平面海報(bào)設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中的研究

（沈陽化工大學(xué)，遼寧沈陽 110142）

海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，其本質(zhì)職能之一就是將海報(bào)中的蘊(yùn)含的各種相關(guān)信息和內(nèi)容完全傳遞出去并介紹給觀眾，使得觀者能夠從海報(bào)中獲取設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的意圖和傳達(dá)的信息。相似的，對(duì)于建筑平面設(shè)計(jì)而言，平面設(shè)計(jì)的初衷本質(zhì)是完成一個(gè)建筑，其次才是美學(xué)表達(dá)。海報(bào)正是運(yùn)用視覺媒體傳達(dá)方式設(shè)計(jì)這一技術(shù)的特點(diǎn)，以便達(dá)到在有限的平面空間內(nèi)表達(dá)盡量多的視覺信息。而更進(jìn)一步，在信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者可以通過一些平面設(shè)計(jì)手法，將海報(bào)推向更高層次的美學(xué)境界。

1 海報(bào)設(shè)計(jì)元素分析

作為最為常見普及的信息傳達(dá)媒介、作為生活中處處可見的藝術(shù)表達(dá)形式，海報(bào)充斥在現(xiàn)代人的生活中。海報(bào)媒體傳播方式的特征就是可以通過利用最直觀和更加精確的傳播方式和效果去完成每個(gè)平面設(shè)計(jì)者所需要傳達(dá)的資料。最直觀的傳播效果來完成平面設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的信息。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師靈活運(yùn)用文字、圖形以及色彩等設(shè)計(jì)元素，將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單化，將簡(jiǎn)單化的信息藝術(shù)化，讓觀者更為直接的獲取傳達(dá)的信息，讓觀者欣賞到海報(bào)的設(shè)計(jì)美學(xué)。

在進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，最基礎(chǔ)的藝術(shù)性元素首先便是顏色。顏色作為每一件海報(bào)設(shè)計(jì)中決定主題色調(diào)的重要部分，海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)想要傳達(dá)的信息無論是歡快還是平淡，是悲傷還是愉快，都可以用海報(bào)主體的色調(diào)顏色進(jìn)行決定。在進(jìn)行海報(bào)的設(shè)計(jì)時(shí)，往往設(shè)計(jì)師會(huì)特別注意到海報(bào)顏色的主題基調(diào)。當(dāng)海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)容都是歡樂的，選擇時(shí)所用顏色往往都是紅色，悲傷時(shí)往往都是黑色或者白色。宣傳戒煙的公益海報(bào)以黑灰白色為主，黑白灰色構(gòu)成腐朽的肺部的圖像。整張的海報(bào)便呈現(xiàn)出一種驚悚與沉悶的情緒，從而精確地向大家宣傳了防止吸煙的必要性。

色彩在海報(bào)傳播信息的過程中起著重要的作用，讓觀眾在初入眼簾是就明白海報(bào)想要傳達(dá)的信息主體。除了色彩，另一個(gè)至關(guān)重要的設(shè)計(jì)元素便是平面圖形。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，往往要求平面設(shè)計(jì)師完善圖形，以達(dá)到最佳的宣傳效果。最后，海報(bào)最重要的元素就是對(duì)于文字的排列和處理，不僅涵蓋文字的選取，還涵蓋對(duì)于海報(bào)中文字的整體性和結(jié)構(gòu)化的美學(xué)設(shè)計(jì)。特殊傳播性的海報(bào)主題是因?yàn)槠洫?dú)特的字體設(shè)計(jì)和布局，文字的大小、尺寸、形狀及顏色都會(huì)根據(jù)不同傳播性的海報(bào)主題做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

2 海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的視覺傳達(dá)

2.1 文字藝術(shù)

海報(bào)的文字作為整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)過程中最重要的一個(gè)組成部分，它可以直接地傳播給受眾海報(bào)信息的一部分，更為直觀清晰，在進(jìn)行視覺傳遞和表現(xiàn)的過程中起著主要作用，就是讓海報(bào)更加人性化地向受眾展示海報(bào)最想傳遞的中心主旨的內(nèi)容。如果海報(bào)在傳播過程中沒有出現(xiàn)文字，那么這種海報(bào)的設(shè)計(jì)可能會(huì)不成功。至少我們很難準(zhǔn)確地抓住一個(gè)海報(bào)需要表述的最重要內(nèi)容，即海報(bào)本身想向受眾傳遞什么樣的信息。

所以我們要想成為一名具備豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)者，在實(shí)際工作中就應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。除此之外，平面設(shè)計(jì)師們還需要把文本字體變換成立體的圖像形式和統(tǒng)一的圖像形狀。只有這樣，海報(bào)的設(shè)計(jì)方法才會(huì)變得更加清晰整潔、規(guī)則和完善，同時(shí)，觀眾們也享有得到了一種更高級(jí)別的視覺傳遞效果。

2.2 海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)美學(xué)藝術(shù)

因?yàn)樯试诂F(xiàn)代人們的生活中隨處可見，因而色彩在各種視覺和傳達(dá)藝術(shù)中都起著十分重要的作用，所以當(dāng)現(xiàn)代人們?cè)谏钪锌吹揭粋€(gè)東西時(shí)，首先就會(huì)注意到這個(gè)東西的顏色，然后就會(huì)是這個(gè)東西的大小和形狀等各種文化特征。因此，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)過程中的一種視覺媒介傳達(dá)藝術(shù)來說，色彩的運(yùn)用和選取舉足輕重。

視覺傳達(dá)藝術(shù)中一個(gè)十分重要的內(nèi)容便是顏色選取。在這些海報(bào)視覺傳達(dá)式的美學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師們經(jīng)常把明亮、簡(jiǎn)約、純色與混合的顏料進(jìn)行比較，比較強(qiáng)烈，有沖擊力。這種方法的色彩設(shè)計(jì)主要目標(biāo)是為了減少混合物的不利影響和對(duì)視覺產(chǎn)生負(fù)面影響。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，色彩的選擇往往考慮如何給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾在看到色彩的同時(shí)感受到海報(bào)的重點(diǎn)。色彩的視覺傳遞藝術(shù)常常可以能夠直接地反映人們認(rèn)為一件東西是否具有審美價(jià)值。從某種程度上講，色彩選擇的正確與否往往是決定海報(bào)設(shè)計(jì)成敗的決定性因素。

2.3 海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)中的圖形設(shè)計(jì)

說到海報(bào)，自然少不了圖形要素。在海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，多圖片、少文字才是最佳的海報(bào)設(shè)計(jì)理念。隨著信息的爆炸增長(zhǎng)，人們?nèi)找骈_始追求海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形表達(dá)。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，往往會(huì)通過設(shè)計(jì)與主旨相匹配的圖形來更加直觀有沖擊力的表達(dá)主旨，吸引觀眾。從對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)力的角度分析來看，海報(bào)作為平面設(shè)計(jì)過程中的一種重要視覺表現(xiàn)形式，往往都需要借助于其對(duì)應(yīng)的美術(shù)造型進(jìn)行襯托。無論從整個(gè)海報(bào)的外觀和襯托格局形式或者是對(duì)于海報(bào)真實(shí)的需求角度來看，都必須與海報(bào)中的平面設(shè)計(jì)完全匹配，才能達(dá)到海報(bào)視覺傳達(dá)的最佳藝術(shù)效果。

3 提升海報(bào)信息傳達(dá)藝術(shù)的策略

海報(bào)依據(jù)其不同目的可為三個(gè)類型:一是社會(huì)性的公益海報(bào)，二個(gè)是商務(wù)性的海報(bào)，三個(gè)就是對(duì)于文化的宣傳。在這三個(gè)海報(bào)的制作和設(shè)計(jì)中，需要充分考慮到視覺上所傳達(dá)的藝術(shù)效果，并對(duì)其做出了相應(yīng)的調(diào)整，尤其是商業(yè)性的海報(bào)。商業(yè)海報(bào)往往會(huì)覆蓋商業(yè)信息，而商業(yè)海報(bào)需要達(dá)到更高的吸引觀眾和傳遞信息目的，所以對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)要求更高。

如何提高在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中視覺傳遞的藝術(shù)性效果，是每位平面設(shè)計(jì)者都必須要注意的重點(diǎn)。根據(jù)平面設(shè)計(jì)過程中的一些核心元素，為了加強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)過程中的可視性和傳達(dá)美學(xué)技術(shù)，有必要從幾個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行一些改良和完善。本文主要以建筑工程設(shè)計(jì)概念入手。逆向思維被認(rèn)為是海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的一種設(shè)計(jì)概念，因?yàn)槠浯蚱屏爽F(xiàn)代人們既常常習(xí)慣的思維方式。每當(dāng)一個(gè)人在仔細(xì)地觀察問題、欣賞一件事物時(shí)，總是會(huì)很自然地按照他們自己最初具體的思想和認(rèn)識(shí)去正確理解一件事物，從而做出正確的判斷、做出正確的決定。逆向思維的應(yīng)用可以增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺傳遞藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)大家不知道或者想得到的信息。在實(shí)施海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，平面設(shè)計(jì)師要用逆向思維來設(shè)計(jì)，然后用換位思考來檢查。只有這樣，設(shè)計(jì)師才能真正站在了觀眾的立場(chǎng)上，感受到自己的海報(bào)作品是否滿足了觀眾的需求和口味，觀眾也才能根據(jù)自己的設(shè)計(jì)思路來正確理解海報(bào)內(nèi)容。

另一方面，從觀眾的審美角度出發(fā)來修改設(shè)計(jì)平面海報(bào)才是設(shè)計(jì)師的精進(jìn)之路。只有這樣，才能真正再現(xiàn)海報(bào)視覺傳達(dá)的藝術(shù)，最大化海報(bào)視覺傳達(dá)的藝術(shù)效果，表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)過程中材料的視覺美感，表達(dá)出海報(bào)設(shè)計(jì)過程中的新鮮想法。表達(dá)海報(bào)中的新鮮理念。這主要不僅是因?yàn)閷?duì)于視覺信息傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的視覺思想靈感來源與每個(gè)時(shí)代人的各種視覺思維表達(dá)方式息息相關(guān)，而且對(duì)于視覺信息傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)則主要是通過把自己的視覺設(shè)計(jì)感和靈感直接調(diào)動(dòng)起來控制在企業(yè)海報(bào)或者畫冊(cè)等作品當(dāng)中的一種重要表達(dá)手段。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該必須具備豐富的中國(guó)文化藝術(shù)內(nèi)涵和新鮮藝術(shù)創(chuàng)意，唯有這樣所進(jìn)行設(shè)計(jì)的中國(guó)海報(bào)藝術(shù)作品本身才能被社會(huì)賦予其新的時(shí)代特色和文化個(gè)性。

4 結(jié)語

當(dāng)下信息爆炸的社會(huì)里，如何更加快速地捕捉受眾的眼球、如何更快的讓受眾獲取海報(bào)中的信息，如何提升海報(bào)的設(shè)計(jì)藝術(shù)性已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)師們研究發(fā)展的瓶頸。本文從海報(bào)設(shè)計(jì)的三要素：顏色、文字和圖形出發(fā)，對(duì)提升海報(bào)信息傳遞的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感提出了相應(yīng)的建議，有助于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更好的作品。