物聯網背景下AR技術在包裝設計中的創新研究

邵文華，張艷紅

（山東石油化工學院，山東 東營 257000）

通信技術的飛速發展，人們進入了新的物聯網時代。在萬物互聯的時代，人們的生產生活方式不斷發生變化，人們的消費觀念也在飛速發展的生活中默默發生改變。由簡單的物質消費逐漸轉變為精神消費，對產品除了基礎要求外，追求更多新奇的體驗感。為滿足消費者不斷變化的消費需求，產品包裝行業開始在大數據信息中進行探索。AR 增強現實技術作為新媒體大數據時代下的主流設計，在人們的生活中應用范圍逐漸廣泛。通過將AR 增強現實技術融入到產品包裝中，給傳統包裝帶來了新的契機。通過科學技術將真實世界與虛擬世界相聯接，更好地實現消費者與產品信息溝通交流。隨著社會發展，設計也越來越關注人本身的情感交流，AR 技術與現代包裝結合，以交互融合的形式，實現消費者與產品信息的交流，打破現有產品包裝常規設計手法，增強產品包裝的展示效果和趣味性互動體驗，更有效地進行信息傳遞。

1 AR 技術在現代包裝設計中的應用優勢

1.1 現代產品包裝現狀

現代產品包裝通過平面的視覺表現和包裝材料的不同，來展示各類產品，但受到包裝尺寸大小的限制，傳達產品承載的信息受到局限。產品包裝形式千篇一律，缺少風格特色，很難吸引不同年齡段的消費人群，產品也無法與消費者進行交流溝通。基于現代市場產品包裝形式單一的這種現狀，將AR 技術與包裝結合起來，更好地提升產品附加值。

1.2 AR 增強現實技術優勢

AR 增強現實技術是將真實世界的信息和虛擬世界的信息無縫銜接起來的科學技術。將現實世界一定時間、空間范圍內很難體驗到的信息，通過電腦等科學技術，使真實的環境和虛擬的物體實時地疊加在同一個畫面中并顯示出來。使用客戶端對產品進行掃描，展示出視頻、播放音樂聲音等，將虛擬的數字信息應用到真實世界，使產品信息被消費者所感知，實現產品包裝超越現實的多感官體驗，增強消費者對不同產品的了解。

1.3 AR 技術與現代產品包裝融合

AR 增強現實技術與現代產品包裝融合，創新了現代產品包裝的新形勢發展，實現產品包裝從二維平面到三維立體的轉變，提高了信息傳遞效率。通過手機等移動客戶端掃描展示，實現人、物、場景的交互，線上與線下的連接。產品承載信息量更多的同時，包裝的操作體驗也更具互動性和趣味性，并且能提高展品包裝的拓展服務。隨著互聯網、移動終端、大數據的不斷更新迭代，AR 增強現實技術在包裝中的應用形式也更加豐富多樣。

2 AR 技術在包裝設計中的應用原則

2.1 提高互動性原則

由于現代傳統的產品包裝在信息傳達和表現形式上受到局限，所以將AR 增強現實技術與包裝結合，利用科學技術呈現出包裝上數字化內容。將靜態的信息傳遞轉變為互動的形式，交互界面的視覺設計、視頻動畫的設計應用在包裝設計中，在吸引消費者在享受產品功能的同時，并且使消費者主動參與到商品包裝上附帶的數字化信息中，增進消費者與產品的互動。簡單來講，AR 技術是讓包裝更具有交互性的催化劑，在深入發展現代包裝營銷中更具備社交性，利于提高產品銷售量。AR 技術包裝的互動性原則，在增進消費者與產品交流的同時加深對產品品牌的了解，產生更好的用戶體驗。例如，資生堂名牌在新產品發布期間，其線下門店舉行的活動，就通過結合AR 技術進行產品宣傳。在門店內的POP展板、產品宣傳頁、產品包裝上設置AR 內容，消費者在現場可以通過手機掃描，觀看化妝品的使用教程視頻，使消費者第一時間就能對產品使用功能進行了解，減少消費者查找產品時消耗的精力和時間，對化妝品的功能有更明確的認識。提高品牌影響力的同時，促進產品銷量。

2.2 增強趣味性原則

通過手機等客戶端對包裝進行掃描后出現的三維立體效果，能夠帶給消費者超越現實的體驗，增加傳統包裝的趣味性。對產品包裝進行升級，進一步提高產品對消費者的吸引力，對于注重包裝技術性的年輕購買者來說，AR 技術又為包裝提供了趣味性體驗。將虛擬和真實交互結合在一起，更有利于吸引年輕的消費群體對產品的關注，提升對產品購買欲求。同時AR 技術包裝展示的趣味性效果對兒童群體也有更強烈的吸引力，在包裝中還可以加入兒童教育元素，實現兒童包裝的益智功能，產生寓教于樂的效果。AR 技術包裝趣味性的原則，通過增加游戲娛樂效果，增強包裝與人的情感化交流，還有延長包裝的使用壽命的功能。例如，全球第一大糖果公司吉百利，其生產的巧克力食品，在食品外包裝上與AR 游戲進行結合。人們通過AR 技術對包裝圖案進行掃描后，就會彈出一個類似打地鼠的小游戲，各種小怪獸從巧克力包裝的邊緣鉆出來，我們可以通過手指觸摸“打”掉它們，AR 小游戲時長很短，但充滿趣味性。吉百利巧克力除了因此銷量大漲之外，產品外包裝紙也被小朋友們廣泛收集。

2.3 加深拓展性原則

傳統的包裝設計大多通過產品使用說明書來展示產品功能，但這一模式由于包裝本身的局限性，所以消費者難以對產品的具體使用信息進行有效的掌握。AR 技術應用于包裝上則能通過播放動畫視頻，播放音頻等多種模式，對產品功能信息進行闡述，對產品的使用方法的演示。這種演示方式讓闡述的內容變得更加形象化的同時，提高了消費者對產品的理解，還能夠增強包裝版面的信息量、促進包裝整體視覺效果的提升，從而給企業帶來良好的經濟效益和社會效益。對于包裝設計行業而言，AR技術的普及與應用還能夠減少紙質說明書的印刷數量，起到良好的資源節約以及環境保護效果。堅持AR 包裝拓展性原則，在豐富產品包裝相關信息量的同時，使消費者能夠更全面、更生動地了解產品。例如，上海的一家設計公司，在設計日照綠茶外包裝的設計中融合了AR 技術。茶葉禮盒外包裝以中國傳統的文化元素為設計基點，結合裸眼3D 技術和AR 增強顯示技術技術，將中國茶道歷史文化和現代科學技術相融合，消費者對包裝進行掃描后就能看到展示的AR 畫面，對日照綠茶的發展歷史進行介紹，禮盒內部的每個小盒上也設計了不同的AR 內容，介紹中國的茶道文化。消費者在了解茶葉的悠久歷史的同時，更能體會到中華文化的韻味。

3 AR 技術在包裝設計中的設計方法

3.1 視覺拓展畫面

AR 增強現實技術，能創造新的形式來滿足產品包裝的個性化需求。實現包裝的交互創意形式，信息傳達由靜態的、單一視覺平面，轉化為動態的三維形式，開啟產品包裝信息閱讀的新模式。通過掃描包裝能出現拓展畫面，使產品包裝信息更加直觀、生動、準確，以更便于人們理解的形式展示出來，給人全新的視覺體驗，從而增強食品包裝的功能和審美價值。以視覺為主來引發消費者的多感官體驗，主要有兩種表現形式：一種是視頻介紹，掃描包裝后，通過播放視頻來對產品的歷史、來源、生產加工過程進行介紹，對產品的功能特征進行拓展講解。使消費者了解產品的發展歷史，強化產品的功能認知，吸引消費者關注產品背后的故事；第二種是趣味性創意互動，消費者掃描包裝圖案后，出現多種卡通圖像，能通過觸摸點擊與產品互動，融合AR 游戲，為傳統的產品包裝注入新的活力，更多的受到新生代消費者的青睞。

3.2 聽覺增強體驗

在現代快節奏的生活下，消費者能通過產品包裝感受到片刻的輕松和快樂。把AR 技術融入產品包裝，把無趣的包裝變得有人情味、更有趣味性，能通過渲染情境和氣氛引發消費者的情感共鳴。聽覺增強體驗有兩種實現方式，一種是通過掃描產品，播放出語音介紹，通過播放聲音，對產品歷史起源、生產構成、功能等進行講解，使消費者對產品全面理解，伴隨著添加的背景音樂，將消費者帶入產品的情境中，使產品與消費者的情感共鳴。第二種是通過趣味性的音效，增進掃描出的畫面真實感，增加娛樂氣氛效果，帶來聽覺上的新奇感受，提高消費者對產品的興趣。將聲音引入AR 包裝技術，實現語音播放和趣味音效的展示，提升各個年齡段消費者對產品的興趣度，提升購買體驗。

3.3 觸覺豐富形象

現代產品包裝材料本身形式豐富多樣，隨著AR 技術與現代包裝結合不斷智能化的發展，“人-機-料”數據互通的形式也更加成熟。現代產品包裝采用印刷技術、立體包裝形式等，使產品外觀新穎、亮麗、有質感，同時具備防偽功能，能通過AR 手機等客戶端掃描產品外包裝，查看產品3D 防偽說明書，增加安全系數。同時在娛樂產品包裝中，產品外包裝能折疊為立體形式，能與手機硬件設施連著，產生震動的感覺效果，提升產品給消費者帶來的觸覺體驗，更好地提高產品銷量。

結語

AR 增強現實技術在現代包裝上的應用，創新了產品包裝新形式，實現包裝多元化、多維度、趣味性等展示功能。將虛擬世界與現實世界相結合，給消費者帶來更好的動態交互體驗、視覺聽覺體驗和觸覺感受。AR增強顯示技術技術與包裝結合，使產品信息傳遞由靜態單向轉變為動態雙向，在多感觀中帶來全新體驗。基于強大的新媒體功能，消費者由被動獲取信息轉變為主動交互體驗，增加消費者對品牌記憶度的同時，有效減少包裝材料的浪費，防止過度包裝，實現綠色化包裝。AR 技術包裝是實現現代產品包裝走向數字化、智能化和綠色化的重要方式，對未來包裝創新發展意義重大。