“互聯網+媒體”
——融合時代的傳媒發展策略

徐惠梓

（沈陽城市學院，遼寧 沈陽11000）

互聯網最開始是在美國發展起來的，互聯網的概念被進一步地延伸到國際網絡之中，也就進一步地說明了互聯網是不用的地區的網絡進行連接，從而形成一個大型的網絡的結構。所謂的互聯網+，也就是想進一步的對傳統的行業進行創新以及改革，并且將其和互聯網進行聯系和融合，從而能夠讓互聯網進一步的帶動產業的經濟發展。

一、“互聯網+”背景下媒體融合發展的意義

在經濟不斷發展的背景之下，已經有很大一部分的傳統行業出現了弊端，互聯網+更是國家提出的對各個行業的一個發展的要求。在科學技術不斷發展以及革新的今天，人們對于知識的獲取更是可以更多的途徑進行，但是人們的獲取信息的途徑也在逐步的向新媒體的方向進行轉換，傳播形式的不同，其所側重的方面也是不一樣的，在傳統的媒體的背景下，它的使用者更多的是一些年紀較大的長輩，傳統媒體在報道的過程中更加具有正規性以及權威性的特點，但是傳統的媒體也是存在著很多方面的缺點的，例如制作的過程中更加復雜并且時間很長等，然而新媒體的傳播方式主要是利用客戶端，并且可以借助網絡進行信息的推送，用戶也可以更加自由的對信息進行反饋，例如，在進行相關的新聞的報道的過程中，在新媒體和傳統媒體的報道之中是有著很大的差距的，新媒體會比傳統媒體的報道更具有即時性。

對媒體的行業來說，更是要跟著國家的步伐前進，雖然已經有很大一部分的地區都已經開始獨一媒體的融合路徑開始新的探索，但是依然還是存在一些沒有解決的問題。就像在廣告的營銷方面，傳統的媒體還是不能夠擺脫它的束縛。當然互聯網也有其自身思維方面的限制因素?？傮w來說，將不同的媒介進行相互的融合以及促進是媒體發展的一個必然趨勢[1]。

二、“互聯網+媒體”背景下傳媒的發展路徑

在新的時代的背景下，我們國家的媒體融合已經在逐步地開展，并且已經具有了一定的規模，雖然在現代傳播體系構建方面，我們國家已經取得了很大程度上的進步了。但是在技術的內容以及產業的發展方面還是存在=問題亟待解決。只有能夠更進一步的了解和認識國家內部的發展狀況，并且進一步的分析媒體融合發展的路徑，才能夠更進一步地促進國內媒體融合的發展。

（一）技術路徑

計算機技術以及互聯網技術是互聯網+的兩個技術核心。傳統媒體更是要進一步地從自身信息傳播的方面入手，并且可以使用相關的技術對新媒體在信息傳播方面突破時空的束縛特點進行改造。此外，還可以利用媒體融合創建一個統一的平臺。從而能夠更進一步地為傳媒行業的穩定發展奠定基礎。同時，也要進一步地發展計算機技術以及互聯網技術。進一步地將核心技術進行更新和改革，從而能夠時常的對傳媒行業的相關技術流程進行相應的改造。從而更進一步地促進傳媒行業和計算機技術以及互聯網技術更加協調的發展。能夠更加充分地使用各種媒體的優勢，進一步地存進行業的融合更加協調，并且促進發展的速度。

（二）內容路徑

在各個傳媒行業進行競爭的主要資源就是信息內容，針對于傳媒行業來說，如果內容的形式足夠豐富并且有著很強的及時性能夠吸引到更多的用戶，在新的時代背景下，人們也是正在經歷著更加快速節奏的生活。人們更加注重信息的內容，以及對于傳統媒體的定位。在這一點上一定要和國家的政策以及國家的主流思想進行結合。從而能夠更進一步地鞏固它的社會責任。在互聯網的新媒體方面，針對于信息的獲取道路上還是相當狹窄的，但是互聯網新媒體發展的依賴的重心是信息的即時性，從傳媒行業的根本方面進行觀察，經濟的制度對于商業模式，更加精準的定位是有著一定的推動作用的。優勢互補的主要就是要在內容的方面進行補充，從而能夠更進一步地促進媒體融合時代的進一步發展[2]。

（三）跨產業的路徑

進行跨行業的融合更是能夠在一定的程度上，減少媒體融合之間的隔膜。在媒體之間進行競爭的一個主要的內容就是資源的競爭以及用戶的競爭，通過進一步的提高自身媒體的服務質量以及信息傳播的質量，來更進一步地吸引用戶。針對各類行業在互聯網+的模式下進行相應的發展，在進行改革方案的制定上，要更進一步的結合此行業的發展特點，現如今，媒體的行業正在逐步地向著開放以及包容的方向進行著發展。在互聯網產業以及傳媒行業的融合背景下，傳媒的發展范圍更是在進行著不斷擴展。從而能夠更進一步地順應時代的發展，并且能夠對資源進行更加有效的分配，從而能夠更進一步地促進融合時代傳媒的發展[3]。

（四）加強互聯網+思維

所謂的媒體融合發展也就是把理念和思路當作前提。從而能夠對原有的期刊以及新媒介要素進行更加高效的整合，并不是利用簡簡單單的方式進行合并，在進行媒體的融合的過程中，要進一步的把信息、技術以及平臺等等方面的進行融合和整理。能夠讓傳統媒體更進一步地和新媒體進行融合。從而能夠形成更加統一的傳播體系。所以，在媒體融合發展的過程之中，要對原有的思路以及途徑進行合理的改變。從而進一步地加強互聯網+思維的方式，把用戶放在第一的位置，和新的技術進行融合，并且要更進一步地和新媒體進行結合，從而能夠傳輸更多的信息以及特色。此外，還要更進一步的改善和完善相應的期刊的運用體系，使二者進行更加充分的融合。

（五）將內容為核心

在傳統媒體的傳播方面，更加注重對于內容的關注，然而媒體融合時代的到來，也同樣把內容作為關鍵性的要素，所以，在進行媒體融合的第一需要就是要給讀者提供更加高品質以及專業性和權威性的內容，這樣一來就更加需要使用傳統期刊的特點以及優勢進行制作，要進一步地利用傳統期刊的專業人才以及方法和步驟，對相關的內容進行更加專業的運營。此外，要進一步使用方便以及快捷的途徑，和新媒體的相關途徑進行融合。從而能夠給讀者提供更好的服務。還有就是，在進行服務的過程中，更是要進一步地注重服務方式方法的個性化，同時還要更進一步地加大對于互動和交流的重視程度，能夠給客戶提供更加精準化的信息內容。從而能夠讓用戶的個性化需求得到滿足。能夠更深入地和用戶之間進行溝通和交流。最后，就是要進一步地重視各個平臺之間的信息內容的傳輸，從而能夠更進一步地加大對于內容傳輸的影響力[4]。

（六）加強平臺建設

在平臺的建設過程中，最關鍵的一點就是要對內容進行建設，但是，平臺的建設也要引起足夠的重視，現如今，互聯網和相應的多媒體一起形成了傳輸的途徑，能夠更進一步的產生更加立體的傳播效果，互聯網的技術能夠更一步的促進信息的鄒忌以及整理和公布，所以，平臺的融合就是媒體以及其他的服務內容展開，因此，媒體融合的重點是平臺的融合。現階段的媒體融合主要是通過微博，微信等相關平臺，要想促使媒體融合取得更大的進展還需要通過新媒體技術形成具備自身特色的全新的出版和服務平臺，通過大數據技術和云計算技術，來滿足用戶的個性化需要，并且為用戶帶來多種閱讀體驗，使服務更為精準化，使平臺更具備粘性[5]。

三、媒體融合時代帶給傳統媒體的挑戰

（一）傳統媒體的原有內容生產方式面臨挑戰

在媒體的融合時代之中，互聯網有著更加精準的傳送內容，可以在一定的程度上滿足受眾的需求，并且可以將信息進行分流化管理，從而能夠讓讀者對信息進行選擇性使用，給各個不同層次讀者，提供一個更為精準的服務，能夠在一定程度上滿足用戶的需要。跟傳統的模式相比較，能夠更具有針對性。新媒體可以更進一步地利用網絡的平臺以及大數據的信息，進一步了解到讀者的閱讀習慣以及讀者更喜歡什么形式的內容。從而能夠給讀者提供其更加喜歡的閱讀信息。但是因為傳統的媒體是以紙質的方式出現，會受到更多束縛，從而導致不能夠滿足讀者的特殊需求，因此，傳統的媒體在內容以及傳播的方式上面臨著更加嚴格的挑戰。

（二）傳統媒體的出版周期面臨挑戰

在移動互聯網的技術不斷發展和進步的過程中，信息的傳輸變得更加快速，在信息的傳輸過程之中，它所受到的約束是十分少的，接收信息的人們，能夠在很短的一段時間之內，對信息有著更加全面地了解，和新媒體不同的是，傳統媒體一般情況下都是在一個比較固定的時間段之內進行信息以及相關內容的制作以及排版。這樣的方式，就在一定程度上導致信息沒有辦法進行更加及時且快速地輸送。所以，傳統的媒體沒有辦法對信息的及時性以及高效性提供保障。在這一點上，傳統媒體跟新媒體的差距還是十分大的，因此，傳統媒體面臨著更加嚴峻的挑戰[6]。

四、結語

伴隨著經濟文化的不斷發展以及進步，各個方面的發展都加快了腳步，都在以一定的程度進行著改革以及發展?；ヂ摼W技術的廣泛應用也是在一定的程度上，推動著各個產業的發展和進步。在新的環境背景下，互聯網+媒體的出現，進一步加快了媒體的融合時代的到來。在傳統媒體以及新媒體的相互融合之中，在一定的程度上推動了傳媒行業的快速發展。