國際快時尚品牌在華冷暖自知

本報記者 趙覺珵 本報駐德國特約記者 青木 ●甄翔

在H&M、耐克、阿迪達斯等多家外國服裝品牌“抵制中國新疆棉花原料”的聲明近日被曝光后，中國電商平臺及消費者對其發(fā)起抵制，引發(fā)股價驟跌。同時，國際快時尚品牌近年已在中國市場頻頻遭遇挫折，其中一些已經(jīng)縮減實體店規(guī)模甚至計劃撤出。然而對于多數(shù)外國服裝品牌，中國市場在其生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)扮演著不可或缺的角色。

快時尚品牌屢爆撤店消息

“全球快時尚品牌在華陷入低迷，”雅虎財經(jīng)頻道24日報道稱，多個國際知名快時尚品牌在中國市場均爆出撤店消息。去年，丹麥快時尚巨頭C&A將在華業(yè)務出售給中國公司，Esprit則退出與中國慕尚集團的合資公司。今年1月，擁有Zara品牌的Inditex宣布將關閉自身旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌位于中國大陸境內的全部近千家店面，僅保留電子商務業(yè)務。3月，美國快時尚品牌GAP被爆將出售其中國業(yè)務，其姐妹品牌OldNavy也計劃于本月退出中國大陸市場。Zara和H&M兩家快時尚品牌仍繼續(xù)在華運營。Zara在華門店僅141家，業(yè)務規(guī)模較小。H&M在華有500多家門店，但去年銷售額下降17%，還關掉了23家店面。

“這種情況起初是令人困惑的，中國擁有眾多年輕消息者，而這樣的發(fā)展中國家需要價格合適的時尚產(chǎn)品”，雅虎財經(jīng)報道稱，但中國的特殊需求以及電商平臺的發(fā)達導致一些全球最大的零售品牌在中國遭遇滑鐵盧。該媒體援引業(yè)內人士的話稱，“最重要的是產(chǎn)品設計的本地化，很多外國品牌都沒有在這方面投入資源。”

中國市場不可或缺

在剛剛經(jīng)歷新冠疫情沖擊零售業(yè)的2020年后，國際服裝品牌將中國市場表現(xiàn)看做支持2021年業(yè)績的關鍵。耐克公司最新季度財報顯示，在截至2月28日的第三財季，耐克的凈利潤同比增長71.2%至14.5億美元，但銷售額增長不及3%。其全球市場復蘇并不平衡，僅有中國市場反彈強勁，銷售額增長51%，成為該季度耐克的第二大市場。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯在中國的銷售額占其全球銷售總額16％。該集團所有鞋類產(chǎn)品中的15％，衣服的20％，以及運動配件產(chǎn)品的36％為中國生產(chǎn)。中國也是該品牌最大的單一紡織品供應商的所在地。2020年阿迪達斯中國業(yè)務量下降15％。但是最近又恢復了強勁勢頭：2020年第四季度其銷售額增長了7％。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，日本迅銷集團今年2月首次登頂全球服裝業(yè)市值冠軍，其主力品牌優(yōu)衣庫在中國大陸擁有791家門店，僅次于日本（815家），其中國市場的營業(yè)利潤率14.4％，高于日本的13％。

“國貨自強”仍有潛力

在25日的A股，紡織服裝股迎來大爆發(fā)，板塊整體上漲1.45%。當日收盤，美邦服飾、日播時尚等股票漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家等股票漲幅也均超過6%。在港股市場，安踏體育和李寧分別收漲8.4%和10.74%，特步國際、361度等也均有漲幅。

與之形成對比的是，H&M、耐克、阿迪達斯和彪馬等國際服裝品牌股價大幅受挫。H＆M在24日收盤時股價已損失2.30％。25日美股開盤后，耐克股價大跌4.9%；在德國，阿迪達斯的股價一度大跌5.02%。該公司是當日德國達克斯指數(shù)中最大的輸家。彪馬股價也下跌大約1％。

“中國國貨將成為贏家”，德國財經(jīng)網(wǎng)25日報道稱，最近幾年，隨著質量的提升，設計的創(chuàng)新，加上價格的優(yōu)勢，中國時尚品牌在時尚的競爭力正在加強。

《環(huán)球時報》記者25日中午在北京三里屯采訪時發(fā)現(xiàn)，H&M、GAP等歐美快時尚品牌門店顧客稀少，Nike店中一度只有一名顧客在試鞋。“我也經(jīng)常在網(wǎng)上購物，國內很多品牌樣式和質量都很好。”正在購物的陳先生對《環(huán)球時報》記者表示。北京的“80后”李先生25日下班后去商場購買了兩雙回力鞋，他對《環(huán)球時報》記者說，近年來國產(chǎn)服裝品牌已經(jīng)擺脫了“老土”“粗制濫造”的標簽，很多品牌還積極推出有設計感的聯(lián)名款，吸引了不少他身邊的人購買。但李先生也承認，Nike、優(yōu)衣庫等品牌長期在中國經(jīng)營，其打下的市場基礎也并非國貨短期內可以超越的。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心去年發(fā)布的一份報告顯示，國貨近年來越來越受關注和認可，“新國貨”相關搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費規(guī)模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費規(guī)模的60%，是國貨消費主陣地。報道統(tǒng)計稱，李寧、回力、太平鳥、安踏等品牌均在2020年線上潮流服飾消費搜索詞前十。不過，Nike和阿迪達斯的搜索量位列前二。▲