如何促進(jìn)中國文化貿(mào)易發(fā)展

陳曉敏 夏亞萌

摘 要：文化貿(mào)易作為一國經(jīng)濟(jì)競爭力的核心因素，是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是我國實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的主要舉措。近年來我國對外文化貿(mào)易發(fā)展呈持續(xù)上漲趨勢，但與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化貿(mào)易存在貿(mào)易逆差大、國際影響力弱、進(jìn)出口總額低、發(fā)展不均衡等問題。研究如何促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展是我國國際貿(mào)易政策的重要任務(wù)。本文主要以中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易為研究視角，針對我國傳統(tǒng)文化國際認(rèn)可度低、傳播方式無法與國際接軌及創(chuàng)新人才匱乏等缺點(diǎn)，從政策、法律、人才培養(yǎng)和新型營銷方式角度分析如何促進(jìn)中國文化貿(mào)易發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易;傳統(tǒng)文化;問題分析;應(yīng)對策略;國際;發(fā)展趨勢

中圖分類號：F276.44 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）03（b）--04

我國擁有悠久的歷史文化傳統(tǒng)和深厚的文化底蘊(yùn)，文化資源雄厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆｜h的十六大以來，國家為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定了一系列重要部署和文化產(chǎn)業(yè)政策。在黨和國家積極努力下，我國文化貿(mào)易發(fā)展取得了顯著進(jìn)步，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，企業(yè)數(shù)量逐漸增多，貿(mào)易規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。但是與我國外貿(mào)順差的經(jīng)濟(jì)形勢相比，對外文化貿(mào)易的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)，如何推動(dòng)我國文化貿(mào)易發(fā)展仍需要學(xué)者們深入探討。國內(nèi)研究者主要以文化貿(mào)易的整體發(fā)展趨勢來分析，本文將從傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)，結(jié)合我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行相關(guān)分析。

1 中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 中國文化貿(mào)易總體發(fā)展趨勢分析

近年來，在國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引領(lǐng)下，我國文化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。由圖1可知，2009—2019年，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易增長呈順差趨勢，出口總額由2009年346.5億美元上升為2019年998.9億美元。2014年進(jìn)口額達(dá)到頂峰1118.3億美元，2015年和2016年有所回落，但總體呈發(fā)展趨勢。進(jìn)口額在2013年達(dá)到頂峰為172.2億美元，之后幾年有所回落。由圖2可知，我國文化服務(wù)貿(mào)易長期處于貿(mào)易逆差，近幾年貿(mào)易逆差趨勢更為明顯，2018年達(dá)到頂峰，貿(mào)易逆差額為200.5億美元。近十年來，我國對外文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，貿(mào)易總額由2009年553.2億美元上升為2018年1370.1億美元，對外文化貿(mào)易發(fā)展速度迅速。然而，與我國2018年對外貿(mào)易總額4.62萬億美元相比，對外文化貿(mào)易總額只占2.97%。

總之，我國對外文化貿(mào)易呈現(xiàn)快速發(fā)展、貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化、貿(mào)易伙伴國逐漸多元化的趨勢。同時(shí)也伴隨著相應(yīng)的問題，主要表現(xiàn)為：文化服務(wù)貿(mào)易一直處于逆差，且逆差現(xiàn)象嚴(yán)重;文化貿(mào)易總量不斷擴(kuò)大，但與龐大的對外貿(mào)易總量相比，占比卻相當(dāng)小;貿(mào)易伙伴國所涉及區(qū)域有所擴(kuò)大，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍然比較集中，波及范圍較小;對外文化貿(mào)易影響力小，競爭力弱。

1.2 中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展趨勢分析

中國文化貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)主要從圖書出版、文藝演出、電影、動(dòng)漫、藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合分析，關(guān)于傳統(tǒng)文化貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)極其缺乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國核心文化除文化遺產(chǎn)和聲像制品存在貿(mào)易差額，其他項(xiàng)目均呈貿(mào)易順差。其中文化遺產(chǎn)出口額為14169萬元，進(jìn)口額為41957萬元，貿(mào)易逆差額為27788萬元;聲像制品出口額為55138萬元，進(jìn)口額為342022萬元，貿(mào)易逆差額為286884萬元。中華文化內(nèi)涵豐富的文化遺產(chǎn)出口額較少，所占比例僅0.06%，遠(yuǎn)低于視聽媒介45.4%，視聽藝術(shù)品38.64%。這與長期以來國家對傳統(tǒng)文化貿(mào)易不夠重視，以及傳統(tǒng)文化企業(yè)無法得到政策扶持和自身創(chuàng)新意識薄弱有關(guān)。由此可見，推動(dòng)傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)尤為重要。本文主要從孔子學(xué)院、中國武術(shù)雜技、唐裝旗袍文化、中醫(yī)文化等典型的傳統(tǒng)文化角度分析。

近年來，隨著國家對外文化交流合作的不斷加深，孔子學(xué)院在全球設(shè)立數(shù)量逐漸增多，區(qū)域范圍不斷擴(kuò)大，對外影響力也持續(xù)增強(qiáng)。中國武術(shù)雜技表演逐漸走向全世界，但發(fā)展比較緩慢，營銷模式有待改善、經(jīng)營理念有待創(chuàng)新。唐裝旗袍文化逐漸被越來越多的國家所認(rèn)可，但未迎合現(xiàn)代人審美，將中西文化元素結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合是其發(fā)展的重點(diǎn)。傳統(tǒng)中醫(yī)文化在國際傳播過程中遇到很大障礙，西方國家把西醫(yī)作為首選，在歐洲很多國家，中醫(yī)藥未取得合法地位，不允許公開出售，中醫(yī)藥的使用未列入醫(yī)保范疇，中醫(yī)文化在西方國家市場上難以立足。總之，中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易的發(fā)展面臨發(fā)展不均衡、傳播區(qū)域較集中、國際接受程度低、國際營銷方式不完善的特征。

1.3 中國傳統(tǒng)文化國際認(rèn)可度分析

隨著中國對外交流合作加強(qiáng)，以及國家對文化貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推進(jìn)，中國傳統(tǒng)文化逐漸被世界更多國家認(rèn)可。國家漢辦網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至2019年9月30日，全球已有158個(gè)國家（地區(qū)）設(shè)立了535所孔子學(xué)院和1134個(gè)孔子課堂。孔子學(xué)院在歐洲設(shè)立數(shù)量最多，為184所，占比34%;其次是美洲143所，占比27%;亞洲127所，占比24%;非洲61所，占比11%;大洋洲20所，占比4%。由此可見，孔子文化在世界各國得到普及和積極響應(yīng)，各個(gè)國家學(xué)習(xí)漢語言文化、開展中外語言文化交流、發(fā)展與中國友好合作關(guān)系的趨勢在加強(qiáng)，中國傳統(tǒng)儒家思想被更多國家所接受。中國武術(shù)雜技是一項(xiàng)具有顯著中國特色的民族文化，然而在對外傳播中遇到很多瓶頸，由于中西方文化存在巨大差異，中國武術(shù)文化呈現(xiàn)的儒釋道精神突出，西方國家對此無法深入理解。除此之外，中國武術(shù)文化傳播需要專業(yè)的國際化人才，而不是由英文翻譯做中介，導(dǎo)致傳播內(nèi)容被曲解。目前，中國市場相關(guān)人才極其匱乏，未能形成完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，并且缺乏與國際演出機(jī)構(gòu)抗衡意識，因此無法實(shí)現(xiàn)中國武術(shù)雜技藝術(shù)的順利輸出。隨著人民生活水平提升及民族情懷日益高漲，中國唐裝旗袍文化近幾年來被國人進(jìn)行了新的詮釋。大到國家領(lǐng)導(dǎo)人，出國訪問著裝大多賦予中國元素，尤其是國母的各種中國風(fēng)著裝受到全世界高度關(guān)注，將中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，打造全新的中國傳統(tǒng)風(fēng)格，既呈現(xiàn)了端莊典雅的一面，又不失現(xiàn)代感的審美。再到明星界的紅毯禮服，中國元素感十足的造型總是被世界媒體熱情關(guān)注。小到平民百姓，街頭不乏穿戴漢服造型的年輕人，他們總是能在人群中成功吸睛。然而，在國內(nèi)日漸興起的唐裝旗袍文化在國際上接受度卻不盡如人意，其他國家對中國服飾并非不熱愛，而是穿上總會呈現(xiàn)出違和感，如何讓中國服飾的傳統(tǒng)文化特色與現(xiàn)代服飾的時(shí)尚感相結(jié)合，是唐裝旗袍文化走出去的關(guān)鍵。

2 中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展存在的問題

2.1 中國傳統(tǒng)文化國際認(rèn)可度低

由于政治、經(jīng)濟(jì)、歷史演變路徑不同，東西方文化存在很大差異。中國傳統(tǒng)文化以儒家思想為核心，講究和諧，尊重自然、順應(yīng)自然;而西方文化倡導(dǎo)以理性思維來認(rèn)識世界，鼓勵(lì)創(chuàng)新和批判性思維，尊重人權(quán)和自由。我國傳統(tǒng)文化在輸出階段并未考慮中西方文化差異這一重要出發(fā)點(diǎn)，只是簡單地將現(xiàn)有文化產(chǎn)品加以翻譯，從而導(dǎo)致在西方市場形成“文化折扣”。例如，在國內(nèi)炙手可熱的愛國電影《戰(zhàn)狼2》，在國內(nèi)華語票房上創(chuàng)造了最快破9億紀(jì)錄的奇跡，僅上映十天就超越《美人魚》登頂華語票房冠軍，然而在海外票房卻相當(dāng)慘淡，總票房僅19萬美元。究其原因，我們能分析出，《戰(zhàn)狼2》之所以海外票房不盡如人意，一方面是這部電影缺乏中國特色文化的內(nèi)涵，缺乏創(chuàng)新性;另一方面是軍隊(duì)力量、國防建設(shè)力量日益強(qiáng)大的中國并不被世界人民所認(rèn)可。而陳凱歌的《霸王別姬》卻是中國迄今為止唯一一部獲得戛納最高大獎(jiǎng)金棕櫚獎(jiǎng)的中國影片，也是唯一獲得美國全球獎(jiǎng)最佳外語片獎(jiǎng)的中國電影。這部電影之所以有如此高的成就是因?yàn)樗谌肓酥袊鴤鹘y(tǒng)文化，具有典型的中國特色。民族特色是一個(gè)國家不可或缺的文化競爭力，然而，中國輸出的文化產(chǎn)品真正具有中國特色的卻極少，機(jī)械性照搬與重復(fù)只會讓人新鮮一時(shí)，而具有獨(dú)特的風(fēng)格才會讓人銘記于心。

2.2 中國傳統(tǒng)文化傳播方式無法與國際接軌

中國傳統(tǒng)文化輸出區(qū)域比較集中，主要聚集于中國周邊國家，如韓國、東南亞國家及美國，與其他國家間文化貿(mào)易較少。此外，文化貿(mào)易傳播方式比較單一，主要采用“中國文化節(jié)”“中國文化展”“中國博覽會”等傳統(tǒng)傳播方式。在經(jīng)濟(jì)日益全球化的今天，發(fā)達(dá)國家將文化產(chǎn)業(yè)作為國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，文化貿(mào)易在進(jìn)出口總額中所占比例相當(dāng)之大，這與發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的文化“走出去”模式緊密相關(guān)。如美國的自由市場主導(dǎo)的自由發(fā)展模式;韓國政府全面介入，通過政策、法律、財(cái)政、稅收等手段幫助文化企業(yè)“走出去”;英國政府—市場雙重推動(dòng)的模式等都在一定程度上結(jié)合本國具體國情，形成了自己獨(dú)具風(fēng)格的文化貿(mào)易傳播方式。而中國政府長期以來主要以傳統(tǒng)商品貿(mào)易為主，忽視了最具競爭力的文化產(chǎn)業(yè)輸出。中國得天獨(dú)厚的優(yōu)秀文化資源并未形成具有中國特色的文化產(chǎn)品，無法實(shí)現(xiàn)對他國文化滲透，更無法讓他國對中國傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)心理依賴。

2.3 中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才匱乏

長期以來，我國文化企業(yè)重心主要著眼于國內(nèi)市場，忽略了國際市場的開拓，在沒有國家相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和推動(dòng)下，國際市場的打開存在很大阻力。而國內(nèi)高端人才主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、金融、計(jì)算機(jī)、房地產(chǎn)、廣告、建筑等行業(yè)，文化企業(yè)尤其是傳統(tǒng)文化企業(yè)人才聚集量少之又少。這與國家人才培養(yǎng)戰(zhàn)略及國家文化產(chǎn)業(yè)政策有關(guān)。文化貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的區(qū)別在于，它在很大程度上反映一個(gè)國家的文化創(chuàng)新水平和智力發(fā)展水平，文化貿(mào)易的競爭實(shí)則是智力水平的競爭，這一競爭離不開人才投入。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國家越來越重視人才培養(yǎng)，高素質(zhì)人才擁有量在持續(xù)攀升，然而分布在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才卻很少。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國家政策為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，更重要是人的因素。我國大學(xué)開設(shè)的貿(mào)易課程以國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易為主，對于文化貿(mào)易專業(yè)的嘗試國內(nèi)只有中國傳媒大學(xué)和北京第二外國語學(xué)院，且處于初級階段，政、產(chǎn)、學(xué)、研模式還不夠成熟，與西方發(fā)達(dá)國家成熟的文化貿(mào)易精英人才培養(yǎng)模式相比還存在很大差距。而在文化貿(mào)易人才欠缺，創(chuàng)新意識缺乏的現(xiàn)階段，要想實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易的成功輸出仍然任重而道遠(yuǎn)。傳統(tǒng)文化貿(mào)易是文化貿(mào)易的一部分，傳統(tǒng)文化貿(mào)易的發(fā)展需要在中國傳統(tǒng)文化資源基礎(chǔ)上，結(jié)合國際市場需求，充分發(fā)揮創(chuàng)新性和主動(dòng)性意識。

3 促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展對策分析

3.1 以政策為導(dǎo)向，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化企業(yè)“走出去”

政策是一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向，中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展同樣也需要國家政策的大力支持和推動(dòng)。過去幾年，國家發(fā)展的重心主要集中于貨物和產(chǎn)品貿(mào)易，在文化貿(mào)易上投入很小，作為國家對外貿(mào)易核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，得到國家政策的扶持尤為重要。國家應(yīng)該把促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化發(fā)展納入國家對外貿(mào)易框架中，將中國傳統(tǒng)文化推向全世界。日本做了很好的示范。在日本的制造業(yè)遭受衰退，無法占據(jù)世界制造業(yè)核心地位時(shí)，日本政府開始鼓勵(lì)國家用新技術(shù)開創(chuàng)新出路，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，致力由制造業(yè)大國向文化產(chǎn)業(yè)輸出大國轉(zhuǎn)化。如今日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，在國際市場上占據(jù)了重要地位，一度使日本成為“ACG”（即Animation卡通動(dòng)畫、Comnics漫畫、Game游戲）時(shí)代的領(lǐng)跑者。中國是文化大國，文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，中國政府應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)利用中國現(xiàn)有資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，賦予傳統(tǒng)文化，如孔子文化、武術(shù)雜技文化、中醫(yī)文化、唐裝旗袍文化等以活的魅力，生動(dòng)形象地屹立于世界文化產(chǎn)業(yè)的巔峰。

3.2 改變文化傳播方式，渲染中國傳統(tǒng)文化的國際氛圍

需求相似理論認(rèn)為兩國消費(fèi)偏好相似程度越高，需求結(jié)構(gòu)重疊部分越高，兩國越容易開展貿(mào)易。中國緊鄰韓國、東南亞等國家，由于地理、歷史等因素，自古文化往來密切，因此文化貿(mào)易伙伴國主要集中在這些國家。而中國與西方國家文化差異較大，缺乏文化親和力，文化貿(mào)易往來較少，貿(mào)易程度相對較低。因此要促進(jìn)中國文化貿(mào)易發(fā)展，首先文化出口企業(yè)和文化演出應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，將中國元素和世界元素相結(jié)合，充分發(fā)揮中華民族創(chuàng)造性;其次改變中國文化出口企業(yè)的傳統(tǒng)傳播方式，創(chuàng)建獨(dú)立的國際營銷網(wǎng)絡(luò)、營銷中介組織和宣傳組織，渲染中國傳統(tǒng)文化的國際氛圍，提高中國傳統(tǒng)文化在世界舞臺的影響力。中西文化融合逐漸體現(xiàn)在影視劇里，如以中國功夫?yàn)橹黝}的美國動(dòng)作喜劇電影《功夫熊貓》就是典型之作，它將通過個(gè)人奮斗獲得成功的美國思想和中國傳統(tǒng)的儒家、道家和佛家精神相融合。該電影在全球總票房達(dá)6.31億美元，受到全世界觀眾的高度好評，這充分說明中國傳統(tǒng)文化在全球影視行業(yè)的影響力。相比美國夢工廠，中國電影制造廠對中西文化相結(jié)合的成功運(yùn)用卻鮮有成功之例。李小龍作為世界武道變革先驅(qū)者、功夫片的開創(chuàng)者和截拳道創(chuàng)始人、中國功夫首位全球推廣者、好萊塢首位華人主角在把中國功夫發(fā)揚(yáng)光大和全球傳播方面做出了突出貢獻(xiàn)，然而近些年成功的中國傳統(tǒng)文化傳播者卻相當(dāng)稀缺。隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，中國傳統(tǒng)文化在世界的影響力也越來越強(qiáng)，將西方文化與中國傳統(tǒng)文化奇妙地融合，加以好萊塢的高科技特效，再結(jié)合現(xiàn)代化的國際營銷網(wǎng)絡(luò)，想必中國傳統(tǒng)文化將會得到世界認(rèn)可，中國傳統(tǒng)文化“走出去”將指日可待。

3.3 重視創(chuàng)新人才培養(yǎng)，提高中國傳統(tǒng)文化國際競爭力

中國傳統(tǒng)文化雖然擁有悠久的民族魅力，但是在國際上競爭力卻很弱，缺乏中國特色品牌影響力。與美國好萊塢電影，日本動(dòng)漫相比，中國文化產(chǎn)品在全球似乎沒有導(dǎo)向性、影響力大的國際印象，這與中國國家長期以來對文化貿(mào)易的關(guān)注度和重視度不夠有關(guān)，在發(fā)達(dá)國家將文化貿(mào)易作為國家對外貿(mào)易的核心產(chǎn)業(yè)時(shí)，我國仍然將注意力集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。我國歷史悠久，中國傳統(tǒng)文化博大精深，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，傳播至全世界應(yīng)成為中國國家文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。國家應(yīng)該鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化貿(mào)易人才培養(yǎng)，發(fā)動(dòng)更多高校將“文化貿(mào)易”納入專業(yè)設(shè)置中來，開展傳統(tǒng)文化貿(mào)易人才發(fā)展研究，注重對人才創(chuàng)新性培養(yǎng)，完善政、產(chǎn)、學(xué)、研模式，借鑒西方國家高校成熟的人才培養(yǎng)方案。

另外，應(yīng)加強(qiáng)高校和傳統(tǒng)文化企業(yè)合作，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化出口企業(yè)創(chuàng)新，為企業(yè)持續(xù)輸入人才，對創(chuàng)意產(chǎn)品給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。國家的政策對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大影響力，政策導(dǎo)向指明了國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了氛圍。此外，更重要的是，提高文化產(chǎn)品品牌國際競爭力，比如一部以中醫(yī)文化為題材的電影，如果只有中國元素，未能將國際元素結(jié)合進(jìn)來，那么它在國際上的票房一定不會占據(jù)優(yōu)勢。因此，發(fā)揮電影編劇和制片人的創(chuàng)新意識顯得無比重要。中國電影更多是結(jié)合中國倫理和中國人思維觀念進(jìn)行創(chuàng)作，若將中醫(yī)文化、中國功夫引入一部好萊塢大片中，想必電影的賣點(diǎn)會更突出。

3.4 制定相關(guān)法律法規(guī)，保障傳統(tǒng)文化產(chǎn)品順利輸出

文化產(chǎn)業(yè)的輸出必定伴隨著一定的困難和阻礙，政策鼓勵(lì)可以幫助企業(yè)更好地尋找方向，而文化產(chǎn)業(yè)順利輸出離不開國家法律法規(guī)的保障。例如，中美文化貿(mào)易摩擦近年來就有不斷加劇的趨勢，美國利用單邊威脅、多邊對話等方式對中國多次施壓，這不僅阻礙了中美文化貿(mào)易的進(jìn)程，也對中國與其他國家開展文化貿(mào)易產(chǎn)生了不利影響，而應(yīng)對此類文化貿(mào)易摩擦應(yīng)該化被動(dòng)為主動(dòng)。除了利用WTO爭端解決機(jī)制來應(yīng)對外，完善文化貿(mào)易相關(guān)法律法規(guī)也不可忽視。《保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約》（以下簡稱《公約》）為各國保護(hù)文化貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)提供了法律依據(jù)，我國積極參與制定該《公約》，并表明了自己的立場。然而《公約》對文化貿(mào)易的調(diào)節(jié)并非萬能，為避免與WTO相關(guān)協(xié)議發(fā)生沖突，我國應(yīng)依據(jù)該《公約》相關(guān)內(nèi)容，制定一部適合我國國情的文化貿(mào)易基本法，在立法內(nèi)容上應(yīng)加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)文化的繼承和保護(hù)，鼓勵(lì)對中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展。在綜合考慮我國文化貿(mào)易伙伴國人文風(fēng)俗基礎(chǔ)上，制定適合多個(gè)國家的文化貿(mào)易基本法，為國家間文化貿(mào)易摩擦提供法律依據(jù)。

4 結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)有很高的民族辨識度，然而在中國文化貿(mào)易出口中所占比例甚小，一方面反映了中國政府對中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易的忽視，另一方面也反映了中國傳統(tǒng)文化出口企業(yè)的國際競爭力和創(chuàng)新意識薄弱。如何促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易出口是中國國家的關(guān)注點(diǎn)。由上述分析可知，中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易主要存在傳播方式單一無法與國際接軌，國際認(rèn)可度低，國際競爭力薄弱，創(chuàng)新人才匱乏等問題，那么如何改變現(xiàn)狀，將中國傳統(tǒng)文化推向全世界，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易的發(fā)展成為重中之重。首先應(yīng)尋求國家?guī)椭哉邽閷?dǎo)向，以法律法規(guī)為保障;其次應(yīng)鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)，發(fā)揮人才的積極性和創(chuàng)造性;最后應(yīng)借鑒文化貿(mào)易發(fā)達(dá)國家，完善傳統(tǒng)文化貿(mào)易對外傳播方式。總之，應(yīng)將中國傳統(tǒng)文化元素與西方國家文化元素相結(jié)合，以全世界人民認(rèn)同的價(jià)值觀為主題，為中國傳統(tǒng)文化貿(mào)易爭取更大的舞臺和更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

弋俊楠，董小靜.中國對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀、問題及策略[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2019（03）.

司雨.文化距離對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響[D].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2017.

王祥修，鄒亦舒，李慧.利用WTO爭端解決機(jī)制應(yīng)對中美貿(mào)易爭端研究[J].發(fā)展研究，2019（04）.

陽群.文化距離對中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響研究[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2019（09）.

賈曉朋，呂拉昌.中國文化貿(mào)易的影響因素分析——以核心文化產(chǎn)品出口為例[J].地理科學(xué)，2017（08）.

馮毅，石瀚文.我國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策[J].國際貿(mào)易，2017（06）.

吳懷志.武漢市文化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].社會科學(xué)動(dòng)態(tài)，2018（07）.

周升起，呂蓉慧.我國文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力及其影響因素研究—基于供給需求視角[J].價(jià)格月刊，2019（07）.

汪穎，黃建軍.當(dāng)前我國文化貿(mào)易政策存在的問題及調(diào)整對策[J].國際貿(mào)易，2016（01）.