明星代言產品出問題，是否擔責

羅聰冉

在眾多明星代言事件中，代言產品出問題已經屢見不鮮。有人認為明星在代言時收取高額代言費，應該為產品或者服務的質量負責。也有人為代言人“喊冤”，認為明星只是“背鍋俠”。

那么，代言產品“翻車”，明星是否要承擔責任？

明星代言是否承擔責任及責任形式主要分以下幾種情況：

關于民事責任，根據廣告法第五十六條第三款的規定，對于關系消費者生命健康的商品或者服務以外的虛假廣告，廣告代言人明知或者應知虛假廣告仍代言的應當與廣告主承擔連帶責任。也就是說，倘若明星明知或應知所代言的廣告內容屬于虛假內容或未盡到對平臺審慎注意義務，后期一旦平臺爆雷給投資者造成損失，應承擔侵權的賠償責任。

而明星對平臺是否盡到了審慎義務，應結合其代言時獲得的實際回報數額、國家監管政策、新規的出臺時間等來考量。倘若明星代言時盡到了審慎義務或對虛假內容不知情，或投資者沒有證據證明明星對虛假內容明知或應知，則明星代言不承擔責任。

關于行政責任，根據廣告法第六十二條第三、四項規定，廣告代言人為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦;明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下罰款。因此，倘若明星代言時，未深入了解產品的合法性，未親身使用商品或未接受過服務，則存在被行政處罰的風險。

關于刑事責任，根據我國刑法及《最高人民法院關于審理非法集資刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》第八條的相關規定，倘若明星明知產品存在非法集資活動仍然為其虛假宣傳，可能被作為非法吸收公眾存款罪等共犯論處。