新媒體環境下電視新聞節目受到的沖擊及應對策略

王曉慧

（泰山區融媒體中心（泰山區廣播電視臺），山東 泰安 271000）

0 引 言

一直以來，傳統的電視新聞節目存在內容老套、形式陳舊、與受眾缺乏互動等弊端，不能滿足受眾對節目提出的創新要求。而新媒體技術的出現，給受眾帶來了更多的選擇機會，這必然對傳統電視新聞節目造成極大沖擊。因此，在新媒體環境下，傳統媒體要樹立創新意識，轉變新聞策劃方式，加強節目創新，提高電視新聞節目的策劃水平，制作更優秀的節目，帶給受眾更好的體驗，從而在新媒體環境中得到重生與升華。

1 新媒體對電視新聞節目的沖擊

1.1 對節目制作和形成的影響

在傳統的電視新聞節目制作過程中，新聞記者必須到事件發生現場進行采訪報道，新聞素材來源較為單一。而在新媒體環境下，利用網絡技術的優勢，新聞記者獲取新聞素材的渠道更加廣泛。尤其是隨著信息技術的進步，在性能更優越的硬件設備的支持下，新聞制作形式更加多樣化，從新聞采訪、制作到發布，都可以利用手機等設備來完成，這在提高新聞制作效率的同時，大大降低了新聞制作成本[1]。因此，新媒體一經出現，就給傳統媒體帶來了較大的沖擊，甚至出現了唱衰傳統媒體的論調。盡管新媒體對傳統媒體的沖擊是一個漸進的過程，但從某種程度上來說，舊的、傳統的媒體形式面臨衰退也是不爭的事實。例如，互聯網新聞節目和電視新聞節目相比，互聯網新聞節目的互動性、海量性及即時性是傳統電視新聞節目難以望其項背的。因此，傳統的電視新聞節目要在日新月異的新媒體環境中分得一杯羹，必須樹立危機意識，增強緊迫感，改革新聞理念，這也是媒體共存與整合的必然之路。

從報紙、收音機及電視等傳統媒體的發展史來看，無論媒體形式如何變革與創新，新媒體不會完全取代傳統媒體，也不會導致傳統媒體市場消失。經過一定時期的磨合，最終會形成新舊媒體共存的局面。究其原因，是受眾逐步適應了特定媒介的信息接收方式。因此有學者預言，媒體融合是媒體發展的必然趨勢，這一觀點逐步得到了證實。如今，互聯網等新媒體與電視等傳統媒體之間正在尋求合作的契機，通過充分發揮二者的優勢，彌補各自缺點，從而在激烈的市場競爭中尋求共贏、理性的發展道路，如數字電視、互聯網電視等新媒體形式就是這一思路的體現[2]。

1.2 受眾群體的顯著變化

新媒體在很大程度上分流了電視新聞節目的受眾，并改變了傳統媒體與受眾之間的關系。其將新聞節目以豐富多彩的形式呈現在受眾面前，使受眾不受播出時間的約束，可以有選擇地收看新聞節目。同時，新媒體有快速瀏覽功能，可以極大地增強受眾的主動性，并且受眾可以與新聞編輯記者在線交流，實時發表自己對新聞事件的看法與感受，使得“第一現場”“以觀眾為中心”等新聞理念成為現實，使受眾在觀看新聞節目時獲得更好的體驗。反觀傳統電視新聞節目，受眾只能被動地接受節目播出的時間與內容[3]。由此可見，新舊媒體的受眾有了明顯的區別。根據相關調查，當前電視新聞節目的受眾多數是中老年人，他們對電視等傳統媒體有著更高的忠誠度與滿意度，認為通過電視了解國際、國內新聞更符合自己的生活習慣與邏輯思維，并且認為電視新聞更具權威性與真實性。同時，中老年受眾接受新生事物比年輕人慢一些，他們對新媒體形式明顯感到不習慣，甚至存在抵觸情緒，不喜歡與新媒體進行互動。在此背景下，一些電視臺為了應對新媒體形式的沖擊，逐步向本土化、平民化的方向邁進，并適時推出多檔中老年受眾喜聞樂見的民生類新聞節目，由此鞏固了部分受眾市場。與傳統電視新聞相比，新媒體新聞的受眾多是文化程度較高的年輕人，他們有著強烈的參與意識與互動欲望，熱衷新體驗，不喜歡被動接受新聞信息，是新媒體的忠實受眾。

2 新媒體環境下電視新聞節目的應對策略

2.1 革新新聞理念，樹立品牌意識

在新媒體環境下，針對電視新聞節目傳播速度慢、策劃單一的現狀，電視新聞節目工作人員要實現創新與突破，必須革新新聞理念，形成自己的獨特風格，打造節目品牌，以鮮明的時代特色提高收視率。當前，很多電視臺已在新聞節目品牌化道路上做了有益嘗試，形成了獨具風格的專業性節目或以主持人名字命名的節目，給人帶來了眼前一亮的感覺，并在業界取得了良好的口碑與業績[4]。具體來說，電視新聞節目可以從以下幾點入手樹立品牌意識。

（1）以創新思維加強對電視新聞節目的管理制度建設。電視新聞節目需要依靠團隊的力量才能實現良好運轉，所以要加強團隊建設，盡快組建一支具有創新意識與團隊精神的新聞工作隊伍，并制定相應的獎懲措施。在充分激發現有團隊成員工作熱情的同時，吸引更多具有創新思維的采編人員加入到團隊當中。

（2）根據節目特色，樹立創新思維與品牌意識，形成自己的品牌特色，從而增強自己的市場競爭力。團隊成員要在確保節目質量的前提下對節目進行精準定位，做好形象包裝，在播報畫面、視覺印象、主持風格、節目包裝及后期制作等方面進行創新，形成自己特有的策劃風格[5]。

（3）重視提升節目內在質量，力求節目內容生動形象，貼近群眾。

（4）新聞工作人員要樹立正確的價值觀，堅持正確的輿論傳播導向，堅決抵制低俗新聞，始終把社會效益擺在第一位。

2.2 把控節目內容，優化新聞采編

為了應對新媒體對電視新聞節目的沖擊，傳統媒體在保持自身新聞內容時效性、權威性的同時，也要加快與新媒體的融合步伐，并根據新媒體的制作方法適時調整新聞內容的輸出形式，借助網絡實現跨界融合。例如，《人民日報》已由傳統的紙質媒體逐步發展成集手機客戶端、微信公眾號等多種傳播形式于一體的全媒體矩陣；《央視新聞》可以實時更新新聞內容，并且公眾可以利用央視新聞客戶端、微博、微信等形式收看新聞節目。此外，在新媒體環境下，傳統的電視新聞節目日益表現出互動性、直觀性、情感性及生動性的特點，因此電視新聞節目工作人員在采編的過程中，要重點掌控新聞要點，并根據受眾需求深度挖掘新聞內涵，適時優化節目采編。例如，在2020年新冠疫情肆虐期間，廣東電視臺突破版面限制，大膽進行嘗試，利用5G+AI技術，由前方攝像人員在新聞現場拍攝畫面，同步傳回電視臺，由新聞團隊同步制作出碎片化視頻，并利用AI人臉識別技術，在傳回的海量素材中快速找到對應的人臉素材，極大地提高了新聞制作效率與傳播速度，使受眾獲得了更好的觀看體驗[6]。

2.3 重視媒體合作，提升互動能力

面對新媒體的沖擊，電視新聞媒體要抓住機遇，積極與新媒體合作，取長補短，充分發揮自身的優勢，如新聞采訪權、精良的攝錄播設備、優秀的節目制作團隊、大量的原創節目儲備及完善的節目審查與播出制度等，這些都可以確保電視新聞媒體播出的新聞節目是最權威、最全面的，而這正是新媒體的短板。同時也應看到，新媒體靈活的傳播方式正是電視新聞媒體所欠缺的，因此新聞創作團隊要將二者的優勢充分融合，在網絡或微信公眾平臺上開辟自己的專欄，對電視新聞節目進行重新整合編輯，并發布到新媒體平臺上，供受眾隨時隨地地點播和觀看。同時，受眾可以在評論區就新聞事件發表自己的看法或對節目提出建議，參與節目互動。目前這種方式已在部分電視臺得到實施，但整合力度仍有待提高，還需進一步發揮電視媒體與新媒體的融合優勢。此外，應不斷提高電視新聞節目的策劃能力，積極運用創新思維強化節目互動。例如，可以在新聞節目中滾動播出觀眾的留言或短信內容；可以就本期話題邀請觀眾發表看法，并將觀眾的看法在節目中或結尾播出；還可以在直播現場采取視頻連線的方式與電視臺評論員就時事展開討論。

2.4 貫徹群眾路線，滿足群眾需求

在新媒體環境中，受眾能在新媒體平臺上自由地發表自己的意見，受眾對社會生活的關注度空前提高。對此，新聞策劃要堅持從受眾出發，將受眾需求納入新聞策劃中，將受眾生活與需求反映在欄目中。具體應做到以下幾點。

（1）新聞策劃人要在重要時段、網站的重要位置推出來自一線基層的專欄、專題，鼓勵記者深入農家、社區、車間，以現場報道、記者調查、記者日記及記者觀察等方式宣傳人們的生產和生活，反映平凡人的精神面貌，大力唱響勞動贊歌。

（2）新聞媒體應建立基層采訪聯系制度，為采編人員建立聯系點，展開蹲點調研、采訪活動，從現實生活的普通人、普通事著手，寫出真切感人、鮮活生動的報道，定期對人們的生產生活進行一線調查研究。

（3）新媒體環境下的新聞報道應使用通俗語言，大眾喜歡的是樸實無華、原汁原味的“家常話”，新聞媒體要不說空話套話、不打官腔洋腔，少用口號化、概念化的語言，多使用生動具體、通俗易懂、有親和力的語言報道基層故事，使受眾感到可親可信，深入受眾內心。

（4）新媒體環境下的電視新聞人要懷著對受眾的深厚感情來做新聞，要為人民代言、為人民謀利，做人民群眾的貼心人，時刻將人民群眾的冷暖安危掛在心頭，將受眾關心的難點熱點問題作為工作重點，滿腔熱情地為受眾服務，把電視新聞工作做到受眾的心坎上。

2.5 增強新聞亮點，做好隊伍建設

在新媒體環境中，新聞報道的數量猛增，但新聞同質化的問題也非常常見，大量的電視新聞媒體所播放的新聞千篇一律，容易引起受眾的視覺疲勞。電視新聞要持續增強自身影響力，改善傳播效果，必須增強對新聞亮點的策劃能力，致力于為新聞報道增加創意元素。這要求所有新聞參與者都要形成創造性思維，發揮每個人的靈感，在尊重新聞事實真相的基礎上對新聞內容進行二次加工，確保其富有亮點、創意，確保電視新聞不落俗套，力爭做到電視新聞立意好、選材精、角度新、可看性強，能滿足觀眾的多元化需求。

3 結 語

盡管新媒體對傳統電視新聞節目造成了一定的沖擊，但這種沖擊又蘊含著新的發展機遇。因此，電視新聞等傳統媒體要樹立創新意識，加快改革步伐，通過革新新聞理念，優化新聞采編，加強與新媒體之間的融合，使電視新聞節目在新媒體環境中煥發生機，獲得進一步的發展。