圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

劉 藝

（湖南大眾傳媒職業技術學院，湖南 長沙410100）

一、問題的提出

在人類發展的歷程中，圖形是用來傳達信息的一種有效方式。例如：在遠古時代，人們在攀巖的時候，會在巖壁上刻畫出不同的圖形，這些重要的信息資料，在今天也具有較高的研究價值。從本質上看，圖形本身的藝術性和裝飾性較高，主要以簡潔或精煉的方式存在[1]。只有在客觀的形勢下精確表達，才可以在發展的歷程中不斷創新，增強自己的設計水平。圖形在信息時代不拘泥于不同學科、不同民族，因為它是全球通用的表現形式，通過圖形創意不僅可以體現較強的趣味性，也可以展現豐富的內涵，提升直觀的感受力。視覺傳達設計一直對圖形的使用情有獨鐘，不管是標志、廣告，還是包裝設計，都對它有不可避免的依賴性。只有廣撒網，多捕魚，多思考，不斷的拓展思維方式，才可以在長期的潛移默化中，創造出更多的優秀作品[2]。

鑒于此，如何將圖形創意運用在視覺傳達設計中呢?如何樹立起創新意識，通過融合展現良好的應用成效？這些成為了當前形勢下，眾多學者需要探究的主要內容。

二、圖形創意在視覺傳達設計中的表現手法

（一）講究平衡

從現實的角度看，任何事物都需要講究一個度，圖形創意也不例外，需要在視覺傳達設計中，尋求對應的創造性價值，保持較好的藝術性和新穎性。在整體的視角上，找到合適的平衡點，將圖形的點線面真實地表達出來，營造和諧的視覺氛圍。在實踐的過程中，圖形創意要聯系生活，在真實的狀態下，表達出真實的建設效果[3]。

（二）善于借鑒

從本質上看，藝術來源于生活，且應用于生活。在進行圖形創意時，需要聯系實際，從中汲取藝術靈感，保持合理的創新價值，以達到良好的藝術效果，同時將圖形創意落實到生活的各個方面。例如：圓形的輪胎，方形的桌子等，這樣的物品雖然看上去并不見得很美觀，但具有很強的實用性價值。

對于設計師來說，在進行圖形創意時，需要有較多的思維靈感，也需要將圖形的設計和生活相互結合起來[4]。一旦感覺設計思路沒有了靈感，那么就可以走到生活當中去，在生活當中融入思考，說不定就能迸發出令人出乎意料的想法。圖形設計是為行業服務的，只有真實的了解大眾的需求，才能提升針對性，達到滿意的建設效果，并且優化實際的效果，為以后的發展奠定良好的基礎。從經典的層面看，一些優秀的圖形創意靈感，都是在精華的基礎上，取其精華去其糟粕，用心發現生活中的美好，將完美的一面呈現到大眾的視野。

（三）渲染情感

從社會的視角思考分析，圖形創意設計想要在第一時間抓住人心，就需要感知其中所蘊含的情感，增強思維的共鳴，防止呆板，滿足情感的傳遞。在實施情感渲染的時候，需要保持一定的技巧性，不可以太夸張，也不可以不切實際。例如：街道上的店面，如果僅僅使用文字傳遞的方式，是很難達到滿意的效果。如果結合自身的實際情況，將字體與產品結合，使用比較新穎的方式傳達出來，很可能就會體現出意想不到的藝術效果。在傳遞信息的過程中，需要融入信息傳遞的情感，加大渲染性，提高情感因素的表現力，滿足思想的共鳴，加大對圖形的認可程度[5]。

三、圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

（一）包裝設計中的圖形創意

圖形創意在視覺傳達設計中的應用，主要是為了提高產品的辨識度，促進用戶消費意念，增強產品的價值。為了進一步提高包裝設計的吸引力，達到理想的設計效果，設計師需要利用圖形創意的優勢，將直觀的形象呈現給受眾。按照圖形創意的方式來劃分，一般可分為具象圖形、裝飾圖形和抽象圖形。一個成功的創意圖形不需要提示，就可以很容易的將解讀的內容傳遞給受眾。隨著消費理念的轉變，商家也需要結合受眾的關注點，分析消費者感興趣的話題，按照現實的需要，找到產品和消費者自檢的親和力。[6]要在眾多產品中脫穎而出，就要擴大吸引力，找到包裝設計的建設目標，嘗試使用直接或間接的方式，提升商品的吸引力，從而達到促進消費的主要目的。

設計師在進行圖形創意時，通常從以下三個方面入手：

首先，個性化角度，使用新穎的方式激發消費者的購買欲望，讓自己的產品在眾多商品中脫穎而出。

其次，從藝術性的角度，使用圖形創意的方式傳達商品的信息，豐富文化內涵，體現不一樣的特質。

最后，在地域性的角度上，根據不一樣的民族和地區，分析消費者群體的喜好和習慣，做到滿足其喜好與偏向。

例如：在對飲料Cider實施包裝設計時，相關的設計人員在圖形創意的基礎上，有效的將產品名Cider安置到豎著的瓶體當中，英文的首字母轉變為大寫的C，并且將第二個字母i有效的設計為兩個眼睛。從整體的視角看，就像一張微笑的臉。此種圖形的創意模式，不僅可以傳達產品的名稱與基本信息，還可以起到裝飾的效果，為使用者提供全新的體驗，增強不一樣的購買想法，并且達到促進銷售的主要目的。

此外，還需要在固有的包裝中，建立圖像創意的范圍，感知生活的氣息與詩情畫意的氛圍。例如：某品牌的牛軋糖包裝設計展現了各個地區不一樣的風土人情，將不同的類型拼接到一起，形成一幅美麗的風景畫。此種設計不僅代入感較強，還給受眾帶來了不一樣的親切感，達到引人入勝的境界。

（二）標志設計的圖形創意

從某種程度來看，標志和一般的繪畫存在著很大的差異。設計過程中，需要結合主體形象，在使用簡化圖形或文字、符號的過程中傳遞思想理念，表達不一樣的思維方式。在標志設計的過程中，圖形創意的應用比較廣泛和突出，有具象型的標志、抽象型的標志、綜合型的標志、文字型的標志等。這些都可以在直觀的視覺感受下，方便受眾記憶，甚至還有的是以插圖的方式來呈現。象型標志設計在表達方式上更加直觀，讓受眾可以更容易理解內容[7]。抽象的標志設計可以完成意念和感覺的雙重表達，使用點線面的方式，提升觀賞價值和藝術價值。

一般情況下，綜合性標志設計大都在方法提煉的基礎上，增強可讀性和可視性。文字標志設計通常使用文字圖形化的方式，將內涵真實的表達出來，通過解決短板問題，提升針對性。

例如：蘋果手機在進行標志設計時，更傾向完美的視覺表達，通過將自身真實的寓意傳遞出去，來建立獨立的思維模式。從整體的視覺效果來看，蘋果手機的標志設計就是一個被咬了一口的蘋果。當受眾在使用蘋果手機時，就會產生較多的思維聯想。有的使用者會聯想到牛頓，有的還會感知到其中的科技性與人文性。例如：旺旺的LOGO，就是椰樹發型，圓潤眼線，不為世俗的愛因斯坦式的吐舌圖形，這無形中就與不同的人群產生了對話與交流。

（三）圖形創意在海報中的應用

海報設計是一種比較常見的媒介，在視覺傳達中，也更加貼近大眾的生活，表達著更加直觀的含義。一般情況下，海報設計可以分為兩種類型，一種是真實的形象，一種是圖形直觀的組合。圖形創意在海報設計中，應用比較頻繁，可以使用獨特的方式，傳達不一樣的思維理念，找到更多的受眾或消費者。

例如：“吸煙有害健康”的海報設計，設計者使用兩棵樹和一只正在燃燒的香煙作為設計元素，組建成了人體的器官“肺”。在這樣的設計理念中，不僅傳達了吸煙有害健康的理念，也在很大的程度上，傳遞了吸煙污染環境的思想理念。還有一些海報設計采用夸張的手法，將圖形或廣告文字變形，以此來增強視覺沖擊力，最后達到吸引受眾的效果。

例如：在淘寶網的三八節、雙十一、雙十二等這些降價活動海報中，基本上都運用了夸張的字體變形方式，吸引受眾的注意力，從而達到擴大宣傳的主要目的。例如：汽車海報設計中，所追求的是同質化現象，需要結合品牌特點，找到適合自身的熱點，這樣不僅可以傳遞現有的產品信息，還可以建立與其他海報不一樣的差異感。

再如：奧迪汽車“甲蟲篇”就是在圖形創意的基礎上，抓住瞬間的全時四驅重點，突出區別于其他品牌的特點，并且將QUATTRO的王牌科技呈現給受眾。

四、結語

隨著社會的進步，視覺傳達設計涉及的領域越來越廣泛，在不同的領域中，需要傳達的條件也不一樣。此時，就需要相關的設計人員，秉承科學發展觀，不斷提升自身的綜合素養，完善思維觀念，以敏銳的思維和視角，向著個性化的方向發展。不管是海報設計、標志設計，還是包裝設計，都需要從生活中汲取靈感，尋找思路和創意元素，選擇合適的方式，表達不一樣的創新理念，提高視覺沖擊力，從而擴大作品的影響力，達到設計的目的，提升人們的生活質量。