另一方面，進一步推動和鼓勵民營文化企業發展，給予民營企業政策、財政、稅收方面的扶持，不斷為文化產業的發展創造良好的環境。

2.推動優勢文化產業外向發展。一方面，持續扶持和引導文化旅游、廣播影視、文物博覽、工藝美術、文化演藝等傳統文化行業的創新和提升。另一方面，大力推動以廣播電視集成播控、互聯網其他信息服務、互聯網廣告服務，工業設計服務、互聯網文化娛樂平臺、電子出版物出版、用戶可穿戴智能文化設備和虛擬現實設備等為主的新興業態，不斷拓展和創新文化發展領域。支持打造“文化+旅游”“文化+互聯網”等融合項目，讓文化與金融、科技、信息、旅游在相互碰撞中產生新的火花，為文創產業發展提供新的路徑。發揮關中文化產業發展的帶動和輻射作用，加快陜北、陜南文化產業發展，形成產業集群效應。

（三）著力打造外宣平臺渠道

1.構建文化“走出去”平臺。“一帶一路”倡議的實施，為陜西文化對外交流提供了“走出去”的多樣平臺。一方面，陜西可借助中宣部、文化和旅游部提供的多種文化交流活動在世界舞臺大力發出陜西聲音，也可利用國際文化創意產業博覽會、博鰲亞洲論壇戰略發展研討會等國際交流平臺，促進陜西特色文化產品的對外輸出。另一方面，陜西應利用好中國西部文化產業博覽會、絲綢之路國際藝術節、絲綢之路國際電影節、絲綢之路國際旅游博覽會、絲綢之路品牌萬里行等諸多平臺，推動陜西文化企業與境內外大型文化企業的合作交流，進一步擴大陜西文化影響力。

2.拓展文化“走出去”營銷渠道。陜西文化的傳播，文化產業的發展，不僅要“引進來”，更要“走出去”，這就需要不斷拓展文化交流和傳播的營銷渠道。主要做法有以下幾點：一是細分受眾營銷。加大對國內和國際兩個市場的調研工作，根據覆蓋地不同受眾的接受傾向和文化需求，建立不同的營銷網絡和營銷策略。二是文化企業營銷。鼓勵有實力的國有文化企業和民營企業以合資、合作等方式，加大與境內外文化企業的交流合作，取長補短，進一步提升陜西文化企業的競爭力，推動文化交流、文化出口的市場化，尋求陜西文化出口的銷售途徑和側重點。三是搭建網絡平臺。在當代互聯網經濟時代，陜西文化“走出去”必須借助于互聯網的力量。針對互聯網主要消費群體，依托陜西厚重的歷史文化資源，借力陜西“文化+旅游”優勢，依靠陜西雄厚的科技力量，不斷創新網絡營銷熱點，擴展網絡營銷渠道，為陜西文化對外交流夯實基礎。

（四）構建多元外宣體系

1.突出特色外宣主題。各級各地新聞媒體緊緊圍繞省委、省政府的中心工作，扎實推進“三強一富一美”工作安排，著力宣傳加快“富裕陜西、和諧陜西、美麗陜西”建設，突出絲綢之路經濟帶建設，自由貿易試驗區建設等重大對外經貿文化活動的宣傳。積極響應省政府在《陜西新形象整體構建與傳播行動方案》中提出的，將“文化陜西”作為全域推廣語，將“了解中國從陜西開始”作為海外推廣語的外宣主題，進一步加大陜西文化對外交流傳播工作。

2.打造實力外宣媒體。區域形象的樹立主要取決于區域自身實力和大眾傳播效果兩方面內容。這就要求我們積極發揮主流媒體的對外輿論引導作用，充分運用陜西省電視臺、陜西人民廣播電臺、陜西日報、華商報、西部網等新聞媒體的輻射力和影響力，為陜西文化“走出去”貢獻力量。其次，陜西在注重傳統媒體影響力的同時，更需將關注點向移動終端和網絡空間轉移和延伸，運用新媒體融合、云媒體和“互聯網+”等技術手段，擴大陜西文化的受眾范圍，將厚重淵博的傳統文化向外向下拓展。最后，在傳媒領域也積極發揮“請進來”“走出去”的發展模式，積極參加各種媒體峰會，擴大陜西媒體的社會影響力，帶動陜西文化的向外輻射;積極構建陜西媒體與境外社交媒體的合作交流，有效推動陜西文化的國際傳播。

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[5]? 陳晨.“一帶一路”建設中陜西文化交流合作機制研究[J].智庫時代，2017，（10）.

Abstract：Shaanxi province is an important cradle of the Chinese nation and civilization，whose rich and unique history and cultural resources provide a solid foundation for the external exchange of Shaanxi culture.However，the weak competitiveness of Shaanxi cultural industry，the weak innovation ability，the single subject of foreign exchange and the unbalanced regional development have seriously restricted the pace of Shaanxi culture “going out” in the new era.Therefore，in order to enhance the cultural exchange and cooperation with enternal partners，and establish a new image of Shaanxi province，we should strengthen the production and creation of excellent works，expand the level of cultural trade，and create a diversified external publicity system，so as to promote more excellent cultures with Shaanxi characteristics to the whole country and the world.

Key words：foreign cultural exchange;construction of high-quality culture;external cultural trade;publicity platform channel

[責任編輯 文 嬌]