網絡技術在融媒體廣電工程中的應用

王甜溫

（溫州市鹿城區融媒體中心，浙江 溫州 325000）

0 引 言

信息技術的迅猛發展讓全社會各行各業的信息傳播更加便捷、快速，這給廣電工程的發展帶來了較大的機遇。廣電工程技術應在傳統技術的基礎上進行改革創新，以更好地適應現代信息社會對廣電工程發展提出的新要求。特別是在融媒體時代，廣電工程加快了與各類新媒體的融合力度，在進行數據優化與處理方面也越來越多地用到了網絡技術。網絡技術具有傳輸便捷、傳播范圍廣、傳播速度快等優勢。在未來的發展中，融媒體廣電工程應進一步強化對網絡技術的分析與研究，并加大網絡技術的應用，推動自身可持續發展。

1 傳統廣電工程的發展狀況

發展較為遲緩是目前傳統廣電工程發展狀況的一個真實表現。受技術水平低、終端設備不完善、表現形式單一、信號覆蓋范圍窄等因素的制約，傳播廣播電視節目的實效性不高，節目資源的共享程度較差，難以為受眾提供較好的視聽體驗，這影響了廣電工程的快速發展。再者，當前傳統廣電行業與新興媒體互相搶奪市場資源，廣電工程在競爭中遭遇不小的沖擊。最直接的表現是廣電媒體行業整體效益不高，網絡技術效益更是乏善可陳。從這些情況來看，發展遲緩是目前廣電工程建設面臨的重要問題[1]。

此外，廣播收聽人數少、電視收視率不高的問題同樣不容忽視。在融媒體時代，聽眾的信息接收方式以及廣播電視收聽終端形態發生了變化，目前我國廣播行業人均收聽時長不斷減少，廣播媒體受眾群體日漸萎縮。傳統廣播收聽方式較為單一，一些聽眾更愿意運用網絡廣播方式獲取信息，因而，傳統廣播電視加強與融媒體的結合，依托網絡技術創建融媒體廣電工程十分必要。相關研究表明，中國有線電視的發展水平雖日漸提高，但整體的電視收視率卻呈下降趨勢。為解決這一問題，借助網絡技術與手機、平板等智能終端相合作，打造點擊率高的網絡電視是傳統廣電工程發展的新出路[2]。

2 網絡技術在融媒體廣電工程中的應用優勢

2.1 實現電視節目的自動化播放

受技術手段的制約，傳統廣播電視在節目播放方面存在較大的局限性，只能先錄制然后按順序播放，不能根據廣播電視受眾的實際需求進行自動化播放[3]。這種電視節目播放方式不僅無法實現廣電工程對電視節目的個性化定制，而且在播放過程中如果一個環節出錯，將對整個電視節目播出造成不利影響，加大了廣電工程工作人員的工作壓力。網絡技術應用于融媒體廣電工程可巧妙規避傳統廣電工程在節目播放方面的缺陷，順利實現節目自動化播放。不同的電視節目具有一定的差異性，在播放時對播放時間、播放先后順序的要求是不同的。網絡技術可幫助電視播放人員根據不同節目的實際需求合理安排節目播放順序，減少電視播放中不必要的人力、物力支出，這既緩解了工作人員的工作壓力，又提高了電視節目播放效益。

2.2 提高電視節目的錄制效率

網絡技術的應用可提高廣播電視節目的錄制效率，確保整個電視節目播出的實效性。在媒體融合的時代背景下，網絡技術與廣電工程的結合讓電視節目錄制擺脫了時間與空間限制，這為廣播電視節目的實時錄制直播創造了優良的環境條件。傳統廣電工程受技術條件制約，錄制一檔電視節目所花費的時間較長，而且錄制過程中容易出現突發狀況，這將直接影響后期節目播放質量。隨著網絡技術的推廣與應用，廣電工作人員可憑借網絡技術快速搜尋到有價值的信息資源，讓節目錄制更具豐富內涵和個性特征。同時，在節目錄制播出的過程中，工作人員還能通過基于網絡技術的非線性編輯軟件對采訪到的信息進行智能化加工處理，這極大提高了電視節目的制作效率，縮短了節目錄制時長，確保了后期節目播放質量[4]。

2.3 推動廣電工程的快速發展

融媒體廣電工程的快速發展得益于網絡技術的應用。在廣電工程領域，一枝獨秀難成競爭優勢，只有百花齊放才能穩固廣電行業受眾根基，促進受眾群體不斷壯大。網絡技術的快速傳輸與特殊的兼容性可以讓多個廣播電視臺實現聯合發展，促進各廣播電視臺實時共享數據資源，這極大豐富了電視節目的內容，提升了電視節目的受眾黏性。另外，網絡技術在廣電工程中的應用可實現電視臺各個部門之間的溝通協調，明確各部門員工的責任分工，讓節目的錄制與播放更加規范化、秩序化、高效化。廣電工程節目制作可能會出現各部門分工不明、交叉勞動等情況，借助網絡技術可以打造完善的信息溝通平臺，讓各個部門高效協作、各司其職，提高廣播電視臺的工作效率[5]。

3 網絡技術在融媒體廣電工程中的應用建議

3.1 打造終端平臺

以往，廣電工程發展中所形成的信息數據主要來自于廣播電視這一固定媒體。但在網絡技術與融媒體背景下，廣電工程中的信息數據融合了互聯網、微博、微信等各種新媒體中的信息資源庫，龐大的信息數據庫為廣電工程節目內涵的豐富提供了便利[6]。在網絡技術具體應用方面，廣電工程可通過打造終端平臺創造多樣化節目播出路徑，將內涵豐富的節目傳播出去。各廣播電視臺可創建自己的融媒體服務App，并與手機、平板等智能終端設備相結合，除了在融媒體服務App平臺上發布廣電節目外，還可以借助手機、智能終端中的抖音、微信公眾號、微博等平臺，多渠道、立體化地發布廣電節目，提高節目的傳播力與感染力。另外，一些有條件的電視臺可自主研發電視平臺應用軟件。例如，湖南衛視自主開發了芒果TV軟件，觀眾只需下載這一軟件到手機便可隨時隨地觀看湖南衛視的節目。

3.2 實現信息采集

在融媒體時代，信息采集是廣電工程突破發展困境、掌握市場競爭主動權的根本，廣電工程只有有效采集并科學規劃應用信息，才能打造出備受觀眾青睞的優質電視節目。時下，廣電工程工作人員在信息采集方面可借助網絡技術拓寬信息采集渠道，采集到類型豐富又具有實用價值的信息資源。例如，工作人員可從各種網站、論壇、微博、微信、抖音等平臺收集有關觀眾對于廣電工程節目的評價、建議等信息，并根據這些信息做好廣播電視節目制作與播出的優化。再如，廣電工程人員還可通過網絡技術、數據挖掘技術等挖掘出符合受眾審美需求、心理期盼的廣電節目主題，然后搜索與該主題相關的一系列信息資源（包括文字、圖片、表格、音視頻、動態圖像等各類豐富的信息資源），并通過合理規劃與應用這些信息，打造受眾喜聞樂見的 廣電節目[7]。

3.3 進行信息數據分析

打造以“用戶為中心”的服務模式，是當前廣電工程發展的必然趨勢。為更全面了解用戶基本需求，打造基于用戶需求的廣電媒體行業服務新模式，廣電工程一定要善于運用網絡技術對用戶的行為數據進行分析研究。例如，浙江衛視的中國藍軟件能夠根據用戶的瀏覽記錄為用戶推薦符合用戶興趣的節目視頻資訊，讓用戶通過軟件瀏覽相關視頻節目后流連忘返。在融媒體時代，廣電工程行業服務的精準度顯著增強。各個電視臺可通過網絡技術實現對用戶行為信息數據的分析，打造特色與個性兼備，且吸引力較強的廣電節目以博得用戶青睞。此外，廣電工程還可以通過網絡技術合理控制廣告投放時間，確保廣告投放時間的合理性，為廣電工程經濟效益的提升創造優良環境。例如，可通過網絡技術獲取受眾觀看電商、游戲、購物、教育等不同模塊廣告的相關數據，然后通過分析這些數據確定不同類型廣告的最佳投放時間。

3.4 強化數據加工處理

應用網絡技術進行廣電工程信息加工處理，一方面可讓工作人員根據數據信息關鍵詞檢索相關內容，并對相關內容進行排序，以優化信息數據中冗余、無用的信息，另一方面還可以讓工作人員通過網絡技術對相關數據內容作修改、增加、刪除、保存等各種處理，最終確保信息的實用性與安全性。網絡技術在廣電工程數據加工處理方面優勢獨特，不僅提高了信息加工處理的質效，而且確保信息數據的合理利用。在傳統技術作用下，大量的信息數據堆積如山、冗雜混合，這既加大了信息加工處理的難度，也降低了信息利用率。在網絡技術的輔助下，廣電工程可對各類信息數據進行分類優化，在分類的過程中網絡技術會自動生成便于工作人員解讀與分析的綜合數據報告。根據這些數據報告，工作人員可進一步手動生成相關表格或圖形，為后期數據信息的利用提供了重要參考。

3.5 拓寬服務領域

在網絡技術的幫助下，廣電工程的服務不僅僅局限于為觀眾呈現精彩絕倫的廣播電視節目，也體現在為受眾提供電視購物、在線教育、游戲宣傳等各個領域內的多項服務。在融媒體背景下，廣電工程在播放相關的廣播或電視節目時，可利用網絡技術將與節目相關的一些產品以二維碼等形式投放在廣播電視節目的左下方或右下方，也可以在節目播放前提供相關的服務。這樣不僅不會影響受眾觀看節目的舒適感，而且也能為觀眾提供更豐富的購物、教育、游戲等服務體驗。例如，在電視劇《慶余年》播放前的幾分鐘，電視臺可投放原著的購買鏈接，這一做法不僅滿足了觀眾對電視劇精彩、神秘劇情的向往，同時也增加了觀眾的購買欲，這對于廣電工程整體經濟效益的提升十分有利。

4 結 語

傳統廣電工程在發展中存在發展遲緩、廣播收聽人數少、電視收視率不高等問題，融媒體時代的廣電工程要想實現快速發展，加強網絡技術的應用已刻不容緩。在融媒體廣電工程中運用網絡技術具有獨特的優勢，廣電工程工作人員應充分意識到網絡技術的應用優勢，并結合融媒體廣電工程的具體發展情況強化網絡技術的運用。但是，融媒體廣電工程發展與網絡技術的融合并非在短時間內可以實現，這要求全體媒體工作人員齊心協力，在打造終端平臺、實現信息采集、進行信息數據分析以及拓寬服務領域等方面更好地運用網絡技術。