網絡營銷模式下品牌推廣策略探析

徐琳，袁立敏

（長春建筑學院，吉林 長春 130000）

引言

互聯網時代實現了世界范圍內的溝通與互聯，而企業借助于網絡營銷模式則能夠有效實現零距離的營銷推廣，這不僅是對傳統營銷模式的顛覆，也在很大程度上節約了企業營銷推廣的人力資源、經費成本、物料資源。可是在互聯網環境下的各個企業之間的營銷競爭也十分的激烈，只有借助于有效的策略來解決網絡營銷中的各種問題，才能真正有效實現企業網絡品牌建立與推廣，從而促進企業健康發展。為此，加強網絡營銷模式下品牌推廣策略研究就顯得十分的必要，而本文也是就此展開了如下探討：

1 品牌推廣與網絡營銷之間的關系

網絡現如今對于人生生活與工作造成的影響是毋庸置疑的，處在這種環境下，企業自然也意識到了網絡營銷在提高企業競爭力方面的作用，各種各樣的網絡營銷成功案例更是很好地體現出了網絡營銷環境下品牌依然是企業競爭的關鍵，網絡能夠為企業構建良好的品牌形象提供良好的條件[1]。可是，就目前我國企業網絡營銷模式發展現狀來分析的話，企業借助于網絡建設來開展網絡營銷，希望借此來提高品牌知名度以及競爭力，常用手段有群發郵件、網絡廣告、價格折扣等等，這雖然能夠起到一定的推廣效果，可是從本質上而言還是存在一些問題，畢竟維護品牌形象、提高品牌美譽度、實施品牌推廣戰略才是企業在網絡營銷過程中需要著重思考的問題，這能在很大程度上提高消費者認可度。網絡營銷模式的存在，直接改變了傳統促銷、廣告、公關等方式為主的品牌推廣模式，其在很大程度上對消費者購買決策方式造成了影響，與企業品牌推廣具有十分緊密的關系，具體而言，品牌推廣策略制定會直接對品牌知名度、滿意度、品牌價值以及回報造成影響，而網絡營銷推廣作為有效推廣策略自然也在這一過程中起著十分顯著的促進作用。

2 網絡營銷模式下品牌推廣現狀

2.1 網絡營銷模式下品牌推廣認識不足

就目前我國各個企業對于網絡營銷戰略認知情況來分析的話，對于品牌推廣認識存在明顯認知不足，具體表現為對于網絡營銷模式實施效果沒有起到足夠重視，經常會忽視網絡營銷在企業整體營銷中的重要性，這種情況下自然不會借助于網絡營銷模式來強化品牌推廣，依然還是以傳統品牌傳播方式來進行推廣，像是電視廣告、報紙廣告等等。此外，之所以會出現認識不足這一現象，主要還是因為企業對于網絡營銷模式實施效果還有一定的疑惑，雖然近幾年個人網絡營銷成功案例較多，可是企業成功營銷的案例相對較少，所以企業在品牌推廣的時候，對于網絡營銷模式自然無法形成有效認知，存在著多方面的顧慮，這也影響了品牌推廣工作的順利實施。

2.2 網絡營銷模式下品牌推廣戰略定位存在問題

在網絡時代高速發展的環境下，我國網民數量也呈現出了急劇增長的趨勢，這也為網絡營銷提供了較為良好的空間，可是企業若想抱著一夜成名的想法來進行推廣是很難起到良好效果的，畢竟只有真正做好品牌推廣戰略定位，同時對自身產品形成有效認知才能有效提升網絡營銷合理性[2]。就目前眾多企業網絡營銷情況來分析的話，雖然各式各樣的網絡營銷手段層出不窮，可是在品牌推廣戰略定位上卻明顯存在著一些問題，像是過分注重創意卻忽視了品牌定位，這中情況下品牌推廣效果也會大打折扣。

2.3 網絡營銷模式下品牌推廣競爭力不足

品牌競爭力可以說是企業參與市場競爭的核心要素之一，網絡營銷模式下開展品牌推廣工作，關鍵還是在于品牌美譽度、知名度以及忠誠度的構建和維護。而要想真正實現這一目的，企業在發展過程中自然需要從多方面著手來提高企業品牌推廣競爭力，像是選擇恰當的品牌元素、豐富營銷手段、提高用戶消費體驗等等。可是，就目前企業網絡營銷現狀來分析的話，營銷模式下的品牌推廣工作存在著較為顯著的競爭力不足等情況，能夠完全借助于網絡營銷模式來有效實現品牌推廣，同時還能占據良好行業競爭力的企業可謂是屈指可數，網絡營銷功能反而淡化了產品營銷渠道建設，不利于企業品牌推廣競爭力提升。

3 網絡營銷模式下品牌推廣影響因素

3.1 誠信

近幾年，網絡詐騙手段可謂是層出不窮，這也在一定程度上促使消費者在識別企業網絡營銷產品以及品牌推廣的時候出現抵觸心理，企業在品牌推廣過程中一定要意識到誠信的重要性，明白誠信與品牌無形機制提升具有緊密聯系，也是有效培養客戶忠誠度以及滿意度的基礎，在推廣過程中注重誠信，如可以在產品質量、物流渠道、產品價格等多方面保持誠信，這樣才能有效應對誠信危機，有效提高網絡營銷模式下品牌推廣效果，提高客戶對于企業的忠誠度和滿意度[3]。

3.2 安全

安全可以說是網絡營銷活動中企業、消費者雙方都十分關注的一個問題，也是企業品牌推廣重要評價指標之一，是雙方利益的結合點。從企業這一層面來分析的話，安全是有效培育穩定消費群體的基礎，也會直接對企業品牌形象以及今后發展造成影響，所以加強對網絡安全的維護也是網絡營銷過程中品牌推廣十分重要的問題之一。

3.3 交互性

網絡營銷理論涉及到的內容較多，像是網絡關系營銷、直復營銷理論、網絡整合營銷、軟營銷理論等等，而具體的推廣方式則是以電子商務網站信息發布、事件營銷、網絡廣告、郵件營銷、口碑營銷、搜索引擎營銷等多種方式。無論使用任何一種營銷理論或者是手段，網絡營銷模式均可以說是將更強的交互性作為企業網絡營銷實施目標，畢竟只有具備更強的交互性才能起到更為迅速的網絡傳播以及流通速度，從而更好地提高信息交互、雙向溝通等能力。品牌推廣本身就屬于企業無形資產，其價值可以說是一個長期積累與提升的過程，而其交互性高低從某些方面而言會直接對品牌推廣速度、品牌知名度造成影響，所以說注重交互性是品牌推廣策略中十分重要的因素之一。

3.4 技術性

品牌推廣技術性主要表現在兩個方面，一方面是提升企業網絡服務、網絡管理技術能力，網絡技術能力要想得以有效實現自然離不開網絡高段技術人才作為支撐，同時還需要全新的網絡管理系統，基于此來對傳統營銷組織形態進行創新，借助于技術支持來對網絡營銷品牌推廣技術條件進行完善，從而有效降低企業營銷成本，促進企業品牌推廣效果得以提升。另一方面則是體現在品牌推廣策略制定以及實施等多方面，具體而言需要在品牌定位、廣告創意制作、品類創新、品牌形象設計等多方面來進行完善與優化，這樣才能真正有效借助于具體的品牌推廣策略來促進企業目標得以實現[4]。

4 網絡營銷模式下品牌推廣策略

4.1 構建企業官方網站

網絡營銷模式下品牌推廣工作要想順利實施，企業在這一過程中可以構建出企業官方網站，這是企業有效規避誠信、安全問題對于企業品牌造成不良影響的重要手段，例如，現如今企業大多會使用的條形碼查詢業務。在構建官方網站之后，自然能夠有效實現與客戶之間的雙向溝通與交流，同時還能有效解決品牌專利侵權等問題對于企業以及客戶雙方造成的影響；在做好官方網站宣傳的基礎下，客戶對于企業官網的信任度、品牌的認可度自然也能夠得到有效提升，同時還能更好地實現企業品牌網絡宣傳與推廣的效果，在一定程度上降低了企業品牌建設成本支出，能夠為企業提供較為良好的宣傳效果。總之，企業官網建立是網絡營銷模式下企業品牌推廣的重要手段，也是提高品牌誠信的重要渠道，做好這一項工作能夠起到良好的企業品牌形象維護效果，這樣企業品牌無形資產自然能夠在這一過程中不斷增殖。為此，網絡營銷模式下企業品牌推廣策略一定要注重官網構建，而且在構建過程中進行綜合性的考慮，如整體布局、界面友好性、網頁設計、可操作性等多方面都需要進行考慮，而且最好是與企業品牌形象以及文化進行深度融合，同時加強與氣體門戶網站之間的合作，這樣就能有效提高網站域名出鏡率，從而進一步提高企業品牌推廣效果。

4.2 利用直銷功能促進品牌推廣

網購現如今已經成為消費者經常會使用到的一種購物渠道，所以網絡營銷模式下品牌推廣工作要想順利推進，企業還可以借助于直銷策略來推進企業品牌推廣，這不僅能夠為企業帶來直接的利潤收益、減輕庫存壓力，同時還能有效降低企業經營與管理成本，而且這一種更加扁平化的銷售方式還能減少中間環節而造成的利潤空間壓縮等情況，最大程度促進企業發展與提升。在網絡營銷模式下，網絡直銷可以說是十分常見的一種營銷手段，其能夠起到的品牌推廣效果主要體現在，借助于各大知名電子商務平臺來進行直銷，從而有效提高企業品牌知名度以及美譽度，之后再借助于附屬微博、抖音等賬號來起到良好的宣傳與推廣效果，這樣就能讓客戶從之前的被動接受轉化成為主動宣傳。為此，網絡營銷模式下品牌推廣工作要想順利開展，還可以將知名電子商務網站與官網營銷等方式有效結合應用起來，這能起到良好的品牌推廣效果。

4.3 借助網絡媒體宣傳促進推廣

網絡營銷與傳統營銷方式最為顯著的差異，主要是表現在網絡媒介有傳統傳播方式所無法比擬的優勢，具體表現在傳播速度、便捷性等多方面，所以能夠起到良好的品牌推廣效果[5]。品牌推廣與宣傳要想順利實施，前提還是需要塑造出優質的品牌形象植入，而對于這一點我們可以借助于網絡媒體宣傳來有效促進品牌推廣，加大對于品牌宣傳和廣告效用、提升品牌知名度的有效工具應用，像是搜索引擎、微博、抖音、微信公眾號等都是現如今經常常用的網絡宣傳與推廣媒體，將其作為品牌推廣策略則能夠起到良好的推廣效果，而用戶也能在不同推廣策略下更好地認識企業品牌，從而有效起到良好的品牌推廣目的，真正有效發揮出網絡營銷模式應用效果。

4.4 多種營銷模式有效結合應用

網絡營銷模式下的品牌推廣活動要想順利實施，除了上述幾點之外，還需要將多種營銷模式有效結合應用起來，這也能進一步提升品牌推廣效果。在網絡信息技術時代背景之下，品牌推廣與營銷策略也開始變得越發的豐富多樣，在這種情況下企業在開展品牌推廣工作的時候，即可加強對以網絡為主要載體的營銷模式的關注，并且將多種營銷策略有效結合應用在一起來提升品牌推廣效果，如病毒營銷、社區營銷、數據庫營銷、體驗營銷等等，準確對新型營銷模式所具備的品牌推廣作用形成良好感知，然后將企業品牌推廣工作真正貫徹落實到營銷傳播活動之中，積極借助于有價值、有創新的品牌信息來有效吸引消費者關注，同時做好有效互動，這樣就能進一步加速企業品牌推廣效果。

5 結論

綜上所述，網絡營銷模式下的品牌推廣是現如今市場激烈競爭環境下搶占先機的重要手段，品牌無形資產若能得到有效增值，企業自然能夠因此而獲得發展和提升。而互聯網時代背景下的網絡營銷模式，在很大程度上拉近了企業與用戶之間的距離，同時也有優化了傳統營銷模式無法起到的營銷效果。為此，企業在品牌推廣過程中一定要充分意識到網絡營銷的重要性，在營銷過程中積極借助于這一營銷模式來做好品牌推廣工作，這樣才能有效促進企業得以發展和提升。