“一帶一路”背景下陜西茶葉跨境電商發展路徑研究

段 錁，胡 丹，陳祉夷

(西安培華學院會計與金融學院，陜西 西安 710000)

0 引言

近年來，陜西省始終堅持“發展優質綠茶、創新品質紅茶”的戰略目標，充分利用該省有利的自然生態條件和區域產業結構，形成了以茶葉為主導的產業發展格局，躋身于全國茶葉大省之林。目前，全省茶產業經營主體快速發展。據統計，2019年，從事茶產業工作人員多達200萬人。全省約有1 400多家的茶葉加工技術企業，最具有影響力的企業有28個。從長期發展來看，陜西茶業企業經營方式比較傳統，競爭力較小且銷售渠道單一，線上銷售占比份額較低，從而使得茶葉在國際上品牌知名度不高，與其他國家的茶葉品牌相差懸殊。

陜西的茶葉園區主要位于陜南，陜南晝夜溫差較大、海拔高、富含鋅硒，以及具有無污染的自然優勢，是生產有機茶、無公害茶的絕佳產區。目前，陜西的綠茶主要出口到馬來西亞，茯茶主要出口到美國、韓國。陜西省跨境電商產業的快速發展，搭建了陜西和沿線國家的網上絲路。因此，在經濟新形勢的不斷發展下，要與其他國家建立友好的貿易往來，加快陜西茶文化在全國及沿線國家傳播的步伐，提升陜西茶葉世界品牌地位，多方面地拓寬茶葉營銷渠道，消除沿線國家的貿易壁壘，健全相關的政策法規及監管制度，優化通關服務，加強跨境物流的發展，提高陜西茶產業的國際市場競爭力，為陜西茶葉走出國門提供新的通道。

1 陜西茶葉發展現狀

1.1 陜西茶葉出口現狀

陜西種植茶葉有著悠久的歷史，是屬于我國古代8大茶區的山南茶。生產茶葉的地區主要集中在陜南地區的22個縣，省政府多年來對陜西南部的農村產業結構進行調整，重點研究發展茶產業、擴大種植面積。近幾年來，陜西茶葉產值呈現逐年增長態勢，總產量也在逐步增多。

數據報告顯示，2020年第1季度，陜西省與沿線國家的茶葉進出口貿易總額約152億元，增長速度約為38%，茶葉總產值較上年相比略有提升[1]。整體來看，目前陜西省的茶葉出口規模略小，國際市場上的占有率很低，但在“一帶一路”倡議的推動下，陜西省茶葉出口潛力較大，未來將逐步呈上升態勢。目前，我國出口的主要茶葉品類包括綠茶、紅茶、烏龍茶、普洱茶和花茶，其中綠茶仍是主要茶葉出口品類。據相關統計，2019年1—12月，中國茶葉出口量總計約為36.7萬t，同比2018年增加0.2萬t，增長0.50%；出口額累計為20.20億美元，同比2018年增加2.42億美元，增長13.60%；其中，陜西茶葉總產量和產值分別較去年同期增長12.4%和15.5%。

2019年，陜西省茶葉種植占地約達18.8萬hm2，較2018年增長約0.8萬hm2，同比2018年提升了約4.3個百分點。近年來，形成了以綠茶為主要發展方向，茯茶、紅茶等多種類型茶葉逐步發展的農業經濟態勢。2019年，陜西省茶葉出口主要品種有綠茶、茯茶，呈現穩定增長態勢，其中，綠茶出口量約400 t，是2018年的1.8倍，出口額約1 130萬美元，是2018年的1.8倍；茯茶出口量約3 t，是2018年的1.2倍，出口額為9.6萬美元，是2018年的4.5倍[2]。

1.2 陜西茶葉出口一帶一路沿線國家現狀

馬來西亞地處“21世紀海上絲綢之路”的重要樞紐位置，早在2015年，陜西茶葉就首次出口至馬來西亞。根據2019年陜西省茶葉出口數據顯示，以漢中仙毫為代表的綠茶，主要出口地是馬來西亞；而茯茶主要出口于地處絲路北線的美國、韓國等[3]。

2 一帶一路沿線國家茶葉發展現狀

2.1 生產現狀

一帶一路沿線國家有65個，根據2019年的數據，在這些國家中，目前中國、印度、肯尼亞和斯里蘭卡4個國家為主要產茶大國(表1)。我國目前排在“一帶一路”沿線國家的第1位，近3年產量增加幅度越來越大，其他國家與我國相比差距也較為懸殊。由此可知，未來我國在所有沿線國家中茶葉具有非常大的生產優勢[4]。

表1 2017—2019年“一帶一路”沿線國家茶葉產量Tab.1 Tea production of countries along the Belt and Road in 2017—2019 單位：萬t

2.2 出口現狀

近年來，世界茶葉出口市場整體保持在平穩狀態，相比于2017年的茶葉出口，2018年有較大幅度攀升，提升了3.5個百分點。后期發展中，我國茶葉對沿線國家的出口將會不斷上漲。

2018年數據結果顯示，在出口量前10名的國家中，“一帶一路”沿線國家占據5個，分別是肯尼亞、中國、斯里蘭卡、印度和越南，其出口量分別為47.5萬、36.5萬、27.2萬、25.1萬和12.6萬t(表2)[5]。以上數據表明，“一帶一路”沿線國家的出口量差距較大，肯尼亞國家有較明顯的優勢，中國緊隨其后。未來，在“一帶一路”倡議的推動下，中國將有較大的發展潛力，立足于世界茶葉出口的優先地位。

表2 2018年“一帶一路”沿線國家茶葉出口量Tab.2 Tea exports from countries along the Belt and Road in 2018

2.3 進口現狀

近年來，“一帶一路”國家茶葉進口量基本穩定在170萬t左右。2018年，世界茶葉總進口量達到173.8萬t，較2017年增長1.2%。在各主要進口國中，“一帶一路”沿線國家在世界排名前10位的茶葉進口國中占6個(表3)[6]。巴基斯坦不僅位列世界第一，且呈大幅增長趨勢，茶葉進口量19.2萬t，同比提升了9.58個百分點?？夏醽喸诎突固惯M口數量中居主要地位，占到全部進口數量的73%。

表3 2018年“一帶一路”沿線國家茶葉進口量Tab.3 Tea imports from countries along the Belt and Road in 2018

3 陜西茶產品跨境電商市場中存在的問題

3.1 陜西本土品牌國際市場知名度低

近年來，陜西茶葉出口量不斷增加，茶葉產量也逐年上升，但是茶葉品牌在國外市場上很少有影響力，在國際上的知名度不高。其中，出口的絕大部分茶葉質量高，價值大，但本土品牌化程度低的特點，成為阻礙陜西茶葉產業國際競爭力提升的主要因素。陜西本土品牌在知名跨境電商平臺的排名并不靠前，僅茯茶排位靠前，但銷售數量并不占優勢。目前，陜西茶葉在省政府的支持下，產量和出口量正在逐步上升，茶葉質量也明顯提高[7]。

3.2 陜西茶葉出口結構失衡

陜西雖然不是作為生產茶葉的大省，但從近年的出口情況可以看出，綠茶、茯茶占主要地位，綠茶出口了59批，茯茶7批，綠茶出口量是茯茶的135倍，綠茶出口額是茯茶的118倍，陜西茶葉出口需求呈現規模不一、品種不一且懸殊較大。目前，在整體茶葉消費市場中，綠茶與烏龍茶占比超50%，但市場產量近年來逐漸下降，同時紅茶、白茶及普洱茶等其他茶葉市場份額逐漸增長。相比較國際上斯里蘭卡、印度和肯尼亞等紅茶產地而言，陜西能出口的紅茶市場更是少之又少。由于這些主要茶葉出口國已占領相對固定市場，勞動力成本、關稅相對較低等原因，導致國內普通紅茶出口競爭優勢不強，出口能力偏低。因此，調節陜西茶葉出口結構迫在眉睫。

3.3 茶葉出口的物流及運輸問題

要實現跨境貿易，跨境物流對其起到了非常重要的作用，然而近幾年來，跨境物流還存在著以下問題限制陜西茶葉的對外出口。首先，跨境物流運輸的時效較長，因跨境物流運輸的程序較為繁瑣，運輸時間短則半個月，長則1個月左右[8]。而茶葉具有陳化性，若是長期與空氣接觸、日曬時間較長，會導致茶葉色澤灰暗、香氣減低、滋味平淡而影響茶葉的質量。因此，很難保證茶葉在運輸過程中的質量問題，這對陜西茶葉的出口會產生較大影響。另外，陜西茶葉出口商難以預測未來的經濟發展，有可能會錯誤安排茶葉的庫存，以致茶葉產品無法按時賣出，使得儲存的茶葉出現質量問題，因此，建立與完善由陜西茶葉產地直通海外倉儲的跨境物流體系是關鍵。

3.4 陜西茶葉出口國際貿易法律風險增加

自“一帶一路”倡議實施以來，進出口貿易總量不斷攀升，國際貿易取得了驕人業績。然而，由于貿易行業所具備的特點，陜西茶葉出口商隨時面臨巨大的法律風險，這有可能會使陜西茶葉出口商遭受直接的經濟損失，而且大部分出口商對于國際貿易法律了解頗淺，淺嘗輒止，若某些進口國因本國經濟發展需要，故意引起貿易爭端，提出貿易訴訟，將會使陜西茶葉出口商陷入大量貿易法律糾紛中，從而導致企業利益受損。且跨境電商目前也存在一系列法律問題，如買家在消費過程中會出現網絡詐騙、賣家售賣假冒偽劣產品的交易行為[9]。但目前沒有相對完備的法律政策對其做出具體的規定和懲罰措施，不僅不利于陜西茶葉出口電商的良好聲譽，也會阻礙其長遠發展。

4 陜西茶葉跨境電商發展路徑

4.1 借力跨境電商平臺，開拓沿線國家市場

要促進陜西茶葉的出口，就要加強對世界各國茶葉市場的研究，挖掘主流跨境電商平臺如亞馬遜、速賣通、eBay、wish的茶葉銷售市場及銷售表現良好的產品。企業應該將研究點著眼于“一帶一路”沿線國家的消費需求，以獨特的茶文化和健康品飲為推廣的主要突破口，擴大中國茶的覆蓋率和市場占有額，在互惠互利的基礎上實現共贏。跨境電商作為重要的境外營銷渠道，并且是核心競爭力的所在[10]。因此，陜西茶葉貿易公司應該加大在跨境電商平臺上的廣告投入，借助電商平臺，把陜西茶葉宣傳出去，把海外客戶維護好，與此同時，積極參加“一帶一路”國際農產品貿易博覽會，借助商會平臺，加大宣傳力度，開拓沿線國家市場。

4.2 穩固綠茶、茯茶品牌，拓寬紅茶發展鏈

目前全球產茶的國家和地區居多，已達60多個，飲用人數更是數不勝數。“一帶一路”沿線國家和地區的茶葉市場巨大，茶葉種類需求繁多。其中，綠茶作為我國生產最多、出口量最大的茶葉品種，陜西茶葉要建立多方營銷渠道，穩固“漢中仙毫”“紫陽毛尖”和“涇陽茯茶”在國際市場上的優勢地位，同時拓寬“富硒紅茶”“紫陽紅茶”的產業鏈，創新茶葉產品，在“一帶一路”倡議和跨境電商發展的推動下，積極推廣陜西茶葉，樹立陜西綠茶、茯茶、紅茶品牌，樹立跨境電商平臺的明星品牌，不斷提高茶葉質量，引進先進技術，使得陜西茶葉在沿線國家中名列前茅，促進陜西特色的茶品牌出口。

4.3 合理布局海外倉，解決陜西茶葉出口難

海外倉的布局解決了許多中國傳統公司所涉及的跨境物流問題，如發貨時效、運輸成本、進出口清關，以及本土化方面會遇到的問題，而且隨著跨境電商的迅速發展，市場容量也趨向于擴大[11]。陜西茶葉借助“一帶一路”倡議，在沿線國家、地區的中心樞紐位置合理部署海外倉，并采用農產品專業化儲存設備，以新鮮、就近、成本、時效為原則，由消費者國家臨近海外倉直接發貨，不僅提升茶葉發貨時效、運輸成本、加快清關，而且提升陜西茶葉在沿線國家的國際競爭力，有利于陜西茶葉的出口。

4.4 完善跨境電商法規，提升自身防范度

跨境電商行業的不斷興起，對跨境電子商務的法律制度有了更高要求，因此要完善我國跨境電商的法律制度。同時，要規整出我國跨境電商發展過程中存在的法律問題，結合實際，對如今現有的法律法規進行完善，從而保護消費者權益、提升陜西茶葉出口商的良好信譽，降低法律風險[12-13]。另外，陜西茶企也要加強自身的國際法律意識，深層次了解國際法律相關知識，對內部進行更加嚴格的管理，盡力將風險縮減到最小范圍。

5 結束語

通過對“一帶一路”戰略背景下的陜西茶葉跨境電商市場發展現狀及存在的問題進行研究，提出了陜西茶葉跨境電商的發展路徑。通過借力跨境電商平臺，開拓“一帶一路”沿線國家市場，穩固綠茶、茯茶品牌，創新紅茶，合理布局海外倉解決出口難的問題，以及完善跨境電商法律秩序，提升陜西茶葉跨境電商市場的發展。