融媒體業態下傳統媒體的機遇與挑戰探討

顏 葵

（北京廣播電視臺，北京 100022）

現階段，伴隨各種信息化媒介的應運而生，傳統媒體市場受到了嚴峻的考驗，在一定程度上傳統媒體的經濟效益呈現不斷下降趨勢。基于融媒體業態下，對于傳統媒體既是機遇也是挑戰，使傳統媒體不得不實現轉型或創新，傳統媒體的轉型必然需要經歷一個漫長的階段。所以，傳統媒體需要運用科學有效的方式進行優化和升級，使自身的發展能夠與時俱進，從而實現經濟效益最大化的目的。

一、融媒體出現的必然性

有關專家指出：伴隨社會的進步，很多信息媒介具體會呈現出不斷融合的形式。他們呈現出的媒介形態能夠實現融合和質變，并且傳輸方式和經營模式以及功能特點都能有機結合[1]。

1.信息技術促進了融媒體的發展

現階段，伴隨信息技術的不斷發展，我國有半數以上的人民已經通過各種渠道進行上網，城市居民的覆蓋率很高，并且我國基本已經實現了全民一部手機；電視的使用者也占據了很大的比重，然而，網絡和電視等都借助于信息化技術和寬帶技術以及軟件技術的發展，三者已經基本實現有機結合。這就為融媒體的發展提供強有力的保障[2]。

2.傳統媒體的創新

一直以來，很多媒體機構都屬于我國事業編制，比如，電視臺、廣播等，雖然它們具有系統化的資源，并且具有高素質的人才隊伍，但是無法進行自身定位，業務流程具有一定復雜性，沒有時效性，導致人才大量流失，產生一定的經濟損失。另一方面，由于融媒體和很多新媒體快速發展，導致傳統媒體受到巨大的沖擊，傳統媒體的經濟效益在不斷地下滑，迫使其需要改革，滿足現階段市場的發展需求，與時俱進，拋棄傳統發展理念，實現資源的合理配置，激發新的活力。

二、融媒體給傳統媒體帶來的機遇和挑戰

由于融媒體的應運而生，轉變了廣大群眾在傳播中只能單向被動接受的局面，同時，各種信息化、新型媒體產生，在一定程度上對傳統媒體產生了巨大的影響，同時導致很多人才的流失，并且傳統媒體開展事業單位企業化運營，與融媒體相比，在經營方式上無法實現自負盈虧，因此，融媒體和新媒體的產生給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。

基于融媒體的背景下，管理者需要意識到傳統媒體和新媒體是共同促進的關系，它們之間相互發展，同時又相互制約，它不光倒逼傳統媒體適應碎片化時代，并且還為傳統媒體提供多樣化的數據信息以提高其內容的深度。同時還能使傳統媒體延伸自己的產業鏈，在一定程度上實現經濟效益最大化，找尋不同的盈利方式。所以，傳統媒體需要抓住這次轉型的機會，使其與新媒體結合，共同促進和發展。

三、融媒體業態下傳統媒體的應對措施

1.建立傳播產業的價值鏈

如果要建立系統的產業價值鏈，那么就要以技術作為前提，同時，對每項優勢資源加以連接和整合，實現資源之間的互補，從而可以滿足發展需求。隨著融媒體的不斷發展，媒體間以合并和收購等方式，對所有權和產品方面進行調整，從而建立一套完善的新媒體產業鏈。其中，每個媒體之間進行資源加工，從而實現共同發展的目的。在同一傳媒集團內部，不同媒體內容的結合與互動，用最低的成本以提高自身利益，使傳播價值從粗放模式實現系統化的轉變。媒介的結合能夠打破自身的局限，實現跨行業的產業鏈構建，通過傳媒平臺細化信息發布，實現資源的有效整合；還能開展調研和咨詢等服務，在一定程度上能夠受到廣大群體的歡迎和喜愛。

2.傳播者的多元化能力需求

實現媒體的發展和優化的基礎因素還是人，因此，基于融媒體業態下，傳統媒體應該實行觀念和內容方面的結合。要實現傳統媒體的發展，就需要傳播者做好規劃工作，并且能夠準確預測出市場的發展，才能有效整合傳統媒體的價值優勢，實現傳統媒體和融媒體的共同發展。這些轉變相較媒體人員來說，需要以更高的標準要求自己，一些媒介人員是媒體發展的保障和執行者，在融媒體背景下，實現傳統媒體的改革，需要媒介人員充分掌握采編和撰寫以及很多專業化的技能，同時，加強自身的職業素養和綜合能力。他們在媒介產品的生產中，需要具備專業的職業技能，能夠勝任多元化的崗位角色，那樣才能實現對傳統媒體的改革和創新。

3.使其與融媒體發展相適應

一直以來，城市電視臺無論從哪些方面都無法與央視相提并論，雖然有高素質團隊和專業技能，但是，依舊無法滿足市場需要，不符合觀眾多樣化的需求，發展前景具有很大的局限性。同時，缺少資源，通常頻道很少，無法創造出一些自辦節目；覆蓋范圍具有局限性，沒有更多的廣告收入。在很多方面壓力的促進下，電視臺需要與融媒體相適應，實現與其共同發展，融媒體為電視臺提供了更多的發展渠道，有利于電視臺打破自身的限制，讓其擁有推出自辦節目的資格；運用信息化手段建立更多的聯系，在融媒體的推動下，提高了電視臺觀眾的覆蓋面，使其不光局限于本地，而是把覆蓋范圍擴大到全世界，在一定程度上提高了電視臺的創收能力。簡而言之，傳統媒體只有實現創新和優化，加大技術的研發力度，擴展產業鏈，發揮獨特的品牌效應，才能與融媒體有機結合，共同發展。

結語

現階段正是融媒體不斷發展的時期，在政府的提倡下，各個信息化媒介正在進入融合階段，比如，手機、電視等，建立新興的媒體發展模式，因此，需要傳統媒體與融媒體發展相適應，與時俱進，實現與融媒體的共同發展，這項轉變對傳統媒體來說，既是機遇也是挑戰。傳統媒體為了不被社會和行業淘汰，需要抓住這次機會，加快轉型和升級。