特色小鎮(zhèn)環(huán)境提升研究＊
——以望亭鎮(zhèn)為例

蔣 勵，王天賦，范鈴燕，金 帥

（常熟理工學院紡織服裝與設計學院，江蘇 常熟 215500）

0 引言

自2016、2017 年國家公布第一批、第二批中國特色小鎮(zhèn)名單以來，全國各地的特色小鎮(zhèn)如雨后春筍般發(fā)展起來，涌現(xiàn)了一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、要素集聚、宜居宜業(yè)、富有活力的典型。然而同時，一些負面案例也陸續(xù)出現(xiàn)：有的照搬照抄、千篇一律、定位不明、缺乏特點；有的原住居民遷出，破壞了原有的人文結構、風貌習俗；有的缺乏商業(yè)產(chǎn)業(yè)以及推廣，缺少人氣?？梢?，特色小鎮(zhèn)的特質(zhì)在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同樣在于“特色”。因此，保持小鎮(zhèn)“特色”的鮮明性，是建設特色小鎮(zhèn)的首要原則。而環(huán)境在特色小鎮(zhèn)展現(xiàn)自身特色中扮演著重要的角色，有特色的環(huán)境可以助力產(chǎn)業(yè)，吸引人氣，讓小鎮(zhèn)宜居宜旅。為此，本文以蘇州望亭鎮(zhèn)為例進行研究，探討如何提升特色小鎮(zhèn)的環(huán)境，強化特色，助推特色小鎮(zhèn)的建設與發(fā)展。

1 望亭鎮(zhèn)概況及其發(fā)展中的問題

1.1 望亭鎮(zhèn)概況

望亭鎮(zhèn)隸屬于蘇州市相城區(qū)，坐落在蘇州市西北，太湖之濱，介于蘇州和無錫兩大高新技術產(chǎn)業(yè)區(qū)之間，京杭大運河穿鎮(zhèn)而過。望亭，古名御亭，曾名鶴溪，是一座具有近2 000 年歷史的古鎮(zhèn)。2019 年，望亭稻香小鎮(zhèn)入選蘇州第二批市級特色小鎮(zhèn)和“2019 年度全國綜合實力千強鎮(zhèn)”。

1.2 望亭鎮(zhèn)發(fā)展中的問題

望亭鎮(zhèn)交通便利，風景優(yōu)美，在以“農(nóng)文旅創(chuàng)”為重點的旅游發(fā)展中，取得了一定的成效，但還存在不少問題。

1）特色不強 身處望亭，粉墻黛瓦的民宅、成片的稻田、煙波浩渺的太湖、歷史悠久的文化，可以使人感受到身處世外的怡然自得。然而這些資源還沒有得到充分利用，鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境不能凸顯當?shù)亍暗鞠阈℃?zhèn)”的特色，與周邊縣市有同質(zhì)化傾向，品牌識別度不強，無法有效地吸引游客。

2）配套不足 特色小鎮(zhèn)規(guī)劃應有整體觀，避免項目的簡單堆砌和碎片化開發(fā)，需要在特色產(chǎn)業(yè)的基礎上，完善配套設施，均衡發(fā)展。而望亭在發(fā)展中未將建筑、景觀、設施等進行一體化設計，因此配套不足。以望亭鎮(zhèn)北太湖風景區(qū)為例，當?shù)氐木坝^資源較為豐富，然而游客稀少，主要是因為缺少相應的餐飲、住宿、文化娛樂、購物等設施。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，風景區(qū)現(xiàn)僅在御亭路旁分布著幾家農(nóng)家樂餐館，數(shù)量少且類型單一；缺乏住宿設施，酒店、民宿正在規(guī)劃中；更沒有文化體驗、游樂等相應的設施。

3）人氣不旺 人氣包括2 個方面：游客和原住居民。游客有遠近之分：周邊地區(qū)的游客主要是周末休閑游，從城市回歸鄉(xiāng)村，放松身心；來自更遠地方的游客主要是體驗江南鄉(xiāng)村稻田文化。然而望亭鎮(zhèn)景點分散，游覽項目不夠豐富，加之特色不強、配套不足，無法滿足不同群體的需求，因此風景區(qū)游客稀少。另一方面，望亭鎮(zhèn)在文旅開發(fā)中未充分考慮原住居民的生活需求。比如風景區(qū)內(nèi)有迷宮公園，但因未充分征求當?shù)鼐用竦囊庖?，選址欠佳，功能不夠豐富，導致乏人問津，造成了一定的資源浪費。還有，當?shù)赜胁簧賯鹘y(tǒng)民居，粉墻黛瓦與成片的稻田構成一幅優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園畫卷，但是這些民居大多空著，有個別人家整修成民宿，但缺乏設計，而且量太少，形不成規(guī)模。如果居民愿以主人翁的角色參與當?shù)氐拿袼蕖⒂螛吩O施等的設計與建設，這些項目不僅是為游客服務，更是為原住居民更高層次的需求服務，如此才能讓原住居民樂居其中。只有留住原住居民，村鎮(zhèn)才有生命力、活力，才是真正意義上的特色小鎮(zhèn)。

2 特色小鎮(zhèn)環(huán)境提升中可利用的特色

在進行環(huán)境提升中，如何強化特色小鎮(zhèn)的特色，就需要充分挖掘其地域特色、生態(tài)特色、產(chǎn)業(yè)特色、歷史人文特色等。

2.1 地域特色

地域特色即所在區(qū)域的特色。望亭鎮(zhèn)地處蘇州，具有鮮明的地域特征，環(huán)境設計可以充分體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的風貌特色。望亭還有運河文化、古御亭文化，也非常有地域特色，都是環(huán)境提升可利用的元素。

2.2 生態(tài)特色

特色小鎮(zhèn)選址多為風景秀麗之地，以增強對相關企業(yè)和居民的吸引力，可讓居民舒心地創(chuàng)業(yè)、休憩或居住。望亭鎮(zhèn)緊鄰太湖，稻田面積大，吸引了成群的白鷺在稻田中徜徉，田園風光優(yōu)美，形成了頗具特色的生態(tài)環(huán)境特色，這就是在環(huán)境提升中可利用的特色景觀資源。

2.3 產(chǎn)業(yè)特色

特色小鎮(zhèn)需培育發(fā)展主要為高新服務業(yè)或傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中的某一行業(yè)乃至其中的某一環(huán)節(jié)，而不宜像產(chǎn)業(yè)園區(qū)或專業(yè)小鎮(zhèn)那樣追求產(chǎn)業(yè)集群的完整性或產(chǎn)業(yè)鏈的延伸性。望亭鎮(zhèn)具有延續(xù)4 000 多年的稻作文化，水稻是其傳統(tǒng)經(jīng)典特色產(chǎn)業(yè)，“金香溢”大米商標是江蘇省著名商標，2017 年6 月，望亭鎮(zhèn)成功入圍稻香小鎮(zhèn)。因此，稻作文化可以充分利用到環(huán)境設計中。

3.2 康復?？谱o士核心能力評價指標體系權重設置的合理性 本研究通過Delphi專家咨詢法和層次分析法相結合的方式，計算各指標的權重，通過專家對指標重要性賦值均數(shù)差確定Satty標度，將主觀意見進行量化分析，并逐層檢驗權重設置的合理性，在一定程度上可以避免人的主觀性對權重預測和實際情況矛盾的情況[10,15]。本研究結果顯示，各層級指標的CR值均<0.1，表明各指標權重設置符合邏輯的、客觀科學的。

2.4 歷史人文特色

特色小鎮(zhèn)一般都具有一定的歷史人文特色，需要充分挖掘，以此提升鎮(zhèn)民的文化認同感和心靈歸屬感，留得住原住居民，也能吸引游客。望亭地區(qū)隸屬于新石器時代的良渚文化，早在4 000 多年前先民就已經(jīng)在這里繁衍生息。在考古發(fā)掘中出土的大量與農(nóng)業(yè)相關的石器以及炭化稻谷，就是稻作文化發(fā)源的明證。2016 年2 月，望亭地區(qū)的稻作文化成功申報蘇州市相城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，稻作文化可以提煉形成環(huán)境設計的主題，在保留原有村落以及農(nóng)民生產(chǎn)、生活、居住形態(tài)的基礎上，增加景觀觀光、文化科普、采摘體驗等多種活動，提升環(huán)境特色。

3 特色小鎮(zhèn)環(huán)境提升思路

提升特色小鎮(zhèn)的環(huán)境主要是展現(xiàn)其“特色”，提高地域認同感，因此，望亭鎮(zhèn)可以充分挖掘當?shù)氐牡赜蛱厣⑸鷳B(tài)特色、產(chǎn)業(yè)特色和歷史人文特色，考慮原住居民與游客的需求，整體規(guī)劃，兼顧室外景觀和室內(nèi)空間，從以下3 個方面考慮，打造特色鮮明的小鎮(zhèn)環(huán)境。

3.1 觀光游覽

觀光游覽需要有豐富的自然景觀資源，望亭鎮(zhèn)有太湖、運河、稻田……生態(tài)景觀資源得天獨厚，可以在保護這些原有資源的基礎上進行道路、河道的景觀改造，沿太湖、河道進行濱水景觀設計，增設觀景設施，體現(xiàn)太湖流域原生態(tài)的江南水鄉(xiāng)風貌特色，同時增加稻香小鎮(zhèn)的文化特色，提高望亭的區(qū)域識別度。

還可基于稻作文化設計可游可覽的景觀，比如小游園、植物迷宮、兒童樂園等，增加豐富度與趣味性，兼顧不同年齡、不同地域游客的不同需求。

觀光項目還可以考慮步行、騎行、健身等不同的方式，合理規(guī)劃棧道、步道、騎行道、主干道，豐富景觀層次，讓景觀設計成為畫龍點睛之筆，既滿足游客的需求，又滿足當?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钚枨?，提升生態(tài)宜居環(huán)境。

3.2 文化體驗

隨著生活水平的提高，人們在旅行過程中越來越注重品質(zhì)體驗。研究表明，體驗是可以被設計的。研究發(fā)現(xiàn)，在重要時刻加入如下4 種因素中的一種或幾種，便能打造讓用戶難忘的峰值瞬間。

1）欣喜 通過提升感官享受、增加刺激性來制造驚喜。在望亭鎮(zhèn)的景觀設計中，可以通過不同的空間布局、特色文化表達給游客帶來不一樣的感官體驗，提供更舒適、優(yōu)質(zhì)的服務和環(huán)境。對于游客來說，這就是讓人欣喜的時刻。

2）認知 即讓人獲得洞見，意識到自己的潛能。望亭可以開辟文化體驗館，或在景觀環(huán)境中加入農(nóng)業(yè)科普、鄉(xiāng)村生活知識，開發(fā)采摘體驗項目。對于人們來說，這是一個開闊眼界的好機會，尤其適合親子游。

3）榮耀 榮耀來自認可。在環(huán)境設計中可以做一些微小成就感的設計，比如在望亭的各個景點設計相關的集卡、打卡、探秘游戲等活動，游客完成任務獲得禮物即有成就感，拍照上傳朋友圈、微博收獲點贊、評論時也會獲得成就感。

4）連接 即和他人聯(lián)系在一起的感覺，共享美好時刻。在室內(nèi)外環(huán)境中多設計共享空間，比如民宿內(nèi)的共享餐廳、共享客廳，景觀中的亭、廊等公共區(qū)域，提供人們交往交流的空間，加強人與人的連接。

3.3 配套建筑環(huán)境

配套建筑環(huán)境主要是指民宿、餐飲、購物、文化體驗等空間。望亭鎮(zhèn)北太湖風景區(qū)現(xiàn)有大量傳統(tǒng)民宅，為典型的江南建筑，與周邊的稻田形成一幅優(yōu)美的田園風景畫。這些建筑大多閑置，雖有些陳舊，但建筑完好度較高，因此像村中西部河岸兩側的民宅現(xiàn)規(guī)劃為民宿，而御亭路旁的建筑主要為餐飲，還有一些可考慮游客中心、購物、文化體驗等，配套齊全，讓游客可游、可賞、可食、可宿，心甘情愿留下來。

這些配套建筑環(huán)境的營造也應凸顯當?shù)靥厣１热缑袼薜脑O計，從建筑形態(tài)、空間功能、材料色彩、室內(nèi)陳設、衍生產(chǎn)品等方面，通過巧借周邊環(huán)境、合理改造建筑、傳承歷史人文、提升文化氛圍，力求凸顯望亭當?shù)氐泥l(xiāng)土人情，實現(xiàn)空間記憶的傳承，滿足人們對鄉(xiāng)村自然生活的向往，讓游客能夠真切地體驗當?shù)氐纳顮顟B(tài)。又如主題餐廳，同樣可以圍繞“稻香小鎮(zhèn)”來做文章，從空間結構、用材用料、餐具陳設、當?shù)孛朗车雀鞣矫鎭頎I造特色，不光吸引游客，更可以成為當?shù)鼐用癫惋?、聚會的好地方，讓他們保有歷史記憶以及地域歸屬感，這才是小鎮(zhèn)活化的保證。

4 結語

特色鮮明是特色小鎮(zhèn)建設與發(fā)展的首要原則，小鎮(zhèn)環(huán)境在其中扮演著重要的角色。小鎮(zhèn)可以牢牢抓住當?shù)氐牡赜蛱厣?、生態(tài)特色、產(chǎn)業(yè)特色和歷史人文特色進行環(huán)境提升，一方面提升環(huán)境特色與品質(zhì)，吸引外地游客，促進經(jīng)濟發(fā)展；另一方面，提高當?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，使原住居民具有地域歸屬感，更愿意留在當?shù)夭橹暙I力量，以此達到良性循環(huán)，使特色小鎮(zhèn)宜居宜旅，成為“活著”的小鎮(zhèn)，充滿生機。