我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素實證研究

王鈺 辛學蘭 中國海洋大學

一、引言

世界浪潮奔涌向前，中國作為農(nóng)業(yè)大國在世界舞臺上扮演的角色愈加重要，隨著科技發(fā)展的加速及經(jīng)濟格局的變革，我國已經(jīng)逐步開始出現(xiàn)去城市化[2]。為了進一步迎合經(jīng)濟發(fā)展的大勢，落實黨中央關(guān)于以電商作為重要扶貧手段的政策，促進農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，許多相關(guān)部門均采取相應措施。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017 年已經(jīng)披露及檢測到的涉及農(nóng)村電商的融資事件超過59 起，行業(yè)總?cè)诮痤~不低于62 億元人民幣。因此本文立足于此，主要目的是對農(nóng)村電子商務的影響因素進行探析。

二、我國農(nóng)村電商發(fā)展的SWOT分析

我國的電子商務發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，帶動了各行各業(yè)的發(fā)展，其中農(nóng)村電子商務更是面臨諸多機遇和挑戰(zhàn)。而中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)民普及率，也均呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢。相信隨著農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎(chǔ)的改善和農(nóng)村居民生活水平的提高，未來農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還將進一步提升[3]。該部分正是基于這樣的考慮，針對中國弄農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，進行了SWOT 分析：

優(yōu)勢：中國農(nóng)村人口數(shù)量眾多，不管是產(chǎn)品的輸入還是輸出都具有非常大的人口優(yōu)勢，此外黨中央、國務院高度重視農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，并將其上升到國家戰(zhàn)略的高度。

劣勢：相比較美國等西方國家農(nóng)場式的管理模式，我國農(nóng)村呈現(xiàn)出分布分散、數(shù)量眾多，不易統(tǒng)一管理；此外，相關(guān)就業(yè)人員受教育程度參差不齊，物流成本太高。

機會：電子科技作為一種新興的模式，對世界經(jīng)濟變革產(chǎn)生了巨大的影響，在世界大勢革新發(fā)展之際，倘若我國農(nóng)村能夠搭乘科技這一快車，勢必能更快更好的解決三農(nóng)問題，在農(nóng)村進行新一輪的“改革開放”。

威脅：國外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭變的日趨激烈，我國加入 WTO 后國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場逐漸向世界開放，消費者可以更多地選擇質(zhì)優(yōu)價廉的商品，并從中受益[1]，但這也在一定程度上對本土產(chǎn)品的電商發(fā)展造成沖擊。

根據(jù)上文對我國農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀的分析，可以看出發(fā)展農(nóng)村電子商務即有機遇也有挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)發(fā)展進步要充分考慮各方各面的信息，綜合而言，我國農(nóng)村電商面臨的不同境遇歸根結(jié)底是有許多因素及各要素的組合作用影響而成的，因此筆者根據(jù)對我國農(nóng)村電商的SWOT 分析，提煉出幾點對農(nóng)村電子商務影響相對較大的條目，并在下一部分進行了詳細的分解描述和實證分析。

三、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響因素模型及實證研究

（一）模型提出

筆者根據(jù)查閱的資料，參考以往研究者的相關(guān)論斷，并主要結(jié)合上文的SWOT 分析，加之進行訪談的結(jié)果，提出農(nóng)村電子商務的銷售額受到農(nóng)村居民人均收入（元）、農(nóng)村寬帶接入用戶（萬戶）、鄉(xiāng)村人口（萬人）、農(nóng)村公路里程數(shù)（萬公里）的影響。

（二）針對筆者提出模型的實證分析

根據(jù)前文提出的農(nóng)村電子商務銷售額影響因素模型，筆者查閱了中國統(tǒng)計年鑒，結(jié)合中國公路網(wǎng)、國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)，整合出我國近五年農(nóng)村電子商務銷售額及相關(guān)影響因素的相關(guān)數(shù)據(jù)，本文利用SPSS 25.0 的相關(guān)性檢驗，對上文提出的農(nóng)村電子商務影響因素模型中的各要素進行實證分析。本文采用皮爾遜相關(guān)性，這一指標廣泛用于度量兩個變量之間的相關(guān)程度，其值屬于（-1，1）。兩個變量之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)定義為兩個變量之間的協(xié)方差和標準差的商：

通過實證研究，農(nóng)村居民收入、鄉(xiāng)村人口、農(nóng)村寬帶接入用戶與農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡銷售額的P 值（Sig）均在0.01 級別，因此可以判定這三個因素與其具有相關(guān)性，且相關(guān)性顯著。

農(nóng)村公路里程數(shù)與農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡銷售額沒有顯著的相關(guān)性，因此該因子可以從農(nóng)村電子商務影響因素模型中剔除。

四、總結(jié)與展望

根據(jù)前文對現(xiàn)狀的判定研究，對如何促進我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展，可以從其影響因素出發(fā)進行分析，筆者總結(jié)了如下幾個要點。

（一）提高農(nóng)村居民人均收入水平

國家脫貧攻堅的政策已經(jīng)實現(xiàn)了有力落地，2017 年，我國有1000 多萬農(nóng)村人口脫貧，因此相關(guān)部門要進一步深化落實相關(guān)政策，助力提高農(nóng)村居民收入；與此同時農(nóng)村人口的謀生手段也不單一是“靠天吃飯”，創(chuàng)業(yè)、務工、規(guī)模化種植等方式均是致富的方式。

（二）增加農(nóng)村寬帶接入用戶量，完善基礎(chǔ)設施建設

從大趨勢來看，我國農(nóng)村寬帶接入數(shù)量在逐年增加，但其中也不乏相關(guān)運營商進行惡意競爭導致的數(shù)字突增情況，例如許多農(nóng)村用戶可以在一段時間內(nèi)免費體驗寬帶，但到期后不愿繼續(xù)使用。因此要設立相應的積極措施，增加農(nóng)村居民上網(wǎng)的機會與數(shù)量。

（三）提升就業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)

由于人口在農(nóng)村電商的發(fā)展中扮演一個重要角色，但農(nóng)民思想相對保守、教育水平落戶，且對電子商務的認知水平低，因此農(nóng)村人才的培養(yǎng)與外來人才的引進是提升農(nóng)村電子商務就業(yè)人員素質(zhì)的一個有力途徑。