電影海報視覺元素設計分析
——以黃海電影海報為例

任晗

(景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333403)

中國電影海報設計，黃海是近年來海報設計中一位舉足輕重的設計師。BBC曾稱贊“這位天才的設計師把中國電影海報送上了世界之巔”[1]，近年來，中國電影發展的越來越好，黃海的名字也慢慢走入大眾視野。當《大魚海棠》《大圣歸來》等電影的上映，人們覺得這是中國動漫的崛起的標志，在黃海的身上，讓大眾看到了中國設計師的實力，看到了中國電影海報的未來。黃海的海報作品透露出了個人風格，展現出的“東方審美”，具有深厚的文化底蘊和內涵，我們可以在他的海報中發現更多的新的東西，海報也可以有自己的故事和內涵。

黃海從廈門大學設計專業畢業后，并沒有投身于設計專業，而是轉而選擇了電視臺做了三年，之后才加入了著名的設計公司-奧美。在現在看來，畢業之后轉行從事其他行業再正常不過，但是，或許恰恰在新聞專業摸爬滾打的這三年，更加扎實了黃海的設計基礎。在新聞行業，他練就了超強的共情能力，知道如何打動讀者，如何提煉，突出新聞重點，成為設計師之后，分清楚了設計中如何抓取受眾的眼球，如何拋棄那些以前自以為是的意淫。2007年戛納電影節，海報設計處女作《太陽照常升起》艷驚四座，再到2018年的《小偷家族》和《龍貓》的中國大陸版電影海報被英國電影雜志Little White Lies評選20佳中的第一和第十，黃海操刀設計的諸多電影海報因主題詮釋的視覺詩意及藝術思想受到國內外廣泛盛贊，其獨具特色的“詩意敘事”風格也引發了現象級的話題關注。引起話題關注的原因一方面是大眾審美文化的提高，人們期待電影海報不再遵循傳統，擁有有質的變化；另一方面，隨著經濟的提高、社會的進步，人們迫切的期望對外文化輸出，尋找民族歷史認同感，獲得文化自信。

1 構圖意境營造分析

黃海把設計海報形容為做減法，拋去邊角料，挖出電影的內核[2]。在黃海電影海報處女作《太陽照常升起》國內版海報中，構圖非常簡單，整個紅色背景，海報中央是女主角瘋媽耷拉著頭，邁步向前，在熾熱的陽光下逆來順受地走著，暗示電影中時代的壓迫和對悲慘結局的無奈，而瘋媽紅色的衣裳是一個女人對美的追求，是心中最后一絲生機，是兒子在性啟蒙時苦苦尋找的一塊紅天鵝絨布，更是唐雨林被背叛后一槍打向李東方后浸染屏幕的鮮血，給人希望的同時又讓人痛苦的太陽。在畫面的右上角是故事的重要線索，樹上掛著瘋媽丟棄的鞋，它高高的掛在上面，像是瘋媽苦苦追尋卻又無處可尋的力量象征。將人物和電影名字放在一起，營造了充足的氛圍感，暗示整個電影將圍繞女主悲情的一生展開。

在海報《一代宗師》中這種人物與畫面的構成更加犀利。這部講述蕭紅生平的影片中，導演最想詮釋的就是人物的性格命運。黃海在談及設計構思時說：“蕭紅處于那樣一個亂世之中，文字成了她的能量，在文字的世界里，她純粹而又強大地屹立著”。這是黃海設計海報的思想依據，在“潑墨版”海報中，蕭紅形單影只穿著樸素，凌亂的頭發流露出生活的些許困窘，但是她安靜的表情、堅定的眼神透露出她內心堅毅的性格。而四周墨水四濺，白紙飄零，象征著這個風雨交加的亂世，金色的鋼筆字象征著文字的力量。整構圖人物所占比例較小，背景虛無空曠，顯示人物在亂世時代縹緲弱小讓人生出一種煙波縹緲何以為家的唏噓之情。

在《道士下山》海報設計里，黃海別具匠心的加入了中國傳統道家美學，將整個畫面分成三部分，分別代表天、地、人，體現道家“天人合一”的哲學思想，在海報中，中間留白部分隱約出現遠山和太陽如中國畫中深遠的境界，在郭熙著作《林泉高致集》中，“自山前而窺山后，謂之深遠”，畫面墨色的深淺塑造出空間感極強的背景，整個意境的營造將中國的山水意境充分體現，充滿了東方哲學意味。

2 色彩對海報的影響分析

英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態。”[3]不同顏色對人的情緒和心理的影響有差別，色彩會在我們的視覺中先入為主，我們能通過色彩冷暖直接感知到一張海報帶來的情緒，從而影響我們對于這個影片的第一印象。電影《影》海報抓取了都督子虞與替身境州在太極八卦圖上對弈這一場景，整個畫面采用黑白配色，雖然黑色會分散人的注意力，使人產生沉悶、乏味的感覺，但是在這張構圖中，選用電影中非常具有代表性的一幕，兩人劍拔弩張，各自站在八卦的一邊，而小艾置身八卦之外，以傘為器，三角形構圖與人物相互呼應，構圖非常穩定，緩解了黑色帶給人的這種枯燥的味道。與之相同的還有《道士下山》《海上鋼琴師》，在這兩幅海報中都大面積使用了黑白配色?！逗Ｉ箱撉賻煛樊嬅鏄媹D采用1900的視角，采用海面、船窗、滿月、紐約和1900的帽子等元素，整個意境如同中國古詩“海上生明月”描繪的場景，用黑色平靜的海面和船窗中彩色繁華的紐約大都市相比，暗示1900為什么永遠不下船，一生都在弗吉尼亞號輪船，一直堅守自己的精神世界，從未離開，“與世事的順流逆流相比，不動，需要更大的勇氣”。

黃海在海報設計的顏色上非常考究，除了選擇和影片貼切的顏色之外，還加入了許多自己思考之下的顏色，做出了意想不到的效果。在《黃金時代》美國版的海報中，運用正負形的手法，主體采用一支金黃色的鋼筆，中間是蕭紅形單影只的側面，在這只碩大的鋼筆中式那么的渺小，金色的梅花正是蕭紅那不屈信念和富裕的精神世界的真實寫照。紅色，是中國人一生都無法避免的顏色?！短栒粘Ｉ稹泛笾袩崃业募t，紅色會使人產生幸福、莊嚴、肅穆等感覺，但是從瘋媽的神態動作中，傳遞出莫名的情緒，這種強烈的反差更加突出了瘋媽悲慘的結局。在《邪不壓正》海報中也大量使用紅黑對比，紅與黑的碰撞，一切都悄無聲息，一場血雨腥風悄然而至，黑色的背景，透露出未知與不確定性，暗示了在特殊年代人們生存的殘酷性，而那紅色文字，像是被生活圍剿四濺的鮮血。然而，輪廓光的負形手法，透露出凜冽與肅殺，各色人物在特殊的時代、特殊的背景下開始上演一出好戲。這種大面積單色形成了強烈的對比，讓人看見海報就能體會到那種激烈的沖突，神經高度緊繃。同樣采用類似手法的《大魚海棠》海報設計中，黃海采用了高明度、高純度的橙紅色和藍綠色鋪滿了整個屏幕，兩個互為對比色，色調對比性極高，橙紅色像是熱情奔放的椿、像是椿湫之間無私奉獻的感情；藍色像是平靜的大海，給人平穩的印象，也像是椿湫生活的家族規則的那只無形大手，一切在規則中有條不紊的進行，但是黃海在藍色中加入了綠色，這種通透的顏色介于藍色和綠色之間，像是椿湫一直以來生活的環境，畫面中湫剛從海平面掉下來，將平靜的大海掀起了不大的浪花，而海中加入的這抹綠色，像是椿不甘于在這規則下生活，他要打破常規，在困難重重中展現出無所畏懼的青春和旺盛的生命力，以及主角身上黃色的光，像是如來佛祖渾身散發出光輝，由內而外散發出的大愛，超越了世間情愛、超越了種族隔閡、超越了生死，更加超越了規則。黃海通過對電影劇情的把控，讓色彩發揮它的視覺功能，它可以讓人產生視覺刺激，引發關注；也可以讓人產生無限的聯想；也可能是某種暗示，讓人們看到海報的整體色調就能領悟電影的主題。

3 字體設計對海報的影響

書法家鐘繇曾說道:“筆跡者界也，流美者人也……見萬象皆類之?！盵4]黃海在海報中大多數字體均是自創書法字體，幾乎每張海報的字體都有其獨特之處。這樣做的好處是字體不再受限于字體本身一些約束，可以創造出適應海報或適合電影主題或文化內涵亦或是具有中國文化特點的視覺效果。在電影《影》其中一張海報中，黃海在整個海報中采用黑白正負形，白色是漢字“影”，都督的替身境州出現在黑暗的部分，也對應著其人物角色是藏在暗處的“影子”身份。整個海報中占篇幅最大的“影”字是采用中國書法體，寫的蒼勁有力，筆者認為此字體參照了行書字體，運用干筆，在書寫的過程中與紙的摩擦呈現出一種顆粒感，筆試奔放而凝重，蒼勁中有氣韻，也契合境州在片中所塑造的隱忍的角色。而這一氣呵成的三撇將這個“影”字連同海報一起帶入了更高的高度，這是普通字體所無法代替的。在另一版海報中，使用日暮時分的橙黃色作為背景，將“影”字垂直翻轉，影字的三撇成為了臺階，末尾站著境州，黑色與橙黃色對比強烈，運用日暮時分的黃色暗示都督最后的結局，而如同臺階一般的三撇，像是曲折變化一波三折的劇情，仿佛暗示境州笑道最后取而代之，成為了真正的都督。

在動漫《龍貓》的海報中，龍貓的字體同樣是書法體，但是字體圓潤，并沒有《影》海報中的字體那么凌厲，反而如同龍貓軟滾滾的外表，圓潤而粗細有致的字形也如同龍貓憨態可掬，不失靈動感。而貓字也經過小小的變化，貓的田字中間換上了一只龍貓的眼睛，為字體增添了趣味性，也契合了電影動漫主題。在《唐山大地震》海報中，“大地震”三個字如同被地震震壞的房子一樣布滿裂紋，從文字就能看出地震帶給人們的傷害有多么深，給人先入為主的印象?！段以诠蕦m修文物》借用書法枯筆肌理，字體采用楷體，把人們帶回與文物對應的時代，激起共鳴?！蹲屪訌楋w》用英文襯線體，從上到下的漸變，突出現實矛盾，從中間穿出的子彈打破了這種局面，暗喻悍匪張牧之最后打破了黃四郎對鵝城的統治?！栋茁乖啡齻€毛筆字蒼勁有力，首位相連，從上到下，從大到小，富有節奏，暗示白嘉軒的人物形象越來越衰落。黃海在每一張海報里都嵌入了最適合的字體，充滿了溫度，更加充滿了藝術性。在黃海海報字體設計里，不論在“寫形”還是“寫意”，他都是在電影內容的基礎之上來選擇，漢字經過數千年的演化，早已是一種中華文化的符號，當海報字體的“形”與內容的“意”相結合，才能相互成就，更好的表達電影內容。

4 結語

每一部電影都自成一方世界，而海報，就像是我們對于這個“世界”的第一印象。黃海始終站在“世界”的立場去思考，如何在一張海報中用盡可能少的內容去準確呈現電影所想傳達的思想。黃海的海報設計并沒有使用千篇一律的風格去呈現，他的海報風格多變，但是在大多數海報中，都能看見那一抹淡淡的中國風的韻味在海報里面。不論是中國電影還是在中國上映的國外電影，亦或是中國在國外上映的海報，多多少少都能發現黃海對外的文化輸出和對海外文化的吸收相輔相成。黃海是不多的將藝術性、商業性完美結合的設計之一，他模糊了商業與藝術的分界，將他們彼此都推向了新的高度。他深諳中國傳統文化，他尊重傳統文化，取其精華去其糟粕，用自己的理解去繼承和發揚中國文化，他在尋找和創造屬于我們中國人自己的文化潮流，而且這個文化不是像西方的“拿來主義”，而是深深根基于中國歷史文化，發揚和傳承而來，它具有我們中國獨特的味道但又不失新潮。