時尚品牌關注“超級粉絲的力量”

美國VogueBusiness網站3月24日文章，原題：如何利用中國超級粉絲的力量王是中國一名英俊的年輕說唱歌手、舞者和演員。在中國社交媒體上，他的每一身穿搭都被他的狂熱粉絲精心記錄下來，其中一個超級粉絲的微博賬號關注者近期突破了50萬。

中國有很多超級粉絲，他們把喜歡的明星視為偶像，癡迷地記錄和復制偶像的時尚穿搭。對于各大品牌來說，這種熱情意味著商機。

如今，明星代言某品牌的消息往往通過這些明星本人穿著相關產品的形式發布，并利用網絡影響力促進銷售。

這也成為開展消費者調查和測試粉絲購買力的有效手段之一。

記錄王時尚選擇的上述微博賬號搜羅了所有與他有關的時尚單品，甚至包括腰帶、領帶、胸針和發帶等飾物。數據顯示，在他代言的29個品牌中，時尚品牌占到近30%。

這類搜集“明星同款”的微博賬號已成為中國在線追星現象的一部分。從日常的休閑著裝到參加綜藝節目的演出服，再到參加高端時尚雜志拍攝的服飾，粉絲們關注著明星們的一舉一動。一旦一位明星穿上某品牌服飾，粉絲們就會關注它。任何小眾品牌都有可能成為暢銷“爆款”。

世界范圍內，時尚行業和娛樂行業已經合作多年。在中國，各大品牌非常善于充分利用與名人的關系。例如，3月3日，因近期熱播電視劇《山河令》而走紅的一名演員成為歐萊雅的“防曬體驗官”。同一天，該品牌便推出以他命名的一款產品，該產品迅速升至同類產品銷售榜第二位。▲

（丁雨晴譯）