大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑探析

文 柴婧

在網(wǎng)絡(luò)時代的影響下，大數(shù)據(jù)時代悄然來到，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴重的不利影響，但是隨著社會的不斷建設(shè)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也是必然的，要促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合。本文針對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合重要性和必要性進行了詳細的分析，指出了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的特征，最后提出了一些關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體之間怎樣實現(xiàn)有效融合策略，從而為媒體融合提供新的路徑，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體最大化優(yōu)勢，為人們提供更加可靠的信息資源，創(chuàng)建更加安全的信息環(huán)境。

一 新媒體時代的特征

媒體便攜終端隨著新媒介的發(fā)展而逐漸得以廣泛應(yīng)用，新媒介時代的到來，不但使得新興媒介發(fā)展突飛猛進，也同時對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊。新聞界也開始創(chuàng)新產(chǎn)品制作內(nèi)容與表現(xiàn)形式。而作為紙媒編輯應(yīng)對新媒介時代所做出的改革與創(chuàng)造，首先要認識新媒介時代的特點。新傳媒時代一般具有這樣一些特征：其一，人們獲得新聞資訊的時限大大縮短。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛應(yīng)用和發(fā)達，使得新聞報道內(nèi)容數(shù)量愈來愈大，時效性也是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。比如人們常用的今日頭條、鳳凰新聞、騰訊、新浪網(wǎng)等，主流網(wǎng)絡(luò)和客戶端均可快捷地報道新聞資訊，從而極大地節(jié)約了普通讀者獲得新聞資訊的時間。其二，新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。新媒介時代，媒體傳播方式由傳統(tǒng)的單向模式轉(zhuǎn)化為互動模式，極大地縮短了媒體與讀者之間的距離，并實現(xiàn)了讓所有讀者都參與到媒體的傳遞流程中，通過互動就能在第一時間內(nèi)將資訊傳播。其三，由于網(wǎng)絡(luò)新聞存在隨意性，這也造成了新聞報道內(nèi)容真?zhèn)喂泊娴默F(xiàn)狀。因此在資訊傳遞快捷的今天，部分不客觀的報道內(nèi)容被人使用，流傳大量謠言，這不但極大地削弱了新聞報道內(nèi)容的真實性和權(quán)威性，而且給社會管理造成了一定問題，這也是當今新型傳媒時代中較為明顯的問題。

二 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要性和必要性

第一，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)受到嚴重的影響，特別是年輕一代的人們，在傳統(tǒng)媒體的使用上更少，傳統(tǒng)媒體不僅自身收視率受到影響，同時宣傳的效果和廣告的贊助商都在向新媒體方向轉(zhuǎn)化。因此，新媒體不僅在宣傳上具有豐厚的資源，并且受眾的群體也比較廣泛，能夠在很大程度上吸引較多的觀眾，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在面臨這樣的困境下，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然之路，和新媒體之間實現(xiàn)有效融合是必然的，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，需要吸收新媒體的優(yōu)勢，這樣才能在大數(shù)據(jù)時代下繼續(xù)生存與發(fā)展。

第二，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體有一些相關(guān)的法律法規(guī)約束，這些法律法規(guī)對很多傳統(tǒng)媒體所涉及的內(nèi)容都進行了一定的限制，并且，在傳統(tǒng)媒體中，廣告的不斷植入也會導(dǎo)致人們逐漸失去對傳統(tǒng)媒體的興趣。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用群體大多分布在城市中老年群體和一些農(nóng)村地區(qū)，城市主力軍大多借助的是新媒體手段來獲取所需資訊。特別是廣播媒體，在今天的社會更是少見，主要是局限于一些公交車和出租車，私家車很少使用廣播，大多都是播放當下比較流行的歌曲，這也促使傳統(tǒng)媒體必然要轉(zhuǎn)型改變。

第三，新媒介和傳統(tǒng)媒介在閱讀方面最大的差異就在于互動與溝通方面，新媒介更側(cè)重于雙方的分享與交流，而不僅僅表現(xiàn)在新媒體和讀者之間的直接互動上，更能做到讀者和讀者之間的無縫溝通。但傳統(tǒng)紙媒在與讀者的交流方面要遜色不少，在大多數(shù)情形下都只是通過書信和熱線電話等方式來加強與讀者之間的交流，而這種老套的交流方法也自然不能適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的行為習(xí)慣，從而導(dǎo)致與目標受眾群體的黏性不佳。

在傳統(tǒng)媒體面臨這種窘境中，實現(xiàn)和新媒體之間的融合已經(jīng)成為必然，因此需要努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合發(fā)展，從而打造手段多樣化，傳播效率高，同時具備強效傳播力和影響力的媒體。

三 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的特征

傳統(tǒng)媒體和新媒體資源共享、優(yōu)勢互補

在大數(shù)據(jù)時代背景下，互動、靈活、即時等都是新媒體所具備的特征，這些優(yōu)勢會幫助新媒體吸引更多的受眾群體。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的地位已經(jīng)逐漸被新媒體所取代，新媒體具有靈活性、互動性以及即時性的特征，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體能夠為受眾提供的資源甚少，但是新媒體卻可以彌補傳統(tǒng)媒體存在的不足，為受眾提供更全面、更及時、更靈活的信息，同時新媒體還可以實現(xiàn)和受眾之間的互動，因此新媒體必然能夠更快被人們所接受。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)媒體可以為新媒體提供更加全面、真實可靠和更加權(quán)威的資源信息，新媒體借助自身的傳播優(yōu)勢，宣傳、傳播傳統(tǒng)媒體所提供的資源和信息，從而為觀眾帶來更加豐富的信息資源體驗。

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合增加受眾群體

目前，傳統(tǒng)媒體的受眾群體具有固定性特點，并且在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾范圍逐漸縮小，但是新媒體憑借自身的優(yōu)勢特點，獲取了大量的觀眾。比如抖音，以短視頻形式展現(xiàn)給人們不同的信息，在工作和生活的雙重壓力下，人們的時間逐漸碎片化，對于這種短視頻的接收程度較高，人們借助抖音類的短視頻，能夠快速接收不同的信息，抖音以其獨特的優(yōu)勢，在目前已經(jīng)獲取了大量的粉絲，并且抖音這個平臺，不僅可以用來傳播接收信息，也成為了很多人打發(fā)零散時間的重要手段，能夠快速及時獲取自己所感興趣的內(nèi)容。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)和新媒體的融合，可以獲取更多的受眾群體，促進信息和資源更加全面廣泛的傳播。

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合增強互動性

互動性是傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)融合的最大價值所在，傳統(tǒng)媒體因為受到許多因素的影響，互動性較差，這也是限制傳統(tǒng)媒體全面發(fā)展的重要阻礙，但是新媒體就可以改善傳統(tǒng)媒體存在的問題。在大數(shù)據(jù)時代背景下，新媒體可以吸引更多的粉絲，為粉絲提供更全面更豐富的信息內(nèi)容，借助于新媒體能夠為信息帶來傳播和經(jīng)濟效益。受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體也在逐漸向互動方向轉(zhuǎn)變，堅持互動性原則，提高信息傳播的速度和效率。

四 大數(shù)據(jù)時代背景傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的有效策略

技術(shù)方面的融合

在目前的媒體形勢下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是一種必然趨勢，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然之路。技術(shù)是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間融合發(fā)展的基礎(chǔ)保障。傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術(shù)上本身存在差異性，但是要想促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，首先在技術(shù)上就需要實現(xiàn)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立融合的信息資源庫，與此同時，針對資源共享也應(yīng)該建立共享平臺，為人們提供全面的信息新聞。在大數(shù)據(jù)時代背景下，統(tǒng)一的資源庫和共同的共享平臺能夠幫助人們提高獲取資源的速度和效率，通過吸引大量的觀眾群體，也能夠達到資源傳播和宣傳的效果。傳統(tǒng)媒體要想轉(zhuǎn)變，在技術(shù)上應(yīng)該走出傳統(tǒng)模式的影響，傳統(tǒng)媒體在資源和信息數(shù)量上已經(jīng)充足，所以在技術(shù)上傳統(tǒng)媒體可以借助于數(shù)字技術(shù)的力量，提煉和選取數(shù)據(jù)信息，從而促進傳統(tǒng)媒體的快速高效發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)是傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)融合的有效手段。

傳播內(nèi)容上的融合

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，傳播內(nèi)容都是最關(guān)鍵的因素，所以要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，必然要促進傳播內(nèi)容的融合。從根源上看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播內(nèi)容具有相似性，差異性較小。但是新媒體資源獲取效率較高，能夠為傳統(tǒng)媒體提供重要的資源和信息來源，并且因為傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容經(jīng)過品質(zhì)篩選，在質(zhì)量上具有較大的優(yōu)勢，能夠在很大程度上豐富新媒體的傳播內(nèi)容，為新媒體提供高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，從而為人們提供一個安全的媒體環(huán)境，也為人們獲取資源帶來了便利性。另外，還應(yīng)該提高傳播內(nèi)容的創(chuàng)意性和豐富性，提高傳播內(nèi)容的文化軟實力。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展和完善，本身已經(jīng)具備了豐富的資源和信息，但是新媒體因為發(fā)展時間較短，信息和資源就顯得相對薄弱。所以要想促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，首先應(yīng)該在新媒體中增加文化知識內(nèi)容，提高新媒體中信息和資源的質(zhì)量和品質(zhì)，弘揚民族文化，從而提高新媒體的快速建設(shè)。在傳統(tǒng)媒體上，擴寬傳統(tǒng)媒體信息和資源收集的渠道，增強傳統(tǒng)媒體的傳播力，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的高效融合發(fā)展。

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合路徑

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限并沒有進行明顯的區(qū)分，融合已經(jīng)成為必然。在這種背景下，需要對傳統(tǒng)媒體的信息和資源進行有效整合，為傳統(tǒng)媒體提供更加全面的服務(wù)渠道空間，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，進而提高整個傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。文化軟實力是目前傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)最突出的優(yōu)勢，所以需要促進媒體產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，開發(fā)出更多更全面的媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)媒體技術(shù)和資源之間的有效融合，建立網(wǎng)絡(luò)互動平臺，促進新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的產(chǎn)業(yè)融合。

增強讀圖配圖意識

當前，快節(jié)拍的生活方式導(dǎo)致了人們對閱讀資訊內(nèi)容的“快餐化”需求。于是，閱讀就更加青睞于直接簡單、容易掌握的資訊內(nèi)容。這不僅是對電子媒介編者實力的新考驗，同時也是對電子媒介編者所提供的新的信息需求。正因為文章是電子媒介信息內(nèi)容的主體，也就決定了電子媒介的內(nèi)容特點，但是在一些資訊事件中，對于閱讀而言，生動的圖文內(nèi)容卻不及對一幅或幾張漫畫或照片的印象深刻。所以，在編撰資訊內(nèi)容時，就必須合理有效地把文章和圖畫信息相結(jié)合，特別是對于一些很難用圖文表述，但卻又十分專業(yè)的信息內(nèi)容，更必須加以合理的配圖，讓讀者在短時間內(nèi)迅速掌握信息。

培養(yǎng)服務(wù)意識，增進讀者互動

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提升的過程中，培養(yǎng)與受眾之間的親和力，以及建立服務(wù)意識是決定改革成功的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介需要從普通民眾的視角入手，發(fā)掘更多貼合民眾生產(chǎn)生活的資訊內(nèi)容，并使之成為傳統(tǒng)紙媒版面設(shè)計的重要內(nèi)容，以幫助民眾及時反映問題、跟進問題、解決問題，這也是實現(xiàn)服務(wù)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標的關(guān)鍵一步。另外，在傳統(tǒng)媒體實際工作中，需要加強與讀者之間的雙向交流，充分利用報刊網(wǎng)絡(luò)、微信等公眾賬號和微博論壇參與社會熱點話題的探討，以引導(dǎo)廣大人民群眾提高對媒體內(nèi)容的評價，并對傳統(tǒng)紙媒版面設(shè)計以及出版流程中的問題提供意見。

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式已經(jīng)不能適應(yīng)新的環(huán)境，所以傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)和新媒體之間的有效融合。但是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展道阻且長，需要循序漸進，從技術(shù)融合到產(chǎn)業(yè)化融合，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的長遠發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，進而為人們提供更全面更健康的信息和資源。