共建共享背景下南京非遺民宿人群畫像研究

張晨

南京曉莊學院 江蘇 南京 211171

一、“人群畫像”在非遺民宿中的色彩意象表達

“人群畫像”的研究為民宿增添了流動的色彩，光顧民宿的人群是多樣的，管理者的色彩是黑色、褐色、灰色等肅立而鄭重，游客的色彩是紅色、黃色、綠色等跳躍而活潑，原著居民的色彩是駝色、靛青、檀、茶色等內斂而虔誠。當這些色彩融合在一起，形成了和諧的民宿圖。號稱中國最美的回遷房——東梓關村（如圖1），它是吳冠中國畫的意境呈現，也是郁達夫散文里的江南水鄉，更是色彩中黑白灰的中國式審美哲學表達，干凈的黑白色調，簡約的線條，人字屋中微曲、起翹的姿態，抽象與重構將屋頂做成了不同的坡型。以建筑做背景，人們在空間環境里行走的時候，像是一個個跳動的音符，又或是畫面中的斑斕色彩。

圖1 東梓關村（https://mp.weixin.qq.com/s）

根據多方調研，共建共享背景下非遺民宿的“人群畫像”研究范疇，是由建設方、管理方、廣大游客、社區居民所組成，簡單來看從旁觀者、局外人變成參與者和受益者。目前從南京文化旅游來看，鄉村旅游和農村經濟在各級政府部分大力扶持下，有了新的經濟增長點。

二、現有南京非遺民宿經營模式下人群畫像剖析

目前南京有特點的非遺民宿大多集中在鄉村，依靠文旅來吸引南京周邊的游客。只要懂得色彩搭配知識，就可以造出品味和視覺效果兼備的民宿。如紅配綠是相對極端的配色，但是降低了艷度的紅與綠不會有人們擔心的村俗慣性審美。根據調研可以民宿分為三種經營模式 ：一是村民自主經營模式；二是外部企業介入開發模式，三是政企合作的股份制經營模式 。第一種自主經營模式，受眾群體相對單一，村民作為主要的管理者和設計師，他們以自己的理念來營造文化空間。沒有經過藝術設計專業訓練的村民，往往眼前的利益大于長遠的利益，不能夠使文旅最大化的呈現。第二種專業的文化企業對民宿統一規劃設計，小到多彩墻紙和各種擺設運用大到建筑改造或重建，以營造文化空間為目的，打造非遺元素在室內設計中的運用，經過統一規劃后，一方面會解決鄉村里面的危房、老房、無人打理的空房，舊貌換新顏重新賦予新機，“文化+民宿”帶來村落文化遺產資源的有效開發，有專業團隊進行管理，經營獲取巨大利益，但另一方面，這種模式使村民失去房屋所有權，那么村民的身份由原著居民變成了外來人，原有房屋的功能被徹底打破。在某種程度上，村民和基層的利益受損，存在著利益主體的沖突。第三種是政企合作開發的股份制經營模式。政府主導、企業介入、居民參與和村委會協調相結合。

三、南京非遺民宿社會關注度調查

南京的非遺民宿大都集中在具有傳統文化傳承的古村落，算是古村落改造中的一個配套建筑，也有少量集中在景區附近。非物質文化遺產的保護傳承也存在一些問題。有些地方部門對非物質文化遺產項目關注不均衡及非遺傳承人申報制度不健全，重視不夠，造成開發呈現兩極化現象，從呈坎的具體情況可以看出，存在開發不夠和開發過非遺民宿停留于表象的宣傳，如民宿中擺放了幾幅云錦掛畫、五顏六色的裝飾品、放置非遺的多媒體介紹等，但是流于表面的形式對室內氛圍的烘托是沒有意義的，很多做民宿地方也注意到了這種問題，最先采取有效措施的是臺灣的一個鄉村民宿，那里有一種綠色的獨特的草，很堅硬而且面積覆蓋很廣，當地的居民都會用這種綠色的草，編制生活用品，所以編制技術在當地十分成熟。設計師利用了草的堅硬度制作了一些民宿中的用具，如牙簽盒、抽紙盒、燈具文創產品，很多游客慕名而來，來欣賞和購買設計師的作品，同時也激發了設計師對產品再改造再更新。南京非遺的社會關注度調查中可看到每年的6 月份，社會媒體及各個資訊渠道對非遺的關注度最高。

四、根據“人群畫像”分析對南京非遺民宿開發建議

南京非遺民宿的存在，從藝術層面講，將傳統的非遺技藝通過現在材料、技術多方面展示出來，讓年輕人重新認識和熟悉中國文化；從推動經濟發展層面看，非遺技藝是很多人不知道或者片面了解的部分，一直欠缺商業化的運作，缺失文化消費，應走政府主導、市場運作、社會參與滾動發展之路。

1、建立“非遺人”常駐機制，推動對非遺的保護與傳承

非遺不僅是展示的過程而且還是闡釋的過程，闡釋的過程用靈活的語言、形象的呈現和解釋性演示方式，很多非遺的核心需要轉碼后來獲取信息。既然非遺具有自身的特點，它的保護機制也是特有的。對體現中華傳統優秀文化，具有歷史、文學、藝術、科學價值的非物質文化遺產采取傳承、傳播的措施予以保護。這些少不了“非遺人”的貢獻，他們可以與南京民宿實行定點常駐，可以開設非遺技藝培訓，讓更多的人了解非遺技藝。

2、傳承活化鄉村特色民宿，展現地方文化特色

南京文化歷史是南京非遺民宿的精神內核第一，要保護鄉村尤其是古村落的傳統文化和空間布局。在古建筑的修繕中，遵照修舊如舊的原則，保持其古樸原貌，同時對村落形態和外部環境進行修整與完善，還原古建筑的色彩 。再現完美布局。第二，要展現南京文化特色，打造旅游品牌。旅游業的發展可以使歷史文化被賦予新的社會經濟價值，使南京文化得到振興。一是繼續開發非物質文化遺產體驗項目，邀請國家和省級非遺大師展示特色非遺，讓游客親眼所見、親身體驗，熱愛和傳播非遺文化；二是從現代需求的角度，尊重人們注重健康養生的需求，回歸自然和追求原生態，打造南京非遺民宿觀光度假型生態鄉村旅游品牌，開發項目；三是充分利用重大節慶開展民俗文化活動，借助古村落戲臺推動民間文化發展，發揚古風民俗，如巧手扎錦繡，體驗扎染樂趣，靛藍染春秋，不同色彩的搭配，讓游客體驗呈坎深厚的民俗文化。

總結

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出：“中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊涵的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。”非遺民宿將優秀的傳統文化精神標識提煉出來，讓傳統非遺綻放新的色彩，將具有時代價值、世界意義的文化精髓展示出來，用抽象的符號或者影像或者傳承人的口口相傳，跨媒介的傳承，成為新時代提煉傳統文化的內核與價值，傳播文化、留存歷史，打磨出更多面向中國、面向世界的優秀民宿空間。