“互聯網+”視域下電視綜藝節目的融合創新研究

張馨文

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

0 引 言

作為一種新的節目形式，電視綜藝節目的受眾群體主要是年輕人。隨著互聯網的成熟，新媒體產業得到了發展，很多人選擇更加靈活的多媒體方式觀看各種綜藝節目，使得以電視為載體的綜藝節目受到了較大沖擊。因此，電視綜藝節目需要探索新的發展路徑，整合互聯網資源，促進綜藝節目和和互聯網的融合發展，進一步促進文化產業的發展和繁榮。

1 電視綜藝節目概述

電視綜藝節目始于新聞節目和音樂節目，充分利用電子技術，運用獨特的表現手法，如聲光效果、時空的自由轉換以及獨特的視覺效果等，廣泛融合了音樂、舞蹈、戲劇、小品、曲藝、游戲及競賽等內容，并對原有文藝形態進行二次創作和加工，既保留了原有藝術形式的特點，又充分展現了電子創作的特殊藝術功能，滿足了大眾的多方面文化需求。

1.1 電視綜藝節目的特點

1.1.1 綜合性

電視綜藝節目綜合了多種藝術形態，如文學、音樂、舞蹈、繪畫及攝影等。電視綜藝欄目由多個小欄目組成，形式靈活多樣。綜藝節目的制作需要多個不同部門的協作，如美術制作布置、服裝和道具設計、劇本的修改以及排練等。因此，電視綜藝節目具有明顯的綜合性特點，并非各類藝術形式的簡單相加，而是充分的融合和再創造。

1.1.2 靈活性

電視綜藝節目在選材、形式及內容方面較為靈活，并不局限于單一的形式和內容。在創作過程中，電視綜藝節目對不同內容進行加工和創作，融入趣味性、娛樂性及文化性特征，使多個板塊和多個內容融合播出。一些電視綜藝節目甚至突破了常規內容，將穿越、武俠、社會趣聞及游戲等納入節目，增加了節目的靈活性［1］。電視綜藝節目的播出形式有直播和錄播兩種，可靈活選擇。直播是將準備好的節目按照規定的播出時間直接錄制播出；錄播是先錄后播，將準備好的節目提前錄像，經過后期剪輯、加工及制作等流程后進行播出。

1.1.3 娛樂性

電視綜藝節目主要以娛樂大眾為主，為大眾帶來輕松和愉快的消遣。

1.2 互聯網背景下電視綜藝節目的劣勢和創新必要性

如今，互聯網的發展已相當成熟，以互聯網為支撐的各種媒體平臺應運而生，使得人們獲取信息和觀看節目的渠道更加靈活多樣。人們可以不受時間和空間限制，通過不同的媒體平臺獲取文化信息，從而滿足自己的精神需求。電視綜藝節目雖然在內容和形式上比較靈活，但是播出時間相對固定，節目時長一般較長。但是，觀眾很難在固定時間通過電視完成較長時間的節目觀看。因此，電視綜藝節目需要和互聯網融合，滿足觀眾的觀看選擇需求，從而拓展出新發展路徑，獲取更多的關注。

近幾年，通過引入真人秀節目，我國的綜藝節目拓展了新的路徑并取得了一定成績，但是真人秀綜藝節目內容和形式創新性不佳。目前，隨著熱度的降低，很多真人秀節目已經難以取得較好的收視率。因此，以互聯網為基點對電視綜藝節目進行創新，不僅是電視綜藝節目自身發展的需求，也是時代發展的必然要求［2］。

2 “互聯網+”視域下電視綜藝節目創新的阻礙

2.1 資金投入高

互聯網時代下，為了提升收視率，電視綜藝節目利用明星效應吸引大眾，投入了大量的資金，設計了大量的綜藝節目，且節目更新速度快。但是，很多綜藝節目質量不高，缺乏新意。綜藝節目邀請明星以提升收視率需要投入大量的資金用以支付明星片酬，盡管總體資金投入較多，但是多數資金并未花費到節目制作中，影響了綜藝節目的質量。大量電視綜藝節目在利用明星效應吸引觀眾眼球的同時，忽視了節目內容質量的提升。

2.2 節目創新性低

盡管當前綜藝節目內容很多，但是形式創新性較低。一些綜藝節目在播出后受到了廣泛好評，獲得了較高的收視率，之后會有多個相似的綜藝節目出現，極大地降低了觀眾的興趣。雖然這些電視綜藝節目內容不同，但是形式基本相似。大量綜藝節目出現同質化現象，最終影響整個綜藝節目市場。例如，綜藝節目《乘風破浪的姐姐》內容和形式較為新穎，播出后收獲了許多觀眾的喜愛。但是，多個電視臺隨之效仿這檔綜藝節目，設計了與之相似的多檔綜藝節目，如《追光吧!哥哥》等，但由于后期節目復制性較強，因此收視率遠遠不如《乘風破浪的姐姐》。綜藝節目應該具有創新性，只有加大創新力度，利用好互聯網這一有效工具，才能真正實現文化市場革新，改變綜藝節目的現狀。

2.3 娛樂性過強且缺乏內涵

綜藝節目面向大眾群體，具有一定的社會導向作用。正面的內容對社會有積極的影響，反面的內容對社會有消極的影響，因此綜藝節目的主題設定應該具有正面導向作用。但是，現在的綜藝節目娛樂性過強，缺乏文化內涵，甚至有一些綜藝節目嘩眾取寵，降低了綜藝節目的質量［3］。綜藝節目具有社會導向作用，應積極發揮正面影響，提升節目質量，才能制作出高質量的節目。

3 “互聯網+”視域下電視綜藝節目的融合創新路徑

3.1 細化綜藝節目題材

互聯網背景下，文化產業呈現精細化發展趨勢，不同類型、題材及形式的節目呈現出標準化發展趨勢。因此，為了促進互聯網和電視綜藝節目的融合發展，要不斷細化綜藝節目的題材，提升節目質量。同時，隨著觀賞能力的逐漸增強，觀眾更加追求節目的質量、藝術性以及文化性，因此綜藝節目應該優化設計，科學選材。面對網絡綜藝節目的競爭，電視綜藝節目要獲得新的發展，必須實施精細化管理，歸納和總結不同題材的綜藝節目，不斷拓展節目的深度和內涵，提升節目的文化性［4］。綜藝節目要擺正自我發展方向，傳遞積極影響，賦予節目更深的精神內涵，同時進一步加強節目定位，充分體現出節目特色。制作方應該充分了解觀眾的心理需求，從綜藝節目的內容和選材等方面出發，制作高質量的綜藝節目。

3.2 創新節目形式

綜藝節目的制作只有以用戶需求為導向，才能創新節目形式，提升收視率，得到穩定的市場關注。節目制作應該改變傳統單向線性信息傳播方式，注重互動性和多元性的信息制造，充分利用新媒體的信息互動優勢，了解用戶喜好，以用戶需求為導向設計節目?；ヂ摼W時代，觀眾的角色已經發生變化，觀眾對節目有了新的要求。在這種情況下，制片方應該了解觀眾需求，以需求對接市場，制作出定位精準的電視節目，從而提升市場競爭力。制作具有文化氣息、更具內涵的節目是制片方提升節目質量的關鍵因素，也是對觀眾需求的深層考量。電視綜藝節目的設計應該滲透豐富的文化內涵，從我國豐富的歷史文化內容入手，將歷史文化和現代文化充分融合在一起，從而完成節目的創新。例如，《中國詩詞大會》是一檔以詩詞競賽為主的綜藝節目，不僅宣揚了我國的傳統文化，而且樹立了正確的社會娛樂導向，得到了社會的廣泛認可，收視率較高［5］。

3.3 多平臺融合

互聯網推動了社會的變革，改變了信息傳播的方式，使得信息傳播更具價值和實效性。信息傳播實現了多平臺和多渠道的傳播模式，人們不僅能從傳統的媒體平臺獲取信息，也可以從其他新興媒體平臺上獲取信息。目前，人們更趨向于在手機端獲取信息。手機端獲取信息的方式更加靈活，更加適合現代人的生活節奏。對于綜藝節目來說，節目制作、節目傳播及觀看過程都可以實現和觀眾的互動。觀眾可以通過線上留言、評論及發彈幕進行交流，發表自己對節目的看法，從而實現觀眾和制片方、觀眾和觀眾以及觀眾和節目支持者的交流和溝通。制片方可以收集觀眾需求，從而依據觀眾需求創新節目［6］。另外，多媒體平臺也可以完成制片方和觀眾的交流。針對不同的綜藝節目，制品方可以在多個媒體平臺發布相關動態，通過線上反饋信息了解觀眾的需求。

4 結 語

互聯網視域下，電視綜藝節目的制作應該緊隨時代要求，立足用戶需求設計節目，豐富節目文化內涵，創新節目形式，從而不斷提升綜藝節目的質量。同時，采用多元化的節目推廣模式，吸引用戶的關注。