融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑

文 李嘉昕

社會改革不斷深入，傳統新聞傳播模式和格局發生較大改變，大眾接收新聞信息方式和所接收新聞內容也不斷變化。新時期融媒體的不斷發展，有效促進了新聞傳播方式和傳播手段的革新，同時也為新聞工作者帶來一定的壓力，對新聞行業發展提出更高要求。為推動新聞事業更好地發展，實現新媒體新聞敘事策略的創新，需對傳統新聞敘事方式不斷調整完善，使其滿足融媒體時代受眾需要。社會發展過程中，科學技術發展迅猛，新媒介技術在新媒體新聞敘事中的情節組織、發聲位置等應用，使得新聞敘事與新時代發展相適應。

一 融媒體及新聞敘事概述

融媒體

融媒體是以互聯網為基礎，運用數字技術、網絡通信和無線傳輸技術等先進手段構建的一種具有高互動性與實時交互性的信息傳播平臺。融媒體時代，新聞敘事更加注重對事件發展過程進行深度挖掘。而傳統新聞媒體則更多關注的是如何把控報道內容質量以及新聞受眾心理需求變化趨勢來吸引讀者眼球并獲得收視率從而獲得經濟效益，這就要求媒體要不斷創新方式、技術和手段來滿足用戶體驗感和參與熱情度。總的來說，融媒體是廣播、電視、互聯網等傳播媒介各資源進行有機整合，使其能夠優勢互補，從而能夠對人力資源進行有效配置，相輔相成共同發展，提升信息傳播效果。融媒體不同于傳統媒體。網絡沒有被普遍應用時，大部分人接觸到的為傳統媒體，如報紙、廣播等，人們從這些媒介中獲取新聞信息。隨著社會發展，融媒體作為科學技術發展下的產物，使人們可直接從網絡獲取最新新聞信息。為傳統媒體新聞敘事策略帶來較大影響，使其創新發展。

新聞敘事

新聞敘事本質上是人們運用一定的語言系統對新聞事件進行敘述、重組的過程，其和文學敘事有根本上的不同。新聞敘事是為滿足人們對新聞信息獲取和信息自身所產生效益的需要。新聞敘事是新聞信息的傳遞，是對有價值的新聞信息流動、認識及情感信息的流動進行研究。主要包括三個部分：素材、故事和新聞敘事文本。素材是將發生在行為者身上的事件根據邏輯和時間先后順序進行串聯，實際上是原始新聞事實。故事是記者基于新聞事件真相的呈現。

融媒體對傳統新聞敘事媒介的影響

隨著互聯網的發展，新媒體新聞敘事也逐漸出現了一些問題。第一，在傳統媒體中，新聞報道主要是通過報紙、電視及廣播等媒介進行傳播。然而新興網絡技術與手機客戶端的融合使得信息傳遞方式發生改變。受眾可以根據自己需求選擇瀏覽網站上所發布內容來滿足自身需要；第二，由于我國經濟水平不斷提升以及人民生活質量改善，人們精神文化追求提高導致新聞敘事結構變得越來越復雜化和多樣化，融媒體新聞的敘事方式也呈現多元化發展趨勢，新媒體技術不斷更新，為受眾提供了更多更加便捷、自由表達的信息渠道。但是在當前我國媒介環境下傳統主流新聞媒體依然承擔著傳播主體和客體之間溝通交流等內容功能。而隨著互聯網時代到來之后，大眾對于網絡社交平臺越來越依賴。這使得人們對傳統電視新聞節目的重視程度大大降低；同時也導致部分受眾逐漸傾向于關注娛樂類節目或者是明星推薦型電視節目。新時期下網絡技術不斷發展創新使得人們可以通過手機等移動終端隨時隨地獲取信息并進行互動交流；同時隨著智能手機的普及使用也為傳統媒體新聞傳播方式帶來巨大沖擊與挑戰。

二 融媒體時代下新媒體新聞敘事策略的變化

新聞敘事情節方面的超越性

傳統媒體中新聞敘事內容一般情況下都是按照一定邏輯順序展開，最后展現給大眾的是一種線性敘事結構，融媒體時代背景下，由于新聞敘事中互聯網數字媒體超文本的應用，使其具有超線性。傳統線性文本敘事結構往往遵循的是“情節摹仿行動理論”，是提前設置好情節，使節點與節點間能夠有序關聯。互聯網發展過程中，超文本自身的特點直接影響到事件整體的故事情節，掙脫傳統線性約束，使其關系發生改變。超文本在不同情節、組織模式下都可對新聞內容進行敘述，改變傳統模式和觀念。此外，還需要以受眾的閱讀需求為基礎，在一定時間和空間內，將某一題材、某一個角度或若干個事件作為切入點展開報道。隨著互聯網技術以及移動終端設備的普及，人們對信息傳播方式也提出了更高要求。傳統媒介呈現出單向性特征。新媒體時代下人們更加關注的是互動參與式新聞敘事模式來滿足自己對于新聞報道內容上的需求，而不是單純地從大眾視角出發進行新聞敘事結構化處理。

新聞敘事方向的交互性

傳播學理論知識中關于新聞敘事方向的互動性十分重要。隨著融媒體時代的到來，互動性逐漸變強，同時敘事對象發生改變。在新媒體新聞生產中，更多構建新聞文本的新聞用戶加入其中，且其地位發生變化，由被動接收新聞信息，變為主動探索挖掘新聞信息。記者在新聞內容的構建和寫作中與新聞接收者間聯系日益加深。傳統的單向發展模式轉變為雙向發展，互動性不斷加強。并且在新聞敘事策略的發展過程中，傳統新聞媒體一直以單向傳播為主，這也導致了受眾接收信息時受到限制。但是隨著網絡技術和移動通信設備等信息技術不斷更新、完善后的交互性越來越強。新媒體時代下人們可以通過多種渠道獲取自己需要或感興趣事物與資訊來進行閱讀和交流互動，同時隨著互聯網平臺以及手機客戶端功能日益強大及應用領域日趨廣泛化，傳統紙媒在新聞敘事上呈現出單向傳播為主要特征。

發聲位置呈現多元化

新聞敘事發展過程中，傳統模式下，新聞敘事是由記者和編輯進行，社會大眾則是新聞信息接收對象。通常情況下，新聞敘事是以第三人稱方式對事件進行敘述，為更好地確保其客觀性和公正性，經常會將其通過單一的聲音呈現。在此過程中，新聞工作人員需要注意各種因素對其產生的影響，例如聲音較為單一。融媒體時代下，新聞記者可充分利用故事角色，實現多重發聲，且新聞記者和受眾地位平等，能夠積極與用戶進行互動。

敘事表達碎片化

傳統的新聞敘事中語言較為嚴謹。社會發展中，不同媒體逐漸形成獨特的風格。大眾對其要求不斷提高，為滿足大眾個性化或小眾化需要，對傳統表達方法不斷創新，使其越來越平民化。由于融媒體背景下新媒體敘事受網絡字數或平臺限制，不能對事件進行詳細描述，導致其敘事語言主要以碎片化方式呈現給大眾。融媒體技術的發展為新聞敘事功能帶來了全新而又巨大的變革，在原有傳統新聞報道中，主要是以文字、音頻和視頻等形式呈現。但是由于互聯網時代下媒介環境已經發生改變以及受眾對信息需求量增加，導致“碎片化”現象使社會大眾在事件報道內容與表現方式上出現脫節。融媒體技術使得新聞敘事不再局限于單一的文本敘述或圖片記錄，而是通過多種渠道來進行新聞報道。

新聞敘事時態呈現動態化

融媒體時代背景下，新媒體新聞敘事過程中，新媒介技術對新聞敘事具有較大影響。如傳統的新聞文本通常是文字和圖片穿插方式對其進行表達，隨后通過專業新聞編輯將其發布。由此可見，傳統的敘事結構較為穩定牢固。新媒體新聞敘事其形式內容出現多樣化和個性化，新聞參與者不斷增多，甚至新聞用戶也成為新聞敘事的參與者，加強了文本的流動性。新聞敘事參與者身份不同，使得敘事內容呈現出多樣化。

三 融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑

情節組織的創新

融媒體時代新聞敘事方式改變但其內容本質不受影響，同時，新聞敘事表達不受新媒介技術應用影響。近幾年，隨著媒介技術的不斷發展，新聞報道表現形態逐漸發生改變，然而，新聞情節組織內容不會隨媒介變化，其表現方式較以往有所調整。一般情況下，會從故事的情節著手，對媒介形式進行創新。例如報紙媒介，報紙形式的新聞敘事難以實現和受眾的互動，只是單一地對新聞內容進行表達。因此，傳統的新聞敘事情節結構呈現倒金字塔狀，而電視媒介更為重視情節敘事。融媒體背景下，新聞情節或故事的表達中，最重要的表達方式是將新聞進行有效融合。互聯網超文本通過使用超鏈接，能夠將文本內容直觀展現，在此基礎上對文本內容敘事進行拓展延伸。某種程度上看，新媒體新聞敘事策略突破了傳統新聞敘事體系，將新聞信息內容進行有機整合，將基本元素重新組合，最后將其轉化為一種新的敘事方法。對于這些最基礎最根本的元素，是共同選取，若將其排列方式進行改變，能夠使其組成新故事。如新媒體發展中，某軟件推行的算法與傳統媒體不同。目前部分傳統媒體為與新媒體融合，不斷調整自身形式，與外部環境發展相協調，不斷向融媒體方向發展。

敘事技術的創新

新媒體新聞敘事過程中，由于其故事情節表達、故事情節表現等所運用媒介不同，因此所采用的敘事方式不同。以漫畫“海賊王”為例，通過構建故事情節框架對內容進行敘述，動漫傳播則是以電視或電影等為載體，將其內容借助鏡頭進行敘述。與此同時，通過利用多媒體技術和互動技術等，將單一內容進行擴充，使其不斷豐富，可看出多媒體技術能夠為新聞作品的發展提供新的方向。除此之外，通過對新聞內容和表現方式進行創新，盡可能選擇新媒體技術，將新聞信息進行整合，利用視頻、圖像等方式對新聞內容進行呈現。

敘事方式的創新

新時代背景下，新聞敘事模式呈現出多元化發展趨勢，且多種敘事模式已經被廣泛應用到日常生活生產中。通過不斷改革創新傳統新聞敘事模式，在原有基礎上，對于重大報道需進行調整，從而吸引更多人的目光。可將較為復雜的內容簡化，改變以往的主題和風格，并將其劃分為小部分，提高報道實效性，滿足受眾個性化需要，收獲更多忠實觀眾。與此同時，創新新聞敘事方式過程中，運用新的技術，拓寬視頻鏡頭，改變單一的圖片形式，將新聞事件生動形象地呈現給大眾，很大程度上能夠引起大眾的興趣，吸引受眾的關注。

受眾層面

融媒體時代，受眾的選擇更加多樣化，這就需要傳統新聞工作者在進行報道時，必須要充分考慮到不同群體需求的差異性。例如：對于年輕一代來說，他們更愿意接受一些新鮮事物、娛樂信息等領域。因此，針對這些情況，新媒體應該多結合受眾需求來豐富新聞報道內容，比如可以在新聞中加入一些與之相關的熱點話題或者民生話題進行報道。傳統媒體在新媒體時代下，新聞敘事的內容更加豐富，受眾可以通過多種渠道獲取信息。隨著互聯網技術不斷發展完善、人們生活節奏逐漸加快、網絡普及率也越來越高，使得融媒體逐漸成為了新聞媒體發展大趨勢。新媒體背景下新聞敘事的內容更加豐富，更加符合大眾需要，因此在未來發展中應注意把握好新媒體技術應用的“度”。利用網絡技術來實現信息共享、資源整合以及數據交換等多種功能；通過微博、微信公眾號和手機客戶端為載體進行社交平臺構建，讓受眾可以更多地接觸到熱點新聞事件。

綜上所述，融媒體時代背景下新媒體新聞敘事策略的創新，能夠滿足媒體單向傳播向雙向及互動傳播的轉型發展的需要，滿足新時代發展需要。除此之外，有利于為受眾提供個性化需要。因此，新聞敘事模式應不斷改革創新，新聞工作者應準確把握新媒體發展特點，豐富新聞內容，運用新媒介技術對新聞信息進行廣泛傳播，提高新聞敘事時效性，促進新聞行業長遠、穩定的發展。