融媒體環境下紙媒的揚優與借勢探析

但丹 劉作晶

摘 要：隨著科學技術的不斷發展，融媒體時代已經到來，這對傳統紙媒的發展形成了巨大的沖擊。在融媒體環境下，紙媒的消亡論甚囂塵上，但從近些年的紙媒發展形勢來看，媒介融合在對其形成巨大沖擊的過程中，也為其創新發展帶來了一定的機遇。紙媒作為傳統信息傳遞的核心，在融媒體環境下的今天，仍然有其他媒介無法代替的優勢。文章就融媒體環境下紙媒如何揚優和借勢進行研究，具體分析融媒體環境下紙媒的優勢，提出融媒體環境下紙媒的借勢發展方向，以期能為我國紙媒的進一步發展貢獻綿薄之力。

關鍵詞：融媒體;紙媒;媒體素養

自古以來，紙媒在信息傳遞中一直處于核心地位，直到20世紀50年代末，美國通過傳真機為客戶發送新聞稿件開始，傳統紙媒的地位便受到了動搖。與此同時，其以傳真機為信息傳播媒介的“新聞專線服務”模式也代表著融媒體時代的開端。隨后，在科學技術不斷發展的背景下，各類媒介形勢層出不窮，文字、圖片、音頻和影視等形式的紛紛融合，均對紙媒的發展造成了巨大的影響。因此，在融媒體時代的環境下，如何為紙媒的生存與發展做好鋪墊便成了廣大紙媒工作者亟需考慮的問題。

一、融媒體環境下的紙媒概述

（一）融媒體概念的提出

融媒體主要指充分利用媒介載體，把報紙、廣播、電視等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。對于融媒體而言，其實際上是一種發展理念，其理念的宣傳與應用重在發展，即將傳統媒體與新媒體的優勢進行重新整合，從而形成一種新的信息傳播形勢，這樣便能夠將各類媒體的作用和價值得以最大化發揮出來。此外，融媒體理念使單一化的媒體競爭演變為了多媒體競爭形勢，具有更大的競爭力，能夠更好地為媒介機構進行服務。

（二）紙媒的發展現狀與改革

自第三次科技革命以來，互聯網的發展極為迅猛，這也為融媒體的發展奠定了堅實的基礎。在互聯網信息技術的高速發展下，融媒體環境愈發成熟，這對傳統紙媒的沖擊力進一步加強，從而使紙媒消亡論也被推向了風口浪尖。實際上，關于紙媒消亡論的論據主要在于互聯網的普及，互聯網進入千家萬戶后，人們的生活方式、交流方式和信息獲取習慣發生了極大的轉變，尤其是2010年后，智能手機、平板電腦等便攜式移動智能設備的應用，更讓人們的信息獲取途徑發生變化，這些便利的移動信息獲取設備正改變人們的生活習慣，從而使紙媒的發展空間受到了極大的限制。然而，筆者認為，即便互聯網全面普及的今天，紙媒仍然具備網絡信息傳播媒介所不具備的優勢，因此，可以從紙媒自身的優勢出發，積極借助互聯網的優勢來發展自己，通過創新，與新興媒體進行融合發展[1]。

二、融媒體環境下紙媒的優勢發揚

（一）信息源更可靠，原創優勢明顯

在融媒體環境下，各類信息的傳播速度極快，打破了傳統紙媒受時間限制的影響，能夠讓信息更為及時地傳達給受眾。然而，融媒體環境下的各種新媒體內容原創較少，很多信息為抄襲內容，甚至還有很多自媒體為了瀏覽量而篡改新聞信息內容，這便使得信息的真實性難以得到保證，久而久之，人們對這種新媒體便出現了信任危機。然而，紙媒幾乎不會出現這種情況，主要因為紙媒有自己的信息采編團隊，還有專門的審核工作人員對信息內容的可靠性進行審核，在確保信息內容原創的前提下才進行刊登，這都是紙媒獨有的競爭優勢[2]。

（二）信息審核嚴格，內容權威性強

在融媒體環境下，信息的傳遞性加強，受眾能夠通過新媒體實時接收新聞信息，但各類媒體的競爭力加強，使得信息的真實性也受到了影響。很多自媒體為了博人眼球和增加瀏覽量，擅自夸大新聞實事，甚至對新聞信息的內容進行改編，從而讓流言蜚語也在最短的時間內得到了傳播，如若不能及時對流言進行遏制，將會造成巨大的社會危害。而紙媒的信息原創性較強，其審核的流程也較為嚴謹，這能夠極為有效地減少錯誤信息的傳播，并保證紙媒信息傳播的權威性。總而言之，在目前的融媒體環境下，受眾對紙媒的信賴度仍然最強，大部分人還是相信紙媒報道的新聞信息。

（三）注重與受眾產生思想交流，具有深度報道的優勢

隨著時代的發展腳步不斷加快，人們的生活節奏也在隨之加快，這使廣大受眾在閱讀信息時多用零散時間，使閱讀信息也逐漸呈現出了淺顯閱讀的趨勢。很多新媒體在信息傳播的過程中也注重碎片化內容的拼接，沒能對信息進行深層次的加工和整理，因而缺少與受眾的交流和思想層面的碰撞。而紙媒具有獨立的編輯團隊，其更重視信息深層次的理解，以及重視與受眾產生思想上的交流，這樣能夠讓報道的深度更強，從而成為紙媒的優勢所在[3]。

三、融媒體環境下紙媒的借勢發展方向

（一）主動革新發展，向融媒體轉型

在融媒體環境下，紙媒具有其獨立的生存優勢，但其自身的劣勢也是不容小覷的。若想確保紙媒的競爭力不斷提升，就必須積極面對自身的劣勢，尋找革新之法，這樣才能確保紙媒在激烈的媒體競爭時代站穩腳步。與各類新媒體相比，紙媒的轉型必須結合新媒體的優勢，充分將新媒體中的技術性優勢融入紙媒的發展模式中，盡可能建立起具有新媒體發展環境的信息傳播方式。例如，紙媒在發展的過程中也可以借助移動設備，紙媒公眾號的建立便是一個很好的選擇，其能夠通過公眾號發布信息，這樣不僅能夠增加自身的用戶量，還能為紙媒的宣傳提供助力[4]。

（二）加強信息傳播互動，提升傳播方式創新度

在信息技術飛速發展的今天，紙媒的發展不能單一依靠紙質方式，若想積累更多的用戶群，就必須尋求媒介的創新，積極與互聯網結合，從互聯網中尋找適合自己發展的模式，這樣才能滿足廣大受眾的多樣化需求。例如，紙媒相關工作人員可以通過新媒體構建交流群，從交流群中與廣大紙媒受眾進行溝通，這樣不僅能夠了解受眾對紙媒的需求和標準，還能與廣大受眾建立起良好的互動關系，這對紙媒的進一步發展十分有利，還能有效地提升紙媒的競爭力。

（三）加強專業人員技能培訓，強化專業人員媒體素養

傳統的紙媒發展要求其工作人員要具備合格的編輯能力和采集能力，但融媒體環境下的紙媒則有了更高的要求。對于紙媒的專業工作人員而言，新媒體的出現必須要求紙媒做出創新，積極融入新媒體的先進元素，這預示著紙媒的工作人員一定要及時充實自身的信息技術能力，如音頻處理技能和視頻處理技能等。除此之外，紙媒的工作人員還需要懂得利用新媒體宣傳紙媒，通過新媒體技術引領紙媒的發展，并強化專業人員的媒體素養，使管理者和一線的采編技術人員都能滿足當前紙媒發展的人才標準。值得強調的是，紙質的權威性一直都是其發展的核心競爭力，因此，無論融媒體環境發生怎樣的變化，紙媒都必須堅守其權威性的競爭力特點，不斷提升信息的整合與編輯能力，從而為廣大受眾提供更加權威的信息，讓更有價值的信息內容得到傳播[5]。

（四）保持紙媒優勢，打造高質量新聞

雖然在豐富多彩的融媒時代，傳統媒體受到了不小的沖擊，但是其仍舊具有其他媒體形式無法企及的優勢。綜合來說，我國大部分紙媒都是黨媒，或者其他與國家相關的媒體，自身具有較強的影響力以及民眾基礎。所以，在未來的發展階段，紙媒需要堅持自身的優勢，利用自身較強的號召力與影響力，借由新媒體的特點，擴大傳播方向以及傳播范圍。此外，在發展階段，紙媒也應加強與新媒體之間的聯動，創新新聞文本以及傳播方式，跳出傳統的媒體思維框架，提升自身的核心競爭力。

綜上所述，科學技術的發展推動著社會的進步，在新聞信息傳播領域中，融媒體環境的逐漸完善對紙媒的沖擊巨大，與此同時，也為紙媒的創新發展帶來了一定的機遇。由此可見，廣大從事紙媒工作的專業技術人員，一定要順應時代的發展形勢，積極與時代發展的需求和標準相結合，不僅要積極面對困難與挑戰，更要找出融媒體環境下各類信息傳播的優勢，從中為紙媒的發展與創新謀發展，使紙媒能夠更好地融入新媒體的發展環境中，使紙媒的競爭力更強。

參考文獻：

[1]邢文廣.全媒體時代紙媒如何凸顯自身優勢[J].傳媒論壇，2020（3）：17-18.

[2]畢馨月.新媒體時代紙媒生存困境與發展策略[J].中國報業，2020（1）：92-93.

[3]孫文濤，龐博.數字時代傳統紙媒如何轉型發展[J].人民論壇，2020（2）：140-141.

[4]許友祥.融媒體時代紙媒編輯創新研究[J].傳媒論壇，2020（1）：78，80.

[5]張寅.淺析融媒體環境下紙媒的揚優與借勢[J].新聞研究導刊，2018（11）：248-249.

作者單位：

陸軍勤務學院訓練基地