文藝復(fù)古?蔦屋書店

曹語庭

經(jīng)過上海延安西路的朋友一定對(duì)川流不息的高架車道印象深刻，這條東西向主干道沿街多是高聳的商務(wù)樓宇，看不出有什么特別風(fēng)景，但從凱陽大廈旁的小路走進(jìn)去，卻會(huì)看到一片將藝術(shù)的靈感和科學(xué)的清心聚集過來的秘境——上生新所。在改造成“文化生活新城域”前的半個(gè)多世紀(jì)里，這里曾是上海生物制品研究所的所在地，生物學(xué)的機(jī)密深掩在大門里，隔斷了行人想一探究竟的腳步。

上海市長寧區(qū)延安西路1262 號(hào)上生新所7 號(hào)樓

再往前探究，近100 年前，這里是上海的外國僑民與本地新貴們摯愛的后花園——哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部（Columbia Country Club）和哥倫比亞住宅圈（Columbia Circle）。1924 年，美國普益房產(chǎn)公司在大西路（今延安西路）以南的13 萬平方米的土地上興建了哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部，用作僑民的休閑娛樂場所，包括4 幢巴洛克風(fēng)格的二層花園住宅和1 幢巴洛克式大禮堂，于1927 年建成。

2020 年12 月，上海蔦屋書店在原哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部舊址開張，文藝、典雅、細(xì)膩的氛圍，在上海的書店中獨(dú)樹一幟。一樓木質(zhì)穹頂書架放著滿堂的書，室內(nèi)原有的壁爐和四根柯林斯式螺旋柱被完好地保留下來;暖光軌道燈的巧妙使用，讓室內(nèi)光線富有立體感，仿佛置身于美術(shù)館。一樓展廳以“磨練知性”為主題，由外向內(nèi)依次布置了生活、雜志、人文自然、歷史、假日、文具雜貨、工作人生以及文學(xué)展區(qū)。二樓以“收獲感性”為主題，布局更為現(xiàn)代、明亮，設(shè)立美術(shù)、建筑、大型書籍、攝影、畫廊、工藝品、設(shè)計(jì)與時(shí)尚展區(qū)。有意思的是，這里的二級(jí)圖書分類標(biāo)識(shí)不拘泥于傳統(tǒng)意義上的名目分類，而是融入了自身的理解，形象易懂，如“從工作中逃離”“萬象互聯(lián)”“理解他人”“旅行冒險(xiǎn)”等等。展區(qū)間一塊塊提示標(biāo)識(shí)也是蔦屋書店的一大特色，由店內(nèi)生活提案顧問定期策劃專題區(qū)，有別于傳統(tǒng)書店的銷量排行榜。如“1924”和“城市速寫”專題區(qū)，前者的創(chuàng)意源于哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部的誕生年代，選取了同年中國與世界的社會(huì)人文圖書;后者以“低碳輕態(tài)”的生活方式為切入點(diǎn)，推薦了筆記本、畫筆、便簽、收納包等文具用品，鼓勵(lì)讀者用一筆一劃描繪紙上風(fēng)景。在“1924”展區(qū)，從魯迅的《吶喊》、曹禺的《雷雨》、芥川龍之介的《中國游記》到回憶青年海明威的《整個(gè)巴黎屬于我》《動(dòng)畫人生迪士尼傳》……讀者在書籍的海洋里，追憶這棟建筑誕生的時(shí)代。同時(shí)，提示標(biāo)識(shí)在客流量較大的情況下，分擔(dān)了店員解釋產(chǎn)品的壓力，它以文字、實(shí)物、多媒體信息對(duì)展品與圖書進(jìn)行立體化的陳述，讓讀者停下腳步，靜心閱讀商品背后的故事，是品牌價(jià)值宣傳層面的一大看點(diǎn)。

曾在盧浮宮展出的日本雕刻家名和晃平的作品《王冠》

?圖書分類標(biāo)識(shí)

蔦屋書店原創(chuàng)商品專區(qū)

?一樓木質(zhì)穹頂書架放著滿堂的書

在實(shí)體書店經(jīng)營不易的大環(huán)境下，蔦屋書店的經(jīng)營策略耐人尋味。其母公司是日本一家大數(shù)據(jù)公司，首先，刺激和引導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)，逐步篩選和培養(yǎng)出長期復(fù)購的內(nèi)容消費(fèi)者;其次，基于數(shù)據(jù)來了解客戶的消費(fèi)習(xí)慣和潛在需求，成為其店鋪運(yùn)營、新店選址的依據(jù)。與普遍以消費(fèi)等級(jí)劃分客戶群不同的是，蔦屋書店專注于消費(fèi)類型劃分，即發(fā)現(xiàn)具有相同屬性的一類客戶，從而為他們提供更為匹配的內(nèi)容產(chǎn)品，以會(huì)員運(yùn)營建立長期關(guān)系。從單純售書的角度來看，蔦屋書店的品類庫存、價(jià)格優(yōu)勢(shì)無法企及線上書店，盡管也有獨(dú)家稀少的絕版書，但不足以形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而，借助書籍搭建的下午茶、展覽、攝影、分享會(huì)等平臺(tái)則是線上書店無法實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)場體驗(yàn)。未來，蔦屋書店將聯(lián)手藝術(shù)家、作家、出版人、美術(shù)館，組織講座活動(dòng)、讀書會(huì)、主題展覽和體驗(yàn)式手工坊等活動(dòng)。

舊址原有的四根柯林斯式螺旋柱被完好地保留下來

文藝青年最愛的寶藏藝術(shù)書籍

想來“蔦屋”這個(gè)名字有深意把這個(gè)漢字一拆為二上面是草字頭 下面是鳥讓人想象有這么一只小鳥它展開翅膀向綠意盈盈的蔓草深處飛去

與其他實(shí)體書店類似，蔦屋書店內(nèi)也售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，由和服面料制作的織物產(chǎn)品、手工茶具、插畫家長場雄設(shè)計(jì)的服裝與衍生品等，濃濃的日本元素隨處可見。

?設(shè)計(jì)大咖的藝術(shù)品展示?

?原哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部的首字母縮寫驚人地與蔦屋書店母公司的簡稱相一致?

蔦屋限定款藝術(shù)品展?

?巴洛克式復(fù)古樓梯

二樓西餐廳

在這里不僅可以閱讀到獨(dú)一無二的大型書籍、舊刊雜志，還可以咨詢生活提案顧問，在一樓喝一杯咖啡或在二樓點(diǎn)一杯酒精飲料。有了很多“書蟲”的陪伴，一點(diǎn)也不顯得寂寥、孤苦。人們的焦慮不安統(tǒng)統(tǒng)都可以融化在書的懷抱里，時(shí)間在書頁的翻動(dòng)中流逝，蔓藤攀上鐵鑄的西班牙式陽臺(tái)。

想來“蔦屋”這個(gè)名字有深意，把這個(gè)漢字一拆為二，上面是“草字頭”，下面是“鳥”，讓人想象有這么一只小鳥，它展開翅膀，向綠意盈盈的蔓草深處飛去。這只小鳥猶如你我，也猶如城市中駐足紙上花園、靈魂得以休憩的每一個(gè)他（她）。