創新廣播電視服務鄉村產業振興模式
——以湖北廣電壟上鄉村振興百鎮聯盟為例

◎鄧 海 劉 沫

一、加速“平臺融合”

1.促進服務終端一體化。 伴隨新一代信息技術發展和新興媒體的沖擊，廣播電視服務鄉村振興進入新階段，加快促進廣播電視服務終端一體化是整合服務力量， 優化資源配置，提升鄉村產業興旺服務效率的重要一環。湖北廣電壟上鄉村振興百鎮聯盟強化“壟上三農數據惠農服務平臺”與長江云平臺充分融合，整合包括兩微一端、網站、IPTV、三農呼叫中心、精準社群等多類服務終端，依托壟上頻道、農村廣播、長江云—云上壟上APP 等一體化廣電全媒體服務平臺，打造“頻道+渠道”、“內容+產業”的立體化、全方位鄉村產業振興服務平臺。 建立廣播電視與其他服務平臺完整信息互聯互通的共享通道，充分運用互聯網技術，借助遠程視頻會議系統、 直播技術平臺， 促進廣播電視服務終端一體化，滿足廣播電視服務鄉村產業振興過程中資源快速觸達、平臺與受眾互動服務的硬件要求。

2.加快平臺技術集成化。 充分運用IVR、CTI、SQL 等多種服務器、交換機、防火墻、專業IP 話機、信息處理系統等硬件和軟件，基于傳統廣電技術，集成《壟上行》《田園交響》等電視廣播欄目、 長江云—云上壟上APP、 微博、 微信、IPTV、手機報等新技術新媒體，實現三農數據和信息的同步發布、 接收和處理。 實現“新興媒體+傳統媒體”、“線上+線下”、“傳統+產業”等不同類型的涉農產業指導和支持服務，充分集成平臺技術搭建“TV+ 壟上三農數據惠農服務平臺”服務體系。

3.推進數據應用流程化。 身處大數據時代， 提升廣播電視服務鄉村產業振興的科學性和針對性， 應充分利用大數據技術構建農戶需求機制，以“共性光譜+個性定制”服務模式，實時了解農戶所需，通過分析模型和關聯分析技術，加強對農產品生產、價格、銷售等全方位監測，并為政府決策提供依據。 同時，利用云上壟上APP、三農呼叫系統、壟上行手機報、兩微一端等服務終端，引入網絡直播等創新模式，對農民涉及農業科技、致富門路、市場供求、舉報維權、生產生活團購、健康生活、訂單農業等內容的生產生活提供實時有效地指導。目前壟上集團承接的湖北省農業農村廳關于區域蔬菜等農產品價格監測及農田測產等數據服務項目對于服務農業生產，提供了大量市場參考，形成了顯著服務價值。

二、創新“內容設置”

1.積極探索“TV+”服務模式。 要積極探索“TV+對農服務”、“TV+鄉村旅游”、“TV+精準扶貧”等新商業模式，結合線上廣電節目與線下對農服務，整合規劃、策劃、資本、產業、建設、運營、農業電商等全產業資源，將“三農”經濟要素融入廣電內容、服務、產品矩陣。 如湖北廣電壟上鄉村振興百鎮聯盟開展“電商扶貧百縣行”活動，整合菱湖尚品、壟上優選公司，引入樓蘭蜜語、良品鋪子、京東電商、阿里巴巴等實力電商平臺， 以及湖北省網商協會等形成合縱電商資源網絡，為優質農產品提供規模化、商品化的品牌建設和銷售渠道。

2.加大農業宣傳力度。 通過組建湖北農業品牌研究院，實施湖北省農業品牌培育“五個一”行動，即一套內容賦能體系、一套整合傳播方案、一套專屬產品手冊、一套精準營銷方案、一系列線下爆燃活動，加大對農副產品、國家地理標志保護產品等公益廣告宣傳力度，提升農產品知名度，打造農產品品牌，樹立鄉村產業振興特色標簽。湖北廣電壟上鄉村振興百鎮聯盟在強化農業宣傳過程中， 大力推進湖北農業品牌研究院，開展農業品牌培育行動，開拓區域公共品牌，推出《荊楚原產地》《一杯茶的時光》等農業品牌宣傳節目集群，搭建農產品品牌內容賦能體系、整合傳播方案、專屬產品手冊、精準營銷方案，推出“湖北廣電壟上行鄉村振興高峰論壇”等一系列線下品牌活動。

3.搭建農產品商業平臺。 借助平臺、渠道、技術、數據和營業網點優勢，創新“TV+互聯網+農產品銷售”模式，搭建農村產業發展新平臺和地標性農產品銷售平臺， 推進省市直機關企事業單位食堂壟上優選專柜建設。 利用廣播電視媒體的號召優勢和明星粉絲團效應， 對接鄉村全域旅游項目，開發系列定制產品，形成依托廣播電視為主體、平臺融合，集線上線下于一體的網格式農產品銷售模式。

三、優化“傳播策略”

1.搭建城鄉溝通的橋梁。 鄉村振興是城鄉融合的振興，鄉村產業振興需要城市帶動。廣播電視服務鄉村振興，助力鄉村產業興旺，需要溝通城鄉，搭建城鄉溝通的橋梁，促進城鄉生產要素的有效轉移和流通。開展各類城鄉互動活動，以綠色食品、農特產品、鄉村旅游為切入點，實現城鄉產業、資本、生產、消費的溝通和連接。

2.創新服務城鄉的機制。 廣播電視服務鄉村振興，落腳點仍在服務城鄉經濟發展。 廣播電視服務城鄉經濟發展是基于城鄉兩端，在溝通交流渠道基礎上提供有效服務，發揮城市帶動作用，助力鄉村產業振興。一方面整合全產業鏈資源，從產業政策、頂層設計、金融投資、農業電商、規劃運營、IP 打造等多維度為鄉村產業振興提供解讀和指導； 另一方面基于問題導向、效果導向原則，針對不同主題，組織國內外頂級專家參與的專題研討會，提供決策參考、聚集智力資源、解決實際問題。

四、滿足“受眾需求”

1.服務城鄉居民。 產業興旺是鄉村振興的重點，人才資源是鄉村產業興旺的關鍵。廣播電視服務鄉村振興，助力鄉村產業振興，應積極培育城鄉居民受眾，滿足城鄉主體涉農產業發展的需求。 一方面培育城市受眾， 滿足城市居民投資、消費需求，引導城市居民成為鄉村產業振興過程中的消費者、投資者、生產者。另一方面培育鄉村居民受眾，滿足鄉村居民農業生產需求，為涉農產業生產者、消費者、投資者提供政策解讀、技術指導、產品營銷等服務。 滿足城鄉居民涉農生產生活信息需求，應是廣播電視服務鄉村振興，助力鄉村產業興旺的重要戰略定位。

2.聯系專家團隊。 鄉村產業振興專家團隊既包括農業專家，也包括經濟、法律、政策、生活、傳媒、醫藥等各方面的專家團隊。囿于信息不對稱等問題，鄉村產業生產消費主體與專家團隊之間得到較好溝通相對困難。 廣播電視服務鄉村振興， 應借助自身平臺， 組建鄉村產業發展綜合專家團隊，為鄉村產業發展提供專業咨詢。 當前，湖北廣電通過創建壟上農學院品牌，擁有駐站專家團隊600 多位，利用廣播電視平臺，依托線上線下不同形式，開展培訓、論壇、講座、項目專項問診、項目源對接會、政府推介會、致富觀摩會等交流活動，培養專業人才，指導鄉村生產生活。推行“專家服務百鎮行”，創新“TV+農業信息科技”模式，全方位引入專家人才進行公益服務，為專家團隊提供需求信息，為鄉村產業發展提供專業指導。

3.溝通創業團體。 廣播電視服務鄉村振興戰略實施過程中，搭建農民與創業團隊的溝通橋梁，對于鄉村創業、就業、產業發展具有重要作用。廣播電視滿足創業團體受眾需求，既包括城市涉農產業創業，也包括鄉村非農產業創業。宣傳創業政策，提供創業指導，引導創業、就業，促進新興產業發展。 發揮廣播電視引導宣傳作用，承接創新創業大賽，建設三產融合示范調研基地， 探索農村新產業新業態發展模式。 創新“TV+互聯網+人力資源”模式，為創業團隊提供人力資源支撐。

4.支持合作社。 農業專業合作社是鄉村產業發展的新途徑，實現鄉村產業興旺，支持鄉村產業擴大規模、提高效率，廣播電視服務鄉村振興發展，應支持和引導專業合作社高質量發展。廣播電視應深入了解合作社發展情況，為合作社發展提供指導和支持， 將鄉村專業合作社發展成為連接農民散戶、連接市場、發布信息的重要渠道和載體。

5.注重鄉鎮村委會。 鄉村振興過程中，鄉鎮政府和村委會是鄉村產業發展的組織者和牽頭者， 發揮廣播電視服務鄉村振興、助力鄉村產業興旺的作用，應充分注重與鄉、鎮、村委會等主體的溝通聯系，推進“鄉村振興示范點”工程，形成鄉村振興產業發展思想庫、數據庫、案例庫、項目庫，促進各鄉鎮間資源共享、信息互通，協助村鎮主體做好三農政策的宣傳解讀，把握正確的輿論導向，形成與農相關的生產、生活“聲音檔案”，增強與聽眾的互動與服務。

與此同時， 鄉村產業高質量發展是體現新發展理念的發展，廣播電視服務鄉村振興、助力鄉村產業興旺，應立足鄉村實際，以創新發展培育鄉村產業新動能、以協調發展構建鄉村產業新格局、以綠色發展引領鄉村產業新升級、以開放發展激發鄉村產業新活力、 以共享發展增進鄉村振興新福祉。充分發揮廣播電視在服務鄉村振興，助力鄉村產業興旺中的積極作用。