信息可視化在產品包裝設計中的視覺表達

孫岫遠

摘要：文章對信息可視化設計進行簡要介紹，分析信息可視化設計在產品包裝設計中的優勢，總結信息可視化設計在產品包裝設計中的意義，探討信息可視化在商品包裝上的視覺呈現原則。同時，從可視化設計角度闡述產品包裝設計的未來趨勢，旨在為未來的包裝設計提供新的思路、新的創意方向。

關鍵詞：信息可視化;產品包裝;視覺表達

中圖分類號：J524.2??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1004-9436（2021）20-0133-03

如今，隨著計算機技術、數字媒體和大數據技術的蓬勃發展，處在信息洪流中的我們，無時無刻不在被洪水般的信息碎片沖擊。如今，隨著商品經濟的飛速發展，市場上的產品數量呈井噴式增長。消費者在面對豐富多彩的商品時，總會覺得無所適從。怎樣在商品的包裝上對商品的信息進行精準詳盡的傳達，讓消費者輕松便捷地獲取和了解商品信息？當下，傳統的商品包裝已不能滿足消費者的需求，包裝設計師正絞盡腦汁地尋求別出心裁的設計，旨在打造嶄新的包裝形式。而信息可視化設計在視覺呈現上標新立異，以簡潔明了、直觀清晰的方式進行信息傳達，將其應用于產品包裝設計中，將文字、圖像、圖表等元素相結合，將產品的數據信息用視覺化的方式精準、生動地表現出來，有著比語言文字更好的傳遞效果。消費者在購物時，可以以最短的時間、最直觀的視覺語言獲取詳盡的產品信息。因此，信息可視化的視覺表達方式在如今這個信息大爆炸、資訊碎片化的時代對商品的包裝設計有無可替代的助力。筆者意在通過對信息可視化設計和包裝設計的分析探究包裝設計的新思路。

1??? 信息可視化

“信息可視化設計”一詞最早在20世紀末被提出，它是基于計算機技術發展而來的。近年來，隨著數字媒體的高速發展，信息可視化設計的表現方式愈發多樣化。信息可視化設計可以應對各式各樣的信息資料，使之簡單化、具象化，使受眾能更便捷地獲取目標信息。信息可視化是將數據、信息轉化為視覺形式進行傳達表現的過程，其能通過設計使信息文本以特殊的視覺形象展現，使枯燥無味的數據信息以直觀簡潔的交互形式出現在受眾的眼前，讓數據信息的展現效果得到增強，進而快速、高效地在大眾中傳播，煥發出信息的另一種“生命形態”[1]。

信息可視化設計能借助圖形或圖像將繁復的信息簡單高效地傳遞給受眾，是對信息的整合梳理，是信息與受眾交流的紐帶。在信息可視化技術尚未出現之時，人們獲取信息的主要來源是枯燥冗長的文本信息，面對大量的文字，受眾極易產生疲憊焦慮的心情。但是，隨著信息可視化設計技術的發展、推廣和普及，快速、高效、有趣的信息獲取方式使文字信息帶來的閱讀疲憊感漸漸消失。

2??? 中國包裝設計發展現狀

包裝是產品的外衣，能對產品起到保護和裝飾美化的作用，不僅可以在產品的運輸過程中保護產品，還能在市場銷售流通中起到宣傳產品、增強產品競爭力的作用。包裝設計就是將產品外衣與視覺設計有機結合，不僅僅是對產品外在的美化，更是藝術設計、包裝材料、消費心理、市場發展等多方面的結合[2]。

隨著人類社會的發展和進步，包裝設計經歷了原始包裝、傳統包裝和現代包裝三個重要的階段。其中現代包裝設計從包裝的初始功能一保護功能轉向了外在的審美特質，促進商品消費的銷售功能。現代包裝設計以契合消費者審美意向、吸引消費者眼球、博得消費者關注為出發點，促進消費，加快社會經濟發展[3]。

在中國，改革開放40多年來，中國商品市場日漸繁榮，在欣欣向榮的商品市場中，包裝設計因其特有的功能被推向了商品競爭的風口浪尖。隨著消費者消費觀念和審美體驗的變遷與發展，商品的包裝設計在外在表現上不斷分化成背道而馳的兩種形式：一種是仍然拘泥于包裝的原始功能，輕視產品包裝設計的宣傳競爭作用，使得產品包裝平淡無奇，在市場競爭中失去重要的競爭力，從而淹沒在商品浪潮之中;另一種則與之相反，其盲目地追求奢侈豪華的包裝，冰冷麻木地堆砌華麗的元素，不僅導致商品的價格充斥著虛假的泡沫，更破壞了商品市場的穩定發展，更有甚者還會造成材料的浪費和環境污染，其在盲目追求虛華奢靡的設計過程中，會不斷地折損自身品牌的內在文化底蘊和個性[4]。

在形式表現上，中國的當代包裝設計缺乏民族文化內涵。21世紀以來，中國的設計不斷向國際化靠攏，這使得中國的一些民族設計不斷被侵蝕，但隨著我國經濟實力和國際地位的不斷提高，國民的民族文化自信逐漸覺醒，有中國民族特色的設計逐漸復興。越來越多符合國人審美的有民族文化特色的包裝設計逐漸出現在大眾眼前[5]。

3??? 信息可視化應用于包裝設計的優勢

包裝存在于我們生活的方方面面，無論身在何處，我們的周遭都充斥著琳瑯滿目的物品與包裝。包裝幾乎是所有物品的外在表現形式，消費者瀏覽物品包裝上所展示的視覺信息，了解事物的詳細信息，產生購買意愿，進而產生物品從選擇到購買的消費行為[6]。

社會經濟高速發展，人們日常所需的物質產品日益豐富，商品種類和數量以驚人的速度增長，基于商品的包裝也迅速發展。而消費作為整個銷售鏈的終端，消費者在漫天的商品與包裝中喘不過氣來，在購買商品時頭暈眼花、目眩神搖，無從下手[7]。為了在眾多競品中脫穎而出，商家越來越重視商品的包裝設計，在包裝設計上不惜花費重金。

商品包裝是集保護、運輸、使用和銷售于一體的綜合門類，而不是單純的包裹、箱子、盒子、容器等，因為包裝不僅對商品起到承裝保護作用，更是商品的外在裝飾，對商品獲得消費者青睞具有十分重要的作用。面對越來越激烈的市場競爭，產品的包裝設計是商品的重要銷售和推廣方式，在設計上不僅要將產品的特質清晰明了地展示給消費者，更要契合當下消費者的視覺審美，吸引消費者目光，進而贏得消費市場。

商品的包裝在功能上分為自然功能和社會功能，即對商品起護衛作用和連接作用。連接作用就是把商品和消費者連接起來，為消費者介紹商品的基礎信息，吸引消費者，從而達到擴大銷售范圍，占領市場的目的。這和信息可視化設計的作用不謀而合，二者結合相得益彰。在商品包裝中應用信息可視化就是將商品繁雜的信息通過圖形、圖表、圖像的形式歸納整理，并用簡潔的視覺表現形式適應包裝局促的空間。信息可視化設計能夠讓消費者方便快速、精準有效地獲取商品的詳細信息，相比于傳統的包裝設計，信息可視化的包裝創意能使信息的傳遞更加具體、簡潔、豐富、準確，能更好地表現新穎別致的視覺效果，激發消費者對商品的興趣，增強消費者購買商品的欲望。

4??? 信息可視化在商品包裝上的視覺呈現原則

4.1??? 以消費者為中心原則

消費者是產品包裝的唯一受眾，所以產品的包裝設計應以消費者為主體，多角度、全方面適應消費者心理。包裝設計應在消費者原有的認知基礎之上，對產品信息進行條理化、簡潔化、審美化的視覺呈現[8]。

4.2??? 準確性原則

當下，人們每天生活在復雜的信息之中，在湍急的信息洪流之中，我們對信息的接收和獲取往往無所適從，真正消化信息往往會浪費大量的時間和精力，信息可視化設計就在這樣一個快節奏的時代之中孕育而生。其直觀清晰的視覺展現能滿足人們傳遞和獲取信息的需求。這樣直觀簡潔的設計表達，要求我們在設計前期全面了解產品信息數據，保證產品資料的準確性，如此我們才可以在后續的設計中直觀具象、精準清晰地把產品信息呈現在消費者眼前，使產品得到更好的宣傳。

4.3??? 秩序條理性原則

“秩序化的信息圖表設計，不僅可為讀者帶來美妙的形式體驗，而且還能使圖表具有完善的閱讀功能。”人們對事物的認知都有其內在的邏輯系統，是以，只有符合受眾認知特性需求的信息才能被快速傳遞和接收。遵循視覺流向規律，設計符合消費者認知邏輯和心理模型的信息圖表，才能使產品信息被消費者快速獲取，達到銷售效果。在設計工作中，應從消費者容易理解、十分關注的角度入手，在吻合受眾基本認知的基礎上，對產品的信息邏輯進行深層次的挖掘，將繁雜的產品信息進行秩序性的有機結合，打造邏輯條理清晰的信息結構，從而使消費者更加方便流暢地接收產品信息，更好地消化和理解產品信息。

4.4??? 藝術審美性原則

隨著時代的發展、社會的進步、經濟的騰飛，人們的生活需求已不再僅停留在對物質的滿足上了，精神的滋養、藝術的渴望充斥在人們生活的方方面面。在豐富多彩的商品海洋中，對于那些毫無審美設計感的商品包裝，消費者往往只會一掃而過，不會有片刻停留。信息可視化設計賦予了包裝設計新的視覺呈現方式，不僅可以起到吸引消費者的作用，還可以清晰簡潔地呈現藝術審美語言，提高大眾審美水平[9]。

4.5??? 情感化設計原則

情感化設計這一概念最早是由美國認知心理學家唐納德·諾曼在《情感化設計》一書中提出的。產品包裝的信息可視化設計不能僅通過將文字、圖像、圖表進行直觀、簡潔、易懂、有趣、有秩序的版式排列以滿足消費者獲取產品信息的需求，還應滿足消費者個性化的情感需求。在視覺呈現上給消費者情感上的安撫，以更深刻的情感思索、考慮、探究，給予消費者心靈情感上的消費體驗，有助于提升消費者對產品的信任程度。

4.6??? 多種交互輔助原則

隨著科技的不斷進步，聽覺和觸覺技術逐步發展，日后的包裝設計不應僅僅停留在平面視覺層面，而應注重視覺、觸覺、聽覺等多角度交互的設計發展。以視覺設計為主，多種交互方式為輔，讓消費者身臨其境地了解產品，為消費者提供多角度、全方位的體驗，以滿足其種種需求。

5??? 信息可視化設計在產品包裝設計中的意義

從銷售傳播的角度，信息可視化設計可以使產品包裝更有效地傳遞產品信息。信息可視化設計可以通過文字和圖像符號對產品信息進行系統性的概括、梳理，最大限度地將產品信息邏輯化、圖像化。可以將一些晦澀難懂的產品技術性、理化性質的信息編譯成大眾能理解的圖形語言，構建出一座消費者和產品之間的交流橋梁，從而提高產品信息的辨識度，達到有效傳播和銷售的目的。

從消費者的角度，包裝是凸顯產品親和力的有力手段，信息可視化設計在包裝設計中具有人性化的意義。它不但可以通過簡單易懂的視覺表現形式消弭消費者和商品之間的溝通障礙，更可以建立人與物的聯系。包裝上的可視化圖表是產品特點、使用方法、構成成分和有關禁忌的視覺化展現，其能以準確、具象、直觀性的圖像、圖示優化產品信息的呈現方式，不僅可以使消費者方便、準確地獲取產品信息，還能以其獨特的視覺呈現吸引消費者的眼球，促進消費[10]。

從商家企業的角度，包裝是企業思想、商品性質、消費者心理的聯合映照，它能直接影響消費者對商品的采購欲望。商品經濟高速發展，競爭十分強烈，如何在眾多同類競品中嶄露頭角，快速抓住消費者的眼球？美國營銷界總結出了“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否購買商品。消費者往往會憑借初印象決定是否購買該產品，并且希望在第一時間了解產品的功效、質地等有效信息。如果企業對產品包裝的視覺設計虛與委蛇，損失的將不只是消費者的注意，更是商品未來在市場中的機遇。商品包裝的可視化設計也有助于塑造良好的品牌形象。品牌形象是一個企業在市場中的立身之本。在有形的方面，其能為消費者提供產品的功能性信息;在無形方面，能為消費者展示獨特的品牌魅力。而品牌魅力是消費者自身所感知和接納的個性部分，是企業產品營銷的重中之重，直接影響著商品在市場的流通和銷售。將信息可視化設計和包裝設計巧妙地結合起來，不僅形式新穎，而且直觀簡潔、明確易懂的可視化圖像有利于打造別具一格的品牌形象。

6??? 結語

隨著科技的不斷發展，信息數據給人們的生活帶來了天翻地覆的改變，信息可視化設計已慢慢成為產品包裝的發展大方向。信息可視化圖表不僅可以使消費者精準有效地獲取商品的功能、特點等信息，還能巧妙地向消費者傳播產品的品牌文化、品牌形象等。其能在一定程度上，使一部分消費者成為該產品的定向消費群體，加強消費者與產品品牌之間的聯系，使消費者對該產品的忠誠度和依賴度有極大的提高，進而推動商品在市場中的銷售，取得經濟效益。

包裝設計對產品起著舉足輕重的作用，產品包裝決定了消費者對產品信息的獲取與了解，是消費者選擇同類別商品的重要影響因素。信息可視化設計有助于消費者對商品信息進行有效、便捷的吸收和獲取，其獨特的視覺表現形式更可以吸引消費者目光，促進商品的銷售。信息可視化設計以人為本，與商品包裝設計以消費者為主體的理念不謀而合，信息可視化設計能將大量復雜的產品信息，以簡單、清晰、美觀的視覺形式展現在消費者面前，進而拉近產品與消費者之間的距離，實現包裝設計的價值。

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