社區(qū)團購

你平時吃的菜從何而來？最近，圍繞老百姓菜籃子而被熱烈討論的“社區(qū)團購”頻繁登上熱搜榜。什么是“社區(qū)團購”？其實很簡單：以小區(qū)為單位招募業(yè)主或店主成為團長，創(chuàng)建小區(qū)業(yè)主群；團長在群內發(fā)布和推廣團購商品，消費者通過小程序下單；次日根據(jù)訂單量配送至小區(qū)團長處，消費者到團長提貨點取貨，團長根據(jù)銷售額獲得傭金。由于規(guī)模化集中采購，加上貨源中可能包含尾貨以及滯銷類產(chǎn)品，性價比成為“社區(qū)團購”的主要賣點。而對商家來說，提前預訂加消費者到店自提的方式，大大節(jié)省了庫存損耗和配送成本。互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王，“社區(qū)團購”賣菜幾乎成了繼外賣、打車、團購、支付、社交、電商等領域之后，互聯(lián)網(wǎng)的又一個風口。2020年，受疫情影響，美團、拼多多、滴滴親自入局，阿里、京東不惜重金砸入，美團優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選、考拉精選等平臺紛紛上線，欲通過投資間接占據(jù)市場先機，拿下社區(qū)的生鮮團購。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局“社區(qū)團購”業(yè)務，“社區(qū)團購”是否會替代菜販的質疑也開始在網(wǎng)絡興起。為了推出更多“低價爆品”，平臺傾向于讓供應商以更低的價格供貨，這使得部分供應商發(fā)出公告，正式發(fā)聲抵制向“社區(qū)團購”平臺供貨。另外，小小菜籃子關乎基本民生，如果老百姓的菜籃子被壟斷了，危害極大，極端情況下，涉及我們的糧食安全、蔬菜安全、肉食安全。

2020年12月11日，“人民日報評論”發(fā)文呼吁互聯(lián)網(wǎng)公司多關注科技創(chuàng)新，而非“老百姓的幾捆白菜”。2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”，包括不低價傾銷、不達成壟斷協(xié)議、不利用大數(shù)據(jù)殺熟等。

一邊是輿論質疑，一邊是資本青睞，“社區(qū)團購”到底是一種怎樣的存在？“社區(qū)團購”爭議背后還透露了哪些現(xiàn)實焦慮？面對新事物、互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，我們是否需要給它們一些成長的空間和時間？本期，作文君帶著大家一起來探究這些問題。

直擊現(xiàn)場·現(xiàn)實中的“社區(qū)團購”

“90后”年輕媽媽李萌，每天加班到7點，出了地鐵，還得往返2公里去菜市場買菜。現(xiàn)在有了社區(qū)團購，她只需要從“團長”那里下單，在小區(qū)門口的便利店中把自己訂好的菜帶回家就可以了。在李萌看來，社區(qū)團購很方便，但豐富性是一家菜市場最打動她的地方。

@李萌：“我省下了2公里的往返體力與時間。”“我會在周末去菜市場采購一番。”

@南京城北邁皋橋老街集貿攤販張萌：“該買還得買啊，這段時間菜價也沒有受到波動。”“主要看時段，白天年輕人要上班，沒空逛菜市場，傍晚下班后來這里買菜的年輕人不少。”

自己買菜的外賣配送員鄭世強，在干配送前，他曾是一名飯店廚師，他認為年輕人不會特別在意幾毛錢的折扣，更在乎買到手的菜放心不放心。

@鄭世強：“社區(qū)團購是人家?guī)湍闾舨耍隙]自己親手挑的好。”“民以食為天，最重要的還是食材新鮮。社區(qū)團購不見得會取代線下菜市場，因為消費群體不一樣。”

長沙任女士的父母因為開雜貨店，加入了團長行列，起初各平臺形成“百團大戰(zhàn)”的局面。豐厚的返利短暫地彌補了菜店客流量下降造成的損失，但任女士很快發(fā)現(xiàn)，團長的提成隨著平臺壟斷而大幅度降低。

@任女士：“當時加入這個社區(qū)團購平臺的門檻挺低的，只要你能夠組建一個擁有150個人左右的微信群就可以了。哪怕你是棋牌娛樂室、燒烤攤，甚至就是個人都可以。那個返利是挺豐厚的。”

“就拿興盛優(yōu)選來說，在它全面鋪開以后，就把商品的價格上調，團長的利潤也降低了很多。最開始單少的時候一個月都能掙1000多，現(xiàn)在基本上一兩百塊錢，而且大部分是我們自己下的單。對我們這些小商鋪沖擊是蠻大的。像水果的話，以前我們家一兩天就需要補貨，現(xiàn)在的話是一個星期進一次貨。”

南京第一家“智慧菜市場”好鄰里惠民菜市場，脫胎于夜市大排檔的農貿市場，如今被裝修成商業(yè)綜合體的樣子，是當?shù)鼐用窨谥小拔逍羌墶辈耸袌觯筛采w周邊12萬人的“茶米油鹽”。

“我們這里不少攤主也會搞搞社區(qū)團購，賣自己鋪子里的菜，幫客戶‘跑腿去其他鋪子買菜。”好鄰里惠民中心的負責人吳殿昌說，為了吸引并留住客戶，有的攤主會自己“貼錢”為客戶代購。

@吳殿昌：“一個月前我們開始與‘餓了么合作，把所有菜品都放到了線上，對線下菜市場做了數(shù)字化改造。我們菜市場人氣高，‘餓了么會時不時過來搞促銷。”“有商戶來跟我抱怨，說大平臺‘搶他們生意。我跟他們說，即便‘餓了么不來，以后也會有其他大平臺來。促銷只是一時的，重要的還是菜好不好，菜市場的環(huán)境好不好，有沒有人愿意來。”

（綜合自微信公眾號“新華每日電訊”“北京新聞廣播”）

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@微信公眾號“劉潤”：

社區(qū)團購，到底是在提高效率，還是在搶奪飯碗？在商業(yè)世界中，有一個專門的詞：技術性失業(yè)（Technological Unemployment）。但是，對技術性失業(yè)的擔憂，并不是今天突然才有。蒸汽機被發(fā)明以后，工業(yè)國家爆發(fā)了各種各樣的工人暴動。工人們占領工廠，打砸機器。為什么？因為他們覺得，這些鋼鐵怪物搶占了他們的工作，讓他們失業(yè)。這樣的戲碼，一再上演。

但是，今天來看，蒸汽機不但沒有消滅工作崗位，反而創(chuàng)造了更多的崗位。

我們之所以恐懼，是因為未知。對未來的未知，更是對規(guī)律的未知。什么規(guī)律？科技，是第一生產(chǎn)力。效率，是商業(yè)社會進步的唯一方向。這就是規(guī)律。只不過，這個“進步”，不會一蹴而就。它分為三個步驟：

1.初期。只會有少部分人受益。比如發(fā)明蒸汽機的瓦特和發(fā)明電燈的愛迪生。這時，會有部分行業(yè)消失，社會不公平性會增加，貧富差距加大。

2.中期。整個國家開始受益。消費者開始享受科技效率帶來的更低成本的商品，更便宜、更優(yōu)質的服務。底層人民的生活，得到改善。

3.末期。全人類開始受益。那些遠離科技創(chuàng)新的國家、民族，也能享受到科技帶來的經(jīng)濟增長。全人類往前跨一大步。

互聯(lián)網(wǎng)，就是科技。互聯(lián)網(wǎng)這項科技帶來的效率革命，還沒有結束。今天，我們正處于這項變革的初期和中期之間。那我們此時應該做什么？

我們這時候要做的，也是唯一能做的，不是阻止這場科技革命，而是做好足夠的準備，盡可能化解它帶來的連帶問題。