受眾需求層面下報紙編輯能力素養提升

何鵬

摘要：報紙媒體屬于信息生產者，在信息傳播方面扮演著重要角色。在媒體技術不斷創新和發展的背景下，受眾對于信息的需求發生了明顯變化。網絡技術拓展了信息的傳播渠道，受眾可以通過網絡的途徑獲得更多符合自身閱讀需求的信息。在受眾需求變化的影響下，報紙編輯需要不斷提升自身專業素養，圍繞受眾閱讀需求創作優質的報紙刊物，報紙編輯能力和素養的提升對于報紙媒體的發展和轉型發揮著重要的作用。本文探究了基于受眾層面的報紙編輯能力和素養提升的方法，希望對報紙編輯能力和素養的提升起到促進作用，也推動報紙媒體穩步轉型和發展。

關鍵詞：報紙媒體;報紙編輯;能力素養

科學技術是推動社會的重要因素，大量先進的技術被用于新聞信息制作中，有效地促進了媒體行業的變革。在傳統的媒體環境下報紙媒體面對的行業競爭壓力相對較小，受眾對于報紙信息的需求更為集中，報紙編輯圍繞受眾有限的需求進行編輯創作即可。但是在互聯網時代，隨著網絡技術普及，受眾的認知范圍不斷拓展，閱讀需求也發生明顯變化，碎片化的閱讀成為受眾閱讀報紙信息的主要形式。想要滿足受眾的多樣化閱讀需求，報紙編輯需要不斷創新報紙內容，不斷學習新的編輯技術，不斷提升個人的專業素養。

網絡時代背景下受眾需求的變化

受眾需求的變化主要受到信息傳播技術變化的影響。在傳統信息傳播環境下，報紙、電視和廣播等是主要的信息傳播載體，大部分受眾也是通過這些媒體獲取信息。在生產和制作信息時，這些媒體無需考慮到受眾的具體需求，在獲取新的信息后對信息進行編輯并將信息播放給收眾，受眾定時收看或者收聽這些信息即可。在這一過程中，受眾幾乎不會參與，大多信息以單向傳播的形式向受眾傳播。但是在網絡環境下，特別是新媒體出現后，受眾在信息生產和制作過程中的參與程度越來越高，因此受眾的需求也逐漸向著多樣化方向發展。

更加趨于多樣化

在以往的信息傳播背景下，時政類和民生類新聞信息的比重較大，受眾的關注點基本集中在政治、政策和民生情況等方面。由于受眾獲取信息的渠道有限，所以受眾對于新聞信息的了解程度并不深，因此受眾的需求也被局限在特定的范圍。但是隨著互聯網的普及，教育類、娛樂類和經濟類等領域的新聞信息比重不斷增加，受眾的關注點也發生變化。究其原因，受眾的個人的喜好點不同，因此關注的新聞信息類型也不同。例如，喜歡旅游的受眾常常通過網絡搜索景點信息、游玩攻略和天氣狀況等，喜歡軍事類的受眾關注點集中在新裝備研發和戰略戰術研究。在網絡技術的應用后，受眾對于傳統的信息獲取方式的依賴性大大減弱，在網絡中可以隨時找到受眾喜愛的內容。受眾對于信息的多樣化需求，對報紙媒體的發展產生了較大影響。作為一名報紙編輯，必須深入分析受眾多樣化需求帶來的影響，不斷學習新的知識，提升自身的專業素養，為受眾提供更多有價值的信息。

更加趨于精細化

網終時代受眾整體需求趨于多樣化，但個人的信息需求更加趨于精細化發展。受眾的注意力更多集中于搜集符合個人喜好的信息上，對于特定類型的新聞信息的需求量非常大，一些用戶甚至一整天的時間都在了解某一特定類型的新聞信息。如果報紙媒體想要通過精彩的信息吸引受眾，為自己積累大量的用戶群體，必須在新聞信息的質量方面下功夫，為受眾制作更多精細化的新聞信息。受眾需求精細化的發展對于整個媒體領域的影響較為明顯。例如，騰訊、阿里和字節跳動等在新聞制作方面都對新聞內容進行了精細化的分類，并通過大數據技術對新聞信息的類型進行精準定位，目的是為受眾提供其需要的信息。對于報紙媒體而言，了解和掌握公眾精細化的新聞信息需求能夠有針對性地調整發展戰略，制定更多滿足用戶需求的信息。而實現這一目標的關鍵則是報紙編輯個人能力和素養的提升。

更加注重互動性

傳統媒體時代，信息的傳播形式是單向傳播，受眾只能作為被動接收者的角色存在。但是受眾在獲取信息后更希望將自己的看法與其他人交流，而傳統的方式則是鄰居、朋友或者同事之間的交流。隨著網絡技術的不斷發展，用戶能夠在網絡上進行溝通和交流，由此也使得受眾的閱讀需求發生變化。例如，在以往的紙質信息環境下，受眾在閱讀報紙內容后對只能面對面進行討論，但是在網絡環境下，公眾能夠在電子刊物的平臺發表自己的看法，一些志同道合的用戶甚至構建了粉絲群體平臺，在報紙媒體發布相關的信息后在平臺上交換各自的看法。由此可見，受眾的需求不僅僅是獲取新鮮有趣的內容，也迫切希望能夠與其他人就這些內容進行相互交流。受眾的這種互動性的需求推動了新媒體的發展。隨著公眾溝通交流逐漸加多，媒體也能對公眾的需求進行更多的了解，創作出更多符合受眾需求的新聞作品。所以，報紙編輯要改變傳統的以媒體為中心的新聞報道方式，在滿足公眾興趣點需求后，也要為公眾提供更多互動的機會新時期報紙編輯能力和素養存在的不足報紙編輯是報紙媒體生產和創作信息的主要力量，其能力和素養關系到報紙信息的質量。網絡技術在媒體中的應用帶來的直接影響是煤體領域的變化一天比一天快，這種變化十分復雜，甚至許多傳統媒體未能做好充分的準備就必須在新的環境下與新煤體展開競爭。報紙媒體是傳統媒體中的重要組成，在傳統媒體環境下有著良好的受眾基礎，但是在新媒體環境下其受眾不斷減少，市場被不斷壓縮，生存的空間越來越小。報紙編輯的能力的素養難以滿足現有的市場競爭需求，這直接影響到報紙媒體的穩定發展。

缺乏創新能力

創新是行業發展的關鍵，無論何種行業離開創新必將會被社會所淘汰。煤體環境的變化非常快，新的事物不斷出現，這對報紙編輯的能力和素養提出了更多更高的要求。但是在面對煤體變化的形勢下，報紙編輯依然采取傳統的創作形式進行新聞信息創作，缺乏新理念或者新方法，則很容易在激烈的競爭中被淘汰。在新媒體快速搶占市場的同時，部分報紙編輯對于自身的要求過低，對新技術和新理念的抵觸心理較強，最終導致自身的競爭力度越來越弱。新事物取代舊事物是社會發展的客觀規律，如果報紙編輯依然依賴傳統媒體環境下積累的優勢進行創作，那么這些優勢將會隨著媒體理念和技術的變化消失殆盡。報紙編輯缺乏創新能力也極大地限制了整個行業的發展，新媒體對傳統媒體產生較大沖擊，對于報紙編輯個人的發展也會帶來巨大影響。

學習能力不足

媒體行業與社會發展最前沿相接軌，報紙編輯更是接觸了許多前沿的信息，社會發展衍生出新事物是必然趨勢，學習和應用新的知識和技術無論對于個人發展而言還是對于社會發展而言都有著不可忽視的作用。從報紙編輯個人成長的總體情況來看，許多報紙編輯在做好本職工作的基礎上對與新媒體工作相關的其他技術學習十分有限。有效的技術只能應對有限的工作內容，如果工作內容發生變化，就很難滿足媒體行業發展的需求。一些報紙編輯未能認識到個人能力與媒體發展之間的關系，忽視學習新的知識和技術的重要性，長此以往便會對媒體穩定的發展產生不利的影響。學習能力不足不僅限制了報紙編輯的個人能力的提升，也影響著整個媒體行業的有序發展。

缺乏前瞻能力

媒體行業在不斷變化，如果能夠認識到媒體環境變化帶來的深刻影響，報紙媒體的轉型阻力將會大大減少。在報紙媒體發展過程中，報紙編輯是否具有前瞻能力關系到報紙媒體對新環境變化的適應性，如果報紙編輯能夠從行業的變化中明確行業未來的發展趨勢，則可以在發生變化時及時調整發展策略，留住更多的受眾群體。如果報紙編輯缺乏正確的判斷，報紙媒體在應對變化時面臨的挑戰也會更加嚴峻。從報紙媒體轉型過程中所遇到的困難來看，報紙編輯缺乏前瞻性能力帶來的影響是深遠的，報紙編輯如果僅僅關心個人的發展，工作按部就班地開展，那么報紙媒體的競爭力必然不斷減弱，用戶群體的數量將會不斷減少，最終也會導致報紙媒體在媒體的競爭中處于劣勢的地位。良好的前瞻能力能夠為報紙媒體的發展轉型提供正確的指引，使得報紙媒體轉型過程中少走許多彎路，將更多精力用于新聞作品創作。

報紙編輯能力和素養提升的策略

面對復雜的市場環境，報紙媒體的發展與轉型將會決定報紙媒體的生存，報紙編輯能力和素養的提升是報紙媒體轉型發展的關鍵影響。報紙編輯既要認識到媒體變化與個人發展之間的關聯性，也要強化個人專業能力的提升，學習新的理念和技術，結合個人發展和行業發展進行創作，為受眾提供更多精彩的信息。只有緊緊地圍繞公眾的需求開展創新、轉型，才能使得報紙媒體被公眾廣泛接受，為報紙媒體積累大量的忠實受眾。

提升報紙編輯政治意識

報紙既是信息的傳播載體，也是政治思想的宣傳陣地。隨著國民素養的提升，人們對于政治的關注程度逐漸提升，報紙編輯應該具備良好的政治意識，在日常生活和工作中了解更多政治內容，選擇正能量的信息進行創作，守好宣傳的第一關。在提升報紙編輯政治素養方面，一是要強化報紙編輯思想政治素養的培養，深入分析和理解黨的治國方針和執政理念，能夠始終與黨站在同一立場上，積極宣傳黨的政策，成為受眾和黨的溝通橋梁。二是報紙編輯需要學習學習更多政治相關的內容，能夠從歷史發展的客觀規律中獲得自己的獨特認識，在進行新聞報道時本著客觀的和負責的態度引導公眾，堅決抵制為了獲得經濟效益而制造虛假、不利于社會穩定的信息。三是對黨提出的思想理念和政策、方針進行及時了解，動態地掌握政治信息，為公眾解讀更多時政熱點，使得公眾對于國家的發展策略產生更多了解，強化公眾與國家之間的聯系。

深入分析受眾的需求

分析公眾的需求至關重要，報紙編輯只有在了解公眾需求的基礎上進行新聞的制作才能吸引更多的公眾閱讀報紙信息。報紙編輯需要建立媒體與公眾溝通的渠道，與公眾開展更多的密切交流，能夠傾聽受眾的心聲，滿足大部分受眾的閱讀需求。報紙編輯可以建立報紙媒體網絡平臺，定期在網絡平臺上為公眾發布一些新聞信息，公眾可以在新聞信息下自主發表個人的看法，報紙編輯選擇一些問題進行回答。報紙編輯可以申請電子信箱，公眾通過郵件的形式將個人的看法發送給報紙編輯，報紙編輯定期查看電子郵件并進行答復。在掌握了受眾的需求后，報紙編輯在創作環節則可以選擇公眾喜歡的內容進行創作，而公眾在獲取這些內容后，可以進一步發表個人的看法。報紙編輯與公眾的密切交流對于推動信息質量的優化有著重要的意義。此外，報紙編輯在日常生活中也可以與廣大群眾進行溝通交流，理解基層群眾在信息獲取方面的需求，創作時可以圍繞著基層群眾的尋求，滿足其閱讀需求。

積極學習新媒體技術

新媒體技術改變了整個媒體行業的發展趨勢，新媒體所占據的市場份額相對較大，對傳統媒體的影響也很深遠。報紙編輯需要學習新媒體技術，將新媒體技術與傳統的報紙編輯技術融合，通過技術創新推動作品創新。網絡化閱讀是目前公眾獲取信息的主要方式，報紙編輯在設計紙質新聞信息時，也需要設計電子新聞信息刊物，并定期發表電子刊物。目前國內的一些大型報紙媒體都擁有了官網賬號，利用官網賬號向公眾發布新聞信息，公眾隨時隨地可以閱讀這些信息，極大地方便了公眾的閱讀。報紙編輯也可以構建報紙網絡平臺，通過網絡平臺進行新聞信息傳播，公眾無需購買紙質刊物進行閱讀，其在空閑時翻開手機或者電腦便可以獲得信息。網絡化的信息制作方式對于報紙編輯個人能力的成長也起到了促進作用，從媒體發展角度看，網絡化的運營模式是主要的發展趨勢，報紙編輯在面對這種發展趨勢時需要正確地認識其對于個人發展帶來的影響，并積極參與到網絡化信息創作中，實現個人能力成長和報紙媒體的有效轉型。

總而言之，在網絡化的媒體環境下，報紙編輯的個人素養關系到整個報紙媒體行業的發展，報紙媒體想要在復雜的信息傳播環境下提升自身競爭力，報紙編輯的重要性不能被忽視，只有不斷提升報紙編輯的能力和素養，不斷學習新的技術方法，才能促使傳統紙媒在激烈的競爭環境下穩步轉型和發展。

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（作者單位：馬鞍山日報社）