新媒體時代下短視頻的形態與挑戰

付棉　張應青　高譽嘉　潘東明

摘 要：近年來，短視頻成為喜聞樂見、深受歡迎的娛樂休閑形式。短視頻參與門檻低，且有很強的實時性、開放性和互動性，吸引了大量的創作者和用戶。雖然短視頻發展如火如荼，但也逐漸暴露了一些問題，出現了很多內容空洞、審美價值低下的短視頻內容。本文分析了新媒體時代下短視頻發展的現狀及主要形態，并客觀的分析了短視頻存在的潛在風險，最后探討相應對策。

關鍵詞：新媒體;短視頻;策略

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.10.022

如今，青少年作為短視頻黏性最高的用戶，對短視頻的搜集、制作、整理、傳播、觀看、評價和討論已經成為其日常生活的一部分。短視頻可以看成是一種充分利用多種視覺元素制作并傳播精簡內容的新媒介，它通過實現內容和信息的快速傳遞，從而獲得高關注度和高熱度。正是因為短視頻具有信息密集、快速傳播的性質，能夠迅速聚攏人氣和實現商業價值轉換，在當前已經成為一種重要的生活方式和商業宣傳手段。與此同時，值得注意的是，一些不良短視頻制作者為了獲得短期利益，將一些內容空洞、趣味低級、價值取向不正確的短視頻進行傳播，嚴重破壞和影響了短視頻行業的發展，對廣大的短視頻用戶造成惡劣影響。因此，進一步構建健康良性發展的短視頻平臺，推進短視頻行業有序發展，有效加強短視頻的開發、使用、管理和監督，引導短視頻成為傳播正能量、弘揚正確價值觀的新陣地，是當前非常重要且有意義的工作。

1 短視頻定義

短視頻是通過不同的新媒體平臺進行傳播，隨著新媒體的發展，快手、微博、抖音等紛紛加入短視頻行業。短視頻的播放時長是有限制的，時間以秒計算最多長達幾分鐘。具體來看，短視頻與微電影、直播等具有明顯的差異。首先，與微電影不同的是，短視頻不需要細致完整的故事性、特定的表達方式以及繁瑣的后期制作，它具有故事片段性、內容趣味性、制作簡單、投入低廉等特點。其次，與直播不同的是，短視頻不需要那么強的互動性、實時性和交流性，而是更加注重對于視頻內容的展示和對相關問題的分析，它具有內容豐富、制作靈活、創意獨特、呈現模式多樣等優勢。觀眾能夠參與到視頻內容的創建、轉發、觀看和評論的整個過程，從而達到內容傳播的廣度和內容探討的深度。可見，短視頻為更多的視頻愛好者、文化傳播者和內容創造者提供了一種新的傳播選擇和平臺。

2 短視頻的形態特點

2.1 “片斷性”

所謂的“片斷性”是指以相對較短的片段來吸引人們的注意力。因為內容是“簡短的”，所以它通常追求截取和分散的時刻，利用一些內容豐富的片段來引起人們的興趣，吸引注意力。年輕人用以連續滑動屏幕的形式看感興趣的大量片段來填充空余時間。這種零散性、片段性的短視頻是社會文化發展的一個特征，是滿足快節奏時代下生活方式的一種創新。

2.2 “表演性”

所謂的“表演性”，就是要強調創造出具有某種戲劇性的內容或是對即興表演的表述和記錄。這些表演形式比較隨意，具有即興表現痕跡，也具有很強的生活性，表現形式多樣，內容也比較多元。盡管很多短視頻是通過模仿流行歌曲或舞蹈的“表演”來重新詮釋原有作品的內容，但其呈現的效果能夠引起更多的共鳴，產生巨大的“漣漪效應”，從而形成巨大的影響力和關注度。

2.3 “互動性”

短視頻更強調線下互動，其互動性與直播等方式有著一定的區別，是讀者或者觀眾通過觀看完短視頻后，發布評論、相互交流或者提出建議等。所以，“互動性”是觀看者觀看之后并形成不同社交效果后的反應，這種交流也是互聯網上短視頻吸引觀眾的重要因素。

3 短視頻帶來的機遇和挑戰

3.1 機遇

在新媒體時代下，短視頻得到迅速的發展，成了當前內容傳播、內容創新和文化呈現的重要方式。目前，短視頻不僅實效性強，做到了與時俱進，內容豐富且具有時代特征。短視頻不僅會根據當下的實時熱點來進行更新，還會根據每個用戶的經常性選擇來推送相近或類似的內容，而且，形式多樣的內容也提高了用戶的選擇性，增加了用戶的黏性，提高了信息和內容傳播的速度和廣度。許多短視頻 APP的目標群體是90后、00后這些更加年輕用戶，其運營模式比較容易得到年輕人的青睞。

除此之外，短視頻還成為“正能量”、弘揚民族文化和精神的重要陣地，正能量視頻猶如一股清流般進入大眾的視野。大量的主流媒體入駐抖音，比如“共青團中央”“央視新聞”“人民日報”等官方媒體，它們借助平臺傳播或者“轉播”內容高質量的視頻，增加了人民群眾對社會信息和國家時政的關注和了解的機會，傳遞了社會正能量，弘揚了社會主流價值觀。

3.2 挑戰

詼諧幽默的短視頻內容具有極強的刺激性，迅速吸引用戶的注意力，使我們沉醉于一種全新的娛樂氛圍之中。隨著短視頻的發展，其泛娛樂化的特征越來越明顯，青少年辨別是非的能力有限，媒介素養有待提高，這對青少年價值觀的養成、意識形態的塑造具有極大的沖擊作用。其次，短視頻平臺上除了與主流意識形態相一致的內容，也存在著諸多背離社會核心價值觀的內容，如追求一夜成名的“造星”現象等，導致當代青少年容易被其影響。

4 改善策略

4.1 從創作者角度提升

從創作者的角度來看，短視頻需要尊重審美價值、提高審美格調，提高觀眾的滿意度。創作者需要在深思思慮、深加工、制作用心和內容創新上下足功夫，才能獲得視頻的關注度，吸引觀眾的眼球和產生巨大的粉絲效應。也只有廣大制作者的不斷付出和努力，公眾才能欣賞到趣味盎然、文化豐富的視頻內容。

4.2 從觀眾角度

抵制不良視頻內容，做到不觀看、不轉發、不評論，并且及時向平臺舉報該視頻內容。提高自我“審美”意識，傳播一些積極向上、有“正能量”的內容，弘揚中國傳統文化。對于短視頻中的信息要懂得辨別真假，不要過度信任，時刻保證自己保持清醒的頭腦，明辨是非曲直。

4.3 從短視頻平臺出發

短視頻平臺應當加強對視頻內容、視頻質量和視頻價值觀導向等方面的審核，對向大眾傳播的短視頻進行有效、規范的監督。首先，必須加強對視頻內容的審核，杜絕一切過度娛樂性甚至虛假的視頻內容，從源頭上制止它的傳播。其次，提高短視頻的質量，加大對高質量、具有深度視頻內容創作者的扶持，創造健康、文明的短視頻平臺和營造積極向上的氛圍。最后，加強對視頻評論的監控和價值觀導向的引導，營造和諧文明的交流平臺，加強對原創者的著作權以及視頻內容知識產權的保護，并激發視頻創作者的創造力。

4.4 從國家法律層面

互聯網短視頻是新媒體時代下的新產物，因而其法律制度在國家層面上還處于探索階段。因而對于未來需要制定更加詳細的法律法規，保護公眾在互聯網平臺的個人信息和隱私和維護原創作者的權利。同時，強化對移動互聯網領域的監管，營造積極樂觀、擁有正能量的短視頻平臺。

5 結語

短視頻的發展極大的影響了我們的生活，它使我們的碎化片時間里得以豐富，但也存在一定的發展問題。因此，需要針對創作者、平臺及政策等方面進行不斷完善，提高短視頻質量，使其內容層次更豐富，激活內容原動力，才能更好地適應融媒體發展的時代背景。

參考文獻

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基金項目：貴州省2019年大學生創新創業訓練計劃項目“畢業季微電影”（20195200819）;貴州省2019年高等學校教學內容和課程體系改革項目“貴州大數據經管人才的培育模式與路徑研究：基于全生命周期視角”（2019075）。

作者簡介：付棉（1997-），女，貴州六盤水人，貴州財經大學本科生，研究方向為創新創業、電子商務;張應青（1987-），男，貴州黔東南人，博士，貴州財經大學副教授，主要研究方向為大學生創新創業、大數據管理與應用（通訊作者）。