互聯網微視頻傳播中的問題與策略探析

張 茜

（陜西國防工業職業技術學院 陜西 西安 710300）

1 引言

互聯網微視頻傳播的過程中，為有效解決問題應完善有關的微視頻傳播模式，探索最佳的傳播手段與舉措，利用系統化的方式提升互聯網微視頻傳播工作的科學化、合理化程度，促使互聯網領域中微視頻傳播的良性發展。

2 互聯網微視頻傳播問題分析

2.1 傳播內容存在問題

近年來互聯網領域中的微視頻存在傳播內容的問題，一方面，在制作的過程中，故事情節、拍攝角度等缺少一定的專業性，演員也不夠專業，后期剪輯處理、聲音制作等不合理，很容易導致作品的觀賞性降低，不利于微視頻在網絡中的良好發展。部分內容中還可能會涉及到暴力信息、錯誤價值觀信息等，內容的質量不足，甚至會在負能量的影響之下出現互聯網環境的問題。出現內容問題的原因，多數都是在利益的驅使下選擇大量低成本制作方式，為了吸引人們的注意力設置不良的內容，對微視頻的傳播會產生不利的危害[1]。

2.2 用戶方面的問題

互聯網中的微視頻內容質量較低，甚至還有潛在的負面信息，如果用戶不能規范自己的行為隨意進行傳播，很容易出現傳播風險。部分用戶在傳播微視頻期間，沒有形成正確的高質量內容觀念意識，所傳播的視頻內容質量很差，甚至會有價值觀方面的偏差與不足，一些用戶在對內容進行傳播的過程中也沒有養成良好的習慣，所傳播的內容缺乏科學性與合理性，如果不能規范用戶的行為，將會導致互聯網中的微視頻傳播面臨諸多不利的影響。

2.3 缺乏完善的監管模式

近年來我國互聯網微視頻傳播的相關領域中，尚未制定關于監督方面完善的法律制度與規章制度，難以有效進行不良微視頻作品的監督管理，甚至還會引發傳播不當的現象。且在具體的監督管理領域中，沒有提出規范性的工作標準與方式方法，微視頻內容審核標準與條件非常寬松，缺少上傳審核的力度，在監督管理松懈的情況下很難及時了解到劣質微視頻內容的實際情況，無法最快速度進行傳播的制止[2]。

3 互聯網微視頻傳播問題的應對措施

我國的互聯網領域中微視頻盛行，但是還存在內容質量低、監督有效差等問題，傳播方面也會出現不良的現象，為解決此類問題，下文提出幾點應對措施，旨在為互聯網微視頻的良好傳播提供幫助。

3.1 嚴格控制微視頻的質量

要想確保互聯網中所傳播微視頻的質量，就應該積極采用扶持方式、提供展示傳播平臺的方式等，對優秀的作品進行鼓勵與扶持。首先，強化對于優秀微視頻的創作扶持，利用開展創造比賽的方式形成一定的引導作用，使得優秀的微視頻能夠實現批量化生產的目的，將高質量的作品當做是介質來減少不良微視頻的內容，對互聯網中的傳播環境進行凈化。在此期間，還應該給予專業性微視頻制作組織機構一定的鼓勵和扶持，從整體方面增強內容的質量。例如：通過舉辦微電影節的方式來選擇出微視頻創作活動中的典型代表，電影節活動的開展都必須要秉承著正能量的理念、專業化理念、高質量的理念，扶持優質的微視頻，為促使互聯網中微視頻的良性傳播提供一定的保障。其次，應該營造關于微視頻的傳播平臺，為更多優秀的微視頻提供傳播的機會與空間，在互聯網中審核分析各種微視頻的內容，優先進行高質量微視頻的推薦，將其融入到社交領域中，使得更多受眾群體都能快速、便利的獲取到優秀視頻。有關的平臺中可以進行微視頻的分類處理，以免劣質的內容進入到互聯網環境中，在一定程度上還能使得傳播主體形成正確的優質微視頻傳播觀念意識，推廣專業化、優秀性的視頻內容，增強微視頻在互聯網環境中的可達性。最后，還應制定完善的政策，對于生產優秀微視頻主體，應制定一定的扶持政策、鼓勵政策，調動傳播主體優秀視頻的傳播積極性[3]。

3.2 提升用戶行為的規范性

互聯網中微視頻傳播期間如果用戶行為不規范，很容易出現傳播方面的問題，因此，必須要嚴格開展用戶行為的管理工作，在保證用戶行為規范性的同時，提升互聯網環境中的微視頻傳播質量。首先，應強化高質量微視頻的宣傳教育力度，在互聯網領域中大力宣傳高質量微視頻的優勢所在，并且宣傳有關的扶持政策與鼓勵政策，使得相關的微視頻傳播主體能夠形成正確觀念意識，充分認識到在網絡環境中傳播質量較高的微視頻重要意義，爭取可以在互聯網中制作內容質量良好、有正能量、具有積極向上意義的微視頻，以此來預防出現用戶行為問題。其次，還應該注重價值觀的宣傳，在傳播用戶領域中宣傳正確的價值觀，使得傳播主體在形成準確價值觀的情況下積極整合具有正能量的微視頻內容，對其進行合理制作優化，不再只重視微視頻在網絡中的轉發數量，而是要重點關注微視頻內容的品質，這樣才能打造出品質性的微視頻，為其在互聯網中的良好傳播提供幫助。

3.3 完善監督工作模式

由于相關的互聯網微視頻傳播方面缺乏較為完善的監督模式，很容易在監督匱乏的情況下出現微視頻的傳播問題和不足之處。因此，在互聯網的領域中應該完善微視頻傳播的監督工作模式，轉變傳統的監督思維形式，提升監督機制和模式的可操作性，及時性了解到互聯網中微視頻傳播不當行為，立即加以制止，優化、凈化微視頻的傳播環境。首先，應創建專業化的微視頻傳播監督組織機構，安排專業人員在網絡中監督微視頻的情況，優先推送、推廣質量較高并且帶有正能量的作品，如果發現有劣質的作品，必須要及時處理，從互聯網中刪除，嚴重的可以追究傳播主體的責任，以此來規范傳播主體行為，形成良好的監督作用。其次，監督的過程中還應該完善工作模式，設置橫向、縱向的監督格局，充分落實有關的制度與法律要求，在發現有違法信息、不良信息的時候嚴格懲罰，起到一定的震懾作用，增強微視頻傳播期間監督的威信力和公信力，有效規范微視頻的傳播行為。此期間應該設置微視頻上傳環節的審核工作模式，在審核期間全面進行監督管理，提高作品的上傳門檻，杜絕劣質作品上傳到網絡中。

4 結語

綜上所述，近年來我國在互聯網微視頻傳播期間還存在內容問題、用戶行為問題和監督問題，不利于作品質量的管理控制，對其長遠發展也會造成非常不良的危害。因此在互聯網微視頻傳播方面應強化管控的力度，合理進行內容質量的管理，采用鼓勵、扶持的方式促使優質內容的批量化生產，同時還需規范用戶行為，完善監督管理的機制，從根本上提升微視頻作品質量。