從家電“春節檔”透視2021家電行業消費新趨勢

張麗

以滿足美好生活需求為目的，智能家電正在主導消費

疫情防控雖然改變了人們的過年方式，卻并沒能改變人們對美好生活的期許。這一點在2021年的春節家電市場得到了淋漓盡致的體現。新春選購家電產品讓春節假期更加舒適、美好，這成為了“原年人”們的共識。無論是過年大餐的烹飪還是居家大掃除，智能家電都成為了“原年人”的必備利器。

中國人過年，美味必不可少。品嘗“家的味道”是我們重要的過年儀式。年輕的“原年人”們選擇就地過年，雖然沒有了由父母長輩掌勺的年夜飯，但他們對春節大餐的追求絕不打折扣。為了能夠最便捷、輕松地做出美味，智能廚房小家電成為了他們的首選。據蘇寧易購銷售數據顯示，7天假期，智能廚房小家電銷售增長170%，如，自動翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機器人等新興品類備受年輕消費者青睞。與此同時，為了更原汁原味地儲藏爸媽從遠方投遞的家鄉美食，智能冰箱的人氣也飛速攀升。蘇寧易購銷售數據顯示，春節期間，智能冰箱銷量增長77%。

除了吃之外，過年就是要放松、要悠閑，繁重的家務勞動顯然不符合“原年人”的期待。所以，掃地機器人、擦窗機器人等新型清潔家電也成為了人們的心頭好。天貓銷售數據顯示，春節期間，掃地機器人同比增長1倍，擦窗機器人增速超過3倍，洗地機增長超過18倍。

在自己悠閑過年的同時，常年在外的年輕人也致力于讓在老家的父母開心過年，一款實用的智能家電產品成為了他們表達孝心的首選。京東大數據顯示，年貨節期間，家電異地下單占比超過60%，且熱賣產品呈現出大品牌、健康、智能等新趨勢。蘇寧易購銷售數據也顯示，春節假期期間，視頻通話智慧屏電視線上線下銷量比2020年同期增長了373.1%，獨立烘干機銷售增長7倍。此外，消毒凈化檢測一體的空氣消毒機、水流按摩洗腳盆等新興品類的銷量也一路攀升。國美相關人士則透露，2021年一二線城市家電配送量上漲了30%，線上三四線及農村地區的銷量上漲60%，目前全網銷量增長已超六成。

響應疫情防控，在就地過年的大背景下，悠閑過節成為了全民的主流選擇。而以悠閑度假為目標，能夠幫助人們輕松烹飪、健康生活的智能家電刷足了存在感，讓眾多對智能家電不關注、不了解的消費者對其有了更清晰、更明確的需求。可以預見的是，以消費需求為驅動，2021年的智能家電產品將迎來加速普及期。

場景消費獲青睞，線下市場轉型加速

受益于就地過年等舉措，春節前及春節期間的線下家電市場復蘇明顯。奧維云網數據顯示，2021年1月1日至2月7日期間，家電線下整體銷售額同比增長26.59%、銷量同比增長2.47%。需要強安裝服務屬性的大件家電產品，包括冰箱、空調、洗衣機、油煙機等均呈現明顯增長態勢。蘇寧易購春節消費大數據顯示，春節期間，蘇寧易購線下門店銷售恢復較快增長，家電商品銷量同比增長超過40%，其中，超大屏電視和視頻通話智慧屏電視線下銷量增長高達63.2%。

春節前期，線下市場的明顯復蘇，主要得益于人們的春節換新需求，特別是對于電視、冰箱、空調等大件家電產品，由于需要與家居環境完美搭配，消費者會更看重實物考察。而在春節期間，線下市場的熱度得以延續，消費者節假日期間的“娛樂”需求功不可沒。近年來，家電線下賣場已經在積極轉型，從簡單的賣家電升級為全屋家居體驗，消費者在店里，不僅能夠在具象的環境中體驗想要購買的家電產品，更能夠前瞻性地體驗智慧生活家居環境，科技性、趣味性都大幅提升，也因此吸引了越來越多消費者的關注。疫情后的首個春節，線下門店的實力復蘇，為整個家電線下渠道的轉型注入了強心劑。

雖然受限于疫情防控，面臨著漲價潮，但2021年的春節家電市場表現依舊可圈可點，釋放著積極的信號。與往年相比，如今的消費者更注重品質消費，帶有智能、健康等屬性的高端家電產品已然成為了春節檔的主角兒。以消費者需求為驅動，整個家電行業的高端化升級正在加速推進。與此同時，以場景消費為契機，線下市場依然值得期待，尤其是后疫情時代，主打高端、全屋的線下門店，更容易獲得消費者的青睞。從2021年的春節家電市場可以看出，消費者的需求升級正在主導整個家電市場發展，由此帶來的換新需求與新增需求成為了未來家電市場增長的主要動力。