論鄉村旅游發展中的藝術賦能

敬宇涵

摘 要：近年來，中國的旅游需求逐步提升，人們已經不滿足于從一座城市到另一座城市的長途旅行，在短暫的周末時光，城市周邊游和鄉村旅游也日益興盛。目前，鄉村旅游業是國家重點發展產業之一，其作為扶貧攻堅的有效方式，在鄉村經濟發展中發揮了巨大作用。隨著鄉村振興戰略的提出，在鄉村旅游中增添了對文化藝術振興的要求，以體現出鄉村文化的核心價值。如何突出鄉村旅游的藝術特色，打造個性鮮明的文化品牌，成為學者們研究的熱點之一。本文立足于鄉村旅游的發展，以大巴山花田藝穗節為例，探討如何實現鄉村旅游發展中的藝術賦能，通過藝術手段來不斷創新旅游產品的文化元素，進而推動鄉村旅游和文創的協同發展。

關鍵詞：鄉村旅游；藝術賦能；大巴山花田藝穗節

中圖分類號：G127；F592.7 文獻標識碼：A

引言

2008年，國家統計局曾做過一次全國人民時間利用的調查。時隔十年，2018年再次進行了統計，這十年間時間利用的變化最明顯地體現在了休閑娛樂時間的增長上。隨著人民生活水平的提高，休閑娛樂時間在不斷增加，旅游逐漸成為人們打發休閑時間的主要方式。隨著人民出游熱情的高漲，人們的旅游心態也在不斷發生變化，旅游目的地也在不斷變化，逐漸從面向名山大川的獵奇，轉向鄉村探求屬于自己的內心體驗，去尋找身體和心靈的歸屬感。再加上國家為實現鄉村振興，對鄉村旅游產業的大力扶持，鄉村旅游業遇到了空前的發展機遇。通過農業、旅游、服務三方齊頭并進，鄉村旅游對當地的經濟、文化發展均起到了重要的推動作用[1]。但隨著游客們渴望本真需求的增加，鄉村旅游急須對旅游產品進行創新開發，給游客帶來不一樣的感受。文化本身就是鄉村旅游產業的精髓，若在此基礎上予以藝術賦能，立足于本土開展文化創意，為鄉土文化的創新式開發提供強大的源動力，將會進一步實現文化對經濟的強力支撐。大巴山花田藝穗節，就是一場以藝術之名開啟的文創行動，立足于大巴山的自然鄉土環境，體現了藝術、文化、創意與土地、農村、自然的共生關系。

一、鄉村旅游發展現狀

鄉村旅游是以村莊野外為空間，不干擾當地居民生活、綠色環保的村野旅游形式。鄉村旅游除了觀賞當地風景，還包括體驗鄉村風俗、鄉村民情、深入農家生活等，鄉村也可以成為游客們探索附近區域的基地，開發出鄉村的旅游功能。傳統的鄉村旅游出現在工業革命之后，其當時是作為探親旅游的形式而存在，并沒有對當地經濟產生明顯的促進作用。而現代鄉村旅游出現在20世紀80年代，通過對當地農村自然、文化資源的充分利用，吸引外地游客前來游玩，為當地經濟注入新的活力。2015年，中央一號文件明確指出，應開發出鄉村生態、旅游、文教方面的價值，扶持鄉村旅游，以此作為扶貧攻堅的重要手段，促進當地經濟的發展。隨著鄉村生態旅游的興起，很多學者也對其進行了深入研究，認為鄉村生態旅游應具備農村特有的自然環境、鄉土文化特點，在對當地資源開發的基礎上為游客們提供鄉村體驗的旅游方式；在這種旅游形式發展中，需關注環境的相容性，加強基礎設施建設，為游客提供生態化的項目和服務，同時也需從生態旅游開發和生態工程建設等領域來促進鄉村旅游業發展的可持續性[2]。

目前，我國的鄉村旅游主要包括觀光農業游、鄉村民俗游、古鎮游和鄉村紅色游等類型。其中，農業游以農業、農村文化為核心，通過對當地農業資源的規劃、設計，吸引游客前來體驗，如采摘果蔬、觀賞花卉為主的采摘園和觀光園，融合觀光、教育、采摘為一體的高科技農業園，直接租賃農園，讓游客在園中體驗養殖、種植的樂趣等。民俗游依托當地獨特的民俗資源形成的旅游形式，有著文化的原生性和質樸性，如彝族的火把節、普米族的朝山節等。古鎮游建立在原生態古村落建筑群資源上，如江西婺源充滿水墨丹青的韻味、丹巴山寨依山而建的民居、肇興極具侗族風格的建筑等。鄉村紅色游以紅色旅游資源為基礎，如延安、臨沂等革命老區，全力挖掘紅色資源，通過旅游業的發展帶動當地經濟發展。鄉村旅游產業的興起，有效緩解當地勞動力過剩問題，調整農村經濟結構，完善當地基礎設施建設，加快以城帶鄉的步伐，改善農民生活水平，對當地經濟起到了較好地推動作用。

隨著我國鄉村振興戰略的提出，鄉村旅游業獲得了巨大發展。2016年，我國該類旅游接待游客量近21億人次，收入超5 700億元，預計到2025年，我國鄉村旅游人次將達30億人次。雖然鄉村旅游業促進了農民增收和旅游業發展，但仍存在不少問題。不少地方都存在旅游開發不當的情況，主要表現在同質化現象嚴重，各鄉村未能挖掘出自身特色，旅游產品的開發未能建立在自身獨特資源的基礎上，而是大同小異，項目過于單調，基本都是嘗農家飯、采摘、體驗最常規的農事生產生活等，相互模仿，千村一面，使得即使在不同省市地區，游客們所獲得的鄉村旅游體驗基本雷同，毫無新鮮感、特色感。有些地方盲目開發，破壞了村落原有的美感；有些缺乏消費行為研究，沒有充分的市場調查分析，盲目增加旅游項目，未能和旅游市場進行有效對接，不顧環境承載力，不僅造成資源浪費，還違背了鄉村自然資源可持續發展理念。

隨著人們精神文明水平的提高，除了旅游觀光、體驗外，越來越重視旅游產品中蘊含的文化內涵。鄉土傳統文化原本就是源自一個地區常年的民俗和勞作，承載著當地的歷史記憶和文化脈絡，而過度的商業化及外來文化侵襲，使當地鄉土文化受損，原本質樸的民風被淡化，內容異變，導致地方文化特色缺失[3]。

二、藝穗節——用“藝術賦能”引領鄉村旅游發展

文化資源是旅游產業得以發展的基礎資源，有利于激勵地方小經濟圈再生。在這一概念的指引下，各類創意旅游開始蓬勃發展。大巴山花田藝穗節通過積極參與地方文化，感知藝術、遺產和地方特色，來實現自我的創新提升。

（一）以藝術之名開啟鄉村旅游的文創行動

始于2019年的大巴山花田藝穗節召開于每年稻穗飄香的時節，以“鄉村動員與地方共生”“追憶.溯源.流傳”為主題來展示虔誠的鄉土情懷。藝穗節中，舉辦方邀請了國內外知名藝術家，藝術家們運用不同的藝術作品和文創產品來表達“謳歌泥土生命”的藝術觀念與文創理念。藝穗節中有豐富的文創活動，如白馬論壇國際鄉村創客大會、國際大地藝術家駐村創作、大巴山地方創生花田影像展、花田喜市文創市集、向上惜物生活展、花田錯沉浸式演出等，給當地居民及游客帶來了不一般的藝術感受。花田藝穗節的舉辦，對生活在城市的人們有著別樣的吸引力，即使是鄉村中較為尋常的事物，對那些遠離鄉村的人來說，都能讓其常常緬懷過去，獲得心靈上的寧靜，走向遠方。藝穗節上匯集了許多國內外知名的藝術家和文創家，其利用當地鄉村自然文化資源進行創作，使其成為文旅融合的孵化園，對脫貧攻堅和鄉村振興發揮極大的推動作用[4]。

（二）通過藝術文創賦予鄉村獨特的文化氣質

大巴山花田藝穗節，秉承文化發展這一核心理念，依托于藝術家們自身經驗和創造力，為當地鄉村旅游提供了藝術支撐。迄今為止，當地的花田藝穗節已舉辦了兩期，每期都設置了不同的主題來開展各項藝術介入和創意營造的活動，以文化創意來活化當地的資源，實現文化遺產、文學藝術、文化傳媒與文化創意的可持續開發。藝穗節伴隨著創客大會高峰論壇的舉辦，在論壇會上，藝術賦能與社群共建、鄉村遺產的保護與活化、鄉村文創與村落美學等高峰對話，為參與者帶來了思想上的碰撞；各種文創產品、設計寓意、吉祥物、產品延伸的展示，使文創品牌不斷走向新高地。活動期間的演出也會以巴文化元素為依托，以稻禾為表達意向，讓觀者品讀出耐人尋味的巴山神韻，挖掘出屬于當地的獨特氣質，并形成更多有特色、有價值、可復制、能推廣的成果。透過花田藝穗節的創意活化，可以將地方極富特色的人文歷史、地理地貌、特色農作、工藝傳承等區域資源進行創意再生，以地方創生關注“地、產、人”的審視視角，開拓出更多獨具特色的地方感資源，不僅讓當地村民重新認識的鄉村，也會給游客們帶來不同尋常的藝術體驗。同時，也讓鄉村逐步實現水清、岸綠、路寬、墻白，以藝術賦能為手段，以藝術帶動鄉村建設，提升鄉村的文化品位，也凸顯鄉村不同其他地區的獨特氣質。

（三）用藝術吸引人才重回鄉村

人才是鄉村振興的關鍵。大巴山花田藝穗節發起人向勇與浙江向上軟件有限公司創始人、董事長、宣漢文化創意發展促進會副會長、秘書長向方遜都是從白馬走出的向家人，他們不忘家鄉，積極返鄉投身家鄉建設。藝穗節的舉辦期間，北京大學藝術創意與文旅融合川渝考察團深入體驗和感知巴文化，深入探討鄉村文化振興的創新模式，積極為宣漢縣以及白馬鎮的文旅融合發展出謀劃策，同時引導鄉民積極參與產業導入的過程，變被動等待為主動參與，成立村社集體合作社和集體經濟體，充分發揮每一個鄉民的積極性，帶動每一戶勤勞的鄉民發家致富。在第二屆大巴山花田藝穗節的閉幕式上，來自全國各地的嘉賓與白馬鎮畢城村的村民共同觀看了藝穗節期間創作的多部記錄作品，一起見證了藝術創意為鄉村注入活力、推動畢城村鄉建的點滴。大巴山花田藝穗節的成功舉辦，表明人才是可以回到鄉村為鄉村服務的，可以把鄉村的資源變為產業，推動鄉村振興。

三、藝術賦能鄉村旅游的意義

（一）促進鄉村旅游新業態的形成

將文化藝術和鄉村旅游相結合，可以在藝術獨特優勢的影響下，產生出更強的經濟效應，讓傳統的旅游產品煥發新的活力，有利于旅游新業態的形成。新業態的形成和發展，能解決農民收入問題，讓農村整體環境在發展旅游的契機下得到妥善整治，提升農業附加值，使原本傳統的農業資源能在藝術賦能的前提下迸發出新的經濟功能，為農業發展提供強大的助力。文化創意活動的應用，能使農事活動等原本僅擁有農業價值的事物拓展為旅游資源，豐富鄉村旅游內容，完善價值鏈，讓游客們多元化的審美需求得以滿足[5]。

（二）為鄉村旅游提供新的價值增長點

文化創意對鄉村旅游進行藝術賦能而產生的效應，與體驗經濟、注意力經濟之間都有較為密切的聯系。在文創藝術的吸引下，游客更愿意參與鄉村旅游，在情感共鳴的基礎上提升滿意度。藝術賦能也與近年來我國提出的鄉村振興戰略內涵相符合，有利于推動“三農”問題的解決。在鄉村旅游中融入文化藝術創意，可為鄉土文化的傳承提供載體，同時兼顧基礎設施、鄉村環境的改造和公共服務質量的提升，幫助傳統農業生產獲得新的活力，加快當地農業現代化，促進全價值鏈的延長。還能發揮鄉村創客的作用，營造良好的創業環境，培育新型農民，以為人民服務為宗旨，促進當地農民的自身發展。

（三）推動鄉村更新和發揚鄉土文化

從鄉村風貌來看，藝術的融入可進一步體現鄉村的精神，促使鄉土文化得到更好的傳承，并在此基礎上形成獨特的文化符號，成為當地縣市特定的地理標志。文化藝術創意，能在其本身存在的資源上展開創新，對鄉村文化資源進一步挖掘，使其在傳承的基礎上進一步發展，變得更加符合時代需求。在這一前提下，文創和鄉土文化的融合，會使鄉村旅游衍生出更多富有內涵的創意產品，如對古遺跡的開發，通過對其中文化的提煉和對環境的修復，使其變為新的充滿文化內涵的旅游勝地，不僅實現了遺跡的保護和重建，還能推動當地經濟的發展。

四、結語

通過藝術賦能，將文創理念引入鄉村，有利于促進旅游新業態形成，提供新的價值增長點，推動鄉村更新和發揚鄉土文化，尤其在當前國家大力發展鄉村旅游的背景下，這些價值能得到進一步延伸。通過大巴山花田藝穗節的成功舉辦，大家也看到了藝術賦能在鄉村振興中的巨大作用。因此，需通過文創行動的開啟、獨特文化氣質的提升、對人才的吸引等方式，發揮藝術在鄉村旅游發展中的獨特賦能作用。

參考文獻

[1] 蔣國龍，朱玉清，李保全.鄉村旅游發展的演化機理與案例研究[J].江蘇農業學報，2017（3）：709-713.

[2] 雒樹剛.以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導努力開創文化和旅游工作新局面[J].時事報告（黨委中心組學習），2019（1）：64-80.

[3] 李青文.傳承和反哺：鄉村文化引領鄉村振興：以安徽省鳳陽縣小崗村為例[J].巢湖學院學報，2019（2）：14-19.

[4] 黃澤文.以文化引領實現鄉村振興的探索：以浙江松陽的鄉村振興實踐為例[J].麗水學院學報，2020（1）：14-18.

[5] 肖坤，何春燕，劉國杰.鄉村振興戰略背景下的鄉村旅游發展研究：以四川省嘉陵區為例[J].中國集體經濟，2021（5）：6-7.