論影像視頻廣告中空鏡頭的運用

(北京電影學院美術學院，北京 100088)

任何一條影像視頻廣告，就如同電影電視及各種藝術作品一樣，都是作者想要表達的語言方式，它是一種特殊的藝術語言?？甄R頭是導演表達思想內容、敘述故事情節、抒發情感意境、轉換銀幕時空、調節劇情節奏，將抒情手法與敘事手法相結合，加強影片藝術表現力的重要手段。

在中國古詩詞中意境的表現就有“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家”的詩句，前半句是一副失落與孤獨的景象感受，后半句則是一種反襯，一種寧靜祥和的景象。而前后兩句的結合，則呈現出從不同角度和視角上所描繪的一種共通的意境。

這種意境超脫了文字本身所代表的涵義，是一種形而上的表現手段。再來看中國水墨畫，傳統國畫中一種極其常見的表現手段——留白。所謂留白，就是指書畫藝術創作中為使整個作品畫面構成更為和諧、精美，而有意留下的相應空白，在讀解藝術作品時，讓人留有遐想和回味的空間。在南宋馬遠的《寒江獨釣圖》中，畫中只有一葉小舟和一位漁翁在垂釣，整幅畫沒有表現一絲水，卻讓人感到煙波浩渺，滿幅皆水，正所謂“此處無物勝有物”。而在文學音樂上亦多有“不著一字而形神俱備”“此時無聲勝有聲”的留白。

這些詩詞中的意象描寫和繪畫書法中的留白，與影視語言中的空鏡頭是何等的相似!同樣是對客觀景物的真實寫照，同樣是在鏡頭的組接中，給人留有想象的空間。而影像視頻廣告這一載體與詩詞又是多么的相似，短而精的結構需要在短暫的表現中給人帶來豐富的聯想與想象?！?br>