拼多多“年貨節”排行榜出爐堅果禮盒受追捧家鄉好貨開始走俏

王逸群

近日，拼多多發布年貨主題產品排行榜，榜單對參與活動的近百萬款美味食品和酒水飲料產品進行了系統性統計，并按活動期間銷量排出了前10名。

榜單顯示，2021年堅果禮盒類仍占據美味食品主導地位；由于各地倡導“就地過年”，代表故鄉味道的家鄉好貨銷量開始大幅增長，與之對應的還有螺螄粉等速食產品備受歡迎；而在酒水飲料排行榜中，牛奶產品占據榜首，年輕人所喜愛的雞尾酒悄然沖進前五。

據網經社（100EC.CN）獲悉，為了讓消費者可以過上一個“吃得開懷，用得實惠”的春節，拼多多“年貨節”派發30億紅包，覆蓋全國各地尖貨，并推出了“美食街”“家用街”等專場活動。在“百億補貼”和“限時秒殺”等資源助推下，通過大幅地補貼讓利，活動產品均優惠至全網最低價，極大地滿足了消費者過年備貨的需求。

美味食品：堅果禮盒最受追捧，家鄉好貨開始走俏

美味幸福年，堅果禮包當然必不可少。拼多多數據顯示，年貨節期間，平臺堅果禮盒和糖果類等具有十足年味的產品，銷量同比漲超200 %，當屬最熱門的年貨食品之一。其中，良品鋪子和三只松鼠的堅果系列最受歡迎，大白兔和徐福記則是糕點糖果的銷售佼佼者。

同時，受疫情影響，今年各地倡導“就地過年”，非必要不外出。消費者為了在異地也能享受年味十足的農歷新年，地方土味年貨、家鄉美食產品等銷量暴漲，其中廣西螺螄粉和廣式臘腸走俏，贏得榜中兩席。

拼多多方面表示，北上廣等年輕人聚集的一線城市是家鄉好貨產品的主要收貨地。在外的游子雖然不能返鄉，但對故鄉的思念不減，紛紛通過網購“家鄉味道”來與家人“分享”過年的感覺。

對于這屆在外過年的年輕人，在經歷了去年“斷糧”危機后，“屯糧”重點自然放在了速食產品上，康師傅方便面無疑成為此類翹楚，順利登榜也屬實至名歸。“只有吃上熱騰騰的餃子才有過年的氣氛”，這是大部分北方消費者的共識，于是速凍水餃也被“吃”進了榜中。

酒水飲料：奶類銷量漲幅131 %，雞尾酒沖進前五

春節送禮，乃節日的傳統習俗，既表達一份感謝，又滿含祝福。由于處在防控疫情的特殊時期，消費者格外關注個人健康，奶類食品銷量一路上揚。1月以來，拼多多牛奶類產品訂單量已同比上漲131 %。在“牛年牛運來”的加持下，特侖蘇純牛奶拔得食品飲料排行榜的頭籌。而作為都市白領的“寵兒”，旺仔牛奶也是一旺到底沖進榜單。

同時，白酒也屬熱門禮品，常年雄踞年貨必選商品名單。拼多多公布的年貨節酒水飲料排行榜顯示，白酒類產品直接占據了榜單的半壁江山。其中，作為白酒行業的新銳品牌，江小白贏得了消費者特別是年輕消費群體的認可。

與之情況類似的還有RIO雞尾酒。作為新式酒精飲料，RIO雞尾酒專注年輕人市場，不斷豐富產品口味，注重品牌形象，此次悄然沖進了排行榜前五。拼搏一年的“打工人”是此類產品的主要消費群體。

王老吉、可口可樂等作為年貨飲品的常青藤，自然也不甘示弱，為飲料界爭下了排行榜兩席。家庭裝和分享裝成為用戶購買的主要規格，其中，無糖型可樂也在逐漸成為一種新的購買選擇。

“考慮今年春節的特殊情況，會有很大一部分‘打工人選擇‘就地過年。”拼多多百億補貼負責人宗輝表示，“在‘年貨節期間，我們除了對傳統年貨的讓利補貼外，也會加大對‘家鄉好貨的補貼力度，讓消費者在異地也能享受家鄉味道。”