“長江文化引領之城”的品牌之路

朱艷

黨的十九屆五中全會提出，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推進社會主義文化強國建設。文化節慶作為地方文化傳播交流的一個重要載體，對推動區域經濟發展、整合地方文化資源、傳承優秀傳統文化起到了巨大的推動作用。2004年，為進一步彰顯城市文化個性，張家港市本著“沒有文化‘借文化，沒有文化創造文化”的思路，將目光投向了血脈相依的文化母體——長江，創新舉辦中國（張家港）長江文化藝術節。17年來，長江文化藝術節堅持不懈推進文化惠民、以文化人，被譽為“縣級市扛起了弘揚長江文化的大旗”，榮獲第二屆文化部創新獎，被明確為江蘇重點培育的三大地方特色文化品牌之一，獲江蘇省首批群眾文化“百千萬”工程優秀文化活動品牌等多項榮譽。

全面統籌，綜合設計，實現品牌基礎根深蒂固。在辦節之初，我們就全面綜合統籌，旨在通過科學、合理、長效機制的營造，確保長江文化品牌打造能深入、可持續。加強組織協調，落實扶持政策，構建聯動機制，聚焦于民間文化的傳承、創新與發展，將長江文化藝術節定位于公益性的群眾文化活動，明確由政府主導推動，活動經費納入政府公共財政預算。加強整體規劃設計，以“長江流域文化資源的整合、共享和利用”為理念，對藝術節進行體系化設計，先后成立國家一級社團“長江文化促進會”和全省首家縣級文化基金會“長江文化基金會”，在加大政府投入的同時，積極導入項目分包、政企合作等市場化運作模式，推進文化項目運作管辦分離，有效推動了藝術節的轉型創新發展，參與運作的社會資本比例逐年增加，藝術節社會影響力持續擴大。

內外聯動，強化合作，實現品牌資源共享共建。秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，我們與中國群文學會、中國戲劇家協會、中國曲藝家協會、中國民藝家協會、中國電影導演協會，以及沿江12省（市）各級群藝館、劇協等單位形成了親密的合作關系。每兩年輪流舉辦長江流域戲劇藝術節和長江流域民族民間文化藝術節，已匯聚了來自沿江各省（市）的90多部大戲和150多個民俗節目，巴蜀瑰異、荊楚雄邁、吳越清雅，盡在港城淋漓揮灑，爭奇斗艷;“寫長江”“畫長江”“唱長江”“攝長江”“看長江”“贊長江”“說長江”“詠長江”等“長江頌”系列主題活動，充分展示了長江文化的豐富內容。定期舉辦長江文化高層論壇，交替舉辦長江流域戲劇家協會座談會、群眾文化學會專題研討會，承辦“中國戲劇獎·理論評論獎”、揚子江詩學獎、“詩歌里的城”朗誦會，拓展了文化內涵，提升了辦節檔次。

群策群智，扎根基層，實現品牌文化以民為本。強調辦節理念的群眾性特質，激發了群眾文化自覺。堅持文化潤民、文化惠民，將長江流域戲劇節精品展演、小戲小品展演、江蘇省“梅花獎”藝術精品等送到學校、送進社區，搬到各區鎮基層文化中心，讓廣大市民在家門口共享文化發展成果。引導鼓勵市民形成良好的文化消費習慣，從2012年起，嘗試政府主導、社會參與、百姓消費相結合的新型運作機制，實行票價10元起的惠民舉措，深受群眾歡迎，每場演出平均上座率超過90%。除了在市區上演之外，演出還實現市鎮聯動，多個精品大戲走進塘橋、樂余、鳳凰等鄉鎮的劇場，滿足基層群眾的觀演需求。還有精品折子戲深入張家港村（社區）巡演，讓老百姓在家門口盡享文化盛宴。

科學辦節，推陳出新，實現品牌理念與時俱進。長江文化藝術節秉持科學的辦節理念，打破一成不變的舊思路，在各類創新舉措中彰顯時代精神、滿足社會需求。2008年，第十五屆中韓日（BeSeTo）戲劇節搭載藝術節在張家港舉辦，為節慶注入國際元素。2013年，藝術節堅持“時代性、群眾性、節儉性、實效性”原則，開幕式取消了過去慣用的大型晚會，將簡短隆重的開幕儀式與長江流域民族民間藝術節踩街展演合并舉行，不僅節儉了經費，更回歸了長江文化本源，凸顯了群眾參與性。近年來，成立全國首個長江文化博物館，陳列文化固態載體，打造展示、保護、傳承、研究長江文化的重要陣地。創新舉辦長江流域民間藝術博覽會，不斷拓寬藝術交流領域，通過搭建展示、研究、交流的廣闊平臺，整合零散文化資源，促進了地方傳統文化的多元發展。順應時代發展要求，相繼舉辦“尋找長江文化的十個符號——中國·張家港首屆微電影大賽”“聽文物講長江的故事——尋找長江流域有故事的珍寶”等活動，吸引了更多的群體參與，進一步豐富了長江文化的共享方式。2015年，第五屆國際幽默藝術周搭載藝術節平臺精彩亮相，藝術節的品牌影響力不斷擴大。2019年，創新舉辦小劇場藝術季，并由長江文化促進會、張家港長江文化基金會、保利院線華東分公司牽頭，召集長三角區域30余家創作演出單位團體，倡議成立長三角小劇場藝術聯盟。

立足本土，強化特色，實現品牌效益持續發力。擁有豐富的歷史文化資源，境內保有東山村遺址、黃泗浦遺址、楊氏宅第等文化遺存，河陽山歌、蘇州評彈，張國良、尹麗芬等一批非遺項目和傳承人成功申報為國家、省、蘇州市級項目和傳承人。長江文化品牌建設強化地方特色，扎根本土文化，精心挑選并組織基層優秀群眾文化團隊參加活動，展示本土群眾文藝風采，提升基層群眾對長江文化的認可度、支持率。在2013年的民俗踩街展演中，我們組織了12支群眾團隊參與其中，把唱春、香山武術、斫竹歌舞、沙上秧歌等搬上舞臺，700多名本地群眾參與表演，創下前十年本地參演人數之最。近年來，本土優秀群眾團體更與外地劇團一起，成為長江流域民族民間文藝進社區巡演、長江流域戲劇藝術節精品折子戲進社區巡演的主力軍，堅持群眾編、群眾演、群眾看。與專業團隊的互動交流，帶動了全市一大批城鄉特色文化團隊的發展建設，促進了本地節目的精品化。目前，全市擁有涵蓋曲藝、戲曲、舞蹈、聲樂等各門類群眾文藝團隊800多支，一批文藝精品在“群星獎”、“中國戲劇獎”、“梅花獎”、“牡丹獎”、省“五星工程獎”等賽事中屢獲獎項。隨著長江文化品牌建設的深入推進，帶動了基層地方特色文化的繁榮與發展，各鎮以“一鎮一品、一鎮多品”為目標，加強本土文化品牌培育，河陽文化、暨陽文化、沙上文化、香山文化等地方特色品牌競相綻放，成功創建了中國民間文化藝術之鄉、中國曲藝名城、中國曲藝之鄉、中國小戲小品之鄉、中國寶卷之鄉、中國吳歌之鄉，“江蘇省曲藝創作研究基地”也在張家港成立。

以長江文化藝術節為基點，我們明確了自身的文化身份，吹響文化建設前進號角。我們將致力于深化合作，進一步加強宣傳推介、廣泛吸引社會力量參與辦節、探索藝術節和旅游融合發展、提高組織機制靈活性、擴大藝術節整體活動平臺，實現長江品牌綜合效益，從而打響張家港的長江文化藝術節在全國節慶領域的品牌影響力。

（作者系中共張家港市委常委、宣傳部部長）責任編輯：陳偉齡