守正創新：新聞媒體應對百年未有之變局的進路

漆亞林

黨的歷代領導人都深刻地論述過新聞媒體的重要作用和職責使命。毛澤東同志認為，“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領路線、方針政策、工作任務和工作方法，最迅速最廣泛地與群眾見面”;鄧小平同志強調“要使我們黨的報刊成為全國安定團結的思想上的中心”;江澤民同志提出了新聞輿論導向的“禍福論”;胡錦濤同志提出“輿論導向正確，利黨利國利民;輿論導向錯誤，誤黨誤國誤民”;習近平同志提出了新聞輿論工作的“48字”職責與使命，并強調“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”和“五個事關”，即新聞輿論工作“事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運”，等等。新聞媒體在建構世界、造福人民、引導輿論、治理國家等方面具有不可替代的作用。

習近平總書記指出，我們正面臨百年未有之變局。新聞媒體的生態環境也面臨著顛覆性的變化，技術賦權驅動受眾身份的轉變和信息消費習慣的改變，傳統的新聞媒體的價值模式和發展范式遭受到了互聯網平臺的挑戰和社會化媒體的沖擊，進入困頓、迷茫和積極突圍的關鍵期。如何應對百年未有之變局？“守正創新”成為新聞媒體的首選進路。

“守正”是為“創新”提供基礎和滋養，“創新”是為“守正”創造可持續和生命力。如何“守正”？如何“創新”？新聞媒體正在積極探索，也積累了不少經驗和成果。

筆者認為，新聞媒體通過改革創新在“守住靈魂”“守住陣地”和“守住底線”等方面還有深入拓展的空間。

守住靈魂，就是要守住馬克思主義新聞觀。100年前，中國共產黨創建伊始就把馬克思主義新聞觀作為新聞輿論工作的指導思想和方法論。馬克思主義新聞觀是馬克思主義新聞思想與中國新聞實踐相結合的成果，是我們黨和國家新聞事業的“火炬”和“定盤星”。新聞媒體守住馬克思主義新聞觀就是要堅持黨性和人民性統一的原則，堅守主流意識形態和社會主義核心價值觀，堅持正確的輿論導向和實事求是、深入群眾的工作方法，堅守清朗的新聞品質和高正的精神氣韻。在技術主義主導的后新聞業時代，新聞媒體更要有大格局、大氣魄，保持定力，久久為功。

守住陣地，就是要守住新聞輿論工作和思想宣傳的主陣地。習近平總書記強調，人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。當下，受眾變成了用戶，網絡空間成為信息的集散地和輿論引導的主陣地。國家推動傳統媒體與新興媒體的深度融合就是為了打通輿論場，拓展輿論主陣地。一方面通過內容供給側和技術供給側的改革創新，增強傳統媒體的“四力”，從而守住主流輿論陣地;另一方面，應通過融合話語與多種平臺引導移動傳播場域和社會場域，驅動科技向善，進而形成網上網下同心圓，凝聚社會共識。

守住底線，就是要守住新聞工作的職業道德與倫理規范。后真相時代，平臺媒體流量至上，觀點往往代替事實，情緒常常超越真相，虛假新聞時不時出現，標題黨不甘寂寞，短視頻、網絡直播、網絡游戲在“收割”流量和利潤的同時，也在潛移默化地改變著信息消費者尤其是網生代、Z時代的“三觀”和成長模式，虛幻與浮華成為追逐的對象。主流新聞媒體在融合發展中不能隨波逐流，要堅守真實性底線、法律倫理底線、職業道德底線，要用正能量故事和主流流量產品守住新聞的尊嚴和生命。

要做到守住靈魂、守住陣地和守住底線，新聞媒體尤其是主流媒體就要通過理念創新和實踐創新來繼承和發展馬克思主義新聞觀，推動信息媒體向意義媒體轉向，在媒體管理與經營的業務單元融入馬克思主義新聞思想和基本方法，遵循新聞傳播規律和產業發展規律;深化體制機制改革，著力解決媒體融合的“壁壘”問題，新聞媒體到了徹底理順用人機制、薪酬機制、考核機制和激勵機制的時候了！這也是傳統媒體的重要機遇期;通過技術嵌入創新新聞媒體的語態，建構傳統媒體與新媒體的融通話語體系，將優質內容與青少年喜聞樂見的傳播形態和話語方式結合起來，通過一體化的融媒體平臺進行傳播;主流新聞媒體還亟須重視政治價值、社會價值、文化價值、表達價值和商業價值的一體化價值體系建設，從而建構立體多維且具有抗風險能力的輿論生態和價值模式;主流新聞媒體還應善于將政治優勢和公信力轉化為生產力，打造資源整合與資本合作的孵化平臺，相互借力;主流新聞媒體還要加大融媒體產品研發和主流流量變現力度，將整合營銷與創意傳播結合起來，拓展產業鏈的溢價空間，等等。當然，新聞媒體的“守正創新”是一個不斷實踐的過程，遠不止上述路徑，衷心期盼新聞媒體在“守正創新”中能夠尋得新機，開拓新局！

（作者系中國社會科學院大學新聞傳播學院常務副院長、教授、博士生導師）

【特約編輯：紀海虹;責任編輯：李林】