5G時代中國網絡綜藝節目的變與不變

李丹丹 張慧敏

【內容提要】5G時代的到來促使中國網絡綜藝節目進行改革與創新，以適應新時代背景下媒體市場的需求與發展。互聯網的建設與發展依賴于技術的進步，5G對于以互聯網為載體的媒介傳播具有重要意義，網絡綜藝作為其中一種也深受技術的限制。本文以中國網絡綜藝發展狀況為基礎，結合《明星大偵探》節目分析網絡綜藝在5G環境下的變化。

【關鍵詞】5G ?綜藝節目 ?《明星大偵探》

中國的5G起于2019年，是最新一代移動通信技術。這種通信技術具有高數據速率、高系統容量、減少延遲等特點，適應新時代條件下人們對移動數據的強烈需求，這種技術的進步對于中國網絡建設的意義重大，對于網絡綜藝的成長也具有深遠影響。

一、5G對于媒體行業的意義

2019年6月6日，5G技術正式進入商用。5G商用成為歷史前進潮流中勢不可擋的一項重大舉措。隨著5G基礎設施建設全面鋪開且日漸完善，5G網絡在各地逐步落地，5G相比于以前的移動通訊技術主要區別在以下幾個方面：移動寬帶的增強、通信機器的增多、延時大大減小。5G時代已經從想象進入現實，這就為中國媒體的生態環境發展提供了基礎條件，5G技術下網絡傳輸速率和容量都會提升到一個超低延遲的狀態，可以說這是革命性的巨變。5G的產生使社會各個領域都有了重大的突破，對于媒體行業來說，新一代移動通訊技術的發展更是帶來了一次改革的浪潮，在未來的時間里5G將帶動新媒體行業更為快速地發展，這對于以流量為依托的網絡綜藝的發展是非常有利的。

二、中國網絡綜藝節目的發展特點

（一）起步晚，成長速度快

追溯中國網絡綜藝節目的起源，得從2007年開始。作為當時中國互聯網的四大巨頭之一的搜狐公司推出了一部網絡脫口秀節目《大鵬嘚吧的》，這檔節目作為網絡產物的一種，吸引了不少網民的關注，中國網絡綜藝節目從此開始了。在之后的網絡綜藝節目，結合時代的步伐呈穩步發展的狀態，目前各大門戶網站都在推出自己的網絡自制綜藝節目，如作為網絡視頻網站大戶的愛奇藝自制純網絡綜藝節目《偶滴歌神啊》;騰訊視頻出品的綜藝節目《飯局的誘惑》;在韓國綜藝的影響下，中國也漸漸模仿其形式，開展了《拜托了冰箱》等引進的綜藝節目;優酷旗下的《鋒味》等等。作為中國網絡發展下的衍生物，網絡綜藝還是較為年輕的，但卻表現出了超強的吸引力，發展勢頭強勁。

（二）百花齊發，呈爆發式增長

在13年的時間里，中國網絡綜藝節目遍地開花，尤其是在最近的5年時間里，呈現了爆發式增長。原有單一的脫口秀節目已經不足以支撐網絡綜藝的發展，目前文化類、生活類慢節奏的綜藝節目迎來了春天，如《中餐廳》《向往的生活》這種慢綜藝節目已經成為系列綜藝節目中的佼佼者。近兩年，綜藝節目中明星真人秀成為流行，如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》《爸爸去哪兒》等真人秀節目占據了大半個綜藝節目市場，成為人們生活中重要的娛樂元素。

以互聯網技術的發展為依托，網絡綜藝節目市場也進入了生龍活虎的狀態。借助互聯網的優勢，眾多投資人發現其商業價值，開始在網絡綜藝上投資，聯合各大視頻網站開發自制的網絡綜藝節目，一時間，各大網站上都有了自己風格的綜藝節目。 如愛奇藝推出的《偶像練習生》《中國有嘻哈》，騰訊視頻旗下的《創造101》《明日之子第二季》等一系列的選秀節目，還有優酷的《圓桌派》《火星情報局》等頗受好評。網絡綜藝節目在近幾年如雨后春筍般發展起來，不僅表現在數量上，內容質量也不斷提高，積累了不少人氣。 據不完全統計，在2019年的騰訊視頻、愛奇藝、優酷這三大平臺上的綜藝節目就多達80檔。

三、5G時代網絡綜藝節目的創新改革

5G給媒體帶來了一次飛躍性的技術支持，網絡綜藝節目也要在科技的浪潮下不斷進步，結合自身節目優勢，運用最新的科技成果發展自己的節目特色，這是網絡綜藝節目市場不可改變的趨勢。

（一）VR技術增強情景體驗

1.運用技術優勢加強屏幕內外的互動交流

作為中國網絡綜藝節目中的一員，《明星大偵探》憑借巧妙的劇本、嚴密的邏輯和出色的表現力來感染受眾，使受眾成為本節目的追隨者。在這其中，場景的設置是這個節目精彩呈現的關鍵，一個優秀的場地布置，能夠營造更好的情景氛圍，進而向觀眾傳遞強烈的現場感觸。在5G時代下，不僅是現場嘉賓的參與感，線下觀眾的參與程度也將大大提高，5G技術能夠提供超高畫質的節目內容和高速的傳輸速度，這為節目屏幕內外的交流互動拓展了空間。在VR視頻中，5G的大帶寬打破原來單一機位的局限，運用多機位快速傳輸的方式，把現場的場景真實準確地傳遞給觀眾，讓觀眾在屏幕之外有身臨其境的感覺。

2.虛擬現實增強了節目的沉浸式體驗

5G技術的發展使VR的升級革新更加便捷，網絡綜藝節目可以充分利用這一技術。在網絡選秀綜藝節目《明日之子》第一季播出時，就有一個虛擬人物的出現，為這檔節目增加了很多看點;還有江蘇臺的跨年春晚上薛之謙的表演也運用到了虛擬現實技術。但是因為此項技術的不完善，只有在屏幕前的人才能看到效果，現場觀眾面對的卻是空氣而已，這不禁讓人感到很遺憾。但是5G的出現可以實現投影改成全息，無論是屏幕前還是現場觀眾都可以進行沉浸式的體驗，感受節目的魅力。

（二）不同終端互動大大提高

5G的特點就在于網絡傳輸速率和容量都提升到了一個普通用戶感覺不到邊界存在的量級，這也為網絡綜藝節目的傳播帶來了便利。目前網絡互動可以有彈幕、微博、短信、公眾號等方式進行，5G技術使得移動終端與互聯網聯系更加緊密，以前的信息接收終端如手機，已經成為信息生產的一大主流。在未來的5G時代，移動互聯成為常態，人們通過手機來收看節目的比例將大大增加，多屏幕之間的界限會隨著時代的發展不復存在。這是網絡綜藝的一個機遇，多屏之間的互動可以大大提升觀眾的參與度，提升節目的影響力。

（三）精準定位，分眾傳播，增強受眾黏性

在4G時代里，中國的融媒體發展已經進行得如火如荼，以中央電視臺為例，其“中央廚房”的建立開啟了一個全新的采編播模式。進入5G時代后，這種信息處理方式更是節目發展的主流趨勢。利用大數據優勢，明確受眾喜好，進而牢牢抓住受眾，進行分眾傳播。如相聲本來是線下的表演節目，但是在新媒體環境下，通過大數據分析受眾的心理訴求發現，單向的線下傳播早已不能滿足相聲發展的需要。因此，喜馬拉雅App就設立了相聲專區，開辦了專屬的網絡綜藝《相聲有新人》。《明星大偵探》作為與網絡聯系密切相關的綜藝節目，更需要多方面地利用網絡，整合網絡數據，分析節目受眾的喜好，增強受眾的黏性。

四、網絡綜藝節目的立身之本

（一）不斷創新，產出優質內容

互聯網時代，各種綜藝節目層出不窮，但是真正能夠在眾多節目中脫穎而出的肯定是產出優質內容的高端節目。網絡綜藝節目的發展還是要建立在內容的不斷深耕上。受眾在眾多節目的洗禮中也變得越來越聰明，要想獲得大批的受眾還是要依靠內容。《明星大偵探》的受眾群體定位為90后、00后年輕一代，節目組充分了解受眾的特點，通過與專題熱點相結合的方式，在大眾關心的熱點問題中展開劇情，憑借獨特的策劃構思，專業的團隊制作，生產出行云流水般的優秀節目。優秀的制作團隊+精良的現場布置+風趣幽默的明星嘉賓成就了《明星大偵探》。在綜藝節目不斷產出的當下，《明星大偵探》能夠存活到第五季并且還炙手可熱，其主要原因就是不斷創新，產出優質的內容。

（二）深耕文化內涵，提升節目層次

不管何種內容輸出，其靈魂還是文化的傳播。網絡綜藝節目的產生也離不開文化的支撐，文化是節目的深層次的指導，應當是娛樂節目的內核，優質的文化才能塑造優質的綜藝節目，提升節目的整體層次，而單純的為了博取觀眾眼球，缺少文化內涵的網絡綜藝節目必然不會長久。《明星大偵探》是N代綜藝的一個優秀代表，存活五季并享有很高的聲譽，可見它的出眾影響力。只有將文化自覺貫穿于娛樂的全過程，才能制作出內涵豐富、形式多樣的高層次節目。

五、結語

5G為網絡綜藝節目精細化、優良化、持續化發展提供了技術支持。中國網絡綜藝要抓住機遇，認清發展方向，結合自身的優勢與特點，了解變與不變的本質，使節目與受眾建立密切聯系，通過精品文化的加持，使網絡綜藝節目更加繁榮發展。

【本文為 2020 青島統一戰線智庫課題“基于短視頻的青島城市文化傳播力提升研究”（QDTZZK2020YBB17）;2020年度山東省藝術重點課題青年專項“青島影視產業轉型升級新動能研究”（QN20200808）;2020年度山東省藝術科學重點課題“心理學視閾下齊魯文化專題片的創作研究”（ZD202008149）階段性成果】

參考文獻：

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[3]張波.網絡綜藝節目創新發展的三重向度[J].中國廣播電視學刊，2018（07）：28.

作者簡介：李丹丹，青島濱海學院副教授;張慧敏，青島濱海學院本科生

編輯：長 ?青