全域旅游背景下的鄉村紅色旅游資源開發路徑探索
——以韶關市為例

謝 青

（廣東科學技術職業學院，廣東 廣州 510640）

0 引言

“全域旅游”是近年來國家針對旅游業進一步健康發展所提出的重要概念和戰略部署。2015年原國家旅游局發布《關于開展“國家全域旅游示范區”創建工作的通知》；2016年又分兩次公布“國家全域旅游示范區”名單；2018年3月，國務院辦公廳發布《關于促進全域旅游發展的指導意見》，就加快推動旅游業向全域旅游轉型的新路指明方向，這一系列舉措標志著我國“全域旅游”時代的到來。近年來，國家高度重視紅色文化和資源在社會經濟發展中的重要作用，鄉村旅游資源尤其是鄉村紅色資源的挖掘利用和規劃成為一些地方發展鄉村旅游的重要舉措。近年來，廣東省韶關市以創建國家全域旅游示范區為契機，大力推動鄉村旅游產業的發展，充分挖掘鄉村紅色文化和紅色資源，促進紅色文化和鄉村旅游深度融合。

1 韶關市鄉村紅色旅游資源概況及特色

韶關市位于廣東省北部，毗鄰湖南省和江西省，是廣東省旅游資源最豐富、旅游文化品位最高的地區之一，市內紅色文化資源豐富，具有發展鄉村紅色旅游產業的先天優勢。

1.1 韶關市發展全域旅游條件較好

韶關市在2016年10月被原國家旅游局列入第二批“全域旅游示范區”名單，以此為契機，韶關市提出要建設成為國家旅游產業集聚區、粵湘贛省際開放先行區、粵北地區中心城市，先后制定出臺《關于加快發展大旅游的實施意見》《韶關市旅游產業發展規劃（2015—2025年）》等配套文件。韶關市充分發揮旅游資源優勢，大力發展旅游業，推動旅游產業快速發展。據統計，2018全年接待旅游者人數4 790.5萬人次，增長13%，旅游總收入453.0億元，增長16.7%。2019年全年接待旅游者人數5 330.6萬人次，增長11.3%，旅游總收入512.3億元，增長13.1%。韶關市近年來旅游業增長迅速，已成為支柱性產業，具有發展全域旅游的良好條件。

1.2 韶關市鄉村紅色旅游資源豐富多樣

韶關市大力挖掘紅色文化和紅色旅游資源，著力將韶關打造為全省紅色革命教育基地、紅色文化傳播基地和紅色旅游首選勝地。韶關市的紅色旅游資源主要分布在鄉村地區。據統計，韶關市擁有各類紅色遺跡、遺址共287處，其中革命時期重要事件的發生地有102處、黨政機構的舊址有85處、紀念性建筑有42處、戰斗遺址23處，名人故居14處，烈士墓地21處，其中重要的紅色遺址達37個，居全省首位，如南雄梅嶺梅關、仁化雙峰寨、始興紅圍中共廣東省委舊址、五里亭中共粵北省委舊址等。這些豐富而寶貴的紅色旅游資源使韶關發展紅色旅游具有得天獨厚的條件。

1.3 韶關市發展鄉村紅色旅游前景廣闊

韶關市自2004年就開始挖掘紅色旅游資源，培育紅色旅游環境，大力發展紅色旅游產業，積極打造紅色旅游品牌，如紅七軍革命烈士紀念園被列為“愛國主義教育基地”，中共廣東省委、中共粵北省委機關舊址和南雄梅嶺旅游景區被命名為“廣東省紅色旅游示范基地”等。此外，韶關市每年所接待的游客主要以珠三角地區為主，珠三角地區經濟發達，人口眾多，游客消費能力強，距離韶關很近，且有高鐵直達，交通非常方便，每年韶關接待的游客主要來自珠三角地區，穩定的客流為韶關市發展鄉村紅色旅游提供了源動力。

2 韶關市鄉村紅色資源開發存在的問題

目前，韶關市的鄉村紅色旅游還在不斷開發過程中，取得一些成效，但總體來說還存在一些突出的問題。

2.1 鄉村紅色旅游整體規劃尚未出臺

旅游總體規劃是一個地區發展旅游的指導性文件，具有方向性和全局性的意義。目前，韶關市相關部門正在制定全市紅色旅游總體規劃，但尚未出臺，因此，近年來的鄉村紅色旅游開發是在缺乏總體規劃的情況下實施的，很多開發模式仍在探索或模仿階段，一些紅色旅游項目還是以政府指導、社會參與開發為主，因此，整體性紅色旅游規劃缺失導致全市紅色旅游尤其是鄉村旅游開發呈現的是點狀結構，是局部開發，造成開發模式雷同或旅游景點關聯性不強，使各個旅游景點缺乏特色。

2.2 鄉村紅色旅游產品單一，缺乏特色

當前，韶關市的鄉村紅色旅游資源開發還處于興起階段，對鄉村紅色文化和紅色資源的挖掘還在進行中，因此，目前韶關市的鄉村紅色旅游產品還比較單一，開發出的紅色旅游線路僅限于一日游或兩日游，旅游線路只是紅色景點的單向串聯，如一日游主要有“紅色遺址體驗之旅”“愛國主義教育之旅”“踏尋先輩足跡之旅”“追尋紅色記憶之旅”和“憶苦思甜紅色之旅”，其中的“紅色遺址體驗之旅”是從韶關市區出發，經過中共粵北省委機關舊址、北伐戰爭紀念館、犁市當鋪、仁化縣長江廣州會館（紅三軍團臨時指揮部）、長江中山公園（革命烈士紀念碑）、長江凌溪村五嶺地委舊址。由于當前鄉村旅游配套設施尚不完善，因此，無論一日游還是兩日游，走馬觀花式的體驗之旅既不能讓游客充分體驗鄉村中的紅色文化，又無法讓游客充分感受紅色文化中的鄉村風情，游客參與不充分，使鄉村紅色旅游的實際效益打折扣。

2.3 鄉村紅色旅游配套設施尚不完善

韶關市的鄉村紅色旅游資源歷經長久歲月的洗禮，均較破舊，與周邊環境協調性較差，一些重要的紅色遺址雖經過修繕，但與周邊環境的協調性不理想；有的紅色景點基于發展旅游而采取破壞式的修繕開發，改變了紅色資源原有的“味道”，未將鄉村紅色資源的開發與鄉村建設、環境整治及美麗鄉村建設協同考慮，以紅色資源為核心的景點并未完美融入鄉村環境中，無法成為鄉村中的重要組成部分；一些較為重要的紅色景點，由于影響力大，吸引游客的能力較強，游客流量較大，但周邊相關配套的設施如住宿、餐飲等尚不夠完善，接待能力有限，無法滿足大流量游客的需要，還會造成鄉村環境的破壞。

2.4 缺乏與周邊省份協同規劃開發紅色旅游資源

韶關市所處的湘粵贛三省交界地區是紅色資源較為豐富的地區，被稱為“紅三角地區”，屬于全國規劃建設的12個“重點紅色旅游區”之一。目前，湘贛兩省也正在進行鄉村紅色旅游資源的開發，積極挖掘紅色旅游“富礦”，但三省都是各自開發，湘粵贛邊界區域的鄉村紅色旅游還只是簡單的點到點的走馬觀花式參觀革命紀念館、遺址博物館、革命舊址，并未將三省交界地區的紅色資源進行整合，使跨區域的旅游資源成為相互關聯的組成部分，形成完整的紅色“故事鏈”，因此，游客無法深刻了解當時的革命歷史背景，也不能充分獲得相互關聯的革命舊址的完整體驗，從而不能充分發揮紅色資源的愛國主義教育功能。

3 韶關市鄉村紅色旅游資源開發路徑

針對鄉村紅色旅游資源開發過程中存在的問題，在“全域旅游”建設背景下，通過鄉村紅色旅游資源將相關產業、公共服務設施、區域旅游規劃、鄉村環境、鄉村文明風尚等進行優化提升，促進區域內旅游資源、旅游相關產業以及經濟社會協調發展，探索開發鄉村紅色旅游以促進全域旅游示范區建設的路徑。

3.1 鄉村紅色旅游與傳統旅游深度融合

韶關市的旅游產品已具有一定知名度，在此基礎上，開發鄉村紅色旅游資源，要做好與其他傳統優勢旅游資源的相互融合，發揮傳統旅游資源優勢，做好新舊結合，相互促進，把握好側重點。在加大鄉村紅色旅游資源開發的同時，繼續推進傳統旅游開發，防止顧此失彼。因此，要對全市的旅游規劃進行通盤考慮，將鄉村紅色旅游與傳統旅游統籌協調，進行深度融合，共同促進全域旅游發展。

3.2 著力打造鄉村紅色旅游品牌

韶關擁有眾多的紅色旅游資源，要對有一定影響力、有進一步開發潛力的紅色資源進行深入挖掘，在此基礎上進行大力宣傳，圍繞這些紅色旅游品牌開發出優質的旅游產品和優質旅游線路，并做好相關配套設施的建設，逐步擴大在游客中的影響力，成為有口碑的旅游目的地。需要注意的是，在品牌打造過程中，一方面要突出紅色資源的稀缺性和唯一性；另一方面，在開發紅色旅游資源過程中要注重保護，確保紅色資源的原真性，充分尊重歷史。

3.3 完善鄉村紅色旅游配套設施

開發鄉村紅色旅游資源需要與相關基礎設施及配套設施一并建設，以滿足游客在旅游時的一些基本需求，如鄉村道路、公共衛生間、購物超市、餐飲設施或鄉村民宿等，這些基礎設施和配套設施的建設可融入鄉村環境治理和美麗鄉村建設中，成為改善鄉村環境的重要舉措，同時也成為紅色旅游景點的重要組成部分。

3.4 挖掘鄉村紅色旅游文化內涵，開發周邊產品

深入挖掘韶關市鄉村旅游紅色資源所蘊含的紅色文化，不僅能提升旅游景點的文化品位和生命力，而且可提升游客的旅游體驗。此外，開發紅色旅游景點所蘊含的紅色文化、紅色故事、人物精神，并將其與鄉村民俗文化相結合，策劃和開發出游客深度參與的旅游項目和體驗性活動，延長游客在景點的游玩時間；此外，開發相關紅色文創產品，充分體現紅色文化與鄉村文化特色，做好文旅融合大文章，將韶關鄉村紅色資源優勢轉化為文化優勢和經濟優勢，為鄉村振興注入新活力。

3.5 注重與周邊省份鄉村紅色旅游協同發展

韶關市鄉村紅色旅游資源與相鄰的湖南、江西兩省的紅色旅游資源具有同質性，三省相關部門可建立鄉村紅色旅游資源開發規劃的協調機制，共同制定紅色旅游總體規劃，形成錯位發展，避免同質化的競爭，為區域內鄉村紅色旅游的發展創造良好的環境；構建韶關與周邊地區鄉村紅色旅游的交通網絡，優化鄉村紅色景區之間線路，減少游客路途時間，增加在景點的停留時間；韶關市與周邊省市在宣傳推介鄉村紅色旅游時，要做到各美其美，美美與共，共同促進三地紅色旅游產業的協調發展。

4 結語

韶關市在創建全域旅游示范區的過程中，積極挖掘和弘揚全市紅色旅游資源所蘊含的文化內涵和教育功能，探索紅色旅游資源與鄉村旅游深度融合的路徑，但在探索的過程中存在一些問題，一些紅色旅游產品缺乏個性，游客參與性較差，鄉村紅色旅游尚未充分發揮出應有的作用；同時，隨著游客對旅游產品的要求越來越高，單一、展覽式的紅色景點已無法滿足游客的不同需求，挖掘和開發鄉村紅色旅游資源的附屬產品，進一步滿足游客對革命傳統、紅色文化與當今社會主義核心價值觀的深層次理解，使游客在旅游過程中，更深切地感受到紅色景點所提供的紅色文化氛圍，將紅色旅游的教育宣傳功能最大程度發揮。