唐曉智

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)迎來了新的發(fā)展階段，各種媒體要素開始不斷融合，逐漸推動了媒介融合趨勢的形成。在媒介融合大背景下，電視新聞制作和播放也出現(xiàn)了新的變化，給傳統(tǒng)媒體帶來較大沖擊，節(jié)目主特人作為新聞播報(bào)的重要角色需要及時(shí)適應(yīng)媒介融合背景下新的工作模式，才能為人們提供高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。基于此，本文從內(nèi)涵和特點(diǎn)兩個(gè)角度出發(fā)對媒介融合背景進(jìn)行了分析，并提出了媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換方式以及具體的角色定位，以期可以為電視新聞節(jié)目的開展提供有效參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞節(jié)目;主持人;角色轉(zhuǎn)換

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度不斷加快，使得新聞的傳播方式以及傳播渠道出現(xiàn)了重大變化，人們可以在更短時(shí)間內(nèi)獲取大量的新聞信息，這給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來了嚴(yán)重沖擊，節(jié)目的受眾數(shù)量大幅度減少。在新的社會背景下，電視新聞節(jié)目必須要對節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠?yàn)槭鼙娞峁┓闲枨蟮男侣劰?jié)目。節(jié)目主持人作為影響節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素，也需要正確認(rèn)識新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，結(jié)合媒介融合趨勢，對自身角色進(jìn)行轉(zhuǎn)換，重新定位節(jié)目主持人的作用和職能，做一名符合時(shí)代要求、受眾需求、煤體環(huán)境發(fā)展的優(yōu)秀主持人。

媒介融合背景闡述

媒介融合的內(nèi)涵

媒介融合是當(dāng)前媒體傳播行業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新型趨勢，難以用簡單的語言對其概括，主要是由于媒介要素不斷增加，傳播方式增多，難以對未來媒介融合趨勢進(jìn)行準(zhǔn)確分析和判定。從廣義的層面出發(fā)對媒介融合進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)其包括的內(nèi)容極多，涉及范圍極其廣泛，包括當(dāng)前行業(yè)內(nèi)所有媒體以及煤體要素的大融合。融合并不是單一融合不同類型的媒介形態(tài)，同時(shí)也包括媒介功能融合、傳播手段融合以及組織結(jié)構(gòu)融合，涵蓋了要素融合。從狹義的層面分析，媒介融合指媒介形態(tài)在進(jìn)行融合之后會產(chǎn)生一定的變化，從而發(fā)展成為不同于以往類型的媒介形態(tài)，如微博是當(dāng)前最為常見的媒體平臺，充分體現(xiàn)了媒介融合的特點(diǎn)。

媒介融合的特點(diǎn)

其一，媒體之間具有合作性的特點(diǎn)。合作是媒體能夠得以融合的重要基礎(chǔ)和前提條件，其包括傳統(tǒng)媒體合作、新媒體合作、新媒體與傳統(tǒng)媒體合作，合作形式包括技術(shù)方面的合作、內(nèi)容方面的合作。隨著媒介融合度的不斷提升，合作類型也有所增加。其二，媒介和受眾之間可以進(jìn)行良好互動。媒介融合使媒介傳播者和信息接收者之間的互動性大幅度提高，互動是信息傳播過程中必不可少的重要環(huán)節(jié)。其三，媒介融合需要依靠各種高新技術(shù)。支持媒介融合的技術(shù)類型較多，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等，提高了媒介融合的程度，加強(qiáng)了融合深度和層次水平。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)水平持續(xù)提高，媒介融合程度也會有所加強(qiáng)，因此未來發(fā)展前景廣闊。

媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換

在之前的電視新聞節(jié)目中主持人在很多受眾心中的角色定位為播音員，要將新聞信息以認(rèn)真和嚴(yán)肅的態(tài)度播報(bào)出來。由于新聞節(jié)目的特殊性，節(jié)目主持人普遍也較為嚴(yán)肅，語言縝密嚴(yán)謹(jǐn)，而在新的環(huán)境下，這種單一的播報(bào)主持風(fēng)格已經(jīng)難以滿足受眾的需求。當(dāng)前作為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，不僅需要擁有良好的播音能力，還應(yīng)當(dāng)能夠做好信息采集、信息匯編、新聞播報(bào)等種類的工作。

打造良好的公眾形象

電視新聞節(jié)目主持人屬于公眾人物，在以往的新聞節(jié)目播報(bào)過程中，人們對于主持人的要求往往局限于其播報(bào)能力。在媒介融合背景下，受眾和節(jié)目主持人之間的距離拉近，這就需要節(jié)目主持人在保證專業(yè)的播報(bào)能力同時(shí)也能夠擁有良好的公眾形象。公眾形象的評估標(biāo)準(zhǔn)包括外形、語言能力、才華水平、組織能力、寫作能力、道德素質(zhì)以及口語表達(dá)能力等。因此，作為節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)從多個(gè)方面不斷加強(qiáng)自身能力，成為一個(gè)有公信力和影響力的公眾人物。

合理運(yùn)用新媒體技術(shù)

在當(dāng)前的社會環(huán)境下，新媒體為人們的溝通和交流提供了新的渠道，也使得人們可以在新的平臺上傳播信息、獲取信息。電視新聞節(jié)目主持人也需要在工作過程中合理使用新媒體，這樣才能夠擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響范圍，以多種不同的渠道同時(shí)推送新聞節(jié)目，加強(qiáng)電視新聞媒體在媒體行業(yè)中的競爭力。一些新媒體平臺發(fā)布的信息類型較為混亂，首先作為節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守自身原則，從新媒體中篩選出正確的信息，在信息輿論中始終保持自己的初衷和本心。其次針對新興媒體上所出現(xiàn)的熱點(diǎn)話題，應(yīng)當(dāng)通過多種方式和多種角度進(jìn)行理解，保持客觀的心態(tài)，在保證節(jié)目收視率的同時(shí)也能夠向大眾傳遞正確的思想觀念。

注重新聞采集能力和編導(dǎo)能力的提升

新媒體時(shí)代對節(jié)目主持人的要求不斷提高，作為主持人不能只負(fù)責(zé)播報(bào)新聞，還應(yīng)當(dāng)不斷提升自身能力，重視新聞采集能力和編導(dǎo)能力的提高，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。在進(jìn)行信息采集時(shí)應(yīng)當(dāng)注重辨別信息的真假，電視新聞媒體有其自身的優(yōu)勢和獨(dú)特性，是傳達(dá)黨和人民心聲的平臺，也是用來豐富人民群眾思想和文化的主要陣地。因此需要注重傳播信息的真實(shí)性、可靠性，否則會降低電視新聞媒體在受眾群體中的公信力。在進(jìn)行新聞采編時(shí)應(yīng)當(dāng)選擇和受眾生活距離較近的新聞內(nèi)容，能夠調(diào)動受眾收看新聞的積極性。同時(shí)還需要保證新聞信息的時(shí)效性，在第一時(shí)間向受眾傳遞最新信息，滿足受眾對于信息獲取的需求。

打造特色的主持風(fēng)格

對于節(jié)目主持人而言，主持風(fēng)格是影響其節(jié)目收視率的重要因素之一。在當(dāng)前媒體環(huán)境下優(yōu)秀的節(jié)目主持人數(shù)量不斷增加，每個(gè)人都擁有獨(dú)特的主持風(fēng)格，雖然新聞媒體傳播具有嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，但是通過融合適當(dāng)?shù)男嘛L(fēng)格，可以讓受眾耳目一新。在媒介融合時(shí)代下，新聞信息的傳播打破了以往時(shí)間、空間方面的限制，能夠在第一時(shí)間將電視新聞節(jié)目主持人的相關(guān)視頻傳播給大眾，這使得人們對于節(jié)目主持人的要求有所提升。主持人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)日常文化積累，提升自身修養(yǎng)水平，從自身個(gè)性角度出發(fā)創(chuàng)造全新的主持風(fēng)格，以此來擴(kuò)大受眾范圍，滿足大眾對于新聞節(jié)目的期待。

進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量

媒介融合的背景下，電視新聞節(jié)目主持人在角色轉(zhuǎn)型的過程中，面臨著模式化新聞數(shù)量過多、內(nèi)容報(bào)道同質(zhì)化的困境，在電視新聞內(nèi)容方面具有模塊化的特點(diǎn)，缺乏創(chuàng)意和亮點(diǎn)，甚至?xí)星宦傻耐|(zhì)化現(xiàn)象，所關(guān)注的新聞視野過于狹窄，難以在媒介融合的環(huán)境中更好地吸引受眾群體觀看，長此以往會導(dǎo)致整體節(jié)目的檔次和質(zhì)量降低，受眾群體失去觀看的興趣。因此，電視新聞節(jié)目主持人在角色轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)和電視新聞記者之間相互溝通交流，引導(dǎo)記者在收集和采集電視新聞節(jié)目信息內(nèi)容的過程中遵循“內(nèi)容為王”的基本要點(diǎn)，按照受眾群體的特點(diǎn)和需求采集趣味性、創(chuàng)意性的新聞內(nèi)容，在此過程中電視新聞節(jié)目主持人可以按照電視新聞記者所采集的內(nèi)容，利用新穎、多元化的播報(bào)方式豐富報(bào)道內(nèi)容，以受眾群體喜聞樂見的形式進(jìn)行新聞的報(bào)道傳播，提升電視新聞節(jié)目主持人新聞信息傳播效果，滿足受眾群體對于新聞節(jié)目的需求。強(qiáng)化對媒介融合的認(rèn)知電視新聞節(jié)目主持人在媒介融合的背景下，要想更好地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，就應(yīng)對媒個(gè)融合形成準(zhǔn)確、正確的認(rèn)知，避免在角色轉(zhuǎn)變的過程中因?yàn)檎J(rèn)知不足而出現(xiàn)問題。一方面，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)充分認(rèn)識到媒介融合時(shí)代的來臨，是我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展過程中的必然結(jié)果，要想確保電視新聞節(jié)目主持工作效率的提升、電視媒體的良好發(fā)展，就應(yīng)與新媒體深度融合，順應(yīng)媒介融合時(shí)代的要求，充分展現(xiàn)出電視新聞媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變自身在節(jié)目主持工作中的思想，積極運(yùn)用各類新媒體工具創(chuàng)新電視新聞節(jié)目主持工作模式。另一方面，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)充分認(rèn)識到自身在媒介融合環(huán)境中工作能力有待提高，應(yīng)自主學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的技能和先進(jìn)的專業(yè)知識，熟練使用各類新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道和新聞信息的傳播，在媒介融合的大趨勢下成為一名合格的電視新聞節(jié)目主持人。與此同時(shí)電視新聞節(jié)目的人力資源管理部門也應(yīng)為主持人的角色轉(zhuǎn)型提供一定支持，制定完善的培訓(xùn)學(xué)習(xí)方案，利用系統(tǒng)化的培訓(xùn)引導(dǎo)電視新聞節(jié)目主持人學(xué)習(xí)和掌握媒介融合時(shí)代中的工作技能和技巧，幫助電視新聞節(jié)目主持人成功轉(zhuǎn)型。

媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的重要性

節(jié)目主持人是影響電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵

電視新聞節(jié)目主持人是影響新聞節(jié)目質(zhì)量以及傳播效果的重要因素，是新聞節(jié)目的形象代表，需要節(jié)目主持人利用豐富的語言表達(dá)技巧在節(jié)目以及觀眾之間搭建一個(gè)橋梁，從而使觀眾可以更好地接收新聞信息。不同節(jié)目主持人擁有不同的風(fēng)格，需要節(jié)目主持人能夠認(rèn)識到自身在電視新聞節(jié)目播出過程中的重要地位，能夠利用自身的風(fēng)格打造明確的角色定位，以此來提升電視新聞節(jié)目的吸引力。以優(yōu)秀主持人楊瀾為例，是知性女主持人的代表，她的角色特點(diǎn)給其所播放的新聞節(jié)目添加了一層濾鏡，使得受眾更愿意傾聽其所訴說的新聞內(nèi)容。

節(jié)目主持人是媒介與觀眾之間的重要中介

在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目主持人成為媒介平臺以及觀眾之間的橋梁，應(yīng)該改變以往單一的熒幕形象，將自身作為媒介融合背景下新媒體傳播的重要主體角色。在新背景下新聞開始向著多元化的方向發(fā)展，節(jié)目主持人如果仍然使用以往的單一方式向受眾講解新聞內(nèi)容，會讓受眾感到枯燥、乏味，難以發(fā)揮主持人的個(gè)人魅力。節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)基于自身的修養(yǎng)、語言風(fēng)格以及文化底蘊(yùn)對新聞播出方式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，使電視新聞變得更加具有人文情懷，拉近觀眾和電視新聞節(jié)目之間的距離。通過角色定位的調(diào)整能夠加強(qiáng)電視新聞節(jié)目以及觀眾之間的聯(lián)系，改變以往單一的新聞傳播形象，對于提高電視媒體競爭能力有著積極的影響和作用。另外，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過程中、媒介傳播融合的環(huán)境背景下，電視新聞節(jié)目主持人角色定位也開始在娛樂化、多元化與社會性的影響下，發(fā)生了很大的變化，例如：微博平臺的拓展、抖音快手等短視頻平臺的發(fā)展都會對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生影響，使得電視新聞節(jié)目主持人從單一的形象轉(zhuǎn)變成為新媒體傳播中的主導(dǎo)人物，成為了各類媒介和受眾群體的中介，利用自身的文化素養(yǎng)、思想品格、語言素質(zhì)、個(gè)性魅力等，塑造較為良好的電視新聞節(jié)目形象，提升電視新聞節(jié)目在傳播過程中的親和力與感染力，使得觀眾面對電視新聞節(jié)目不再感到單一、乏味，受眾群體觀看電視新聞節(jié)目主持人所主持的節(jié)目，能夠體驗(yàn)到溝通、交流的快感。

節(jié)目主持人是迎合新媒體發(fā)展趨勢的重要力量

電視新聞節(jié)目主持人在媒介融合的時(shí)代中應(yīng)充分認(rèn)識到自身也是迎合新興媒體發(fā)展趨勢的重要力量，在實(shí)際工作中不僅要確保電視新聞節(jié)目各類信息的客觀性、公正性和真實(shí)性，還需積極運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺進(jìn)行素材的整理、信息的發(fā)布，通過新媒體平臺深度報(bào)道新聞事件，使得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目能夠利用新型媒體平臺得到良好發(fā)展，例如：電視新聞節(jié)目主持人可以通過抖音平臺、快手平臺進(jìn)行新聞事件的直播報(bào)道，或是利用生動、有趣的短視頻形式，為受眾群體報(bào)道新聞事件內(nèi)容，滿足受眾群體的多樣化觀看需求，不斷利用新媒體平臺增強(qiáng)傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力和生命力。

媒介融合的大背景下，新媒體為電視新聞媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和桃戰(zhàn)。新的時(shí)代下，電視新聞媒體仍然是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)以正確的態(tài)度應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，抓住新的機(jī)遇進(jìn)行改革和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作過程中主持人的形象過于單一，難以充分發(fā)揮主持人對受眾的引導(dǎo)作用，從而降低了電視新聞媒體的傳播質(zhì)量。為此新的媒體環(huán)境下節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)重視改變自身的角色定位，打造良好的公眾形象，合理使用新型媒體，加強(qiáng)自身新聞采編能力，形成具有個(gè)人特色的主持風(fēng)格，為受眾提供全新的優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，發(fā)揮電視新聞媒體在輿論引導(dǎo)方面的重要作用和職能。

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（作者單位：江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞一部）