新媒體視域下旅游景區品牌動態化設計與推廣

李漢林

（海南師范大學，海南 海口 571158）

引言

新媒體技術的不斷發展，使得媒介載體不斷地更新，從最開始的紙媒到當下隨處可見的數字媒體，景區品牌通過更加多元化的媒體途徑進行著傳播，其中作為關鍵的景區品牌識別與體驗卻面臨著困境。景區的消費最先滿足的就是視覺消費與體驗，景區品牌在發揮當下景區基礎設施優勢的同時也在忽略著旅游群體視覺的體驗滿意度。因此采用品牌動態化設計使得品牌形象升級，讓新一代退休旅游群體通過景區動態化推廣了解景區品牌，這對旅游群體的滿意度、以及景區品牌的發展有著重要意義。

1 旅游景區品牌的困境

旅游景區品牌是依據景區基礎設施與服務進行發展的，每個景區的類別不同、所屬星級不同、基礎設施的完善程度不同，因此景區品牌的知名度和識別度也不盡相同，旅游景區的品牌化的發展也存在著差異性，這種差異性導致了旅游群體對于景區品牌的滿意度也不盡相同。4A 景區與5A 景區的不同也在基礎設施上有所體現，這種基礎設施的不同導致旅游景區品牌所面臨的動態化設計與推廣的艱難程度也不盡相同。

面對當下新媒體的沖擊，景區品牌當下的發展與其他行業相去甚遠，具有一定的落后性，并且旅游群體對于景區體驗之后的品牌識別度以及好感度也存在著差異性。因此借助新媒體進行動態化的設計與推廣并通過體驗設計使得新一代旅游群體對景區品牌識別度與滿意度提高是尤為重要的。

2 動態化設計與推廣為景區品牌帶來新機遇

2.1 扭轉景區品牌的暮化

很多景區基礎的設施具有上百年的歷史了，景區的基礎服務設施也存在著極大的歷史性。動態化設計是更加具有互動性，并且具有特殊的傳播特性。將動態的標志和輔助元素系統通過多元變化的骨骼形式，照顧景區品牌應用系統和視覺表達系統的從屬聯系，可以更加自如地應對各種不同性質的傳播媒介，吸引新一代旅游群體的目光，使得旅游景區品牌更加具有吸引力。這種動態化設計的景區品牌體驗和推廣搭建起了景區品牌與游客溝通的橋梁，使得景區品牌更加符合新一代旅游群體。景區對于動態化的運用稍顯不足，5A 景區存在的動態化的運用與推廣也是呈現碎片化形式的。因此通過動態化設計，進行體驗和推廣，才能扭轉景區品牌的暮化。

2.2 改變景區單一性的推廣途徑

旅游景區品牌借助動態化的品牌設計，形成動態的標志和輔助元素系統。利用拆分、重組、運動等多維設計思路進行動態化設計，并且通過新媒體將動態化進行推廣，通過動態化去展現景區獨特的優勢以及其中獨特的魅力，增加旅游群體對景區品牌的獨特認知。使得景區品牌的識別度增加。將景區品牌傳統印象的識別通過旅游群體得到體驗進行潛移默化的更改，以此來獲得更加多元化的認知。一改此前景區亙古不變的暮氣。

2.3 景區品牌更加趣味性

景區品牌的動態化設計使得旅游群體對于景區的認知發生變化，景區的品牌識別是通過時間性的形態變化以及空間的流動和延伸，并與觀者產生互動性的交互體驗。景區的每一個景點都存在著空間上的不同，時間也隨著旅游群體的空間變化而不斷變化，因此空間與時間造就了體驗的變化，也造就了品牌系統的動態化展示媒介的變化，讓旅游人群得到更好的身心緩解。動態化的設計系統使得景區品牌識別更加充滿趣味性的同時，積極調動了視覺、聽覺等多種感官體驗的運用，形成了更加全面的景區品牌呈現方式。

2.4 增加游客的自主體驗性

游客的自主體驗是具有實時性的，動態化設計使得品牌識別更加具有趣味性，而體驗接受的主體——旅游群體，是將更加具有多元性的景區體驗置于主動體驗的狀態下進行的，這就體現了體驗的好感度不能忽略掉的重要原因之一。景區游客中心中影音廳的設置是將品牌元素的動態化作為一種新型的設計手段，通過場景再現的方式進行旅游群體與景區品牌的溝通，增加了受眾與品牌的溝通幾率，旅游群體可以自主地體驗景區品牌的內在文化，獲取自己感興趣的信息，形成新的旅游景區品牌識別印象。

3 景區品牌動態化設計

3.1 景區標志的動態化

景區標志是最為重要的展示之一，景區標志作為景區品牌動態化設計的重要體現，既是具有動態功能的標識，又將傳統的靜態圖形注入了全新的動態體驗，增加了標志的趣味性，使得旅游群體產生了眼前一亮的感覺，這種具有時間和空間的展示效果成功地將品牌動態化設計推向了新的高度。

3.2 景區VI 體系的動態化

VI 系統的動態化是近年廣泛應用的品牌趨勢。景區VI 系統正是借助三維動畫技術的成熟，以及新媒體技術下觸媒體視覺表現的可能性和視覺表現的豐富性，促使景區品牌不斷地進行著動態化發展，比如：品牌標志、視覺形象、推廣海報以及動態包裝的運用，視覺感官的樂趣在聽覺的映襯下更加趨于立體性，使得品牌動態化推廣更加具有趣味性、互動性。

4 景區品牌動態化體驗與推廣路徑

4.1 便攜式移動終端

便攜式移動終端作為日常工具之一，已經融入到生活的方方面面，品牌的動態化更加是依托移動終端進行關聯設計的，靈動多變的景區品牌的動態化、可視化使得其更加深入人心，更加地具有人性化，讓景區與旅游群體的溝通互動更加多元化。

旅游景區品牌的動態化通過手機等移動終端，主要在官網、App（社交類、旅游類、娛樂類、短視頻類、生活類）進行相關信息的展示，并進行互動性的探索，以此來達到更加深入的品牌識別效應。景區在進行動態化系統建設中，將此類平臺當作傳播的重要途徑之一，將品牌的形象、景區資源、景區文化、景區管理等相關信息，通過趣味性的動態化展示，來與旅游群體進行互動，達到未見其人、先聞其聲的目的。景區可以利用三維動態軟件，融入圖形、動畫、聲音等多媒體形式，在旅游產品宣傳、活動策劃的傳播力度上提供有效幫助。在旅游景區品牌傳播中，海報以構思巧妙、創意突出、形式新穎等特點尤為突出，多應用于景區品牌公眾號等官方推廣以及相對應的文化旅游活動中，并初見成效。

4.2 景區可視化終端

隨著調研的深入，景區品牌的動態化不斷地借助景區可視化終端來進行展示，景區可視化終端多通過自助服務機、影音廳，以及固定廣告位來進行展示，在4A、5A 級的景區中，影音廳的利用率相對較高，多通過動態插畫的形式來進行推廣傳播，形成了以動態形象為主、靜態形象為輔的相互交叉的推廣形式。景區品牌動態化的推廣便是由此達到了新的高度。動態化的視覺形象，搭配上游客中心觸覺、視覺、聽覺的多重感官的協同，將品牌的體驗推廣達到了新的高度，使得旅游群體對于景區品牌的滿意程度不斷提高。達到景區動態化設計與推廣的初步目的。

4.3 景區戶外廣告

景區的戶外廣告多通過屏幕進行傳達，動態性的海報、插畫，以及VI 系統都將通過戶外屏幕進行展示，這種戶外廣告屏幕多設立在景區的景點中，通過旅途的不間斷的體驗來加深景區體驗的互動性，將景區景點的文化進行有效性的傳遞，以此來形成新的品牌識別，提高滿意度。

動態性的海報結合動畫的剪輯技術與三維技術，將海報通過觸摸屏來進行展示，形成了視覺、聽覺與觸覺的相互結合，形成了全新的體驗方式，這種多感官的體驗方式，增加了景區品牌與旅游群體的接觸點，即通過三維立體的形式出現，給予強烈的感官沖擊。動態過程中，受眾對其產生強烈的共鳴，引發對景區文化以及心理的思考，不斷累加對于本景區品牌的印象，形成新的品牌印象，塑造景區品牌的獨特性。

5 結語

隨著新媒體技術的不斷發展，景區品牌的動態化正處于變革時代，既迎合了旅游景區品牌的發展，又促進了景區品牌的推廣，將隱性的品牌文化、內涵進行動態化、顯現式的展示，并通過交互性，多感官式的展示將旅游景區品牌動態化進行多元化的延伸。