基于數字三維交互技術的“勝芳古鎮”鄉村振興發展研究

劉松華 燕京理工學院藝術學院視覺傳達設計專業講師

李 楠 大蒜傳媒（北京）有限公司總監（創始人）

陳 旺 燕京理工學院藝術學院視覺傳達設計專業副教授

1 “勝芳古鎮” 的文化概述

廊坊作為黃河流域文明發源地之一，具有深厚的華夏文化底蘊。近年來，廊坊市通過不懈實踐和探索，初步打造成為京津冀地區重要的旅游城市之一。

隨著西方文化對中國傳統文化的沖擊和廊坊勝芳本地民俗的衰落，廊坊勝芳作為我國北方的千年文化名鎮，留下了大量的風俗文化和風俗藝術。以下從多個角度和方向列舉廊坊“勝芳古鎮”風俗文化。

（1）“勝芳音樂會”作為佛教音樂在民間流傳的產物，是通過口頭和精神傳播的。它的特點在于音樂會上不用手扶扁擔卻能隨著音樂扭出各種姿態的開路人，肩上的扁擔有節奏地上下顫動，給人以幸福和諧的美感。

（2）每年的農歷正月十五都有“勝芳燈會”。廊坊勝芳花燈大部分由形意燈組成，“十面豬八戒燈”是最具特色的花燈，它有十張嘴巴能發出啪嗒的聲音，十對耳朵能不停地拍打，非常有趣。各種精美的燈籠使廊坊勝芳享譽海外。從明朝開始，勝芳人民就開始了火神祭祀儀式，給予火神最虔誠的敬仰，以祈求來年的無火無災。整個過程分為迎神、敬神、送神三部分。

（3）“勝芳挎鼓會”是勝芳花會中最古老的一道花會。在會上，鼓手們身穿紅衣，佩戴黃帶，手持鼓槌，腰鼓一字排開，隨著音樂右手錘左手鼓穩步向前。

（4）“勝芳河燈”是紀念逝去親友的一種方式。每年的七月十五是勝芳放河燈的日子，夜晚降臨，一艘偽裝成亭子的船在水中緩慢地搖擺，船上裝飾著花燈，具有獨特的水鄉特色。船上一人撐桿，兩人放燈，五顏六色的河燈參差錯落地蜿蜒在水面。

廊坊“勝芳古鎮”歷史悠久，作為國家AAA 級旅游景區，它有著許多重要的非遺保護項目。通過實地采風，筆者親身感受到“勝芳古鎮”的生活，并進行實地拍攝。如何將本土特色和現代藝術結合到品牌形象設計上去，從而把“勝芳古鎮”文創品牌形象推向世界，使更多的人認識，具有實踐意義。

2 數字三維交互技術展現古鎮人文風貌

在大數據技術高速發展的時代背景下，“勝芳古鎮”的設計靈感來源基于現代技術的飛速發展以及傳統文化傳播方式的變化，以人機交互現實與文化結合的方式進行“勝芳”文化的展現。

數字三維交互技術在廊坊“勝芳古鎮”的設計應用最重要的目標是真實可靠地展現“勝芳古鎮”。將“勝芳古鎮”的實景圖片表現形式以簡單易懂的方式進行繪制，追求深入了解，古鎮的各個景點與場景相互結合，提高文化傳播與“勝芳古鎮”展現方式的獨特性。

數字三維交互這一新興技術已經滲透到人們的生活當中，在“勝芳古鎮”實景圖片的基礎上加入交互技術進行研究與應用，打破傳統的單一實景圖片形式。在實景圖片的基礎上增加虛擬的場景進行融合，實現現實與虛擬相結合的呈現效果。使用戶能夠通過虛擬空間，以第一視角漫游“勝芳古鎮”，提高趣味性，對于傳播文化很有必要。

隨著時代的進步，人機交互技術已經逐漸成熟，目前有很多免費開發工具都可以實現這一效果。人機交互可以與各行各業結合起來，目前，教育、工業及游戲領域都使用了這一技術[1]。

數字三維交互技術在廊坊“勝芳古鎮”的設計應用中，巧妙地將廊坊文化以虛擬的效果展現出來，使文化的傳播更加有趣、更有新意。除此之外，還可以將交互技術與一些博物館包括一些文物，以人機交互的形式展現，可以更好地保護和宣傳當地文化。發展“勝芳古鎮”的旅游業，帶動更多客流量，可以解決一定的就業問題，宣傳鄉鎮歷史文化，建設美麗鄉村，共享鄉村繁榮[2]。

3 “勝芳古鎮”衍生產品設計

將“勝芳古鎮”景區文化特有的元素運用在作品設計的過程中，可以使人產生濃厚的親切感和對作品的強烈的認同感。“勝芳古鎮”景區文化的諸多元素都彰顯了廊坊獨特的文化力量，賦予了品牌形象設計元素更生動的內涵。

3.1 “勝芳古鎮”文創品牌形象設計的視覺創新

在國家大力倡導發展文化、復興文化時期，各式各樣代表文化的文創產品更好地展現和推廣了禁錮在博物館、已承載千年的悠久歷史文化。品牌形象依托于品牌而存在，形象是品牌的表征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象是廊坊勝芳文創品牌區別于其他文創品牌的重要標志，品牌視覺形象的塑造是提升廊坊勝芳知名度、弘揚勝芳風俗文化、塑造廊坊勝芳旅游新形象的必經之路。將自然互動和人機交互應用于文化遺產中，可以使用戶能夠在模擬物理環境的虛擬環境中輕松地與數字內容交互。廊坊“勝芳古鎮”可以作為數字化保護文化和傳承文化的重要文創產品。

3.2 “勝芳古鎮”文創品牌形象設計的推廣創新

瑞夫斯USP 理論的核心就是發現商品的獨一無二的好處和效用，并有效地轉化成廣告傳播的獨特利益承諾、獨特購買理由，進而引導消費者，影響消費者的購買決策，從而實現商品的銷售。因此，廊坊勝芳的文創產品注重使用傳統媒體，利用新媒體營銷打破傳統店鋪的地域界限和時間限制，打造獨屬于廊坊的推廣手段。這樣也有利于廊坊勝芳打開國內文創品牌市場。從品牌規劃到品牌定位、從品牌形象到品牌推廣、從品牌體驗到系統管理，這是一個復雜的服務鏈，也是一個系統化工程。品牌推廣在此服務鏈中是不可或缺的重要環節。

“勝芳古鎮”文創品牌形象設計的線上推廣分為4 個時期，不同時期采取不同的推廣方式。種子期，深耕垂直社區發展，尋找合適的平臺或者貼吧、論壇，做產品價值輸出。發展壯大期，發展擴大用戶基數，利用現有用戶發展裂變拉新，加強在社交平臺如微博、微信上的推廣，外加資源驅動平臺如愛奇藝、騰訊等，提高用戶對“勝芳古鎮”的產品體驗。成熟期，加強對目標用戶的維護。衰退期，重塑產品形象，做到更全面的信息覆蓋。

能夠實現線下推廣并引發共鳴的最好方式就是找到了解并喜愛“勝芳古鎮”元素的群體，結識“勝芳古鎮”元素愛好者，發展游客式體驗，產生轟動效應，吸引人群聚集，進而推廣品牌、建立親民形象。

傳統文化藝術需要繼承與創新，適應時代發展，以設計的眼光去開發和提煉民俗文化元素，將文化融入到產品設計之中，將文化藝術實體化，創作出可動的文創產品，有效避免傳統文化的消亡、館藏化，既弘揚了民俗文化的內涵和影響力，又賦予了傳統文化新的生命力和當代價值，實現了傳統民俗文化遺產的活化與再生。

中國在古代歷史長河留下了豐富的文化遺產，迫切需要對傳統文化進行保護與傳承。當代隨著科學技術的飛速發展，從傳統博物館的保護和修復開始，從圖形記錄到保護與傳播的數字手段有了質的發展，交互式技術（視聽）可以用來創造一個真實的視覺、聽覺、力量、觸覺及運動的虛擬環境，可讓廊坊的遺產文化更貼切地融入當代人的生活，并使它們更全面地傳承與發展[3]。

4 結語

通過對“勝芳古鎮”文化進行研究，可以窺測到古代神秘的歷史文化，還能將其運用到現今的設計中，讓人們認識、發展、推廣它。本文將廊坊“勝芳古鎮”文化與文創品牌形象相結合進行研究，把風俗元素加入到產品中，使廊坊“勝芳古鎮”文化更有價值和意義。本文以“勝芳古鎮”為研究主體，通過對其地理、人文、視覺方面的調研，尋找“勝芳古鎮”數字傳承宣傳與推廣的最佳方法。通過數字三維交互技術展現古鎮人文風貌，通過豐富“勝芳古鎮”的展示形式以及衍生產品的設計，增加游客的體驗感，從而帶動“勝芳古鎮”旅游業的發展，并在文化傳播上起到積極的作用。在社會高速發展的背景下，“交互”行業的誕生，使得人們的生活品質發生改變。從早期的人與人之間的交互到現在人與機器之間的交互，從接受交互到參與交互，交互已經滲透到人們的現實生活。互動性的應用使“勝芳古鎮”可以更快更好地推廣出去，讓給更多的人了解“勝芳古鎮”。伴隨著時代的進步和發展，人們在物質生活上的要求會越來越高，在傳統方式下大膽嘗試新的發展，會給人們帶來不一樣的視覺體驗。