鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展現(xiàn)狀及改進策略

劉金陽

（莆田學院管理學院，福建莆田 351100）

鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假逐漸成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要方向。基于現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，做好對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系深層次優(yōu)化，可以更好解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟部分基礎問題，使鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設，能朝著多元化、體系化建設發(fā)展穩(wěn)步邁進，充分強化部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平。

一、我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善

鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不同于傳統(tǒng)意義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，“養(yǎng)生”是鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游核心概念，也是引起消費者消費興趣的重要概念引導。但我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更多是基于文化養(yǎng)生概念建立旅游發(fā)展體系，未能將養(yǎng)生概念實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)覆蓋。之所以產(chǎn)生這一問題，主要由于我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，相關產(chǎn)業(yè)供給企業(yè)相對較少，加之我國最近幾年對“偽科學養(yǎng)生”概念市場管理力度不斷加大，使鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不能圍繞滿足地區(qū)產(chǎn)業(yè)需求建立完善產(chǎn)業(yè)體系，降低部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，導致部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設發(fā)展，仍然是以景區(qū)文化、特色風景為主要宣傳點，無法突出鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游核心特點。以此，使鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)。

（二）鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)結構單一

建立多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構對于鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關重要。但受限于經(jīng)濟條件、文化因素等多方面要素限制，部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展體系建立，并未根據(jù)本地區(qū)發(fā)展需求進行規(guī)劃，而是照搬其余部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展模式構建旅游生態(tài)，導致本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展，與地區(qū)實際環(huán)境格格不入，無法形成完善產(chǎn)業(yè)體系。[1]未來階段，我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展資源開發(fā)應充分認識到這一問題，在現(xiàn)有基礎上做好對養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，提高特色文化、特色旅游資源開發(fā)能力，建立多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游市場經(jīng)濟，從滿足消費者市場需求角度出發(fā)開展產(chǎn)業(yè)布局，使鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設，能擺脫產(chǎn)業(yè)結構單一發(fā)展困境，更好融入新時代市場經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。

（三）鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏良好市場監(jiān)管

加強市場監(jiān)管是遏制鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展亂象的重要路徑。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之所以無法進行深層次市場資源、產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)，主要原因是由于早期階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展市場混亂，各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游管理水平良莠不齊，進一步影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)形象，使消費者對鄉(xiāng)村旅游認識難以保持正面印象。隨著最近幾年我國對鄉(xiāng)村旅游市場監(jiān)管水平逐步加強，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設再次進入高速發(fā)展階段。養(yǎng)生概念在我國普及，最早是作為一種偽科學理論被大眾所熟知，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展勢必要與部分灰色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，做好對鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)督，可以更好為樹立產(chǎn)業(yè)形象提供有力保障，避免出現(xiàn)違法、違規(guī)現(xiàn)象，為消費者在鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游進行消費支出創(chuàng)造有利條件。

（四）鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)缺少良好營銷、宣傳

良好市場營銷有助于提高鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游市場影響力。雖然部分地區(qū)基于大數(shù)據(jù)精準營銷，實現(xiàn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游營銷信息精準投放，但我國絕大部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游區(qū)，仍然未能以精準營銷為載體做好對外宣傳，導致部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)，無法獲取良好市場資源與市場曝光度，降低產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平。[2]除此之外，缺乏有力文化宣傳內容，也是降低鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游經(jīng)濟發(fā)展水平重要導向因素。當前，我國各地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設同質化嚴重，各地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式基本一致，所提供旅游養(yǎng)生服務也大同小異，唯一區(qū)別在于價格與主要消費群體地理條件上的距離。這導致部分鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游區(qū)，無法針對消費者消費心理開展營銷規(guī)劃，相關營銷廣告信息投放也難以引起消費者的消費興趣，最終使部分地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。

二、日本、泰國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展的借鑒作用

日本鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設主要側重于醫(yī)療、宗教文化及服務價值三個導向。醫(yī)療導向是日本鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要基礎，日本政府針對鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)建設制定多項標準，其中針對溫泉養(yǎng)生管理標準，要求養(yǎng)生溫泉必須具備一定醫(yī)療功能，包括草津溫泉、佐渡溫泉及伊香保溫泉等，均是日本以醫(yī)療服務為導向設立養(yǎng)生度假旅游區(qū)。不具備醫(yī)療功能的溫泉，則不能以養(yǎng)生作為旅游產(chǎn)業(yè)宣傳主要內容。正是在這一政策推動下，日本鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將健康與養(yǎng)生概念充分融合。在宗教文化與服務價值導向方面，日本鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要從商業(yè)價值、宗教信仰兩個維度開展產(chǎn)業(yè)布局，通過滿足特點人群消費需求，推動鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，使日本鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)建設，實現(xiàn)從多個維度進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

泰國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)，同樣是圍繞醫(yī)療服務開展。以藥浴為中心拓展養(yǎng)生服務內容。不同于日本鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，泰國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)是基于某一地區(qū)產(chǎn)業(yè)特點作為核心支撐，通過開發(fā)該地區(qū)特色文化、產(chǎn)業(yè)資源實現(xiàn)與醫(yī)療服務體系為主導養(yǎng)生度假旅游進行對接。從本質上來說，泰國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在經(jīng)濟結構上與我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基本一致，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略方面，則更多融合醫(yī)療健康、心靈治愈等諸多方面內容，在內容豐富性及文化多樣性方面，泰國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)更具有主導性優(yōu)勢，可以結合多地區(qū)產(chǎn)業(yè)問題開展鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游服務，極大提高泰國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平。

三、我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游發(fā)展方向及改進策略

（一）完善鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系

建立鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系，有助于更好完善鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)結構。政府機構應在鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設方面，給予部分企業(yè)一定政策扶持，并結合企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，與鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)建立多位一體發(fā)展模式，使企業(yè)、政府機構可以在鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設方面發(fā)揮積極主導作用。在此過程中，企業(yè)應積極尋求多方合作，利用產(chǎn)業(yè)合作互利共贏，提高鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，使鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展能形成完善產(chǎn)業(yè)供應鏈，進一步為地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟建設提供支持與幫助，從根本上推動鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游度假產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系化發(fā)展，為其更好在新的市場環(huán)境下發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢奠定堅實基礎。[3]

（二）加強多地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游服務聯(lián)動

多地區(qū)旅游服務聯(lián)動，其目的在于采用引入外部資源方法，提高本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游服務能力，通過與不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及機構進行對接，彌補本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游服務不足，從服務質量、服務水平等諸多方面，提高本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游經(jīng)濟發(fā)展綜合能力。養(yǎng)生、保健成為鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展核心支柱，不斷運用對外部資源、內部資源合理調配，提高本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游服務口碑，強化自身市場影響力，使鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，能擺脫傳統(tǒng)模式環(huán)境限制，更好從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)資源共享及多元化產(chǎn)業(yè)布局等多個維度開展規(guī)劃，加強本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體水平。

（三）強化本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游資源及文化資源開發(fā)能力

旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)，是國外部分國家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟體系建設重中之重。我國鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設，也應以開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)資源、文化資源為基本切入點，不斷強化本地區(qū)特色旅游文化對外輸出能力，使本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能具有獨特文化魅力，通過文化魅力市場宣傳，提高本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游服務對消費者吸引力，打破原有發(fā)展格局對鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游限制，進一步完善鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制。這其中，旅游企業(yè)及機構，應積極做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，結合國外先進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展策略，從多個角度推進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，確保本地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展目標，可以與消費者的消費期望充分契合。另外，鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游經(jīng)濟發(fā)展體系建設，不能依托于原有體系構架，要圍繞產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟未來化發(fā)展，做好核心產(chǎn)業(yè)服務對外探索，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展體系，為其更好提高鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游發(fā)展能力奠定良好根基。

鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假型旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，是我國未來鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟主要趨勢。為更好滿足鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展多元化需求，針對當前階段鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟問題分析，制定系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方案，有益于更好提高未來各地區(qū)鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，對部分地區(qū)規(guī)避鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展風險具有一定幫助作用。