非遺視角下民間手工藝品包裝設計研究
——以南京絨花為例

包杰

(常州大學,江蘇 常州 213164)

1 引言

隨著社會對非物質文化遺產的關注度不斷地升高，傳統文化也在不斷地被挖掘，不斷地被創新，以一種“新”地形象出現在人們的視線中。作為南方絨花代表的南京絨花，因其獨特的地方制作工藝，珍貴的蠶絲用料，兼具實用與美觀性，深受廣大絨花愛好者的追捧，成為了絨花制品中的一朵奇葩。對南京絨花的研究也是對傳統文化的研究具有不可缺少的現實意義。

2 南京絨花的概念

“平居冠通草絨花，不御珠玉。”說的就是獨愛絨花首飾或者配飾做裝扮的清朝富察皇后。隨著近幾年古裝劇的狂潮掀起，使得越來越多的絨花飾品出現在熒屏上，精美的絨花藝術令許多人印象深刻并為之心動。其實南京的絨花藝術之所以這么精彩并非一兩天形成，早在古代就有了，古時南京古城繁榮昌盛，風調雨順，無論城鎮或是鄉村的女子都喜歡用花作為頭飾以戴為美。甚至是逢年過節、婚宴喜事、又或是大小聚會、廟會都會以禮戴之，以示重視。另外絨花本身艷而不俗，又造型精致，寓意美好，自然成為了南方絨花的代表。

3 南京絨花的歷史發展與傳承現狀

3.1 南京絨花的歷史發展

南京絨花與揚州絨花同源相生，最早屬于唐代，皇宮的侍女大臣們將絨花作為禮儀飾品上供之用。當然也有文獻記載因為相似，有人從人造花的出現來推斷其起源。而整正記載其出現的是絨花始于明清、在清朝及民國發展到鼎盛。但在抗日戰爭時期，絨花行業相繼停產，手工藝人被迫失業，或另謀他所。戰爭勝利后雖有短暫恢復好轉，但不久手工業又陷入全面癱瘓狀態，絨花業也未能幸免。直到新中國成立后開始復蘇。蘇北一帶的絨花生產合作社開始成立，并初具規模，在逐步發展下成立絨花制造工廠，無論是在技藝或是水準上都得到了極大的發展，并將生產的絨花工藝品推向了全世界，實現出口創舉。而后到了1990年左右，市場經濟出現帶動了工業化的制造與發展，沖擊了一大批手工制作業，一大批手工絨花制作工人由于不合時宜的生產效率以及藝術審美而被時代所淘汰。大批工藝場、加工坊紛紛倒閉，直到近些年受到國家的關注并列其為省級的非物質文化遺產，才得到了初步的保護。絨花以與民俗相關聯的工藝品重新被人們所認識，每逢傳統的春節、端午節以及中秋節和喜事，人們都會用其傳達儀式感和尊重，絨花的款式和品質也因社會審美的發展而在不斷改變。絨花這一工藝品承載的不僅僅是民間的傳統文化更是人們對美好事物的憧憬與向往。

3.2 南京絨花的傳承現狀

經過相關資料的查閱，目前是絨花工藝的主要傳承工作是由趙樹憲老先生和他所在的工作室在進行的，趙樹憲老先生1954年生，已經在絨花行業積累了4、50年的工作經驗，擅長制作各個題材的絨花頭飾尤其以戲劇最精，作品生動貼近、標致有方，在現代創作題材的作品中也是將動物人物的神采表現得淋漓盡致，吸引眼球。趙師傅的工作室也是具有南京絨花操作流程最完整的的地方。但是現實狀況卻不容樂觀，趙師傅身患殘疾，家庭收入水平也很一般，很顯然依靠趙師傅和他的工作室這樣的力量是單薄的，同時絨花制作技藝的復雜且投入時間學習絨花所獲得成效較低，現在越來越多的年輕人不愿意去接受這樣的工作，面臨著傳統技藝難以傳承的風險。

絨花的售賣和管理主要歸南京市民俗博物館，從1990年開始，博物館就開始建立與絨花技藝相關的保護和宣傳政策，通過搜集大量民間的絨花制作精品入館進行保存并展示，此后又通過對民間的藝人采訪絨花相關的資料，以視頻或者文字的方式進行記錄與保存。而現在，南京市民俗博物館仍在為絨花技藝進一步的努力，通過創建平臺為南京絨花以及其它民間工藝做專屬主題的集中展示。在預期的工程中準備利用專業的技術手段列如多媒體和科學的宣傳方法讓觀眾們有對絨花技藝和知識有更直觀的深入的了解。在預期展示的觀眾中，尤其以青少年為主，通過建立專業的工作小組對青少年進行傳統技藝的教學和展示，并充分調動他們的積極性以達到最佳的宣傳效果。

4 南京絨花的包裝設計問題分析

目前南京絨花作為非物質文化遺產，主要是在南京民俗博物館進行售賣，面對的是來往博物館參觀的游客以及熱衷于絨花藝術的人。絨花雖然造型精致工藝講究，但包裝卻粗糙簡單沒有依據絨花本身的藝術特點和背后的地域文化進行設計，缺乏設計的創意，不能有效促進文化的傳播。對比市場出現的絨花以及其它工藝品包裝所存在的主要問題如下：

4.1 形式結構相對單一

包裝設計風格的出現較為嚴重的同質化，設計要素選擇簡單、粗糙，設計材質缺乏合理性，達不到基本的防潮、防震的效果，設計表現也缺乏創意，圖形與色彩不符合現代人的審美。

單一性很難讓人對民俗包裝產生記憶。

4.2 傳統文化含義微弱

文化某種程度上也是文明的體現，現存的包裝無法充分表達民俗文化，那么創意起到的作用則是微弱的。不能體現民俗意味的工藝品包裝，則于非物質文化遺產所建立的意義背道而馳，也是往往會間接促成文化不為人知曉的原因。

4.3 嚴重缺乏品牌營銷策略意識

沒有獨有的品牌的標志體現，也沒有系列化的包裝形式，容易造成假冒出現，偽劣曾出不窮，無法對產品實現品牌化保護。既不能真實客觀的將地方傳統文化的韻味表達出來，也不利于對產品推廣和銷售。

5 南京絨花的包裝設計要素分析

5.1 造型要素

南京絨花的造型往往與它背后的吉祥寓意、祝福割舍不開，與其說造型不如說寓意，其常用表現手法為物象表現法、借喻法、諧音法以及節日表現法。物象表現：絨花藝人通過對自然界的鮮花受到保存技術缺乏的客觀原因的發現了創作對自然界鮮花的模仿形式來彌補人們對簪花喜愛卻易逝的缺憾美。借喻法：人們常用民俗文化中常出現的具有美好寓意的事物來表達現存的事物。諧音法：以實物諧音表現吉祥寓意，表達人們的感情，寄托人們的美好向往與愿望。節日表現法：紅色雙喜絨花適用于成婚；春節時期有“聚寶盆”絨花；端午節戴“老虎驅五毒”絨花；中秋節戴“兔子拜月”絨花等等。

5.2 色彩要素

古人常常在梳妝打扮時以絨花做首飾或是配飾打點“臉面”。絨花的色彩鮮艷，卻艷而不俗，制品的用色以面積占比排列分別是：大紅色、粉紅色、中綠色、偶爾也用黃色來點綴，讓畫面節奏更加明快對比，有層次。純色的使用一般體現在首飾飾品居多，也有特例，如遇白事，絨花首飾則為藍、白兩色。絨花制品發展到當代，已經種類越來越齊全，越來越迎合市場的需求。除了有首飾，擺飾、擺件，還有廣受大眾國內外消費者喜歡的絨鳥，整個絨花制品的顏色體系也越來越豐富，全是基于手藝人不斷摸索和創作中產生得，也是因為這些顏色的表達，使得絨制品的表現更加真實豐富。現代絨制品首飾的顏色色調偏年輕化，多用于粉色系列如粉紫粉綠以及一些亮色也常常被發掘并應用于一些活潑、時尚、一些大膽的的創作主題上。甚至工藝人們將顏色和顏色之間作過度，產生漸變色，讓絨制品更加生動，這在體現作品細節和真實性上無疑是一種能力的突破，也為絨花的魅力增色不少。

5.3 功能要素

絨花工藝品的魅力不止在于具有較強的觀賞性，它的本質是實用，以最初的首飾可見得。同樣具有實用的絨花制品還有胸花、罩花、鳳冠以及戲劇表演服飾所使用得花等等，工藝人們在每個關鍵的部分設計絨花的位置并精心表現絨花的樣式。這些花隨著表演以及展示活動一起綻放在舞臺上并讓人久久難忘，因此才有了“花開不敗”的美稱。只是后來絨花在隨著社會的審美以及市場需求的變化下，才有了很多造型新穎，觀賞性十足的絨鳥、掛件、擺件等等。周家鳳先生和趙樹憲先生也在不斷地通過創作觀賞功能極強的絨花工藝珍品，為絨花的發展創造了巨大的貢獻。

6 南京絨花的包裝設計原則表現

6.1 品牌特色保護化

南京絨花作為南方絨花的代表，具有獨特的文化特色，作為省級非遺項目，廣泛受到地方政府以及“非遺”專家們的關注，但作為產品本身的推廣和宣傳缺缺乏一定的知名度，因為制作工藝傳承以及一些客觀的原因，沒能讓更多的受眾心中形成印象。可以通過建立包裝品牌化來打破這層“壁壘”，創建獨特的文化標志以及系列化的品牌設計為絨花做保護，使南京絨花未來不管是在線上或是線下始終能夠保留獨有的特色。

6.2 包裝規格系列化

根據絨花外觀尺寸的特點，絨花分為小型絨花首飾，大型絨花頭飾，大型絨鳥以及組合擺件。

通過整體與局部相適的設計思維來設計絨花的包裝形式。將包裝分為小、中、大以及組合裝的規格形式來安排載體內容。也可以根據產品的定位劃分，目前南京民俗博物館的絨花售賣人群定位處于中高段，那么可以將其設計成供自我使用的單體便攜包裝，以及作為送禮或者收藏愛好者而言，可以分類做中檔包裝和精品包裝的設計區別。只有更好的為產品作規格的劃分，去適應不同用戶的購買需求，滿足需求差異化，才能更好地增加產品的購買力。

6.3 造型元素寓意化

絨花工藝人在為絨花選擇設計題材地時候，靈感往往來源生活，這也是民俗文化的真實寫照，充分利用寓意豐富的絨花造型并合理提取元素進行設計是最合適的表達，同時適當的挖掘地域文化，從南京本土的地域建筑著手，列如夫子廟、雞鳴寺等等，將絨花的祝福寓意和南京的建筑靈魂充分結合實現“非遺”形式的表達，也能增加產品的耐讀性的同時符合了中國人凡事求吉兆的心理需求。

6.4 材質選擇生態化

材質生態化設計是指材料環保。現在很多的產品包裝都是使用的低質的不利于降解的材料所作對環境造成很大的壓力。絨花源于生活，使用來源于自然的材料。在設計時，我們需要切合生態化的角度，從兩個方面入手，第一：從大自然選擇生態的材質，列如竹子、蘆草這些零污染的材質，將其運用到設計中去，既體現了環保，又有時尚的氣息。第二：選擇現代化的材料，新型合成的環保型材料不失為一種很棒的選擇，在保證環保的前提下，還能和設計創意碰撞出不一樣的視覺效果。在商品社會的今天，更多人喜歡”“返璞歸真”的內涵，多點文化的意味，少點商業的冷冰冰，而不是一味的追求現代化包裝。另外絨花因為材質原因，容易在運輸途中或者保存時受到客觀因素的破壞，所以要充分考慮絨花的安全性，符合科學的包裝設計理念。

結語

綜合以上幾點，希望能夠為南京絨花后期的包裝實踐提供一些可行的參考思路。在包裝設計原則的基礎上，切實考慮南京絨花的品牌定位以及本身的民俗文化特點，結合當今市場品牌流行的審美趨勢，將絨花產品本身的實用性和裝飾性充分體現出來，將其背后的文化傳達出來，在一件優秀的產品包裝中，傳統文化元素的象征性和隱喻性所帶來的獨特藝術形式與藝術體驗，能夠深深吸引受眾。只有從內而外地去開發才能將絨花及絨花文化推廣得更遠更深。另外基于環保的理念，從環保的角度傳遞更多的人性，選擇更多新材料、新工藝去體現產品，讓產品與時俱進，同時使作品變得“更人性化”，由于筆者水平有限，也希望能號召方方面面地人才們能更多地對那些“沉默”地非遺給予關注。