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“賀縣長,我們相遇了,相遇在12月18日《中國旅游報》第四版人物專刊。”2020年12月18日,甘肅省蘭州市興隆山景區主任徐忠在自己的抖音賬號“徐主任帶你游興隆”上,發了一條短視頻,向新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長賀嬌龍“喊話”,當天的《中國旅游報》,刊發了兩人的報道。徐忠和賀嬌龍都是在2020年四五月間,開始在抖音上直播,踏入了“主播江湖”。賀嬌龍因12月中旬的一條雪地策馬視頻,引發了全網關注;徐忠自小習武,打拳、攀巖、撐竿跳不在話下,有時候還會來一段廣場舞,在當地也引起了不小的關注度。“陳縣長說安化”、“賀縣長說昭蘇”、“向縣長說古丈”、“唐縣長愛太湖”、“李縣長說蒙陰”、“金縣長愛山陽”、“蔡縣長說金寨”、80后縣長組合“大山樂濤淘”……領導干部跟網紅主播拼流量,已成2020年的現象級潮流。不少縣長策馬、唱歌、互動、連線、穿漢服、做美食、說美景,在直播間“玩”得風生水起。來自抖音的數據顯示,2020年2月,“縣長來直播”啟動,邀請各地市長、縣長通過直播,幫助各地銷售受阻的農產品快速找到銷路,截至目前,共有110位市長、縣長走進“縣長來直播”直播間,幫助銷售農產品1.23億元,其中6819萬元來自貧困縣。
素材聚焦1 每次直播都是在開一場推介會
陜西省商洛市山陽縣副縣長金雪華來自央企,2019年6月開始掛職擔任山陽縣副縣長,上任不久開通了“金縣長愛山陽”抖音賬號,現在已經擁有13.4萬粉絲,2020年3月至今,線上線下帶貨超過1000萬元。他認為,直播間是展現地方形象的一個窗口,“現在山陽縣的知名度提高了不少,不少人知道山陽縣,但是不知道山陽縣隸屬于哪個市;很多網友說搞不清新疆有多少個縣,但是通過賀嬌龍知道了新疆有一個縣城叫昭蘇。”直播經濟給名不見經傳的地區提供了培育地域品牌、彎道超車的機會。
素材聚焦2 直播也是政民互動的窗口
“80后”副縣長、國家知識產權局專利局審查員唐翔,掛職擔任安徽省安慶市太湖縣副縣長。2019年9月開通“唐縣長愛太湖”抖音賬號以來,收獲了20萬粉絲。在唐翔看來,抖音直播間除了賣貨賣風景,更是一個政民互動的窗口,她一直在嘗試挖掘直播間帶貨之外的功能。高考季,邀請名師進直播間指導高考志愿填報;有網友抱怨醫保繳費和報銷政策搞不懂,她就拍了一段解讀醫保政策的方言版短視頻。現在當地不少網友只要發現太湖縣的問題,就愛@她,希望她關注。
【銳議熱評】@新京報:在疫情給不少地方脫貧攻堅帶來了諸多變量的背景下,很多地方官員一改日常政務工作中的嚴肅形象,走進直播間搖身一變成主播,為本地滯銷農產品代言、為推廣當地文旅形象發力,雖然是脫貧攻堅沖刺期與疫情時期“雙期疊加”的形勢催生的新場景,卻也不失為地方層面因時而變的動作,反映了許多地方官員主動作為的政風。“官員+短視頻+扶貧”在“以信息助脫貧”中革新與豐富了既有扶貧路徑,也取得了積極可觀的效果。
【適用話題】網絡直播 網絡扶貧 網絡問政民生 窗口